Mobilne platformy reklamowe: rodzaje, funkcje i sposób wyboru

Jak często widzisz ludzi patrzących na swoje telefony? Oczekiwanie w kolejkach, na przystankach autobusowych, czekanie na zielone światło, w komunikacji miejskiej…

Telefony komórkowe są z nami wszędzie. Nie są tylko częścią naszego codziennego życia, są naszą codziennością. Ponieważ telefony są tak mocno zintegrowane z naszą rzeczywistością, otaczająca je technologia stale i bardzo szybko ewoluuje.

Obecnie na całym świecie jest 5,34 miliarda unikalnych użytkowników mobilnych. A do 2024 roku 1,9 miliarda z nich będzie korzystało z technologii 5G, która jest 20 razy szybsza niż 4G czy LTE.

Dlatego reklama mobilna jest narzędziem, na które powinieneś zwrócić szczególną uwagę już teraz. Czym więc są mobilne platformy reklamowe, kto z nich korzysta i dlaczego ich potrzebujesz?

Co to jest reklama mobilna?

Reklama mobilna istnieje dziś w wielu formach i przejawach. Może być uruchamiany w wyszukiwarce mobilnej, aplikacji mobilnej lub w grze, może być zintegrowany z treścią strony internetowej lub może być interaktywny.

Reklama mobilna obejmuje również banery lub inne rodzaje reklam, które użytkownik widzi na ekranie swojego telefonu komórkowego, tabletu, a nawet smartwatcha.

Na przykład, użytkownicy wychodzą na poranny bieg, a aplikacja w smartwatchu liczy ich tętno, liczbę przejechanych kilometrów, spalone kalorie itp. Gdy tylko użytkownicy skończą biegać i sprawdzą swój kanał na Instagramie, platforma reklamy mobilnej uprzejmie pokazuje reklamy zdrowego cateringu.

Reklama mobilna może być zautomatyzowana lub kontekstowa. Czym się różnią? Reklama kontekstowa współpracuje z konkretnym żądaniem wyszukiwania użytkownika. Na przykład wpisujesz „kup zegarek Apple Watch” w polu wyszukiwania, a reklamy kontekstowe wyświetlają kilka odpowiednich witryn internetowych lub ofert sprzedaży zgodnie z Twoją prośbą.

Jednak reklama zautomatyzowana ma szersze kierowanie i działa na szczycie lejka marketingowego, przyciągając potencjalnych klientów. Reklamy mogą być wyświetlane nie tylko w serwisach tematycznych i nie tylko na zapytanie, ale po prostu do odbiorców pasujących do parametrów wyeksponowanych w kampanii. Takie kampanie bardzo dobrze sprawdzają się w brandingu, targetowaniu i retargetowaniu nowych klientów.

Marketerzy mają do dyspozycji niemal nieskończoną ilość narzędzi do konfiguracji reklam mobilnych, dzięki bogatym możliwościom reklamy programatycznej. Narzędzia te pozwalają im znaleźć najbardziej odpowiednich odbiorców do wyświetlania reklam, a następnie przeanalizować skuteczność marketingu mobilnego.

Następnie zagłębimy się w temat tego, czym są te narzędzia i dlaczego są tak przydatne.

Jakie narzędzia posiadają mobilne platformy reklamowe?

Analityka

Każda platforma reklamy mobilnej musi posiadać oprogramowanie do przetwarzania danych o skuteczności kampanii. Trendy w marketingu mobilnym, a zwłaszcza w kampaniach reklamowych, zmieniają się bardzo szybko. Analiza wyników na czas może mieć kluczowe znaczenie dla wyników.

Wiele platform reklam mobilnych oferuje metryki zebranych danych w czasie rzeczywistym, dzięki czemu można śledzić postępy kampanii reklamowych: jak użytkownicy reagują na reklamę mobilną, ile czasu spędzają na jej oglądaniu i czy wchodzą z nią w interakcję. To wszystko są ogromne ilości informacji, które system musi być w stanie przetworzyć.

Tak więc, wybierając platformę reklam mobilnych, z której chcesz skorzystać, sprawdź, czy dostępne są silne analizy w czasie rzeczywistym.

Kierowanie

Aby były skuteczne, reklamy muszą być wyświetlane komuś, kto może rzeczywiście otrzymać przydatny produkt. Dlatego mobilne platformy reklamowe muszą mieć odpowiednie narzędzia do targetowania.

Do określonej grupy odbiorców można dotrzeć na wiele sposobów:

• Kierowanie według zainteresowań obejmuje użytkowników o określonych zainteresowaniach zgodnie z ich aktywnością online;
• Kierowanie geograficzne umożliwia dotarcie do użytkowników w określonym regionie;
• Kierowanie na czas umożliwia wyświetlanie reklam mobilnych wyłącznie przez określony czas. Na przykład możesz wyświetlać reklamy śniadania w kawiarni między 8 a 10 rano;
• Kierowanie społeczno-demograficzne uwzględnia kilka parametrów wyboru odbiorców: płeć, wiek, wynagrodzenie, stan cywilny itp.;
• Kierowanie behawioralne wybiera odbiorców reklamy na podstawie żądania wyszukiwania użytkownika, jego zachowania online i odwiedzanych miejsc;
• Targetowanie przez podobnych odbiorców wykorzystuje wstępnie zdefiniowany segment odbiorców, który może być zainteresowany reklamowanym produktem i automatycznie kieruje do nich reklamy.

Rodzaje reklam

Mobilna platforma reklamowa musi obsługiwać różne formaty reklam na telefon komórkowy, w tym reklamy natywne zintegrowane z treścią lub reklamy w aplikacji, które umożliwiają użytkownikowi interakcję z reklamą.

Na przykład:

• Bogate media;
• Jednostki wideo;
• Reklamy pełnoekranowe;
• Motywowane reklamy displayowe;
• Umieszczenie reklamy natywnej;
• reklamy dynamiczne;
• Reklamy pełnoekranowe.

Wiele mobilnych platform reklamowych umożliwia również wyświetlanie interaktywnych reklam mobilnych, które użytkownicy mogą przesuwać, wstrzymywać lub uruchamiać, a nawet grać w minigry bezpośrednio w bloku reklamowym.

Te reklamy na telefon komórkowy są zwykle bardziej skuteczne, więc warto przyjrzeć się im bliżej, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Różne opcje płatności

Aby zbudować skuteczną strategię marketingu mobilnego, musisz wiedzieć, na co pozwala Twój budżet reklamowy. Dowiedz się, jakie metody płatności są dostępne na wybranej przez Ciebie mobilnej platformie reklamowej i zdecyduj, która najbardziej Ci odpowiada:

• CPC (koszt kliknięcia). Płacisz za każde kliknięcie swojej reklamy;
• CPM (koszt na milę). Płacisz stałą kwotę za każdy tysiąc wyświetleń;
• CPI (koszt instalacji). Płacisz za instalację aplikacji, która pochodzi z kliknięcia linku w Twojej reklamie;
• CPA (koszt działania). Płacisz za użytkownika, który wykonuje ukierunkowaną akcję (na przykład link do Twojej witryny lub element dodany do koszyka);
• CPV (koszt obejrzenia). Płacisz za każde wyświetlenie swojej reklamy (wyświetlenie, zwykle baner załadowany w 50%, który przykuł uwagę użytkownika na co najmniej jedną sekundę).

Gdzie się reklamować

Reklama mobilna jest tak samo zróżnicowana jak reklama na komputery stacjonarne. Choć może reklamy mobilne są jeszcze bardziej zróżnicowane. Możesz umieścić swoją reklamę mobilną niemal w dowolnym miejscu na smartfonie potencjalnego klienta (a nawet na ekranie blokady, dzięki powiadomieniom push).

Więc jakie są najlepsze mobilne platformy reklamowe do reklamowania?

11 najlepszych mobilnych platform reklamowych

Istnieje wiele mobilnych platform reklamowych, ale wybór należy do Ciebie. Przejrzyj je wszystkie i zastanów się, który z nich bardziej odpowiada Twojej firmie.

1) Reklamy Google

Reklamy Google to coś, co możesz zobaczyć u góry pierwszych wierszy tuż za polem wyszukiwania. Reklamy Google mogą być zarówno mobilne, jak i stacjonarne.

Jest to dobre, ponieważ zawsze jest odpowiednie do żądania użytkownika, a większość ludzi nawet nie rozpoznaje go w porównaniu z wynikami organicznymi, klikając w pierwsze linki reklamowe.

W tej chwili jest to jedna z najskuteczniejszych i najczęściej używanych mobilnych platform reklamowych. Google jest liderem na rynku jako wyszukiwarka, co oznacza, że ​​jest bardziej dochodową platformą reklamy mobilnej, która zapewnia rynek reklam.

Formaty reklam dostępne na platformie reklamowej Google:

• Reklamy tekstowe;
• Szukaj reklam;
• Reklamy na banerach;
• Reklamy wideo;
• Reklamy True View w aplikacjach mobilnych.

Google to jedna z największych globalnych korporacji z ogromną ilością zasobów. Nic więc dziwnego, że narzędzie analityczne na mobilnej platformie reklamowej jest jednym z najlepszych. Pozwala zobaczyć szczegółowe statystyki aktywności użytkowników, co bardzo pomaga w budowaniu dalszej strategii reklamowej.

2) Reklamy na Facebooku

73% marketerów twierdzi, że ich mobilne kampanie reklamowe w mediach społecznościowych były „bardzo skuteczne” lub „wystarczająco skuteczne”. Powinieneś więc zwrócić uwagę na reklamy na Facebooku.

Facebook ma niezwykle dużą publiczność, nic więc dziwnego, że stworzył własną mobilną sieć reklamową. Daje Ci możliwość wyboru rodzaju reklam, które chcesz opublikować.

Formaty reklam dostępne na platformie reklamowej Facebooka:

• Reklamy na banerach;
• Reklamy wideo typu In-Stream;
• Reklamy wideo z nagrodami;
• reklamy natywne;
• Reklamy pełnoekranowe.

3) Reklamy na Instagramie

Instagram to kolejna dobra platforma reklamy mobilnej. To część mobilnej sieci reklamowej Facebooka. Ponieważ Instagram został pierwotnie stworzony jako aplikacja na urządzenia mobilne, reklamy w tej sieci są również skierowane głównie do tego typu urządzeń. To jedna z najlepszych mobilnych platform reklamowych, a także wiodąca sieć reklam mobilnych.

Dziś Instagram to jedna z najpopularniejszych aplikacji mobilnych na świecie. Statista przeprowadziła badanie i stwierdziła, że ​​Instagram ma obecnie ponad dwa miliardy użytkowników na całym świecie.

Możesz także zarządzać reklamami na Instagramie z konta reklamowego na Facebooku. Jeśli więc potrzebujesz reklamować się zarówno na Facebooku, jak i Instagramie, możesz nimi zarządzać i śledzić ich skuteczność z jednego miejsca.

Meta, która jest właścicielem zarówno Facebooka, jak i Instagrama, stworzyła całkiem dokładne narzędzia do konfigurowania i analizowania kampanii reklamowych.

Na etapie konfiguracji kampanii reklamowej umożliwiają one dość dokładne zdefiniowanie odbiorców, a na etapie uruchamiania i prowadzenia kampanii reklamowej można szczegółowo zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją reklamą.

Formaty reklam dostępne na platformie reklamowej Instagram:

• Reklama wideo;
• Obrazy;
• Karuzela;
• Historie na Instagramie.

4) Reklamy Bing

W rzeczywistości Bing nie jest najpopularniejszą wyszukiwarką. Udział rynkowy Bing wśród wyszukiwarek wynosi 2,47% na świecie. Jednak daje to również reklamom Bing solidną przewagę, ponieważ reklama na niej kosztuje średnio 70% mniej niż reklamy w wyszukiwarce w reklamach Google.

Mały udział w rynku nie oznacza, że ​​jest nieopłacalny. Statystyki pokazują, że miesięcznie przez Bing przechodzi około miliarda wyszukiwań.

Dlatego Bing ma bardzo dużą mobilną platformę reklamową, a jej zestaw narzędzi pozwala kontrolować lokalizację, język, planowanie ruchu itp. Przyjrzyj się tej opcji, zwłaszcza jeśli masz napięty budżet.

5) Reklamy w wyszukiwarce Apple

Korzystając z tej mobilnej platformy reklamowej, wydawcy mobilni mogą być pewni, że Twoja aplikacja pozostanie na szczycie wyników wyszukiwania Apple.

Możesz łatwo śledzić skuteczność swoich kampanii reklamowych. Platforma zapewnia również dobry interfejs do zarządzania i modyfikowania kampanii reklamowych. A wersja zaawansowana pozwala wybrać grupę docelową i słowa kluczowe dla wyszukiwań, dla których aplikacja mobilna będzie wyświetlana użytkownikowi.

6) Snapchat

W pierwszym kwartale 2022 roku aplikacja mobilna Snapchat ma około 332 mln użytkowników dziennie. Stworzona w 2011 roku, w okresie wielkiego boomu popularności, aplikacja z roku na rok rośnie i zyskuje popularność, co czyni ją doskonałą platformą do prowadzenia mobilnej kampanii reklamowej.

Platforma posiada narzędzia do segmentacji odbiorców, co sprawia, że ​​jest dość wygodna do targetowania. Warto zauważyć, że Snapchat pozostaje aplikacją dla większości młodych użytkowników (48% użytkowników w USA ma 15-25 lat). Dlatego platforma jest najbardziej odpowiednia, jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców w tym konkretnym segmencie wiekowym.

Platformy programistyczne

O reklamach zautomatyzowanych mówiliśmy już powyżej. Są to reklamy automatyczne, które działają na górze lejka marketingowego. Takie usługi reklamowe zapewniają obszerny zestaw narzędzi do targetowania i tworzenia kampanii. Przyjrzyjmy się kilku z tych usług.

7) SmartyAds

SmartyAds to jedna z wiodących programistycznych platform reklamowych. Duży zestaw narzędzi pozwala na prawidłowe i szybkie konfigurowanie kampanii, a stały wzrost liczby platform reklamowych zapewnia coraz większą liczbę miejsc do zamieszczania reklam. SmartyAds obsługuje obecnie 366 847 wyświetleń dziennie. Średni CTR wynosi 5,48%, a cena za tysiąc wyświetleń to około 1,01 USD.

Dodaliśmy naszą platformę do listy najlepszych platform reklamowych, ponieważ spełnia wszystkie kryteria wiodącej platformy. Stworzyliśmy bardzo wysokiej jakości i przyjazne dla użytkownika narzędzie i jesteśmy z tego dumni.

Kilka statystyk dotyczących obszarów biznesowych, które najczęściej korzystają ze SmartyAds:

8) AdMob

Google kupił AdMob w 2009 roku i od tego czasu jest najpopularniejszym narzędziem do reklamy aplikacji.

Usługa jest popularna nie tylko wśród reklamodawców, ale także wśród twórców aplikacji mobilnych, ponieważ umożliwia im zarabianie na aplikacjach poprzez wyświetlanie reklam. Jest również przyjazny dla użytkownika, ponieważ pozwala użytkownikom mobilnym wybrać, które reklamy mają być wyświetlane, a które nie są trafne.

Prawie wszystkie firmy korzystają z tego typu reklamy mobilnej.

Ponadto reklamy w AdMob można uruchamiać z szafki Google Ads.

Formaty reklam dostępne na platformie AdMob:

• Reklamy na banerach;
• Reklamy wideo;
• reklamy natywne;
• Reklamy pełnoekranowe (reklama wyskakująca, która zajmuje cały ekran telefonu komórkowego użytkownika).

9) Airpush

To druga co do wielkości platforma reklamy mobilnej. Jest dostępny zarówno na urządzenia mobilne z systemem Android, jak i iOS. Airpush zapewnia również zarabianie na aplikacjach dla twórców aplikacji mobilnych.

Formaty reklam dostępne na platformie Airpush:

• Powiadomienia push;
• Reklamy wideo;
• Nakładki reklamowe;
• Reklamy multimedialne (reklama oferująca interaktywne wrażenia);
• reklamy na stronie docelowej po kliknięciu;
• Banery w aplikacji.

10) TubeMogul

Jest to platforma reklamowa firmy Adobe, stworzona jako platforma reklamowa po stronie popytu. Platforma ta została stworzona, aby zapobiegać rozprzestrzenianiu się oszukańczych programów rekrutacji ruchu reklamowego. Oznacza to, że chroni reklamodawcę przed botami lub innymi nieludzkimi elementami oglądającymi reklamy. Ponieważ jest DSP, oznacza to, że zbiera dane i wydawców mobilnych z dużej liczby źródeł.

11) Tysiąclecia mediów

Jest to platforma, która zapewnia doskonałe narzędzie reklamowe dla twórców aplikacji do gier i innych reklamodawców mobilnych. System zapośredniczenia sieci reklamowej umożliwia wyświetlanie reklam graficznych z innych sieci.

Narzędzia analityczne i systematyzacja wszystkich systemów programatycznych tej platformy pozwalają szczegółowo badać wszelkie zmiany kluczowych wskaźników podczas kampanii reklamowej:

• Cennik;
• Kierowanie;
• Zakres dat.

Platforma umożliwia również kierowanie ruchu do najbardziej dochodowej sieci w oparciu o ich procent rentowności. Ta i inne cechy tej platformy sprawiają, że Millennial Media jest ulubieńcem reklamodawców.

Kilka wskazówek dotyczących wyboru odpowiedniej mobilnej platformy reklamowej

Istnieje kilka sposobów na wybór odpowiedniej platformy. Przede wszystkim musisz określić obszary, nad którymi musisz się mocno zastanowić. Oto, co powinieneś zrobić:

Poznaj swoich klientów

To uniwersalna rada dla reklamodawców. Jeśli chcesz, aby potencjalni klienci kupili Twój produkt, musisz wiedzieć, ile lat mają Twoi klienci, jakie są ich zarobki, status społeczny, stan cywilny oraz wartości, które wyznają. I chociaż w tradycyjnej reklamie te pytania mogą być na uboczu, kiedy mówimy o reklamie cyfrowej, stają się krytyczne.

Jeśli dobrze znasz swoich odbiorców, wiesz, komu chcesz wyświetlać reklamy. Wyraźnie zrozumiesz, czym interesują się Twoi odbiorcy, jakie witryny odwiedzają i w jakich godzinach. To bardzo pomaga w tworzeniu kampanii reklamowej.

Upewnij się, że masz wystarczające doświadczenie w reklamie

W zależności od tego, jakie są Twoje cele i jak dobrze znasz świat mobilnego marketingu cyfrowego, różne rodzaje platform reklamowych mogą Ci odpowiadać. Na przykład, jeśli wybierzesz zautomatyzowane platformy reklamowe, takie jak DSP, możesz wybrać opcję dla doświadczonych marketerów (samoobsługa) lub tych, którzy nadal potrzebują pomocy lub nie mają wystarczająco dużo czasu na prowadzenie kampanii i zarządzanie nimi (opcja zarządzanego wyświetlania) .

Samoobsługowy DSP

Ten rodzaj platformy reklamowej jest dla Ciebie dobry, jeśli znasz się na reklamie lub chcesz osobiście kontrolować każdy proces tworzenia reklam i prowadzenia kampanii reklamowej. Ta opcja pozwoli Ci samodzielnie uruchamiać, zatrzymywać i dostosowywać reklamy.

Pamiętaj, że będziesz musiał poświęcić na to pewną ilość czasu, ponieważ nawet najlepsza i najbardziej zautomatyzowana usługa reklamowa wymaga pewnej konfiguracji.

DSP z pełną obsługą

Ten typ DSP zapewnia usługi tworzenia i zarządzania kampaniami reklamowymi. Są one pod pewnymi względami podobne do agencji marketingowych, które świadczą takie usługi.

W tym przypadku ta usługa będzie kosztować więcej, ale również pracę wykonają profesjonaliści, którzy bardzo dobrze znają swój biznes i, co ważne, śledzą szybko zmieniające się trendy w świecie reklamy.

Pełna przejrzystość i bezpieczeństwo reklamy mobilnej

Nieuczciwe wykorzystanie reklam cyfrowych stanowi poważny problem od samego początku. Z powodu nieautoryzowanego ruchu, botów wyświetlających reklamy i innych oszustw skuteczność reklam spada i stają się one bezużyteczne.

Witamy w świecie reklamy mobilnej!

W tym artykule poznałeś główne cechy i usługi mobilnej reklamy cyfrowej. Mamy nadzieję, że okażą się one przydatne i pomocne w wyborze i efektywnym korzystaniu z odpowiednich mobilnych platform reklamowych.

Uruchamiaj skuteczne reklamy mobilne dzięki SmartyAds!