Zwiększa się korzystanie z urządzeń mobilnych!

Ostatnia aktualizacja: 14 września 2018 r.

Ile gospodarstw domowych ma obecnie telefon stacjonarny? W 2013 roku National Health Interview Survey pokazało wstępne wyniki 40% amerykańskich gospodarstw domowych ściśle korzysta z usług telefonii komórkowej. Liczba ta wzrosła o ponad 15% od 5 lat przed badaniem. Biorąc pod uwagę liczbę używanych smartfonów i tabletów, czy nie byłoby sensowne kierowanie niektórych reklam na te urządzenia? Są używane do wszystkiego, od dzwonienia do znajomych po szukanie restauracji na randkę.

W raporcie rocznym firmy Marlin Software z 2014 r. przewidywali, że do końca grudnia 2015 r. urządzenia mobilne będą odpowiadać za 50% kliknięć w płatne wyniki wyszukiwania. Wykazali również, że współczynniki CTR na smartfonach są o 64%, a na tabletach o 18% wyższe niż średnie CTR na komputerach stacjonarnych. Te proste statystyki wzmacniają korzyści płynące z reklamy na platformie mobilnej. Google oferuje opcje reklam na telefon komórkowy, współpracujących ze standardowymi reklamami AdWords lub samodzielnie. Coraz więcej urządzeń mobilnych ma przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością, które mają takie same możliwości jak komputery stacjonarne, nawet te bez pełnych przeglądarek mają dostępne aplikacje hosta umożliwiające użytkownikom wyszukiwanie. To otwiera drzwi do świata możliwości dotarcia do użytkowników w podróży.

Na szczycie list większości konsumentów znajduje się to, jak coś jest istotne i dotyczy to świata mobilnego. Przedstawienie swojej oferty, niezależnie od tego, czy jest to produkt, czy usługa, powinno sprawić, że użytkownik poczuje, że miał pozytywne wrażenia, co skłoni go do powrotu do Twojej witryny lub dalszego korzystania z Twojej aplikacji, jeśli przesłał ją na swój telefon. Niektórzy reklamodawcy mogą nie postrzegać użytkowników mobilnych tak atrakcyjnych jak osoby siedzące przy biurku na komputerze stacjonarnym. Prawda jest taka, że ​​użytkownicy mobilni to te same osoby, niezależnie od tego, z jakiego urządzenia korzystają. Poszukują produktu lub usługi i są tak samo skłonni do konwersji dla Ciebie, jak każdy inny.

Urządzenia mobilne zmieniły zakupy konsumenckie, zwłaszcza na poziomie sklepu. Coraz więcej kupujących kupuje online, ale to nie znaczy, że wizyty w sklepie stacjonarnym są mniej ważne. Są tacy, którzy używają swoich urządzeń mobilnych do wyszukiwania sklepów, w których znajdują się produkty, których szukają, a które nadal chcą i chcą zobaczyć przed zakupem. Niektóre z udanych kluczy, które pomagają dostarczać konsumentom do sklepu, to:

• Przyciąganie konsumentów do Twojego sklepu dzięki odpowiednim reklamom
• Kierowanie ich we właściwe lokalizacje
• Możliwość zmierzenia wpływu wydatków online w trybie offline

Możesz skorzystać z ustalania stawek według lokalizacji, aby dotrzeć do osób znajdujących się w pobliżu. Jeśli użytkownik mobilny znajduje się w okolicy i szuka produktów, które Cię interesują, istnieje większe prawdopodobieństwo, że trafi on do Twojego sklepu. Tak więc Twoja inwestycja online pomaga zwiększyć sprzedaż w sklepie pod tym względem. Twoje reklamy są pierwszą linią ataku, więc pamiętaj, aby podać informacje, takie jak godziny otwarcia sklepu i adres, aby wymienić parę. Możesz użyć linków, aby zaoferować więcej informacji, takich jak wskazówki lub numery telefonów. Możesz skonfigurować witrynę sklepową opartą na obrazach, aby po kliknięciu reklamy użytkownik mógł zobaczyć Twoje zasoby i ich ceny.

Jeśli zastanawiasz się, czy potrzebujesz aplikacji na urządzenia mobilne, jeśli masz witrynę mobilną, odpowiedź brzmi tak. Twoja witryna mobilna jest obecnie dostępna dla każdego, z dowolnego miejsca. Aplikacja mobilna dodaje punkt kontaktowy dla użytkowników mobilnych, którzy wykazali już zainteresowanie Twoją firmą i chcą szybkiego i łatwego powrotu do sklepu. Wykorzystaj każdą okazję, by dotrzeć do klienta.

Tworząc witrynę mobilną, musisz wziąć pod uwagę obszar wyświetlania i sposób, w jaki użytkownik porusza się po ekranie. Powinieneś starać się ograniczyć przewijanie do minimum, jeśli nie możesz go wyeliminować i mieć przyciski dotykowe, które są wystarczająco duże, aby z łatwością korzystać. Nie jest to tak proste, jak przeniesienie witryny komputerowej na witrynę mobilną, musisz wziąć pod uwagę nie tylko rozmiar urządzenia, ale także inny sposób myślenia konsumenta.

Projektując telefon, upewnij się, że zapewnia on atrakcyjną wartość dla użytkownika lub może siedzieć w menu aplikacji, dopóki nie nadejdzie czas na wyczyszczenie miejsca na nowe aplikacje. Nie przenoś swojej witryny mobilnej do aplikacji, ponieważ aplikacje oferują funkcje, których nie oferują strony mobilne. Dodaj integrację aparatu i kupowanie jednym kliknięciem, aby ogólne użytkowanie było bardziej korzystne. W przeciwieństwie do ustalania stawek w witrynie, ustalanie stawek w kampaniach mobilnych to procentowe dostosowanie stawek na komputery. Możesz podnosić lub obniżać stawki mobilne dla różnych urządzeń, lokalizacji i pory dnia.

Google oferuje tę formułę dostosowywania stawek mobilnych:

Stawka mobilna = (współczynnik konwersji mobilnych / współczynnik konwersji komputerów stacjonarnych) – 1

Zalecają korzystanie z kampanii, które śledzą dane przez co najmniej 90 dni i mają co najmniej 20 konwersji zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych.Podobnie jak w przypadku zwykłych reklam w sieci wyszukiwania i reklamowej, możesz używać kierowania w swoich aplikacjach. Możesz wybrać kategorie aplikacji do kierowania lub dopasowywania reklam w sieci reklamowej. Oprócz opcji kierowania dostępnych w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej możesz kierować reklamy na określone modele urządzeń, operatorów sieci bezprzewodowych lub systemy operacyjne.

Oprócz rozszerzeń połączeń, rozszerzeń lokalizacji itp. możesz używać rozszerzeń aplikacji, aby kierować użytkowników do Twojej aplikacji po kliknięciu reklamy. To świetny sposób na zapewnienie konsumentom dostępu do Twojej aplikacji i witryny. Za każdym razem, gdy konsument nie wykonuje wszystkich czynności związanych z zakupem za pomocą urządzenia mobilnego, AdWords nie może śledzić tej konwersji na urządzeniu. Konwersje nieśledzone mają miejsce na wszystkich urządzeniach, ale zazwyczaj urządzenia mobilne występują częściej niż inne urządzenia. Można to częściowo przypisać małym rozmiarom ekranu i witrynom, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Niezależnie od tego, czy jest to witryna mobilna, czy aplikacja mobilna, w Twojej dłoni czeka ogromny potencjał. Nie przegap rozwijającego się świata reklamy mobilnej.

– Gary Harvison, kierownik PPC