Współpraca z influencerami średniego szczebla: wszystko, co musisz wiedzieć

Jeśli zastanawiasz się nad współpracą z influencerem, aby pomóc w kierowaniu przekazem Twojej marki, nie ma lepszego czasu niż teraźniejszość. Od 2016 roku branża influencer marketingu rosła o około 50 procent każdego roku, zgodnie z szacunkami zawartymi w najnowszym corocznym raporcie Influencer Marketing Benchmark Report. Nawet pandemia nie była w stanie spowolnić trajektorii. Kiedy pojawił się COVID-19, ludzie pozostawali w domu przez długi czas, a wielu zwróciło się do wpływowych mediów społecznościowych w celu uzyskania rozrywki, informacji i inspiracji. Przy tak wielu wpływowych osobach wpływowe osoby ze średniego poziomu mogą być idealnym wyborem dla Twojej marki.

Pięć różnych poziomów influencerów

Influencerzy pomagają wpływać na myśli, uczucia i działania obserwujących na platformie mediów społecznościowych. Aby być influencerem, możesz mieć od 1000 do kilku milionów obserwujących. Ale dla celów klasyfikacji twórcy są często podzieleni na pięć różnych poziomów wpływowych na podstawie liczby obserwujących:

• Mega-influencerzy: ponad 1 000 000 obserwujących
• Makroinfluencerzy: 500 000–1 000 000 obserwujących
• Influencerzy średniego szczebla: 50 000–500 000 obserwujących
• Mikroinfluencerzy: 10 000–50 000 obserwujących
• Nano-influencerzy: 1000–10 000 obserwujących

Dlaczego marki lubią współpracować z influencerami średniego szczebla

Influencerzy średniego szczebla dzielą się między nanoinfluencerami, którzy dopiero zaczynają, a megainfluencerami, którzy zdobyli ponad milion obserwujących. W przypadku marek posiadanie influencera, który znajduje się w środku pięciu poziomów influencerów, może być zaletą. Marki lubią współpracować z influencerami średniego szczebla z następujących powodów:

Influencerzy średniego szczebla ciężko pracują

Większość wpływowych osób ze średniego szczebla zbudowała sobie fanów od podstaw. Ten proces wymaga czasu, zaradności, cierpliwości i uwagi — wszystkich cech, których marki poszukują u potencjalnego partnera. Po zdobyciu sporego doświadczenia, wpływowe osoby ze średniej półki oferują markom zdjęcia, filmy i teksty w języku polskim. Marki mogą również oczekiwać autentyczności od wpływowych osób ze średniego szczebla, ponieważ nadal pracują nad zachowaniem więzi, którą zbudowały ze swoimi odbiorcami. Chociaż wielu ludzi ze średniej półki zmieniło wpływy społeczne na koncerty w pełnym wymiarze godzin, wciąż jest wielu, którzy szukają idealnego partnerstwa z marką.

Influencerzy średniego szczebla mają dobre wskaźniki zaangażowania

Technicznie rzecz biorąc, wskaźniki zaangażowania określa się, dzieląc całkowitą liczbę polubień, komentarzy i udostępnień na koncie w mediach społecznościowych przez całkowitą liczbę obserwujących. Wskaźniki zaangażowania zawsze zależą od konkretnego influencera, ale ogólnie rzecz biorąc, influencerzy średniego szczebla radzą sobie całkiem nieźle. Dzięki unikalnej mieszance szerokiej i skoncentrowanej publiczności wpływowe osoby ze średniego szczebla mają dobry zasięg, ale wciąż są w stanie tworzyć i utrzymywać osobiste kontakty z obserwującymi. Szukając influencera średniego szczebla, upewnij się, że oceniasz zaangażowanie ich obserwatorów, patrząc na ilość i jakość interakcji na ich kontach społecznościowych i/lub blogu.

Influencerzy średniego poziomu mają średnie ceny

Cena, jaką zapłacisz wpływowemu, zależy od kilku czynników, w tym liczby obserwujących, wskaźników zaangażowania oraz poziomu wiedzy lub rozgłosu. Ponieważ mają udokumentowane doświadczenie w zdobywaniu lojalnych fanów, a ich publiczność zwiększyła się pod względem wielkości i różnorodności, wpływowe osoby ze średniego szczebla mogą dysponować średnimi budżetami na kampanie.

Niedawny raport cenowy wpływowych osób pokazuje, że osoby o średnim poziomie wpływu zarabiają średnio 535 USD za sponsorowane zdjęcie, 960 USD za sponsorowany film i 222 USD za sponsorowaną historię na Instagramie. Chociaż influencer średniego szczebla zwykle kosztuje więcej niż nano- lub mikroinfluencer, pomyśl o wygodzie prowadzenia jednej kampanii zamiast wielu.

Influencerzy średniego szczebla są łatwe do współpracy

Influencerzy średniego szczebla nie są tak poszukiwani, aby zapomnieli o swoich korzeniach, co oznacza, że ​​dobrze pracują w pojedynkę i w grupach. Gdy nabierają pewności siebie, osoby wpływowe ze średniego szczebla podejmują również większe ryzyko, co może prowadzić do wyższego poziomu kreatywności.

Znalezienie influencera średniego szczebla

Szukając influencera średniego szczebla, warto spojrzeć poza liczby obserwujących. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę te czynniki:

• Podstawowe zainteresowania i przekonania: szukaj wpływowych osób z linkami do stron lub biografii, aby dobrze zrozumieć swojego potencjalnego partnera.
• Najważniejsze informacje: Poszukaj wzmianek o specjalnościach, nagrodach, byłym lub obecnym sponsorowaniu marki i innych ważnych wydarzeniach.
• Umiejętności fotograficzne: wybierz influencera, który wyświetla wysokiej jakości zdjęcia przedstawiające atrakcyjne obiekty, dobrą kompozycję oraz niepowtarzalne kolory i oświetlenie.
• Informacje kontaktowe: Upewnij się, że osoby mające wpływ na średnim poziomie oferują prawidłowe informacje kontaktowe, takie jak adres e-mail lub profil LinkedIn.

Zalety partnerstwa z nowym influencerem średniego szczebla

Gdy influencer zgromadzi 50 000 obserwujących, oczywiste jest, że ma coś, co przemawia do użytkowników mediów społecznościowych. Mogą jednak istnieć znaczne różnice między wpływowymi osobami z dolnego końca średniego zakresu a tymi z górnego końca. Na przykład osoba mająca 55 000 obserwujących może zarobić 750 USD za każde sponsorowane zdjęcie, podczas gdy osoba z 455 000 obserwujących może zarobić 2500 USD za sponsorowane zdjęcie.

Ponadto osoby, które właśnie stały się influencerami średniego szczebla, często mają więcej czasu na zaangażowanie się w twoją markę niż osoby mające wpływ, przygotowujące się do włamania do poziomu makroinfluencerów. W dążeniu do zdobycia większej liczby obserwujących i znaczących partnerstw z markami jest oczywiste, że osoby z dolnego końca średniego przedziału również miałyby wysoki poziom autentyczności, entuzjazmu i wdzięczności.

Przykłady popularnych influencerów średniego szczebla na Instagramie

Jeśli nigdy nie pracowałeś z influencerem, możesz nie wiedzieć, czego się spodziewać. Oto kilka przykładów popularnych influencerów średniego szczebla na Instagramie.

Dabito – @dabito – 228 tys. obserwujących
Z obserwacją nieco ponad 225 000 osób, Dabito plasuje się w samym środku średniego zasięgu influencerów. Jest projektantem, fotografem i twórcą popularnego bloga Old Brand New. Dzięki wykorzystaniu nieoczekiwanych wyborów projektowych i odważnej palecie kolorów, kanał Dabito na Instagramie jest zabawny i świąteczny. Został nazwany jednym z najlepszych Instagrammerów przez Nylon i jednym z najlepszych dekorujących blogerów 2015 roku przez Better Homes and Gardens. Ponadto prace Dabito były prezentowane w Architectural Digest, Elle Decor, House Beautiful i New York Times

Carly Rowena – @carlyrowena – 169 tys. obserwujących
Carly Rowena oferuje zwolennikom idealne połączenie edukacji fitness i inspiracji. Jej slogan na Instagramie „Po prostu oddychaj” odzwierciedla jej niefrasobliwe podejście do życia, a jej kanał zawiera zdjęcia i filmy fitness, a także zabawne zdjęcia rodzinne. Więcej informacji o Carly można znaleźć na jej stronie internetowej. Na jej blogu znajdziesz artykuły o fitnessie, a także wiele porad dotyczących stylu życia, od tworzenia idealnego domowego biura po podróżowanie z dziećmi.

Nick Neves – @dad_beets – 63.4k obserwujących
Jeśli szukasz pysznych pomysłów na posiłki, nie szukaj dalej niż na kanale Instagram Nicka Nevesa. Ten współczesny mąż i tata gotują pyszne dania i prezentują je w wyjątkowo przepyszny sposób. Jego celem jest zachęcanie zwolenników do wejścia do kuchni, eksperymentowania z gotowaniem i czerpania z tego przyjemności. Po obejrzeniu jego pracy nic dziwnego, że Nick wygrał Best Food Instagram w konkursie Saveur Blog Awards.