Reklama mobilna a reklama online na komputery stacjonarne: dlaczego potrzebujesz obu?

Równowaga w wykorzystaniu reklamy displayowej i mobilnej uległa znacznej zmianie od czasu wprowadzenia telefonów komórkowych i dalszego rozwoju reklamy mobilnej. W ciągu ostatnich kilku lat ruch pochodzący z urządzeń mobilnych przewyższył reklamy displayowe o 0,3% w 2017 r. do 3,3% w 2020 r. Nie jest to niespodzianką, ponieważ z roku na rok wydatki na reklamę mobilną rosną w szybszym tempie w porównaniu z reklamą online na komputery stacjonarne. Istnieje duża szansa, że ​​nawet Ty, podobnie jak większość konsumentów, spędzasz obecnie więcej czasu na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych. Dlatego możliwość wykorzystania zarówno reklamy mobilnej, jak i internetowej staje się z każdym rokiem coraz bardziej kusząca.

Prawdziwa różnica między reklamą na komputery a reklamą mobilną

Chociaż główny mechanizm jest podobny, nadal istnieje znacząca różnica między marketingiem stacjonarnym a mobilnym pod względem formatów, strategii i innych specyficznych funkcji. Omówimy je w dalszej części, ale najpierw zacznijmy od środowisk reklamowych typowych dla reklamy displayowej i mobilnej.

W branży marketingu cyfrowego istnieją trzy główne ekosystemy. Reklamy na komputery stacjonarne opierają się na reklamach internetowych – rodzaju reklam wyświetlanych w przeglądarce, gdy użytkownicy komputerów stacjonarnych surfują po Internecie. W przypadku reklamy mobilnej system jest nieco bardziej skomplikowany – istnieją dwa główne środowiska, które nazywają się mobile web i in-app.

Jeśli chodzi o stronę internetową przyjazną dla urządzeń mobilnych, nie ma tak dużej różnicy między reklamami mobilnymi a reklamami internetowymi. Reklamy w sieci mobilnej działają podobnie do sieci na komputery, co oznacza, że ​​reklamy są również wyświetlane w przeglądarce. Marketing w aplikacji, jak widać po nazwie, jest wyświetlany w aplikacjach i stanowi główną alternatywę dla mobilnej sieci dla użytkowników smartfonów. Oba ekosystemy mają swoje zalety i wady, a każdy z nich działa lepiej w przypadku różnych celów biznesowych. Przyjrzyjmy się teraz wyjątkowym korzyściom zapewnianym zarówno przez mobilne, jak i internetowe środowiska reklamowe i sprawdźmy, jak można je dodać do ich strategii marketingowych.

Korzyści z reklamy displayowej

• Szeroka gama cyfrowych formatów reklam – będąc pierwszym środowiskiem reklamy internetowej, reklama na komputery stacjonarne wciąż nie ma sobie równych pod względem różnorodności formatów dostępnych dla reklamodawców. Banery, wideo, natywne, rich media i wiele innych – wszystko to pozostawia dużo miejsca na kreatywność marketerów.
• Większe kreacje – wychodzące z dużej przestrzeni dla kreatywności nie tylko w zakresie możliwych formatów, ale także rozmiarów reklam mobilnych – reklama na komputery stacjonarne jest dostępna dla szerokiej gamy rozmiarów ekranów. W ten sposób możesz doskonale przekazać swoją wiadomość wizualnie i kontekstowo.
• Uniwersalność – będąc pierwszym i jednym z najpopularniejszych kanałów reklamy online, reklamy displayowe stały się uniwersalnym rozwiązaniem dla marketerów z każdej branży. Prawie każda platforma popytowa współpracuje z reklamami displayowymi, dzięki czemu jest to proste rozwiązanie dla każdego celu i strategii biznesowej.
• Doskonałe wrażenia użytkownika — ponieważ większość stron internetowych jest projektowana tak, aby pasowała do komputerów i ekranów laptopów, uruchomienie kampanii reklamowej jest pewnym sposobem na zapewnienie prawidłowego wyświetlania reklam bez zakłóceń.

Korzyści z reklamy mobilnej

• Błyskawiczna komunikacja z użytkownikiem – większość użytkowników smartfonów przez większość czasu trzyma swoje urządzenie mobilne, co daje marketerom doskonałą okazję do dostarczenia wiadomości w określonym czasie i miejscu. Zazwyczaj użytkownicy mobilni korzystają z wyszukiwarek w celu wyszukania określonego produktu lub usługi w wyniku natychmiastowej potrzeby lub zachcianki. Potwierdzają to liczby – według Marketing Pilgrim 70% wyszukiwań mobilnych skutkuje natychmiastowymi działaniami, podczas gdy przeglądanie na komputerze zazwyczaj odpowiada górnym etapom lejka sprzedażowego.
• Rozwiązania targetingowe – natychmiastowa dostępność aplikacji i urządzeń mobilnych prowadzi nas do kolejnej korzyści – szerszej gamy rozwiązań targetingowych. Dobrze zaprojektowana strategia reklam mobilnych pozwala reklamodawcom kierować reklamy do użytkowników nie tylko na podstawie ich zainteresowań czy danych demograficznych, ale także na podstawie ich bieżącej lokalizacji, a nawet ulubionych miejsc. Geo-targeting i geofencing to tylko niektóre z kuszących możliwości oferowanych przez mobilne reklamy internetowe i aplikacje.
• Większe zaangażowanie – kolejnym efektem zwiększenia dostępności aplikacji mobilnych są wyższe wskaźniki zaangażowania. Według ostatnich badań użytkownicy spędzają coraz więcej czasu na swoich urządzeniach i są dwukrotnie bardziej skłonni do polubienia i udostępniania treści ze swoich telefonów w porównaniu do korzystania z komputerów stacjonarnych. Co więcej, mniejsze reklamy ekranowe przyciągają większą uwagę, dzięki czemu zapewniają lepsze zaangażowanie i widoczność reklam.
• Mniej programów blokujących reklamy — ponad jedna czwarta użytkowników internetu w USA zgłasza korzystanie z oprogramowania do blokowania reklam w 2019 r.

• Oczekuje się, że w ciągu najbliższych kilku lat trend ten będzie się rozwijał, osiągając w 2021 r. 27% wskaźnik penetracji programów blokujących reklamy w Stanach Zjednoczonych. Na szczęście trend ten dotyczy głównie reklam internetowych na komputery stacjonarne, co sprawia, że ​​reklamy w aplikacjach są praktycznie nie do pokonania dla tego rodzaju oprogramowanie. Dzięki marketingowi mobilnej przestrzeni reklamowej ten problem nie będzie już przeszkadzał Twoim kampaniom.

Reklamy mobilne a formaty reklam internetowych

Jak widzimy, zarówno reklama mobilna, jak i internetowa mają swoje unikalne i przydatne zalety, które reklamodawcy mogą wykorzystać zgodnie ze swoimi strategiami. Być może jednak prawdziwa różnica między cechami rynku komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych tkwi w formatach i ich praktycznym zastosowaniu.

Reklamy na banerach. Są to najbardziej tradycyjne reklamy, typowe zarówno dla środowisk reklam mobilnych, jak i internetowych. W sieci mobilnej banery zajmują więcej ekranu, a tym samym przyciągają więcej uwagi użytkowników. Jednocześnie reklamy te często wymagają dodatkowej optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych, co często staje się problemem. Dlatego ważne jest, aby zwracać uwagę na to, jak dobrze Twoje banery będą działać na określonej stronie internetowej i odpowiednio je zoptymalizować. Pamiętaj, że mocne wizualizacje i jasne komunikaty są zawsze kluczem do strategii na rynku zarówno displayowym, jak i mobilnym.

Reklamy wideo. Rozwój reklamy wideo jest obecnie jednym z najważniejszych trendów w branży marketingu cyfrowego. Całkowite wydatki na reklamę wideo w USA wzrosły z 9,9 mld USD w 2016 r. do 22,08 mld USD w 2020 r. Podczas gdy użytkownicy mobilni wykazują lepszą rozpoznawalność wiadomości i rozpoznawalność marki, wyświetlanie reklam wideo nadal zajmuje wygrywającą pozycję pod względem reakcji widzów. Należy pamiętać, że mobilne reklamy wideo powinny być zoptymalizowane pod kątem mniejszych ekranów i często są odtwarzane bez dźwięków, dlatego silne elementy wizualne marki są niezbędne w przypadku mobilnych kampanii reklamowych wideo. Pamiętaj też, że reklamy krótsze niż 30 sekund zwykle mają lepszą rozpoznawalność i sympatię, ale słabszy przełom w porównaniu z dłuższymi reklamami.

Reklamy natywne. Są to reklamy doskonale komponujące się zarówno z reklamą mobilną, jak i środowiskami reklamowymi online, takimi jak sieci społecznościowe czy serwisy informacyjne. Porównując wykorzystanie reklam natywnych na urządzeniach mobilnych i na komputerach, format ten sprawdza się szczególnie dobrze w kampaniach reklam displayowych oprócz kierowania kontekstowego i behawioralnego. Jednocześnie uniwersalność formatów daje również dużo kreatywności w kampaniach natywnych reklam w aplikacjach i na urządzeniach mobilnych.

Reklama mobilna czy internetowa - którą wybrać?

Jak widać, różnica między marketingiem stacjonarnym a mobilnym jest dość oczywista. Zarówno internet mobilny, jak i reklama w sieci reklamowej działają na tych samych zasadach, w aplikacji technicznie ma inne środowisko, więc formaty reklam mogą być dla niej różne. Wszystkie te środowiska mają swoje zalety. Jednak głębsze spojrzenie na ten temat potwierdza, że ​​nie ma takiej walki jak reklamy mobilne z reklamami internetowymi, ponieważ każda z nich stanowi kolejną okazję do nawiązania kontaktu z odbiorcami.

Dlatego ważne jest, aby zwracać uwagę i starać się jak najlepiej je wykorzystać, uruchamiając kampanie zgodnie z konkretnymi celami biznesowymi.

Otwórz pełen potencjał reklamy na komputery i urządzenia mobilne dzięki SmartyAds DSP!