Mobilne sieci reklamowe 2023: co musisz wiedzieć?

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Jeśli jesteś programistą aplikacji lub wydawcą, potrzebujesz różnych sposobów zarabiania na aplikacji. Jedną z najlepszych i najczęściej stosowanych strategii jest sprzedaż przestrzeni reklamowej na mobilne kampanie reklamowe.

Mobilne sieci reklamowe ułatwiają łączenie się z odpowiednimi reklamodawcami w celu korzystania z przestrzeni. Jednak przed podjęciem współpracy z mobilną siecią reklamową należy zrozumieć, czym one są i jak działają.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć o mobilnych sieciach reklamowych.

Co to są mobilne sieci reklamowe?

Mobilne sieci reklamowe to sieci reklamowe, które łączą reklamodawców z wydawcami i twórcami aplikacji, którzy chcą zarabiać na swoich aplikacjach na urządzenia mobilne. Najpopularniejsze mobilne sieci reklamowe to Google AdMob, Yahoo Developer Network, Media.net i Star App.

Możesz zarejestrować się w mobilnej sieci reklamowej, takiej jak Google AdMob, i zacząć zarabiać za udostępnianie przestrzeni reklamowej w swojej aplikacji. Sieć sprzedaje tę przestrzeń marketerom i reklamodawcom internetowym. Kupowanie może odbywać się ręcznie lub poprzez zautomatyzowane kupowanie mediów za pośrednictwem licytacji w czasie rzeczywistym.

Większość mobilnych sieci reklamowych obsługuje szerokie spektrum formatów reklam, takich jak banery i reklamy natywne. Inne sieci koncentrują się tylko na określonych formatach, takich jak reklamy wideo. Po wybraniu mobilnej sieci reklamowej wyślij e-maile, aby zwiększyć świadomość użytkowników zainteresowanych Twoją aplikacją. W tym celu użyj narzędzia do wyszukiwania wiadomości e-mail.

Rodzaje reklam mobilnych

Niektóre reklamy mobilne są idealne dla wszystkich typów aplikacji; inne są idealne tylko do aplikacji do gier mobilnych. Najlepsze reklamy mobilne zapewniają uczciwe stawki dla wydawców i programistów mobilnych, mają wysoki koszt za milę (CPM), są odpowiednie dla docelowych odbiorców i oferują wysokiej jakości grafikę reklamową.

Oto niektóre z najpopularniejszych reklam mobilnych.

Banery reklamowe na urządzenia mobilne

Są to prostokątne obrazy z wyraźnym tekstem dla docelowych odbiorców. Być może zauważyłeś te reklamy w różnych aplikacjach na urządzenia mobilne. Umieszcza się je u góry lub u dołu ekranu.

Obraz po lewej stronie ma baner reklamowy u dołu ekranu. Obraz po prawej stronie pokazuje stronę, do której przejdziesz po kliknięciu reklamy.

Reklamy banerowe są najbardziej popularne, ponieważ są niedrogie, opłacalne, łatwe do uruchomienia i obsługiwane uniwersalnie. Mobilne banery reklamowe nie są natrętne i stanowią część interfejsu użytkownika. Jednak niezamierzone kliknięcia są powszechne.

Reklamy pełnoekranowe na telefony komórkowe

Najbardziej charakterystyczną cechą reklam pełnoekranowych, takich jak reklamy winietowe, jest ich inwazyjność. Te reklamy pojawiają się i wypełniają ekran, gdy użytkownik porusza się po aplikacji. Twoi użytkownicy mobilni będą musieli podjąć działanie, które może polegać na kliknięciu wezwania do działania lub zamknięciu reklamy.

Chociaż reklamy pełnoekranowe są odważne i dobrze widoczne, mogą być irytujące dla użytkowników mobilnych, ponieważ przeszkadzają użytkownikom w korzystaniu z platformy mobilnej. Jednak one, w szczególności reklamy winietowe, mogą przynieść znacznie więcej pieniędzy niż reklamy banerowe, stanowiąc 70% wszystkich przychodów z mobilnych reklam displayowych.

Reklamy wideo na telefony komórkowe

Reklamy wideo są jedną z najbardziej angażujących form treści i mają najlepsze wskaźniki interakcji wśród użytkowników aplikacji. Przyciągają nieprzerwaną uwagę użytkowników, więc upewnij się, że karmisz odbiorców wysokiej jakości treściami wideo, aby zachęcić ich do oglądania.

Postaraj się, aby kampanie reklam wideo były krótkie, najlepiej 15-30 sekund.

Grywalne reklamy na urządzenia mobilne

Grywalne aplikacje to rodzaj reklamy wideo, który najlepiej sprawdza się w aplikacjach do gier. Twoi użytkownicy mobilni mogą zobaczyć część reklamowanej aplikacji, oglądając reklamę, którą można odtworzyć. Aby zmaksymalizować efekt odtwarzalnej reklamy, dodaj wezwanie do działania i postaraj się, aby reklama trwała maksymalnie 60 sekund.

Powinieneś pracować tylko z reklamami, które zwiększają wartość dodaną dla użytkownika.

Modele cenowe mobilnej sieci reklamowej

Modele cenowe używane przez Twoją preferowaną platformę reklamy mobilnej określają, ile uzyskasz dzięki tej strategii zarabiania na aplikacji. Oto cztery najpopularniejsze modele cenowe stosowane przez marketerów mobilnych.

Koszt na milę

Model wyceny CPM oblicza koszt reklamy jako wielokrotność każdego 1000 wyświetleń. Jest to jeden z najczęściej używanych modeli przez duże mobilne platformy reklamowe, takie jak Google Ads.

Ta strategia sprawdzi się w przypadku programisty lub wydawcy aplikacji oraz sieci reklamowej, z którą współpracują. Model ma jednak niskie wartości współczynnika klikalności (CTR). Reklamodawcom trudno jest wyjść na zero z tego modelu.

Cena za kliknięcie

Ten model oblicza koszt lub zysk, jaki wygenerujesz dla swojej przestrzeni reklamowej, na podstawie liczby kliknięć reklamy.

Reklamodawcy twierdzą, że dzięki tej strategii tracą miliardy dolarów z powodu fałszywych kliknięć. Statystyki pokazują, że 20-60% wszystkich kliknięć w reklamę to fałszywe.

Aby jak najlepiej wykorzystać ten model, współpracuj z odpowiednimi firmami zajmującymi się reklamą mobilną, pracuj z niewielkimi budżetami i korzystaj z narzędzi do wyławiania fałszywych kliknięć reklam.

Koszt instalacji

Jeśli wprowadzasz swoją aplikację mobilną na rynek, najlepszym wyborem będzie model wyceny według kosztu instalacji. Model oblicza koszt na podstawie liczby instalacji Twojej aplikacji, dodanych do kosztu instalacji pobieranego przez platformę atrybucji.

Ten model ma dwa podmodele:

• Model motywacyjny
• Model bez zachęty

Model motywacyjny polega na nagradzaniu użytkowników mobilnych po zainstalowaniu serii gier lub aplikacji. Nagrodą mogą być punkty do wykorzystania w grze lub inna zachęta, w zależności od zawartości Twojej aplikacji.

Model non-incentive nie nagradza użytkowników.

Koszt działania lub zaangażowania

Sieci reklamowe wykorzystują kampanie CPA do obliczania ceny każdego użytkownika, który wykonuje określone działanie w aplikacji.

Ten model wyceny będzie działał dobrze, jeśli Twoja aplikacja jest już zainstalowana. Możesz używać tego modelu wraz z Google Ad Manager, aby Twoja aplikacja obsługiwała wiele giełd reklam i sieci.

Ogólna wskazówka jest taka: wybierz model, który daje większe szanse na pomyślne zarabianie na aplikacji.

Wybór mobilnej sieci reklamowej

Kampanie reklamowe w Twoich aplikacjach znacząco wpływają na wygodę, jaką oferujesz swoim użytkownikom. W związku z tym współpracuj tylko z mobilną siecią reklamową, która zapewni Ci wygraną.

Oto kwestie, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze mobilnej sieci reklamowej jako partnera biznesowego.

Model wyceny

CPM to dla Ciebie najlepszy model cenowy, ponieważ jest przyjazny wydawcom. Ma 10, 15, 30 i 60-dniowe modele płatności. Możesz uzyskać dostęp do swoich pieniędzy w dowolnym z czterech cykli.

Baza klientów

Mobilne kampanie reklamowe, które prowadzisz w swojej aplikacji, określają, ile możesz zarobić na swojej przestrzeni reklamowej. Aby uzyskać maksymalne zyski ze współpracy z mobilną siecią reklamową, wybierz taką, która ma wysokiej jakości użytkowników i duże zaangażowanie użytkowników. Usługi wydawców Amazon to jedna z najlepszych mobilnych sieci reklamowych wydawców, która zapewnia doskonałe zaangażowanie użytkowników.

Optymalizacja plonów

Sieć mobilnych rozwiązań reklamowych, z której korzystasz, powinna wykorzystywać istniejące dane do generowania przychodów z Twojej aplikacji. Mogą to zrobić, wdrażając określanie stawek w nagłówku, minimalny CPM, reklamę natywną i określając prawidłowe miejsce docelowe reklamy.

Powinieneś również zapytać, czy mają menedżerów kont, którzy pomogą Ci zarządzać przestrzenią reklamową. Jeśli jesteś nowy w tej firmie, menedżer konta może pomóc Ci uniknąć błędów początkujących.

Łatwość integracji

Zanim zaczniesz zarabiać na swojej aplikacji dzięki przestrzeni reklamowej, musisz zintegrować pakiet SDK preferowanej sieci reklamowej. Możesz wyświetlać reklamy w aplikacji, uzyskując odpowiednie zapotrzebowanie na zasoby reklamowe i korzystając z innych przydatnych narzędzi, takich jak analityka.

Sprawdź prostotę procesu integracji SDK, zanim zdecydujesz się na mobilną sieć reklamową.

Kontrola nad reklamami

Wybrana mobilna sieć reklamowa powinna zapewniać kontrolę nad reklamami wyświetlanymi w Twojej aplikacji i umożliwiać walkę z blokowaniem reklam.

Sieć powinna również umożliwiać wizualizację danych dotyczących skuteczności reklamy. Pomoże Ci to zdecydować, czy warto wyświetlać reklamy w Twojej aplikacji.

Obsługa formatów reklamowych

Sieć reklamowa na telefon komórkowy, z której korzystasz, powinna obsługiwać różne formaty reklam na telefon komórkowy, takie jak reklamy pełnoekranowe, banery reklamowe, reklamy wideo i reklamy odtwarzane. Takie rozwiązanie umożliwia sprzedaż powierzchni reklamowej jak największej liczbie kwalifikujących się reklamodawców.

Preferowana mobilna sieć reklamowa powinna odpowiadać Twoim potrzebom w zakresie zarabiania na aplikacjach. Powinno to pomóc Ci poszerzyć zakres rentowności dzięki Twojej aplikacji. Powinien mieć funkcje, które pomogą Ci nawiązać kontakt z odpowiednią klientelą podczas sprzedaży powierzchni reklamowej.

Podsumowanie

Następnym krokiem po utworzeniu aplikacji jest zarabianie na niej. W końcu nie chcesz, aby twoje wysiłki poszły na marne. Oto miejsce, w którym pojawiają się mobilne sieci reklamowe.

Ale trzeba mądrze wybierać.

Wybierz sieć reklamową z korzystnym modelem cenowym. Oceń cechy mobilnych sieci reklamowych — bazę klientów, optymalizację zysków, łatwość integracji, obsługę formatów reklamowych i stopień kontroli nad reklamami. Zdecyduj się na ten, który odpowiada Twoim potrzebom.

Pamiętaj, że sieć reklamy mobilnej, z której korzystasz w swojej aplikacji, określa, jak dobrze Twoja przestrzeń reklamowa poradzi sobie na rynku. W dłuższej perspektywie decyduje o tym, jaki zysk możesz uzyskać dzięki swojej przestrzeni reklamowej. Powodzenia!

Gotowy, aby zarobić więcej za całą swoją ciężką pracę? Aplikuj teraz!

Bio

David Campbell jest specjalistą ds. marketingu cyfrowego w firmie Ramp Ventures. Pomaga zarządzać zespołem content marketingu w Right Inbox. Kiedy nie pracuje, lubi podróżować i próbować uczyć się hiszpańskiego.