Indeksowanie z myślą o urządzeniach mobilnych: wszystko, co musisz wiedzieć o Shift Google

Duża zmiana: ruch Google w celu nadania priorytetu indeksowi wyszukiwania mobilnego nad komputerem stacjonarnym. Jak wpłynie to na rankingi wyszukiwania? Co zrobić, aby być przygotowanym?

Google zmienia się przede wszystkim w treści mobilnej

Obecnie większość ludzi korzysta z wyszukiwarki Google na swoich urządzeniach mobilnych. Jednak Google klasyfikuje witryny w komputerowej wersji treści strony, oceniając jej znaczenie dla użytkowników.

Może to powodować problemy, jeśli strona mobilna zawiera mniej treści niż strona na komputery, ponieważ algorytmy wyszukiwarek przeanalizują stronę, którą widzi wyszukiwarka mobilna. Dlatego warto przełączyć się z wyszukiwania na komputery na indeksowanie w wyszukiwarkach mobilnych.

Pomysł dzielenia wyników wyszukiwania pojawił się około rok temu, ale teraz Google opublikował oficjalne szczegóły dotyczące indeksu mobile-first na swoim własnym blogu dla webmasterów.

Google rozpoczęło eksperymenty w celu zindeksowania wyszukiwania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, które będzie koncentrować się przede wszystkim na mobilnej wersji stron internetowych, a nie na wersji na komputery stacjonarne, jeśli nie ma wersji mobilnej.

Odkąd w zeszłym miesiącu analityk Google Webmaster Trends Analyst Gary Illyes ogłosił, że Google przechodzi na indeks zorientowany na urządzenia mobilne, pojawiło się wiele domysłów, paniki, szalejących spekulacji i szumu na temat tego, co to dokładnie oznacza.

Zrozummy, co to jest indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych?

Obecnie Google ma tylko jeden system indeksowania, który opiera się na witrynach komputerowych. Gdy użytkownik wyszukuje coś w Google, roboty-pająki patrzą na indeks pulpitu utworzony przez roboty indeksujące Googlebot. Następnie znajduje odpowiednie wyniki na podstawie indeksu na komputery i klasyfikuje je na podstawie komputerowej wersji witryny. Co więcej, Ranker patrzy następnie na sygnały mobilne, takie jak responsywna witryna, a te szczegóły są zbierane przez robota mobilnego, aby odpowiednio dostosować ranking.

Ten proces spowodował pewne problemy. Wiele razy użytkownik znajduje coś we fragmencie, klika wyniki, zostaje przekierowany na stronę indeksu telefonu komórkowego, która prawdopodobnie spowoduje powstanie sklepu z aplikacjami, a następnie zorientuje się, że treść, którą zobaczył we fragmencie wyszukiwania, nie jest dostępna na usuniętym telefonie komórkowym wersja strony. W tym miejscu większość witryn internetowych zapewnia dobre wrażenia użytkownika.

W związku z przejściem Google na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych chcą rozwiązać ten problem. Podstawowa teoria mówi, że treść nie jest zbyt ważna, aby znaleźć się w Twojej witrynie mobilnej, więc być może nie jesteś najtrafniejszym wynikiem dla tej treści.

Więc na co będzie to miało wpływ?

Odkąd Google ogłosił tę zmianę, odbyło się wiele rozmów i postów na blogu, które skupiają się tylko na Rankingu. Chociaż prawdą jest, że indeksowanie wyszukiwania mobilnego wpłynie na ranking, należy cofnąć się i najpierw rozważyć indeksowanie, jeśli naprawdę chcesz być przygotowany na tę zmianę.

Jeśli chodzi o indeks mobile-first, zazwyczaj istnieją trzy scenariusze: albo witryna jest responsywna, ma osobną witrynę mobilną, albo w ogóle jej nie ma. Zagłębmy się we wszystkie trzy scenariusze.

Responsywne witryny

Oczekuje się, że nic się nie zmieni w odniesieniu do indeksowania. Istnieją pewne problemy, takie jak rozwijane menu lub zmiana wag treści z kartami, które są w większości mniej cenione na komputerach, ale nie powinny być dewaluowane na urządzeniach mobilnych.

Oddzielne witryny stacjonarne i mobilne

Tutaj sprawy stają się nieco skomplikowane. Jeśli witryna ma skonfigurowane tagi kanoniczne lub rel=alternate LUB skonfigurowane przekierowania typu urządzenia, roboty mobilne będą indeksować tylko witrynę mobilną, a nie wersję na komputery. Oznacza to, że jeśli jakaś treść znajduje się tylko w witrynie na komputery, mobilne Googleboty jej nie zobaczą i nie będą uwzględniane w indeksie mobile-first. Chociaż Google jest na dobrej drodze do rozwiązania tego problemu, wielu wydawców również boryka się z tym problemem.

Brak witryn mobilnych

Ostatni scenariusz dotyczy stron, które nie mają strony mobilnej. Wciąż jest mnóstwo tych stron. Robot mobilny nie tylko indeksuje strony przyjazne dla urządzeń mobilnych, ale także indeksuje wszystko. Tak więc mobilny Googlebot nadal będzie widział te strony. Z pewnością nie będą one plasować się w rankingu pod kątem witryn przyjaznych dla urządzeń mobilnych, ale już nie są tak dobrze oceniane jako witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych. Nie zmieni się to po zindeksowaniu zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych.

Zasadniczo zmiana ta dotyczy stron, które mają wersję mobilną, ale nie zawierają tej samej treści, co wersja komputerowa. Jednak strony zawierające tylko wersję na komputery nadal będą w rankingu. Tak, po prostu wyglądałoby brzydko na telefonach komórkowych. To główna i ważna różnica. Powinniśmy więc przyjrzeć się treściom, które znajdują się na stronach na komputery, ale nie w wersji mobilnej.

Jak przygotować się na tę zmianę?

Oto kilka zaleceń webmasterów Google dotyczących przygotowania się na zmianę:

1. Jeśli masz witrynę responsywną lub witrynę dynamiczną, w której zawartość podstawowa i znaczniki są takie same na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych, nie musisz niczego zmieniać.

2. Jeśli masz konfigurację witryny, w której podstawowa zawartość i znaczniki różnią się na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych, powinieneś rozważyć wprowadzenie pewnych zmian w swojej witrynie.

Upewnij się, że udostępniasz znaczniki strukturalne zarówno dla wersji komputerowej, jak i mobilnej. Witryny mogą zweryfikować równoważność swoich znaczników strukturalnych na komputerach i urządzeniach mobilnych, wpisując adresy URL obu wersji w narzędziu do testowania danych strukturalnych i porównując wyniki.

– Dodając dane strukturalne do witryny mobilnej, unikaj dodawania dużych ilości znaczników, które nie są związane z konkretną zawartością informacji w każdym dokumencie.
– Użyj narzędzia do testowania robots.txt, aby sprawdzić, czy Twoja wersja mobilna jest dostępna dla Googlebota.
– Witryny nie muszą wprowadzać zmian w swoich linkach kanonicznych; nadal będziemy używać tych linków jako przewodników, aby wyświetlać odpowiednie wyniki użytkownikom wyszukującym na komputerze lub urządzeniu mobilnym.

3. Jeśli jesteś właścicielem witryny, który zweryfikował tylko witrynę komputerową w Search Console, dodaj i zweryfikuj wersję mobilną.

Czy te pytania pojawiają się w twoim umyśle?

Co jeśli nie mam responsywnej strony internetowej? Czy mogę coś zrobić?

Dla początkujących pozbądź się wszystkich przekierowań typu urządzenia z podstron na mobilną stronę główną. Nikt tego nie lubi. Jeśli nie masz mobilnej wersji strony, po prostu udostępniaj użytkownikom mobilnym strony na komputery, które posiadasz. W rzeczywistości jest to lepsze wrażenia użytkownika, jeśli otrzymują żądaną treść w brzydkim formacie, niż posiadanie ładnej strony, która nie jest związana z tym, czego szukają. Jeszcze lepiej, stwórz mobilną wersję strony!

A co z kanonikami i rel=alternate? Czy muszę je zmienić?

Prawdopodobnie nie. Google wspomniał, że prawdopodobnie będą wystarczająco sprytni, aby poradzić sobie z nimi samodzielnie – ponieważ proszenie webmasterów o zmianę ich wszystkich w zasadzie nigdy by się nie zdarzyło.

Coś jeszcze?

Czy zacząłeś myśleć o mikroformatach? Mimo to wielu SEO nie dodało ich do swoich witryn mobilnych. Upewnij się, że używasz swojego schematu i hreflang na wszystkich swoich stronach.

Bądź na bieżąco, aby uzyskać więcej aktualizacji
Gdy zobaczymy więcej aktualizacji lub zmian w indeksie i wynikach Google, będziemy informować naszych czytelników o najnowszym szumie na temat indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych. Poinformujemy Was, kiedy ta wielka zmiana w pełni wejdzie w życie.