Mobilne reklamy banerowe: kompletny przewodnik

Mobilne banery reklamowe odgrywają ważną rolę w dzisiejszym marketingu. To reklama cyfrowa, która jest angażująca, trafna i rozwija się. Czasami jednak są też źle zaprojektowane, nieistotne dla widzów i nachalne.

W tym blogu szczegółowo opisujemy, jak tworzyć, skalować i wyświetlać najlepszą mobilną reklamę banerową. Zbadamy kluczowe cechy projektowania mobilnej reklamy displayowej oraz technologie, które zespoły marketingowe muszą przyjąć. Ponadto poruszymy temat zakupu mediów na urządzenia mobilne oraz roli, jaką w ewolucji produkcji kampanii mobilnych odgrywa platforma zarządzania kreacją, czyli CMP.

Ale jaki jest obecny stan mobilnej reklamy cyfrowej i mobilnych banerów reklamowych?

Rozwój mobilnej reklamy cyfrowej

Kilka faktów i liczb: mobilna reklama cyfrowa jest w doskonałym zdrowiu. Według badań eMarketer do 2023 r. wartość ta wzrośnie z 162,6 USD w 2018 r. do 384,9 mld USD na całym świecie. A jeśli jeszcze nie zgadłeś, że telefon komórkowy to przyszłość reklamy cyfrowej.

Przewiduje się, że w tym samym okresie reklamy displayowe na urządzenia mobilne wzrosną z 7,1 do 11 miliardów dolarów. Co ciekawe, warto zauważyć, że wydatki na reklamy displayowe na komputery spadną z wysokiego 19,4 miliarda dolarów do niskiego 11,9 miliarda. Oznacza to, że nawet w samej reklamie displayowej następuje subtelna zmiana.

Jak zmienia się mobilna reklama cyfrowa

Być może jednym z ciekawszych powodów tego przewidywanego wzrostu jest zbliżanie się rynku mobilnego w rozwiniętych gospodarkach do punktu nasycenia. Do tego stopnia, że ​​powszechnie donoszono, że giganci technologiczni Google, Facebook i Amazon zwracają się ku rosnącym rynkom Azji i Afryki.

Same Indie są domem dla drugiej co do wielkości liczby smartfonów na świecie – z ponad 330 milionami w obiegu!

Więcej pieniędzy teraz w reklamach niż w zakupach aplikacji

Jednak krajobraz mobilnej reklamy displayowej również ewoluuje. Reklama mobilna wyprzedziła teraz zakupy aplikacji jako główny generator pieniędzy dla wydawców aplikacji.

I to dzięki tym pieniądzom, takie jak Facebook i Google, doszły do ​​dominującej reklamy mobilnej.

Ruch przeciwko złym reklamom

Wiąże się z tym dążenie do mniej inwazyjnej reklamy cyfrowej, która nie wpływa na wygodę użytkownika mobilnego. Słusznie oznaczone przez IAB i Google jako złe reklamy! Nawet Apple jest częścią tej chwili dzięki licznym aktualizacjom swojego mobilnego systemu operacyjnego i przeglądarki Safari, które karzą „złe” reklamy mobilne.

Pytanie jednak brzmi: gdzie ten skromny baner reklamowy na telefon komórkowy?

Mobilne banery reklamowe: rozwój i zmiany

Po pierwsze, baner statyczny, źle zaprojektowany baner, baner nieresponsywny, baner, który pojawia się i przerywa mobilne doświadczenie widza, wszystkie są martwe.

Niektórzy komentatorzy są zdania, że ​​rozwój smartfonów i tabletów, dzięki którym różne reklamy stały się bardziej wyrafinowane, nie mają zastosowania do rozwoju mobilnych banerów reklamowych. To jest bardzo niepoprawne. Prawdą jest jednak, że jeśli marka kontynuuje budowanie natrętnych banerów mobilnych – niezależnie od postępu technologicznego – dostaje to, na co zasługuje.

Mobilne banery reklamowe powinny być wyrafinowane

Współzałożyciel Bannerflow i twórca produktu, Daniel Jacobsson, podkreśla, że ​​„dziś przeglądarki na telefony komórkowe są tak samo kompetentne, jak te na komputery stacjonarne. A zaawansowane funkcje powinny być uwzględniane w reklamach mobilnych”. Co więcej, sam fakt, że banery mobilne są mniejsze, nie jest „usprawiedliwieniem dla reklam mobilnych, które są bardziej statyczne i pozbawione życia”. Wyjście z tego nastawienia jest ważnym pierwszym krokiem, ale następnym jest tworzenie dynamicznych kampanii mobilnych.

Rzeczywiście, warto podkreślić, że mobilne banery reklamowe nie bez powodu przetrwają. Pozostają one drugim pod względem wielkości formatem generującym przychody we wszystkich regionach. Sama ilość i wyjątkowo wysokie współczynniki wyświetleń sprawiają, że są one silnym formatem reklamy. Sztuczka polega jednak na tworzeniu mobilnych banerów reklamowych o wyrafinowanych projektach, przy użyciu najnowszych technologii, które są niezwykle istotne dla widzów.

Zaprojektuj swoje kampanie z myślą o urządzeniach mobilnych

Tworzenie mobilnych kampanii banerowych już dziś wymaga nowego sposobu myślenia. Nadszedł czas, aby zaprojektować wszystko z myślą o urządzeniach mobilnych!

Reklama displayowa jest znacznie częściej wyświetlana na urządzeniach mobilnych. Rzeczywiście, reklama displayowa już dawno stała się mobilna i projektanci muszą tak myśleć. Odrzuć stary sposób myślenia: najpierw zaprojektuj pulpit kampanii, a następnie zmniejsz go. Skalowanie w górę z urządzeń mobilnych umożliwia lepsze odpowiadanie na niezliczone pytania dotyczące projektowania urządzeń mobilnych.

Skup się na swoich kreatywnych talentach

Ben Phillips, globalny szef MediaCom ds. urządzeń mobilnych, powtarza mantrę: „mobilność to zachowanie, a nie urządzenie”. To bardzo dobry sposób myślenia o strategii mobile-first.

Rzeczywiście, fizyczna czynność przeglądania na komputerze różni się od tego, jak robisz to na telefonie. Przesuwanie kursora myszy i klikanie zamiast stukania, przewijania i przesuwania na urządzeniach mobilnych. Najlepszą praktyką jest tworzenie zestawów banerów z myślą o urządzeniach mobilnych; Pomoże to w tworzeniu projektów reklam, z którymi widzowie chcą się angażować.

Ale jak stworzyć najlepszą kampanię banerową na urządzenia mobilne?

Projektowanie idealnej reklamy banerowej na telefon komórkowy

To nie może być takie trudne, prawda?

Cóż, dla niektórych reklamodawców – sądząc po ich najlepszych staraniach – wydaje się, że właśnie to. Oto nasze porady dotyczące tworzenia banerów reklamowych na telefon komórkowy.

Zapoznaj się z podstawami dobrze

Jak już wspomnieliśmy, projektujesz swoją reklamę na telefon komórkowy, a nie na komputer. Poświęć trochę czasu na zastanowienie się, co to oznacza, tworząc swój główny baner mobilny. Weźmy na przykład poniższy baner, który jest okropny i nie stosuje podstawowych zasad projektowania banerów mobilnych:

Teraz spójrz ponownie na ten sam baner reklamowy na telefon komórkowy, ale tym razem zaprojektowany z myślą o interakcji odbiorców z urządzeniami mobilnymi.

Przesłanie brzmi: musisz zachować prostotę. Pracujesz na ograniczonej przestrzeni ekranu, więc nie denerwuj widzów, atakując ich wzrok wizualnie zajętym banerem. Najlepsze banery mobilne wykorzystują przejrzyste, proste projekty. Oczywiście musisz trzymać się stylu swoich marek, ale zastosuj go w bardziej minimalistyczny sposób. Oto kilka podstawowych wskazówek, które mogą pomóc:

Takie podejście nie tylko zadowoli odbiorców, ale pomoże podnieść jakość mobilnych banerów reklamowych. Pamiętaj, sieci reklamowe i przeglądarki karzą natrętne reklamy displayowe.

Angażuj widzów w niezakłócony sposób. Zapoznaj się z interakcjami użytkowników z urządzeniami mobilnymi, a przyciągniesz ich uwagę z finezją.

Poświęć trochę czasu na udoskonalenie swojej kopii

Najpierw słowo ostrzeżenia. Niektórzy reklamodawcy, szczególnie ci z banerami pomniejszonymi o ekrany komputerów stacjonarnych, wypełniają swoje banery reklamowe na telefon komórkowy tekstem. A dla konkretnych banerów branżowych – na pulpicie – to jest w porządku. Jednak w przypadku banerów reklamowych na telefon komórkowy takie podejście jest całkowicie nieskuteczne.

Zamiast więcej znaczy więcej, mniej znaczy więcej!

Pomyśl o tym: masz tylko sekundy, aby przyciągnąć uwagę widza. Na urządzeniach mobilnych ludzie mają tendencję do szybkiego przeglądania i pomijania rzeczy, które nie są interesujące. Jeśli poprosisz ich o przeczytanie linijek i linijek tekstu, są szanse, że tego nie zrobią.

Po drugie, w praktyce przy masowej produkcji banerów, jeśli masz dużo tekstu, trudno przewidzieć, jak będzie wyglądał na każdym rozmiarze ekranu. Mniej tekstu oznacza mniej powtarzalnych prac projektowych.

W przypadku reklam przeznaczonych wyłącznie na telefony komórkowe tekst powinien być krótki i zwięzły. Miej jasny przekaz i wystarczającą ciekawość, aby zachęcić cel do kliknięcia. Plus, co najważniejsze, bądź szczery!

Skoncentruj się na ramkach baneru mobilnego HTML5

Zakładając, że nie używasz statycznych mobilnych banerów reklamowych: dlaczego miałbyś to robić?! Będziesz tworzyć animowane reklamy displayowe HTML5. Zasady korzystania z HTML5 na urządzeniach mobilnych są dokładnie takie same jak na komputerach – z pewnymi wyjątkami.

W przypadku stanów HTML5 sprawdzoną metodą jest stosowanie w większości sieci reklamowych maksymalnej długości pętli dla animowanych banerów reklamowych. Zawsze sprawdzaj sieci i wydawców, z których korzystasz, aby upewnić się, że Twoja reklama jest zgodna z ich przepisami. Podobnie warto zmniejszyć liczbę klatek, które wykorzystujesz w animacji – więcej niż cztery i istnieje ryzyko, że stracisz uwagę widza.

Nie od dziś wiadomo, że krótsze reklamy lepiej sprawdzają się na małym ekranie.

Ponadto IAB zaleca, aby długość animacji nie przekraczała 15 sekund. Unikaj również migania, wysokiego kontrastu, szybkich animacji i jasnych animacji. Ponownie, chociaż może to przyciągnąć uwagę widza, ale jest to kiepski projekt banera mobilnego.

Pomyśl o lokalizacji i rozmiarze swojego CTA

Wezwanie do działania (CTA) jest podstawową częścią każdego banera reklamowego. Jednak na banerze mobilnym są pewne rzeczy, o których należy pamiętać.

Przede wszystkim postaraj się, aby tekst był krótki, chwytliwy i najważniejszy. Wyraź widzowi wyraźną akcję, która pasuje do Twojego przekazu lub oferty.

Spraw, aby obraz CTA był mocny i przyciągał wzrok. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest użycie przycisku – tak jak robisz to w banerach na komputery – aby zachęcić widza do kliknięcia. Użyj kontrastowych kolorów, które również przykują uwagę.

Na koniec pomyśl najpierw o urządzeniach mobilnych i przenieś lokalizację banera na prawo od reklamy. W przypadku oglądania na telefonie znacznie bardziej prawdopodobne jest, że docelowi odbiorcy przejdą przez prawą stronę reklamy ze względu na to, jak większość ludzi trzyma urządzenia mobilne.

Używaj odpowiednich elementów rich media

Multimedia są idealne do banerów reklamowych na telefony komórkowe i nie są w pełni wykorzystywane. W końcu animacje i efekty są tak samo skuteczne w reklamach mobilnych jak desktop; historyczne ograniczenia przeglądarek mobilnych nie powinny stanowić problemu – po prostu nie używaj flasha! (Nie, żebyś teraz…)

Dodanie rich media zapewnia interaktywny element Twoich banerów. Daje potencjalnym klientom możliwość nie tylko zobaczenia Twojej marki, ale także aktywnego zaangażowania się w nią i jej treści.

Na przykład możesz dodać efekty do animacji HTML5 lub bardziej zaawansowane funkcje, takie jak pole wyszukiwania, które pozwala użytkownikowi znaleźć produkt lub ofertę. Dodaj co chcesz, o ile jest to odpowiednie i działa na urządzeniu mobilnym. Pamiętaj, że wszystko, co oszukuje widza lub udaje interaktywne, ale nie jest, jest zakazane!

Co więcej, dodanie kodu HTML5 i jego replikacja jest teraz znacznie prostsze. Dzięki postępowi w technologii reklamowej czasy, w których projektant banerów marnował godziny na powtarzające się zadania projektowe, minęły – a przynajmniej powinny być!

Dodaj wideo do swoich mobilnych banerów reklamowych

Mobilne banery wideo i korzystanie z wideo w banerze stają się coraz bardziej popularne. Tworzą niesamowite tła, mogą być używane na zewnątrz lub jako część animacji HTML5. Co więcej, korzystanie z nich w banerach reklamowych na telefon komórkowy jest coraz częstsze ze względu na większe zaangażowanie użytkowników.

Istnieją oczywiście najlepsze praktyki podczas korzystania z mobilnego wideo – czas wczytywania i rozmiar ekranu to dwa problemy. Według IAB, do automatycznego odtwarzania banerów wideo jest tak, jak wszystkie animowane banery nadal trwają 15 sekund. Pamiętaj, nawet podczas automatycznego odtwarzania, domyślnym ustawieniem dla każdego dźwięku powinien być wyciszony. Podobnie reklama wideo na telefon komórkowy nie może się rozwijać, chyba że zostanie zainicjowana przez użytkownika.

Aha, i jeśli chodzi o rozmiar ekranu, jeśli zamierzasz używać wideo, upewnij się, że działa w ramach ograniczeń ekranu mobilnego. Nie ma sensu używać źle przyciętego wideo 16×9 lub pełnowymiarowego wideo, które jest za małe. Pamiętaj, że chcesz nawiązać kontakt z widzami, a nie denerwować ich niejasnymi edycjami!

Jednak HTML5 w połączeniu z wideo można łatwo zaprojektować, skalować i publikować – o ile masz odpowiednie narzędzia.

Twórz dynamiczne kreacje, które dobrze się rozwijają

Mobilne banery reklamowe to doskonałe kreacje dynamiczne. Dodając bieżący plik danych do reklamy mobilnej, masz możliwość aktualizowania określonych elementów projektu za pomocą aktualizacji danych. Od plików produktowych i przerzucania tygodniowych ofert specjalnych po obrazy tła oparte na określonych porach dnia. To może być tak proste, ile procent biletów pozostało na mecz piłki nożnej!

Te dynamiczne aktualizacje są tak szybkie i regularne, jak tylko chcesz i mogą być wykonywane co 15 sekund. Co więcej, tego typu mobilne reklamy displayowe są szczególnie dobre w przypadku kursów sportowych i sklepów e-commerce. W rzeczywistości potencjalne zastosowania są nieograniczone.

Używając kreacji dynamicznych, możesz mieć pewność, że Twoje banery reklamowe na telefon komórkowy będą zawsze trafne i aktualne. Jest to idealne rozwiązanie, jeśli masz zapas produktów, sprzedaż świąteczną lub wymianę walut. Dodanie pliku danych do banerów zwiększy zarówno trafność, jak i współczynnik klikalności.

Użyj lokalizacji geograficznej, aby reklamy były trafne

Smartfony to najlepsze urządzenie do reklamy opartej na lokalizacji. Nie, naprawdę są! Zautomatyzowana reklama mobilna oparta na lokalizacji widza może dotrzeć do użytkowników na dużą skalę z określonymi komunikatami, w oparciu o ich dokładną lokalizację. Ile reklam Twojej sieci restauracji ma możliwość dotarcia do widza, który na pewno znajdzie się w promieniu kilometra od Ciebie?

Ponadto, gdy dane mobilne są połączone z innymi danymi z własnych platform danych reklamodawcy, kreacje mogą nawet stać się unikalne i dostosowywalne. Co więcej, użyj dynamicznej optymalizacji kreacji (DCO) i możesz tworzyć kampanie mobilne, które są bardzo trafne, nadające się do optymalizacji w czasie rzeczywistym i kontekstowe do danego momentu.

Spróbuj czegoś innego!

Jeśli próbowałeś wszystkiego , to dlaczego nie być pierwszym, który zrobi coś nowego?

Według Bannerflow, specjalisty ds. systemów, Travisa Isakssona, „eksperymenty mają kluczowe znaczenie przy zwiększaniu sprzedaży lub przywracaniu stałych klientów”. Dostarczanie tym samym widzom podobnych reklam mobilnych w kółko działa paraliżująco. Plus, „jeśli ktoś, kto już kupił Twój produkt lub nie jest zainteresowany Twoją reklamą, jest to zmarnowane wydatki na reklamę”.

Jak wspomniano, tylko dlatego, że Twoja reklama displayowa jest wyświetlana na urządzeniu mobilnym, nie oznacza, że ​​musisz ograniczać się w myśleniu. Jeśli masz właściwych ludzi i odpowiednią technologię, możesz osiągnąć wszystko. Weź poniższy baner 300×250:

Czy widzisz, co zrobiliśmy? W ramach małego eksperymentu dodaliśmy bota czatu do przykładowego baneru mobilnego, którego używaliśmy w tym artykule. Przejście od pomysłu do koncepcji pracy zajęło 10 minut za pomocą platformy do kreatywnego zarządzania. A teraz wyobraź sobie, że dodajesz własnego bota do kampanii – angażujesz się bezpośrednio z użytkownikami w banerze! Idealny do kampanii e-commerce i podróży.

Korzystaj z platformy do zarządzania kreacją do tworzenia kampanii mobilnych

Stworzenie najlepszego mobilnego banera reklamowego jest łatwe, jeśli masz dostęp do CMP. Zaprojektowane z myślą o masowej produkcji, wewnętrznej współpracy i pełnej kontroli nad dynamicznymi kreacjami mobilnymi — to nie taka tajna broń każdego mobilnego projektanta banerów.

Mówiąc delikatnie, pomagają one zespołom wewnętrznym zaoszczędzić czas dzięki wielu ukrytym optymalizacjom reklam i wyeliminować potrzebę powtarzalnego kodowania, pozwalając projektantom banerów mobilnych skupić się na kreatywności. Jednak to dzięki optymalizacji w czasie rzeczywistym i dynamicznym kreacjom mobilnym naprawdę się wyróżniają.

Testy A/B, mapy cieplne i optymalizacja w czasie rzeczywistym

Platformy CMP sprawiają, że testowanie A/B staje się wykonalną częścią projektowania banerów mobilnych, dzięki wglądowi w banery na żywo, które dostarcza projektantom potrzebnych informacji. Dodatkowo, dzięki dodaniu map ciepła, projektanci mogą zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z ich banerami reklamowymi na telefon komórkowy. Ułatwienie eksperymentowania z CTA, kolorami, przekazem – niezależnie od wybranego elementu! A dzięki aktualizowaniu w czasie rzeczywistym do opublikowanego banera dostępnego, zmiany mogą być wprowadzane w całych kampaniach mobilnych na raz.

Lepiej korzystaj z platformy do zarządzania kreacją w połączeniu z DMP i DSP, aby odblokować dynamiczną optymalizację kreacji pod kątem urządzeń mobilnych. Skończyły się czasy tworzenia statycznych, nieefektywnych mobilnych banerów reklamowych.

Kupowanie mobilnych zasobów reklamowych displayowych

Nic dziwnego, że reklamy displayowe są największym motorem przychodów wydawców cyfrowych, szczególnie w krajach takich jak Wielka Brytania. A na pierwszym planie jest rozwój i rozwój telefonii komórkowej.

A co z kupowaniem tych zasobów reklamowych w sposób automatyczny? Stworzenie idealnej kampanii mobilnej nie polega tylko na tworzeniu świetnych kreacji – równie ważne jest umieszczanie reklam we właściwym miejscu.

Według menedżera produktu Bannerflow, Bjorna Karlstoma, nie ma dużej różnicy w kupowaniu zautomatyzowanych zasobów reklamowych zwykłych i mobilnych, ale są konkretne rzeczy, na które można się zdecydować. Na przykład „mogą istnieć inne dane, na podstawie których kupujący może działać, jeśli chodzi o mobilne zasoby reklamowe, takie jak położenie geograficzne”.

Warto jednak zainwestować czas w zrozumienie, jak działa inwentaryzacja aplikacji w porównaniu ze zwykłymi inwentarzami mobilnymi. Z reguły miejsca docelowe są bardziej inwazyjne. Pozwól Bjornowi rozwinąć: „Ruch w aplikacjach może być śmieciowy i staram się go unikać, ale to zależy od celu kampanii i stojącego za nią reklamodawcy”. Kampania brandingowa prawdopodobnie przyniesie więcej radości w aplikacji niż, powiedzmy, kampania efektywnościowa.

Warto również zauważyć, że zasoby reklamowe na urządzenia mobilne (zwłaszcza w aplikacji) są mniej wystandaryzowane, jeśli chodzi o pomiary – szczególnie jeśli chodzi o śledzenie konwersji i widoczność.

Następne kroki

Tworzenie banerów reklamowych na telefon komórkowy nie powinno być bolesnym procesem. Korzystaj z odpowiedniej technologii, takiej jak CMP, i możesz bezproblemowo kontrolować swoje kampanie mobilne.

Ponadto, ponieważ coraz więcej marek pracuje teraz wewnętrznie lub wymaga przejrzystości od swoich agencji, nadszedł czas, aby zobaczyć, jak CMP może zmienić sposób, w jaki pracujesz. Od narzędzi do tworzenia i skalowania banerów bez kodu i z myślą o urządzeniach mobilnych, po działanie na podstawie spostrzeżeń i optymalizację w czasie rzeczywistym – opanowanie banerów mobilnych jest łatwe do osiągnięcia.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak CMP Bannerflow może pomóc Ci opanować Twoje kampanie mobilne, skontaktuj się z nami lub poproś o demo.