Zarabianie na aplikacji dzięki Google Ad Manager w 2023 r

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Jeszcze przed globalną pandemią korzystanie z aplikacji rosło i nadal rośnie. Według eMarketera użytkownicy spędzają teraz 6 razy więcej czasu na aplikacjach niż na korzystaniu z przeglądarki, przy czym czas spędzany na aplikacjach wzrósł o 25% w porównaniu z 3 laty temu.

Wraz z tym dostępne są niezliczone sposoby zarabiania na aplikacji dzięki Google Ad Manager. W tym artykule przyjrzymy się nowym ulepszonym funkcjom Google Ad Manager dla aplikacji.

Ulepszone formaty reklam Menedżera reklam Google

Oto niektóre z formatów dostępnych w Menedżerze reklam (zdjęcie z Google):

Niektóre z nich są podobne do formatów komputerów stacjonarnych i przeglądarek internetowych. Banery/reklamy przyklejone, znane również jako reklamy zakotwiczone, klikają na górze lub na dole strony internetowej. Reklamy pełnoekranowe są wyświetlane użytkownikowi, gdy przechodzi on z jednej strony na drugą, podczas gdy reklamy natywne odzwierciedlają styl witryny podczas wyświetlania.

Reklamy natywne dla aplikacji

Reklamy natywne występują w trzech głównych typach, a mianowicie displayowych, wideo i do pobrania, i są zaprojektowane tak, aby pasowały do ​​wyglądu i stylu witryny, aby zapewnić przyjemniejsze wrażenia użytkownika. Reklamy displayowe i wideo są takie same jak w internecie na komputery i urządzenia mobilne, gdzie możesz wyświetlać wysokiej jakości i atrakcyjny tekst, obrazy i wideo.

Pobieranie, czasami nazywane instalacją, jest bardziej specyficzne dla aplikacji i reklamuje inne aplikacje do pobrania, inną z Twoich aplikacji lub od innego wydawcy. We wszystkich przypadkach, przy zastosowaniu profesjonalnego stylu, użytkownicy spędzają więcej czasu na oglądaniu tubylców, a co za tym idzie, osiągają lepsze wyniki z punktu widzenia przychodów.

Współczynniki konwersji są wyższe, a wraz z tym ankietowani użytkownicy zgłaszają wyższy poziom zapamiętywania reklam, które widzieli. Reklamy natywne dają większą kontrolę nad reklamami, a nawet mogą eksperymentować z różnymi stylami, aby zobaczyć, który jest skuteczniejszy. Reklamodawcy lubią też style natywne iw niektórych przypadkach współpracują z Tobą, aby tworzyć reklamy, które zarówno dobrze wyglądają, jak i są skuteczne w poszczególnych witrynach.

Reklamy z nagrodami

Reklamy z nagrodą nie są udostępniane w internecie mobilnym i stacjonarnym, ale są przeznaczone specjalnie dla aplikacji. Najczęściej pojawiają się w grach, gdy użytkownik otrzymuje coś w zamian za obejrzenie reklamy (w całości lub w części). „Nagroda” oferowana użytkownikowi to zazwyczaj coś, co ma wartość w grze, na przykład dodatkowe życie, pieniądze w grze, awanse, ulepszenia itp. W wirusowych grach wideo można zobaczyć wiele reklam z nagrodami jak Fortnite itp.

Zaletą reklam z nagrodami jest to, że użytkownicy aktywnie chcą pozwolić reklamom się odtwarzać, co oczywiście oznacza większą wartość dla reklamodawcy. Użytkownicy czują, że dostają coś w zamian za oglądanie reklam, mimo że nagroda nie ma wymiernej wartości. Reklamy tego typu bardzo dobrze wypadają w badaniach satysfakcji użytkowników.

Należy pamiętać, że reklamy z nagrodą dotyczą nie tylko gier; coraz więcej wydawców korzysta z reklam z nagrodami, aby oferować użytkownikom treści premium (więcej artykułów, wydłużony czas Wi-Fi, bezpłatne pliki do pobrania, muzyka itp.).

Inną dobrą rzeczą w zapewnianiu użytkownikom tego „satysfakcjonującego” doświadczenia jest utrzymanie użytkowników. Użytkownicy doceniają uczciwą wymianę i wrócą. Tak jak poprzednio, reklamy z nagrodą mogą przybierać różne formy. Grywalne reklamy pozwalają użytkownikom wypróbować poziom nowej gry, istnieją reklamy, które pozwalają użytkownikom wybrać nagrodę, którą chcą, a także bardziej znane reklamy displayowe i wideo.

Reklamy pełnoekranowe

Chociaż reklamy pełnoekranowe są odradzane w przeglądarkach internetowych (a w niektórych przypadkach są blokowane), nie dotyczy to aplikacji. Niezależnie od tego, czy zaimplementujesz je za pomocą konfiguracji z nagrodą, jak omówiono powyżej, czy po prostu jako wyświetlanie między stronami treści, reklamy pełnoekranowe działają znacznie lepiej niż standardowe banery reklamowe na telefon komórkowy.

Podobnie jak w przypadku reklam displayowych, uważaj, by nie umieścić w aplikacji zbyt wielu reklam pełnoekranowych. Użytkownicy nie wrócą, jeśli czas spędzony na interakcji z reklamami (wyświetlanie lub zamykanie) jest zbyt długi w stosunku do czasu spędzonego na przeglądaniu treści.

In-Article i In-Feed

Są one podobne we wszystkich aplikacjach i internecie. Reklamy w artykule pojawiają się między akapitami treści, podczas gdy reklamy w kanale pojawiają się między elementami w kanale, szczególnie w treściach społecznościowych.

Są to filmy typu Out-Stream, co oznacza, że ​​zamiast treści wideo tworzonych przez wydawców są odtwarzane jako samodzielne reklamy wideo, które mogą korzystać z boksów displayowych. Odtwarzają się automatycznie, gdy widać 50% filmu, i wstrzymują się ponownie, gdy użytkownik przewinie obok.

Gdy tylko film zacznie się odtwarzać, wyświetlenie jest zliczane, a jeśli użytkownik pozostawi więcej niż 50% w klatce, reklama będzie odtwarzana do końca, kiedy pojawi się tylko plansza końcowa i przycisk umożliwiający przejście do witryna reklamodawcy.

Reklamy na banerach

Banery reklamowe występują w trzech typach; stały rozmiar, inteligentny (dopasowuje się do szerokości urządzenia mobilnego, wysokość 50) i adaptacyjny (dopasowuje rozmiar dostępnego banera na podstawie wydajności, zarówno pod względem wysokości, jak i szerokości).

Korzystanie z adaptacyjnych banerów eliminuje potrzebę stosowania niestandardowego kodu, a jednocześnie wyświetla baner, który płynnie dopasowuje się do dolnej części ekranu, poprawiając wygląd i działanie aplikacji. Reklamodawcy również lubią te banery, a Google odnotowuje 20% wzrost przychodów w porównaniu ze standardowymi stałymi banerami.

Aplikacja otwarta

To nowy format od Google. Są one zaprojektowane tak, aby wyświetlać zamiast (lub nad) ekrany ładowania i inicjalizacji, zarabiając w ten sposób na miejscu, na które użytkownik siedziałby i czekał. Poniżej możecie zobaczyć, jak to wygląda (zdjęcie z Google):

U góry Twoja marka jest wyświetlana wraz z ikoną i nazwą aplikacji. Poniżej będzie reklama z przezroczystym tłem wskazującym, co aplikacja robi w tle.

Adres URL treści

Strony internetowe można indeksować w poszukiwaniu słów kluczowych w trybie mobilnym i stacjonarnym, co daje reklamodawcom możliwość kierowania reklam na podstawie kontekstu. Historycznie nie było to tak łatwe w przypadku aplikacji. Za pomocą adresu URL zawartości możesz utworzyć łącze do strony internetowej powiązanej ze stroną aplikacji. Na przykład, jeśli masz witrynę towarzyszącą aplikacji z podobnymi sekcjami lub stronami, połącz z nimi strony aplikacji za pomocą adresu URL treści.

Następnie Google indeksuje tę stronę w poszukiwaniu słów kluczowych, które następnie można przekazać reklamodawcom, co oznacza więcej reklam kontekstowych, szczęśliwszych reklamodawców i większe przychody. Istnieje również opcja użycia adresu URL treści, nawet jeśli w sieci nie ma dokładnie pasującej strony. Adres URL treści ma dwie opcje dopasowania: dokładne (jak wyżej) i kontekstowe.

W przypadku mapowania kontekstowego zamiast przekazywania adresu URL do Google można przekazać ciąg tekstowy zawierający własne słowa kluczowe. Następnie Google decyduje, który adres URL będzie najodpowiedniejszy do zmapowania.

Zakończyć

Menedżer reklam Google istnieje już od jakiegoś czasu i wciąż ewoluuje. Zaktualizowane funkcje, które właśnie zostały wprowadzone, mają na celu zwiększenie przychodów z reklam wydawców i twórców aplikacji z ich aplikacji, dlatego warto o nich pamiętać, jeśli pracujesz nad aplikacją na Androida lub iOS.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak te zmiany wpłyną na Twoją firmę, pomożemy Ci skorzystać z tych nowych funkcji. Skontaktujmy się już dziś.