9 tysiącletnich cech, które warto znać na rok 2023

Można śmiało powiedzieć, że milenialsi w ostatnich latach trochę się rozbłysli. Teraz, w epoce „dorosłości”, poważnie przerosły niekorzystne stereotypy bycia płatkami śniegu i seryjnymi najemcami. W rzeczywistości wielu z nich jest teraz menedżerami, rodzicami i właścicielami domów.

Gdy zbliżają się do czterdziestki, zagłębiamy się w charakterystykę millenialsów, aby zrozumieć, co czyni ich wyjątkowymi, i zapewnić wgląd w to, jak możesz z nimi trafić bezpośrednio.

Kim są millenialsi?

Zanim do tego przejdziemy, weźmy to od góry. O kim dokładnie mówimy, gdy mówimy o millenialsach? wyjaśnijmy. Millenialsi to pokolenie urodzone między wczesnymi latami 80. a połową lat 90., mieszczące się pomiędzy pokoleniem X a pokoleniem Z. Obecnie mają od 27 do 40 lat.

Najważniejsze cechy millenialsów

1. Mają wpływ w miejscu pracy
2. Są pewni technologii
3. Ostrożnie podchodzą do swoich danych osobowych
4. Są po cichu optymistycznie nastawieni do środowiska
5. Mają zapalonych oszczędzających
6. Uwielbiają podróżować
7. Są nostalgiczne
8. Są konkurencyjne
9. Mają obsesję na punkcie podcastów

1. Są wpływowi w miejscu pracy

Jeśli chodzi o milenialsów w miejscu pracy, można śmiało powiedzieć, że zasłużyli na swoje paski. W miejscu pracy jest więcej milenialsów niż kiedykolwiek wcześniej; 79% jest zatrudnionych w pełnym wymiarze czasu pracy, co stanowi wzrost o 32% od 2015 r.

Ponad 1 na 4 milenialsów zajmuje stanowiska kierownicze.

Co to oznacza dla firm? Ze względu na nowo zdobyty staż pracy budowanie relacji z millenialsami jest kluczowe dla marek B2B, które chcą pozyskać nowych klientów. 37% millenialsów, którzy pracują w pełnym wymiarze godzin, jest decydentami na swoich stanowiskach, więc jeśli chcesz wejść na boisko, warto zrozumieć millenialsów.

2. Są pewni technologii

Millenialsi wyróżniają się na tle innych pokoleń pewnością siebie w korzystaniu z nowych technologii. Mówi tak 46% millenialsów, więcej niż jakiekolwiek inne pokolenie, nawet pokolenie Z, które nigdy nie widziało świata bez tego.

To zaufanie rozciąga się na sztuczną inteligencję, a 45% millenialsów twierdzi, że jest tym podekscytowana. Zamiast postrzegać to jako potencjalne zagrożenie, optymistycznie podchodzą do tego, jak można je wykorzystać na dobre, zwłaszcza w miejscu pracy. W rzeczywistości są o 12% bardziej skłonni niż przeciętnie wierzyć, że pozwoli to pracownikom zaoszczędzić czas na zadaniach.

3. Ostrożnie podchodzą do swoich danych osobowych

Chociaż mogą być pewni nowych technologii, nie można tego samego powiedzieć o ich danych osobowych. 30% millenialsów twierdzi, że martwi się, w jaki sposób firmy wykorzystują ich dane osobowe online, podkreślając potrzebę większej przejrzystości ze strony marek, jeśli chcą pozyskać to pokolenie.

Co ciekawe, millenialsi mniej martwią się tym, jak ich rząd śledzi ich online (tylko 19% tak twierdzi), co może sugerować, że bardziej martwią się tym, że ich dane osobowe wpadną w niepowołane ręce i oszustwami, które mogą zaszkodzić im finansowo.

4. Po cichu optymistycznie podchodzą do środowiska

Ogólnie rzecz biorąc, millenialsi dbają o środowisko i podobnie jak pokolenie Z, są po cichu optymistycznie nastawieni do przyszłości planety. 46% twierdzi, że sądzi, że środowisko poprawi się w ciągu najbliższych sześciu miesięcy i wydaje się, że są gotowi przyczynić się do tej sprawy. 35% twierdzi, że zawsze stara się poddać recyklingowi, a 59% twierdzi, że wolałoby zapłacić więcej za przyjazną dla środowiska wersję produktu, co jest najwyższym wynikiem ze wszystkich generacji.

Cechą charakterystyczną milenialsów w porównaniu z innymi pokoleniami jest ich stosunek do tego, kto jest odpowiedzialny za pomoc planecie. Znacznie rzadziej twierdzą, że to zależy od marek; tylko 39% millenialsów twierdzi, że chce, aby marki były przyjazne dla środowiska, co jest najniższym wynikiem ze wszystkich pokoleń. Więc jeśli próbujesz zaimponować odbiorcom swoimi ekologicznymi referencjami, może to nie przynieść pożądanego efektu w przypadku milenialsów.

5. Są zapalonymi oszczędzającymi

Zgadza się, pokolenie najbardziej krytykowane za frywolne wydawanie pieniędzy (kto pamięta awokado-bramę?) jest całkiem sprytne w kwestii swoich finansów. 36% millenialsów twierdzi, że dobrze zarządza pieniędzmi, co jest wynikiem wyższym niż pokolenie Z (34%), a nawet pokolenie X (33%).

Bezpieczeństwo finansowe jest ważne dla millenialsów (61% tak twierdzi na całym świecie), co może w pewnym stopniu wyjaśniać ich nawyki związane z oszczędzaniem.

Na 12 rynkach prawie 1 na 3 millenialsów, którzy oszczędzają co miesiąc, twierdzi, że odkłada co najmniej 26% swoich miesięcznych dochodów – najwięcej ze wszystkich pokoleń.

To powiedziawszy, ogólnie rzecz biorąc, nadal mają znacznie mniej w puli niż starsze pokolenia; 34% millenialsów, którzy oszczędzają co miesiąc, twierdzi, że ich oszczędności wystarczyłyby na pokrycie podstawowych kosztów utrzymania przez sześć miesięcy lub dłużej, w porównaniu z 40% pokolenia X i 43% pokolenia wyżu demograficznego, którzy twierdzą to samo.

Pomimo ich skłonności do oszczędzania, dobrą wiadomością dla marek jest to, że millenialsi nie są odporni na okazjonalne wydatki. Nadal są najbardziej skłonni do dokonywania luksusowych zakupów, więc marki z wyższej półki nadal mogą czerpać korzyści z kierowania reklam do millenialsów.

6. Uwielbiają podróżować

Jedno jest pewne, milenialsi uwielbiają wakacje. A biorąc pod uwagę liczbę millenialsów, którzy deklarują, że planują zakup wakacji za granicą, wzrosła o 22% w porównaniu z poprzednim kwartałem, jest mało prawdopodobne, aby w najbliższym czasie miało się to zmienić. Chociaż mogą być zapalonymi oszczędzaczami, po prostu nie mogą się oprzeć popisom na wakacjach. Kto może ich winić?

Zainteresowanie podróżami jest charakterystyczną cechą w szczególności zielniki . Osoby z pokolenia Y i pokolenia Z są znane z tego, że szaleją na luksusowych towarach i wakacjach, na których nie można się nudzić, podczas gdy mieszkają w domu z rodzicami, często nie płacąc czynszu.

Jeśli chodzi o preferencje millenialsów dotyczące podróży i tego, czego szukają na wakacjach, wyróżniają się tym, że mają na nie wpływ dobre udogodnienia dla dzieci lub rodzin oraz spędzają wakacje w parkach rozrywki (Świat Świnki Peppy, ktoś?) . Być może nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę, że wielu z nich jest teraz rodzicami.

Podczas gdy niektórzy żyją swoim najlepszym życiem i bawią się, inni stawiają na rodzinną rozrywkę, więc nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania dla marek turystycznych, które chcą dotrzeć do millenialsów.

7. Są nostalgiczne

Od powtórek Przyjaciół i przebudzeń Disneya, po retro logo i Barbie, jeśli wywołuje nostalgię, jest duża szansa, że ​​milenialsi to pokochają. Pokolenie Z jest znane z zamiłowania do mody lat 90. i 00., ale kluczową cechą millenialsów jest zamiłowanie do nostalgicznych mediów.

Millenialsi najczęściej wspominają filmy (tak twierdzi 34%), a następnie muzykę i programy telewizyjne, ale wyróżniają się na tle innych pokoleń, twierdząc, że tęsknią za grami wideo.

Dla marek, które chcą zrobić krok w stronę millenialsów, nostalgia to świetny początek. 59% milenialsów lubi, gdy marki lub firmy używają starych reklam lub logo, więc tworzenie nostalgicznych reklam z pewnością wzbudzi zainteresowanie tego pokolenia. Nie zapomnij o ścieżce dźwiękowej z lat 90.

8. Są konkurencyjni

Millenialsi są wielkimi fanami gier. Może i są starsi, ale spędzają tyle samo czasu co pokolenie Z na konsolach do gier. Ale tym, co odróżnia ich od pokolenia Z, są powody, dla których grają. Dla pokolenia Z jest to sprawa towarzyska, ale dla milenialsów chodzi o rywalizację.

To może wyjaśniać ich zainteresowanie e-sportem. Millenialsi są o 31% bardziej skłonni do zainteresowania e-sportem niż przeciętny gracz, co czyni ich głównymi odbiorcami, do których marki e-sportowe mogą sięgnąć.

9. Mają obsesję na punkcie podcastów

Podcasty są wielkim hitem wśród millenialsów. W rzeczywistości spędzają więcej czasu na słuchaniu podcastów niż jakiekolwiek inne pokolenie. Nie tylko słuchają ich dłużej, ale też mają największe szanse na odkrycie nowych marek dzięki podcastom.

Jeśli zastanawiasz się, gdzie ich kierować, ich najpopularniejsze gatunki to komedia, muzyka oraz telewizja i film, ale co je wyróżnia? Millenialsi wyróżniają się na tle innych pokoleń słuchaniem podcastów rodziców i rodziny oraz podcastów o grach i technologiach.

Trafienie w dziesiątkę z millenialsami

Wielu millenialsów osiąga ważne kamienie milowe w życiu, takie jak zostanie rodzicami i właścicielami domów, podczas gdy inni napinają muskuły wydatków na luksusowe podróże i technologię.

Chociaż może to stanowić nowe wyzwanie dla marek, otwiera również nowe możliwości i możliwości targetowania, z których można skorzystać. Marki powinny zastanowić się, w jaki sposób mogą dostosować się do swoich nowych priorytetów i zbadać nowe kanały, aby dotrzeć do nich tam, gdzie są teraz.