Reklama mobilna: wszystko, co musisz wiedzieć i nie tylko

Dawno minęły czasy, kiedy reklamy displayowe zdominowały branżę reklamy cyfrowej. W ciągu ostatnich dziesięcioleci pojawiły się i rozwinęły nowe formaty, podczas gdy inne pozostały krótkotrwałe. Jedno medium reklamowe rozwijało się szczególnie szybko i ostatecznie przekształciło się w samowystarczalny system, zwany obecnie marketingiem mobilnym. Teraz to medium obsługuje różne reklamy, w tym banery, wiadomości tekstowe, reklamy interaktywne i formaty reklam wideo, formaty reklam multimedialnych, powiadomienia push, w aplikacji i wiele innych.

Urządzenia mobilne stają się obecnie kluczowym elementem marketingu cyfrowego. Według raportu IAB dotyczącego reklamy i przychodów, ponad 70% całego czasu spędzanego w Internecie przypisuje się urządzeniom mobilnym. W pewnym sensie reklamy mobilne pokrywają więc stale rosnące zapotrzebowanie na media napędzane rosnącym wykorzystaniem urządzeń mobilnych w świecie konsumentów.

Reklamodawcy już wykorzystują tę możliwość, ponieważ w 2019 r. globalne wydatki na reklamę mobilną osiągnęły 189 mln USD, a do końca 2020 r. mają osiągnąć prawie 200 mln USD. Czym więc jest reklama mobilna i dlaczego jest tak popularna? Jakie są rodzaje reklam mobilnych i jak działają w kampaniach reklamowych na telefony komórkowe? Dowiedzmy Się!

Co to jest reklama mobilna?

Na początek przejrzyjmy definicję reklamy mobilnej. Zgodnie z definicją Google reklama mobilna zwykle pojawia się w aplikacjach i jest wyświetlana na urządzeniach mobilnych, takich jak telefon czy tablet. Istnieje kilka różnych typów i formatów, które mogą pojawiać się na różnych platformach i aplikacjach mobilnych. Każdy typ, format lub platforma ma swoje zalety i każdy jest odpowiedni do osiągnięcia takiego lub innego celu biznesowego, takiego jak świadomość marki, wzrost konwersji itp.

Różnice między reklamą stacjonarną a mobilną

Zasadniczo reklama mobilna działa podobnie do reklam displayowych - wymaga wielu technik i wykorzystania danych. Nadal należy zbierać dane i analizować ich grupę docelową, aby dotrzeć do potencjalnych klientów, tak jak w przypadku każdej programatycznej kampanii reklamowej. Jednak nadal istnieje znacząca różnica między nimi, ponieważ ekosystem reklamy mobilnej opiera się głównie na aplikacjach mobilnych. A ponieważ większość aplikacji jest pobierana za darmo lub opiera się na modelu biznesowym freemium, programiści są zainteresowani zarabianiem na nich za pomocą reklam.

Taki krajobraz pozostawia marketerom dużo wolnego miejsca na kreatywność i odkrywanie nowych formatów i technik reklamowych. Poza tym blokery reklam nie są tak szeroko stosowane w mobilnej reklamie cyfrowej, więc potencjalne straty wynikające z tego problemu są znacznie niższe w porównaniu z komputerami stacjonarnymi. Ponadto wiele rodzajów oszustw reklamowych, które często stają się tak dużym problemem dla wydawców komputerów stacjonarnych, jest niemożliwych do wykonania na urządzeniach mobilnych. Na przykład trudniej jest podszywać się pod kliknięcia i wyświetlenia w środowisku mobilnym.

Istnieje również znacząca różnica między intencjami użytkownika w środowiskach mobilnych i stacjonarnych. Na przykład 56% użytkowników mobilnych wyszukuje produkty, a 52% co tydzień porównuje ceny, podczas gdy odpowiednio tylko 37% i 34% użytkowników komputerów stacjonarnych wykonuje te czynności. Poza tym 46% użytkowników urządzeń mobilnych sprawdza recenzje produktów, podczas gdy tylko 28% robi to na komputerze. Wreszcie, co najważniejsze, cotygodniowe zakupy są typowe tylko dla 15% użytkowników komputerów stacjonarnych. Natomiast wśród telefonów komórkowych i tabletów 35% raportuje zakupy tygodniowo. Jeśli chcesz uzyskać najlepsze wyniki podczas budowania strategii reklam automatycznych, weź pod uwagę te liczby.

Zalety reklamy mobilnej

Niewątpliwie istnieje wiele okazji, które mogą sprawić, że użytkownik mobilny będzie przyklejony do urządzenia na wiele godzin. W tej sekcji zamierzamy zbadać to zjawisko z punktu widzenia reklamodawców. W szczególności, jakie korzyści może przynieść Twojej firmie kampania marketingu mobilnego i dlaczego reklama na urządzeniach mobilnych staje się tak popularna? Oto 7 największych powodów:

• Dostępność. Jak już wspomnieliśmy, ludzie spędzają obecnie mnóstwo czasu w Internecie, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Urządzenia mobilne stały się istotną częścią naszego życia, ponieważ ludzie mogą z nich korzystać wszędzie. Zawsze można otworzyć aplikację mobilną i otrzymywać najnowsze informacje o swoich zainteresowaniach w czasie rzeczywistym. Taka dostępność działa cuda dla reklamodawców, którzy mogą teraz komunikować się bezpośrednio z każdym członkiem swoich odbiorców i błyskawicznie dostarczać wiadomość.
• Zróżnicowanie demograficzne. Liczba aplikacji mobilnych stale rośnie. Możesz teraz znaleźć użytkowników w niemal każdym wieku, płci, pochodzeniu społeczno-ekonomicznym lub pochodzeniu etnicznym. Lub nawet z bardziej szczegółowymi szczegółami, takimi jak strefa czasowa, zainteresowania i nawyki lub poziom dochodów – pełen zakres użytkowników o wszystkich tych cechach można teraz znaleźć w krajobrazie mobilnej reklamy cyfrowej. Dzięki temu możesz w jednej chwili zwrócić się do konkretnych odbiorców, nawet jeśli mieszkają po drugiej stronie globu!
• Kreatywne opcje. Ponieważ istnieje tak wiele formatów i kanałów dostępnych dla marketingu mobilnego, kreatywne możliwości reklam są ograniczone jedynie wyobraźnią. Można reklamować się na stronach internetowych, w mediach społecznościowych czy aplikacjach. Każda z tych opcji ma unikalne cechy i możliwości zabawy z designem. Oprócz kreacji reklamowych można też zbudować natywną aplikację, która będzie reprezentować firmę na urządzeniach mobilnych. Na przykład po kliknięciu reklamy użytkownik może zostać przekierowany do aplikacji zamiast na stronę internetową.
• Efektywność kosztowa. Reklama mobilna jest często uważana za najbardziej opłacalną opcję dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do swoich potencjalnych klientów. Czemu? Ponieważ całkowity koszt uruchomienia mobilnej kampanii reklamowej jest znacznie mniejszy niż reklam radiowych lub telewizyjnych. Poza tym śledzenie i optymalizacja budżetu jest znacznie prostsze w przypadku kampanii mobilnych, zwłaszcza w porównaniu z tradycyjną reklamą, co daje większą kontrolę nad swoimi środkami.
• Personalizacja. Możliwość personalizacji wiadomości to jedna z największych zalet reklamy mobilnej. Z uwagi na fakt, że z jednego urządzenia mobilnego korzysta zwykle jedna osoba, zrozumienie, jaka osoba zobaczy Twoją reklamę po drugiej stronie, jest teraz prostym i nieskomplikowanym zadaniem. Ponieważ każde urządzenie ma swój identyfikator, można analizować przyzwyczajenia i preferencje konsumentów, dzięki czemu można stworzyć idealną mobilną kampanię reklamową. Dzięki globalnemu zasięgowi i natychmiastowej dostawie personalizacja może potencjalnie sprawić, że Twoje kampanie będą niezwykle wydajne.
• Rozwiązania targetowania. Użycie identyfikatora urządzenia otwiera wiele możliwości personalizacji i kierowania, ale to nie jedyna funkcja, która sprawia, że ​​kierowanie na urządzenia mobilne jest tak skuteczne. Większość użytkowników mobilnych trzyma swoje urządzenia podczas podróży, a większość z tych urządzeń obsługuje usługi oparte na lokalizacji. Zapewnia to imponującą ilość danych o użytkownikach, które mogą dać Ci wiele wglądu w nawyki Twoich odbiorców w trybie online i offline. W rezultacie reklamodawcy mogą w pełni wykorzystać zalety reklamy opartej na lokalizacji i połączyć ją z innymi opcjami, takimi jak targetowanie behawioralne.
• Więcej zaangażowania. Niektóre formaty mobilne są podobne do displayowych, ale inne są zupełnie inne i często zapewniają większe zaangażowanie. Wynika to z faktu, że reklamy mobilne stają się coraz bardziej interaktywne. Użytkownicy lubią interaktywne reklamy, takie jak rich media, ponieważ pozwalają im poznać produkt z różnych perspektyw, a czasem nawet wypróbować go przed dokonaniem zakupu. Niektóre formaty umożliwiają zachęcanie użytkowników do zwrócenia uwagi – na przykład formaty reklam wideo z nagrodami, które są wyświetlane w aplikacji mobilnej.

Obecny stan i przyszłość reklam mobilnych

Od samego wprowadzenia urządzeń mobilnych i pojawienia się pierwszych reklam branża reklamy mobilnej rozwija się z każdym rokiem, czasami nawet podwajając swoje globalne wydatki na reklamę rocznie. Jak pokazuje raport Statista, w ciągu zaledwie pięciu lat wydatki na reklamy mobilne wzrosły ponad dziesięciokrotnie – z 15 mln USD w 2014 r. do 189 mln USD w 2019 r.

Ewolucję mobilnej reklamy cyfrowej możemy również obserwować, analizując branże pokrewne, takie jak gry. Liczby również tutaj robią wrażenie – w latach 2015-2019 przychody z rynku gier mobilnych wzrosły z 24% do 34%. Zarówno gry telewizyjne, konsolowe, jak i stacjonarne wykazywały stały spadek w tym samym okresie, nie pozostawiając żadnych pytań o przyszłość gier mobilnych bez odpowiedzi.

Nowsze dane pokazują, że reklama mobilna wciąż rośnie, nawet pomimo wybuchu koronawirusa i wynikających z niego konsekwencji dla branży. Niedawno opublikowana aktualizacja Emarketera pokazuje, że wydatki na reklamy mobilne w USA nadal w tym roku przekroczą 90 miliardów dolarów i mają rosnąć tylko nieznacznie wolniej niż wcześniej przewidywano. Osiągnie 160 miliardów dolarów w 2024 roku, czyli praktycznie tyle samo, ile oczekiwano przed wybuchem epidemii.

Ekosystem reklamy mobilnej

Podobnie jak łączenie kropek ekosystemu programistycznego, łączenie elementów w działającą maszynę może na pierwszy rzut oka wydawać się skomplikowane. Jednak w praktyce wiele rzeczy staje się jasnych od razu po zrozumieniu podstawowych elementów i ich roli w systemie.

Reklama zautomatyzowana to proces zautomatyzowanego handlu mediami. Wykorzystuje wiele różnych platform, takich jak DSP, SSP, sieci reklamowe itp. Platformy te z kolei współpracują z różnymi rodzajami reklam displayowych i w wyszukiwarkach, mediach społecznościowych, wideo, Connected TV i reklamach mobilnych. Przyjrzyjmy się teraz bardziej szczegółowo:

Platforma Demand Side Platform (DSP) to zautomatyzowane oprogramowanie typu „buy-side”, które umożliwia reklamodawcom znajdowanie pasujących zasobów reklamowych i kupowanie wyświetleń z wielu źródeł za najlepszą cenę, zwykle na aukcjach ustalania stawek w czasie rzeczywistym (RTB). Po stronie sprzedaży znajduje się platforma podaży (SSP) – platforma, na której wydawcy mogą sprzedawać i optymalizować miejsca docelowe reklam.

Obie strony spotykają się następnie na giełdzie reklam – cyfrowym rynku, na którym odbywa się sprzedaż i zakup zasobów reklamowych. Proces handlu mediami może również obejmować sieci reklamowe – firmy, które skupiają reklamodawców i wydawców oraz służą jako pośrednicy między nimi.

Istnieją dwie główne platformy do obsługi reklam mobilnych w trybie programmatic:

Internet mobilny obejmuje umieszczanie reklam na stronach internetowych przeglądarki. Zasadniczo sieć mobilna działa na tych samych zasadach, co komputer stacjonarny. Reklamy powinny być zoptymalizowane pod kątem rozmiarów ekranów telefonów komórkowych i tabletów. Zwykle zapewnia ogromny zasięg. Wszystkie standardowe formaty reklamowe dla sieci komputerowych mogą być wyświetlane w przeglądarkach mobilnych. Reklamy w internecie mobilnym pozwalają również reklamodawcom wybierać atrakcyjne formaty, takie jak reklamy multimedialne lub pełnoekranowe. Tymczasem środowisko w aplikacji obsługuje unikalne, nagradzane i odtwarzalne formaty, które są uważane za najbardziej interaktywne, ponieważ działają jako część doświadczenia w aplikacji.

W aplikacji obejmuje umieszczanie reklam w aplikacjach. To środowisko reklamowe jest wyjątkowe, ponieważ reklamy są często zintegrowane bezpośrednio z funkcjami aplikacji. Ponieważ większość użytkowników mobilnych woli aplikacje, reklamy w aplikacji często zapewniają szerszy zasięg. Ponadto możliwość gromadzenia różnych danych zapewnia miejsce na bardziej szczegółową personalizację. Obie platformy obsługują szeroką gamę formatów i mogą być używane przez reklamodawców z dowolnej branży i o dowolnym budżecie. W kolejnej części omówimy bardziej szczegółowo te formaty i rodzaje reklamy mobilnej, a także ich zalety i wady.

Rodzaje reklamy mobilnej

Formaty reklam mobilnych są bardzo zróżnicowane, możesz użyć jednej reklamy lub kombinacji w zależności od podstawowej strategii marketingowej. Poniższa lista zawiera najpopularniejsze formaty reklamy mobilnej i ich główne cechy:

Reklamy na banerach. Czasami określany również jako „reklamy displayowe”, ten rodzaj reklamy jest najstarszy i najbardziej tradycyjny zarówno w przypadku urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych. Są to proste banery, które są wyświetlane na stronach internetowych, podczas gdy użytkownicy przeglądają sieć. Takie banery zazwyczaj zawierają krótki tekst i obrazy. Gdy użytkownik kliknie reklamę, zostaje przekierowany na stronę docelową reklamodawcy w celu dalszej konwersji. Najlepsze przykłady reklam displayowych mają zazwyczaj mocne wezwanie do działania i atrakcyjną grafikę. Mimo że multimedia mają zwykle lepsze wyniki niż tradycyjne banery, banery nadal są popularne ze względu na prostotę, opłacalność i wygodę.

Reklamy wideo. Ten format jest obecnie jednym z najpotężniejszych narzędzi do prezentacji produktów i uzyskiwania pożądanych konwersji. Pozwala reklamodawcom zapewniać wciągające wrażenia wizualne, które mogą znacznie uprościć podejmowanie decyzji przez klientów. W przypadku reklamy mobilnej reklamy wideo są szczególnie cenne, ponieważ większość użytkowników woli oglądać filmy na smartfonach zamiast na innych urządzeniach. Mogą pojawiać się w mediach społecznościowych, w innych aplikacjach lub jako reklamy pełnoekranowe. Najlepsze reklamy wideo są zazwyczaj chwytliwe i krótkie, ponieważ głównym celem jest przyciągnięcie i utrzymanie uwagi użytkownika. Ten format sprawdza się również szczególnie dobrze w zwiększaniu świadomości marki, ponieważ filmy są bardziej zapadające w pamięć w porównaniu z innymi formatami reklam.

Reklamy pełnoekranowe. Są to reklamy pełnoekranowe, które całkowicie nakładają się na ekran na urządzeniu użytkownika. Często umieszcza się je w logicznych punktach interakcji z aplikacjami mobilnymi. Na przykład użytkownicy często mogą napotkać reklamy pełnoekranowe w grach mobilnych, czekając na załadowanie nowych poziomów. Podobnie jak banery, reklamy pełnoekranowe składają się głównie z krótkiego tekstu i grafiki. Bardziej wyrafinowane mogą również obejmować multimedia. Często mają również przycisk X, dzięki czemu użytkownicy mogą je pominąć lub zamknąć. Reklama pełnoekranowa może zapewnić najwyższy współczynnik klikalności, ponieważ dobrze sprawdza się w przyciąganiu uwagi użytkowników. Pamiętaj jednak, że reszta pracy, aby uzyskać konwersję, nadal zależy od jakości reklamy i ogólnej strategii marketingowej.

Reklamy natywne. Formaty reklam natywnych często wyglądają naturalnie w środowisku aplikacji i nie są tak bezpośrednie i głośne jak inne typy. Zamiast tego są traktowane jako treści sponsorowane i zwykle łączą się z resztą projektu aplikacji. Natives są bardzo wygodne zarówno dla reklamodawców, jak i użytkowników, ponieważ są mniej przeszkadzające i nie denerwują większości użytkowników. Co więcej, reklamy natywne są nie do pokonania dla programów blokujących reklamy – to kolejna zaleta tego formatu. Wysokiej jakości reklama natywna zwykle zawiera logo lub nazwę marki oraz adres URL, ale reszta projektu reklamy opiera się głównie na środowisku kontekstowym.

Reklamy w mediach społecznościowych. Reklama mobilna w mediach społecznościowych staje się jednym z najważniejszych formatów. Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram, Snapchat – każda platforma ma swoje unikalne zalety i wymaga unikalnego podejścia. Z tego powodu reklama w mediach społecznościowych może wydawać się skomplikowanym i czasochłonnym procesem. Czasami naprawdę może tak być – ale przy odpowiednim doborze platformy i starannie zaplanowanej strategii, te wysiłki są tego warte. Same reklamy na Facebooku mogą potencjalnie dotrzeć do ponad miliarda ludzi, a w połączeniu z innymi aplikacjami społecznościowymi możesz uzyskać jeszcze więcej.

Reklamy z grywalizacją. Dość młody, ale bardzo obiecujący format, grywalizowanych (lub nazywanych także „grywalnymi”) reklam działa wyjątkowo dobrze, jeśli Twoim celem jest zwiększenie zaangażowania. Opierają się one głównie na formatach rich media lub interaktywnych formatach wideo. Reklamy odtwarzalne są najbardziej interaktywnymi reklamami i naturalnie wzbudzają większe zainteresowanie w porównaniu z innymi formatami. Są również szczególnie przydatne przy zbieraniu danych o użytkownikach i tworzeniu profili konsumenckich. Dobry przykład reklamy grywalizowanej - reklama prezentująca aplikacje mobilne, pozwala użytkownikowi przetestować nową grę przed podjęciem decyzji o zakupie.

Wszystkie te formaty mają swoje wady i zalety, biorąc pod uwagę różne cele biznesowe i odbiorców. Każdy z nich wymaga nieco innej aplikacji, a niektóre bardziej pasują do Twojej marki niż inne. Jednak po dokładnym przeanalizowaniu swoich odbiorców i ich nawyków online wybór platformy i formatu nie powinien stanowić problemu.

Opcje określania stawek za reklamy mobilne

Większość reklam mobilnych jest wyceniana podobnie jak inne formaty reklam automatycznych – możliwe opcje to CPC, PPC, CPM, CPI, CPA i CPL. Nie dajcie się jednak zmylić tak dużej ilości skrótów – przejrzyjmy każdy z nich.

PPC (płatność za kliknięcie) , znany również jako CPC (koszt za kliknięcie) , to model cenowy oparty na skuteczności, w którym płatności są obliczane na podstawie liczby kliknięć reklamy. Taki model jest świetny pod względem kontroli budżetu i dostarczania ukierunkowanego ruchu, ale czasami może stać się kosztowny, zwłaszcza jeśli chodzi o reklamy w wyszukiwarce i popularne słowa kluczowe.

Najważniejszą wartością dla kampanii opartych na CPC jest więc CTR - współczynnik klikalności. Jest obliczany jako odsetek kliknięć reklamy do ogólnej liczby wyświetleń – np. jeśli 5 osób na 100 kliknęło reklamę, jej CTR=5%.

CPM (koszt na milę) to kolejna popularna metryka oparta na liczbie wyświetleń. Jej nazwa wywodzi się od łacińskiego słowa „mille”, które oznacza „tysiąc”, więc opłaty liczone są od tysiąca wyświetleń. Ten model sprawia, że ​​reklamodawcy są w dużym stopniu uzależnieni od widoczności reklam, ale sprawdza się szczególnie dobrze w kampaniach ukierunkowanych na budowanie świadomości marki. CPM to najprostsza i najbardziej przyjazna dla budżetu opcja dla większości typów kampanii, zwłaszcza tych o wyższym współczynniku klikalności.

CPA (koszt za działanie) to najbardziej zorientowany na skuteczność rodzaj wyceny. Płatność jest określana i obliczana poprzez wykonanie określonych czynności określonych przez reklamodawcę. Takim działaniem może być kliknięcie lub konwersja - na przykład zakup, pobranie aplikacji, zapisanie się do newslettera lub zapytanie o wycenę. W ten sposób, dzięki modelowi CPI, który oznacza koszt instalacji, reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy użytkownik instaluje swoją aplikację.

Bardziej ogólną odmianą CPA jest CPL (koszt na potencjalnego klienta), który jest definiowany przez liczbę potencjalnych klientów. Ten model ma swoje zalety, ale należy również pamiętać, że nie dostarcza żadnych informacji na temat ścieżki klienta i punktów styku, które doprowadziły użytkowników do konwersji.

Mobilne kampanie reklamowe - udane przykłady

Teraz, gdy wiemy już wszystko o reklamach mobilnych, ich rodzajach i zasadach działania, możemy w końcu zastosować tę wiedzę i zainspirować się najbardziej udanymi przykładami mobilnych kampanii reklamowych.

1. Wciągające doświadczenie z „Cosmopolitan”

W 2016 roku hotel i kasyno „Cosmopolitan” w Las Vegas uruchomiło unikalną kampanię reklam mobilnych, która dotarła do 35 milionów użytkowników i trwała 4 tygodnie. Został zaprojektowany, aby zapewnić wciągające wrażenia o miejscu docelowym. W rzeczywistości reklama wyglądała bardziej jak ilustrowana historia z chwytliwym hasłem „Po prostu odpowiednia ilość zła”. W połączeniu z atrakcyjną oprawą wizualną taka kampania musiała zakończyć się sukcesem. Każdy użytkownik spędził średnio 29 sekund na przeglądaniu reklamy, co zaowocowało 200 rezerwacjami online w ciągu 4 tygodni.

2. Nissan otwiera moc interaktywnych filmów

Już w 2014 roku, gdy reklamy mobilne dopiero zaczynały świtać, Nissan doskonale zdawał sobie sprawę z ich potencjału. Ich kampania obejmowała 60-sekundowy film przedstawiający SUV Nissana. W całym filmie samochód został zaatakowany przez złego bałwana, dzięki czemu stał się dynamiczny i wciągający. Oprócz tego użytkownicy mogli dotykać ekranu w pięciu określonych punktach, aby uzyskać dodatkowe informacje dotyczące samochodu i jego funkcji. Marka podkreśliła także zmagania kierowców z zimową pogodą i bezpieczeństwem na śniegu. Wynik? Zaskakujący 93-procentowy wskaźnik zaangażowania i 78-procentowy wskaźnik realizacji - tak wygląda prawdziwa siła reklam mobilnych!

3. Reklama mobilna oparta na lokalizacji z Hiscox

Firma ubezpieczeniowa Hiscox z siedzibą w Wielkiej Brytanii zaprezentowała kolejny imponujący wynik mobilnej kampanii reklamowej. Ich kampania doskonale wykorzystywała funkcje kierowania opartego na lokalizacji, co jest jedną z najskuteczniejszych zalet reklam mobilnych. W tym konkretnym przykładzie reklamy były skierowane konkretnie do mieszkańców Covent Garden – jednej z dzielnic West End w Londynie. Gdy użytkownicy weszli na ten obszar i zalogowali się do lokalnego hotspotu Wi-Fi, otrzymali reklamę od firmy Hiscox. Wyniki wykazały 5-krotnie wyższe współczynniki klikalności w porównaniu do zwykłych kampanii reklamowych firmy.

4. Grywalna aplikacja Dominos Pizza

Aplikacja Domino jest doskonałym przykładem grywalizacji reklam mobilnych. Aplikacja stworzona przez popularną markę daje uczestnikom możliwość zaprojektowania własnej pizzy. Mogą wtedy zamówić tę pizzę, aby od razu spróbować. Takie rozwiązanie usuwa znaczną ilość tarcia z kręgu zakupowego i sprawia, że ​​doświadczenie użytkownika jest dużo bardziej angażujące i interaktywne. Ta kampania przyniosła 3 razy więcej użytkowników do aplikacji, a także 53% sprzedaży cyfrowej. Pomogło to również obniżyć koszt kliknięcia o 50% i zaowocowało ogólnym wzrostem sprzedaży o 63%.

Wszystkie te przykłady dobitnie pokazują, że reklama mobilna może stać się potężnym narzędziem do osiągania dowolnych celów biznesowych w różnych branżach, od transportu po ubezpieczenia. Ogromna ilość opcji oferowanych przez ten format pozostawia dużo miejsca na wyobraźnię, więc kreatywne wykorzystanie wszystkich możliwości nieuchronnie doprowadzi do udanych kampanii.

Podsumowując

Biorąc pod uwagę stały wzrost codziennego korzystania ze smartfonów i tabletów, można śmiało powiedzieć, że reklamy mobilne stają się coraz bardziej popularne w marketingu internetowym. Trend jest tak gorący, że szybko wyprzedza reklamy na komputerach stacjonarnych w poszukiwaniu uwagi użytkowników i możliwości dla reklamodawców. Display lub wideo, natywny lub grywalny – zawsze można znaleźć odpowiedni format dla swojej strategii. Reklama mobilna jest również bardzo wszechstronna pod względem modeli płatności, które dają marketerom pełną kontrolę nad ich budżetami. W połączeniu z Twoją kreatywnością i inspiracją reklamy mobilne mogą przenieść Twoją strategię reklamową na wyższy poziom.

Zarejestruj się w SmartyAds DSP, aby rozpocząć kampanię mobilną już teraz!