Microsoft Advertising: zmiana marki Bing Ads i nowe życie

Ostatnia aktualizacja: 9 marca 2022 r.

Najnowsza transformacja Bing Ads nastąpiła w 2019 roku, kiedy zmienił nazwę na Microsoft Advertising. Wcześniej platforma znana była pod nazwą Microsoft adCenter.

Podobnie jak w przypadku każdego rebrandingu, zmiany są na pierwszym planie, aby nadać nowemu produktowi świeże oblicze i odrobinę ciekawości dla osób z zewnątrz. Podobnie, gdy próbujesz zainteresować ludzi, którzy boją się wypróbować nowy produkt, musisz zaprezentować swoje nowe i zaktualizowane funkcje w nowy sposób.

Czy naprawdę zależy mi na nowych zmianach Microsoft dotyczących reklam?

Ten rebranding skupia się na personalizacji i sztucznej inteligencji. Firma Microsoft planuje wprowadzić więcej wbudowanych interfejsów użytkownika z większą liczbą produktów reklamowych, dzięki czemu będziesz w ścisłym kontakcie z Twoją firmą.

Rik van der Kooi, wiceprezes korporacyjny Microsoft Advertising, powiedział w poście na blogu 28 kwietnia: „To prosta zmiana, ponieważ nasi klienci i partnerzy znają nas już jako Microsoft, a wielu już korzysta z naszych nowych produktów reklamowych, które są powyżej i poza wyszukiwaniem, np. Microsoft Audience Network”.

Chociaż Bing wyrobił sobie markę, powrót do korzystania z Microsoftu daje im większą siłę i wpływ.

Rok temu Microsoft uruchomił Microsoft Audience Network. To jest szkielet AI (sztucznej inteligencji), który daje im środki do bycia bardziej innowacyjnymi. Chociaż uczenie maszynowe ułatwia pracę marketera, jest również postrzegane przez opinię publiczną jako nachalne. Na przykład rządy podejmują działania mające na celu zachowanie prywatności użytkowników na wszystkich platformach. Microsoft w swoich decyzjach uwzględnia etyczny i ludzki wkład.

Microsoft Audience Network pobiera dane ze swoich rynków reklamowych PPC. Uczy się o celach klienta, aby móc przedstawiać rekomendacje reklamodawcom. Microsoft dodał do swojego procesu czynnik ludzki. Jest ona udoskonalana dzięki wiedzy Microsoft na temat firm, którym służą i ich celów.

Refleksje z przeszłości

Poprzedni rebranding wynikał z próby skupienia się na reklamie w wyszukiwarce. Tak narodziły się Bing Ads, odkładając na bok adCenter 2012. Następnie Microsoft i Yahoo połączyły siły, aby stworzyć coś, co było znane jako Yahoo Bing Network.

Yahoo było wymienione przed Bingiem pod nową nazwą, ale wycofało się z dostarczania reklam w wyszukiwarce w 2018 r. Następnie Bing rościł sobie wyłączne prawa do platformy wyszukiwania na Yahoo i AOL.

W czasie tej transformacji Google zmieniał markę z AdWords na Google Ads. Ta ewolucja polegała na zmianie wyszukiwania opartego na słowach kluczowych na takie, które obsługuje różne formaty. Na przykład teraz obejmują one instalację tekstu, zakupów, wyświetlania, wideo i aplikacji. Zostały one znalezione w ich rozszerzonej sieci, w tym w YouTube , Gmailu i Mapach, a także w witrynach i aplikacjach partnerów wyszukiwania.

Więcej zmian w Microsoft Ads

Firma Microsoft zmieniła nazwę programu partnerskiego Bing Ads na program partnerski Microsoft Advertising. Rick van der Kooi mówi, że Bing nigdzie się nie wybiera. Stwierdził: „Bing pozostaje marką wyszukiwania konsumenckiego w naszym portfolio…” Jest to ważne z uwagi na to, że masz zaufanie do swojego produktu. Dodaje, że „będziemy ważniejsi tylko wtedy, gdy dane intencji napędzają większą personalizację i innowacyjność produktów”. Użytkownicy mogą podejmować lepsze decyzje i dokonywać wyborów, korzystając z lepszych wyników wyszukiwania na podstawie danych intencji. To staje się coraz ważniejsze każdego dnia.

Program Partnerów Reklamowych Microsoft

Program Microsoft Advertising Partner Program daje właścicielom firm więcej czasu na rozwój firmy. Odbywa się to poprzez współpracę z ekspertem od reklamy. Członkami Programu Partnerskiego są agencje z branży reklamowej posiadające rozległą wiedzę na temat technologii i rozwiązań wyszukiwania cyfrowego. Dzięki temu mogą być skuteczne dzięki danym dostępnym za pośrednictwem Microsoft Advertising. Wiele z nich zapewni nawet rozwiązania typu white label. W każdym przypadku partnerzy zapewniają klientom fachową obsługę, aby osiągnąć maksymalne wyniki w Microsoft Advertising. Można znaleźć agencję, która umożliwi bycie sprzedawcą marketingu online, aby jeszcze bardziej rozwinąć biznes.

Potęga pędu

W ciągu poprzedniej dekady Bing osiągnął kamień milowy 100 miesięcy (około 8 i pół roku) ciągłego wzrostu udziału Bing. Dokonano tego obsługując pół miliona reklamodawców. Następnie zostali wyłącznym reklamodawcą Verizon Media.

W pierwszym roku firma Microsoft wprowadziła więcej produktów ze sztuczną inteligencją, aby być bardziej połączonym z Twoimi danymi i Twoją firmą. Microsoft Audience Network i produkty sponsorowane to dwa sposoby wykorzystania tego potencjału.

Sieć odbiorców Microsoft

W 2018 roku uruchomiono Microsoft Audience Network. Wykorzystał sztuczną inteligencję, bogatą intencję odbiorców i zrozumienie profilu. Pomaga to marketerom dotrzeć do konsumentów w środowiskach bezpiecznych dla marki. Niedawno wydali udoskonalenia produktów w zakresie widocznych wyświetleń, przesyłania zdjęć i narzędzi do zarządzania, aby łatwiej zarządzać zdjęciami.

Produkty sponsorowane

Podobnie jak w Google, Microsoft Advertising znacznie ulepszył swoje środowisko zakupów. Produkty sponsorowane umożliwiły producentom zwiększenie widoczności. Przyczyniło się to również do zwiększenia ruchu w przypadku najlepiej poruszających się produktów. Teraz klienci Microsoft Advertising mogą lepiej dopasować działania marketingowe między producentami a sprzedawcami.

Ulepszenia interfejsu Microsoft Advertising

Jedną z ostatnich zmian w rebrandingu Microsoft Advertising jest interfejs użytkownika, interfejs użytkownika w menedżerze reklam. Chociaż Microsoft Merchant Center jest dostępne tylko za pośrednictwem starego interfejsu użytkownika, nadal możesz importować z Google do Microsoft. Po zaktualizowaniu Merchant Center powinno to pozostać niezmienione.

Microsoft Merchant Center to nie jedyna rzecz niedostępna w nowym interfejsie użytkownika, inne są operacje masowe. Zmiany potrzebne do projektu dowolnej wielkości, w tym wszelkie poprawki zaplecza, są ogromnym zadaniem. Z pewnością nie chciałbym się w to angażować.

Kawałki i części

Sekcja Przegląd

Podobnie jak w przypadku innych płatnych platform, sekcja Przegląd umożliwia szybki przegląd wyników wszystkich kont w Business Managerze. Ten ekran może nie informować, które konto wymaga uwagi bardziej niż inne, ale jest wiele informacji do ogólnej kontroli stanu.

Podsumowanie konta

Podsumowanie konta zawiera ogólne informacje dotyczące konta indywidualnego oraz szczegółowe informacje na temat stanu konta. Możesz wybrać najważniejsze kolumny dla tego klienta i ustawić segmenty, aby zobaczyć więcej szczegółów. Gdy zostaniesz poinformowany, że nowy interfejs użytkownika jest dostępny, widoki kolumn zostaną przeniesione do nowego interfejsu użytkownika.

Narzędzia Microsoft Ads

Podobnie jak w nowym menu narzędzi Google Ads, najbardziej widoczny jest link do Microsoft Ad Editor w kolumnie Działania zbiorcze. Opcje importu i raportów nadal zapewniają funkcje, które można rozpoznać w starym interfejsie użytkownika.

Dzięki przeprojektowanemu przez Google interfejsowi użytkownika musieliśmy polować lub czekać na niektóre funkcje. W tym momencie Microsoft nie umieścił przycisku Możliwości, ale wkrótce może znaleźć nowy dom.

Na końcu

Dzięki wszystkim aktualizacjom i uaktualnieniom wprowadzonym w ubiegłym roku w celu zmiany nazwy Bing na Microsoft Advertising, zauważyliśmy kilka ulepszeń istniejących funkcji oraz kilka nowych funkcji. Nauka jest zawsze dobrą rzeczą, a Microsoft dał nam fantastyczną okazję do poznania nowych funkcji, które wprowadzili.

Miej oczy otwarte na więcej zmian.