Netflix + Napad na pieniądze: lekcje marketingu z wirusowego hitu

Czy słowo „profesor” nabrało nowego znaczenia w twoim życiu po 2017 roku? Czy chcesz też śpiewać przez cały dzień hiszpański hymn wolności „Bella Ciao”? Czy nie możesz przestać myśleć o losie gangu Heist w sezonie 5?

Cóż, tak jak cały świat, prawdopodobnie jesteś uzależniony od popularnego serialu Netflix „Money Heist”. Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak to się stało?

5 lat temu konsumowanie jakichkolwiek treści poza głównymi programami telewizyjnymi i filmami było anomalią. Teraz jest to sposób na życie, dzięki eksplozji treści na platformach OTT, takich jak Netflix. Hiszpański show, osadzony w hiszpańskiej kulturze, który stał się wielkim hitem, a nawet fenomenem popkultury na całym świecie? Nikt się nie spodziewał.

Jak to się stało? Czy to tylko historia, czy może w grę wchodzi mechanizm, z którego nikt jeszcze nie zdawał sobie sprawy?

Cóż, pomijając teorie spiskowe, sukces w uczynieniu programu globalnym fenomenem pochodzi z niesamowitej marki i marketingu!

Potraktuj to jako efekt domina. Weźmy niesamowity branding i marketing. I dodaj do tego algorytm i networking, aby pokazać wszystkim show i wywołać szum!

Netflix i Money Heist od ponad 4 lat urzekają i podtrzymują uwagę widzów. Nie jest to drobny wyczyn, w którym wszyscy przenoszą się z koncertu za kilka miesięcy. Analiza metody na to szaleństwo zawiera wiele istotnych lekcji marketingu. W tym blogu przedstawiamy ich podsumowanie.

Chcesz stworzyć produkt wirusowy, który ma lokalne korzenie, ale ma globalną publiczność? Musisz przeczytać ten artykuł.

Przejdźmy od razu.

Globalny fenomen zwany napadem na pieniądze

Ludzie, którzy znają Money Heist jako program, który rozszerzył zasięg Netflix w wielu krajach, będą zszokowani poznaniem jego pochodzenia. Początkowo miał być przeznaczony dla sieci lokalnej. A program był nawet bliski zniknięcia z anteny! Początkowo spotkał się z letnią reakcją publiczności.

Netflix nabył program za niewiarygodną obecnie cenę 2 USD. A sieć zrobiła z tego jeden program, który zamienia wszystko, czego dotknie, w złoto.

W pierwszym tygodniu emisji ten program miał nawet 34 miliony widzów. I to bez agresywnej promocji, jaką program otrzymał po pierwszych dwóch sezonach. Z 34 milionów program odnotował ogromny wzrost międzynarodowej oglądalności. Druga część czwartego sezonu dociera do 65 milionów widzów.

Program jest jednym z najpopularniejszych programów nieanglojęzycznych Netflix. Każdy odcinek, każda postać i cały pomysł przetrzymywania Królewskiej Mennicy Hiszpanii jako zakładnika zachwycił światową publiczność w zdumiewającym stopniu.

Po tym, jak Netflix zdał sobie sprawę z zasięgu programu, platforma nie pozostawiła kamienia na kamieniu w promocjach. Te promocje, zarówno cyfrowe, jak i offline, odegrały ogromną rolę w napędzaniu show i całej marki na wyższy poziom.

Zrozumienie, w jaki sposób Netflix strategicznie zainwestował czas i zasoby, może naprawdę pomóc każdemu marketerowi i małej firmie. W ich dążeniu do tworzenia wirusowych treści, poradnik marketingowy Netflix dla Money Heist jest darem niebios.

Więc bez dalszej zwłoki, przejdźmy od razu.

Lekcje marketingu Money Heist

Nie ma odejścia od jakości opowiadania historii. Ale marketing zdecydowanie odegrał ogromną rolę w zapewnieniu Money Heistowi pozycji, jaką cieszy się dzisiaj. Kampanie promocyjne Netflix są innowacyjne, dostosowane do różnych odbiorców i są jednymi z najlepszych prac, jakie widzieliśmy w marketingu telewizyjnym i filmowym.

W małej firmie wiele z tych pomysłów może nie być łatwych do odtworzenia klatka po klatce. Ale jeśli przyswoisz esencję swojej firmy, może to zmienić grę. I oczywiście Kimp jest tutaj, aby pomóc Ci nadać unikalny charakter tym marketingowym perełkom.

Na razie zacznijmy od przyjrzenia się niektórym znakomitym strategiom marketingowym i kampaniom Netflix for Money Heist.

Przeniesienie marketingu na wyższy poziom

Netflix to jedna z nielicznych platform OTT, która niemal co tydzień wprowadza nowe tytuły. Mając na koncie ponad 15 000 tytułów, marka nie może sobie pozwolić na marketing każdego nowego programu.

Ale w przypadku Money Heist Netflix zrobił wszystko, aby utrzymać uwagę obecnych widzów i stworzyć świadomość marki wśród nowszych odbiorców.

Niektóre strategie Netflix w tej kategorii obejmują:

• Red Carpet Premiery i premiery serialu z udziałem całej obsady i ekipy. Wydarzenia takie jak te wydają się być zawsze obecne. Tak więc, chociaż był to prosty podręcznik marketingu filmowego, zrobienie tego dla regionalnego, globalnego serialu internetowego było przebłyskiem geniuszu Netflix.

• Generowanie i podtrzymywanie buzzów w mediach społecznościowych. Kanały mediów społecznościowych Netflix i ich zawartość zawierają materiały, z których zbudowane są legendy. Za każdym razem, gdy zbliża się nowy sezon Money Heist, wszystkie te uchwyty są pełne zwiastunów, zwiastunów, teorii fanów, filmów o reakcjach, memów i tak dalej. Internet jest wtedy przepełniony tymi treściami tak bardzo, że jeśli nie mieszkasz pod skałą, nie możesz przegapić tego, że zbliża się nowy sezon.

Porada Kimpa: Niezależnie od tego, czy promujesz produkt, nowy film, czy nawet usługę, potrzebujesz uwagi publiczności. Połączenie marketingu empirycznego i technik marketingu w mediach społecznościowych sprawdza się znakomicie w takich sytuacjach. Więc buduj ciekawość i szum za pomocą artykułów PR, zwiastunów wideo, zwiastunów, wywiadów, a nawet quizów, aby od samego początku zaangażować publiczność w uruchomienie.

Chcesz stworzyć wciągające i prowokujące do myślenia teasery i zwiastuny dla Twojego produktu? To łatwiejsze niż myślisz. Po prostu skontaktuj się z zespołem Kimp Video, podając proste wytyczne dotyczące projektu, a otrzymasz nieograniczoną liczbę próśb, poprawek i szybką realizację w ramach płaskiego miesięcznego planu subskrypcji.

Promocje offline

Bardzo kuszące jest skoncentrowanie się wyłącznie na marketingu cyfrowym ze względu na dzień i wiek, w którym żyjemy. Tym bardziej w przypadku Netflixa, biorąc pod uwagę, że większość jego docelowych odbiorców zna się na Internecie.

Ale musisz wyjść ze swojej strefy komfortu, jeśli chcesz wznieść swoją markę na wyższy poziom i pozyskać odbiorców, których normalnie nie chcesz. I dokładnie to zrobił Netflix. Wychodząc poza swoje horyzonty, Netflix uruchomił serię kampanii marketingowych offline, aby promować Money Heist.

Od billboardu Times Square, po reklamy drukowane, marka zrobiła wszystko. Intencją było zbudowanie świadomości programu i odniósł w tym duży sukces. W rzeczywistości Netflix wykupił całostronicowe reklamy postaci z Money Heist, zaprojektowane jako plakaty „Most Wanted”, aby wywołać szum w związku z premierą serialu we Francji.

Prawdopodobnie jedną z najbardziej dziwacznych kampanii było zalanie lotnisk walizkami oznaczonymi nazwami miast/postaci, które odnoszą się do Money Heist. To genialna gra o pseudonimach bohaterów w serialu, a pojawienie się w jednym z najbardziej nieoczekiwanych miejsc – pasach bagażowych sprawiło, że kampania odniosła ogromny sukces. To pokazuje, że przesuwanie koperty z marketingiem może pomóc w generowaniu świetnych wyników.

Porada Kimpa : Twoja marka musi zbadać każdą ścieżkę marketingową, która może pomóc Twojej marce dotrzeć do docelowych odbiorców. W ten sposób tożsamości marki na nośnikach cyfrowych i drukowanych muszą idealnie do siebie pasować. Upewnij się, że Twój zespół projektowy zna cel Twojego projektu i wie, jak najlepiej reprezentować Twoją markę na różnych platformach.

Dzięki subskrypcjom Kimp Graphics i Kimp Video możesz tworzyć nieograniczoną liczbę próśb o projekty dla nieograniczonej liczby marek, tak aby każda kreacja była zgodna z wytycznymi dotyczącymi projektowania Twojej marki.

Współpraca z markami

Żyjemy w świecie co-brandingu, czy ci się to podoba, czy nie. Do tej pory możesz skalować swoją markę tylko bez współpracy. Netflix to rozumie i wie również, że współpraca z dużymi markami może przyciągnąć szerszą publiczność do ich programu. Jednak, podobnie jak wszystko, co robi Netflix, również tutaj przeszedł samego siebie.

Zwłaszcza we Francji obsada Money Heist lub zespół zajmujący się napadami La Case De Papel przejął spoty reklamowe niektórych bardzo popularnych marek, wywołując niezrównany szum. Choć wyglądało to jak parodia Netflixa, w rzeczywistości był to wspólny wysiłek marek i Netflix, aby przyciągnąć uwagę telewidzów.

Marki takie jak Seat, Dominoes i Lindt zebrały ogromne korzyści z tej współpracy, ale nie więcej niż obsada Money Heist, która z dnia na dzień stała się powszechnie znana.

Porada Kimp: Współpraca może być trudna, ponieważ zawsze martwisz się, czy pasuje do Twojej tożsamości marki lub czy będziesz musiał się martwić, że zostaniesz przyćmiony. Współpracuj więc ze swoim zespołem projektowym, aby stworzyć tożsamość wizualną, która jest połączeniem obu Twoich marek, jednocześnie zachowując indywidualne marki.

W jednej z kampanii Netflix przeniósł co-branding na zupełnie nowy poziom dzięki fałszywym stronom głównym francuskich gazet regionalnych.

Kampanie specyficzne dla regionu

To, co wielu zaniedbuje podczas budowania globalnej marki, to fakt, że każdy region trzeba traktować w oparciu o jego indywidualną tożsamość kulturową. Money Heist, będąc hiszpańskim show, ma silne lokalne korzenie. Jeśli więc chcesz uczynić go globalnym, musisz uszanować jego tożsamość i spróbować połączyć się z regionem, w którym go promujesz. I dokładnie to zrobił Netflix.

Wszyscy wiemy, jak silne są elementy brandingowe Money Heist w jego tożsamości brandingowej. Od masek Dali po czerwone kombinezony, te przedmioty są teraz tytułem serialu. Wykorzystując to, Netflix zainstalował większy niż życie posąg obok popularnego posągu środkowego palca. Postawienie Money Heist obok znanego francuskiego punktu orientacyjnego sprawiło, że szum wokół programu osiągnął nowy poziom.

W przeciwieństwie do tego, Netflix przyjął bardzo wpływową strategię marketingową, aby promować ostatni sezon Money Heist w Indiach. Biorąc pod uwagę, jak popularna jest kultura filmowa w kraju, Netflix sprowadził popularne gwiazdy telewizyjne i filmowców do tworzenia skeczy, dżingli i monologów na temat nowego sezonu serialu. Ta kampania stała się wirusowa i cieszyła się zainteresowaniem publiczności spoza OTT, ze względu na obecność popularnych gwiazd.

Porada Kimpa: Zrozumienie lokalnych odbiorców zwiększa Twoją zdolność do bardziej precyzyjnego odwoływania się do nich. Wprowadzając swój produkt lub usługę na nowy rynek, musisz przejść przez cienką linię trzymania się języka, kultury i tonu swojej marki, jednocześnie łącząc się z wymaganiami lokalnej ludności.

Potrzebujesz pomocy przy tworzeniu swoich projektów? Wypróbuj subskrypcję Kimp Graphics, a będziesz w stanie uzyskać wszystkie projekty, których potrzebujesz, aby dopasować się do różnych grup docelowych za stałą miesięczną opłatę.

Zbuduj wirusową markę z Kimp

Sukces Netflix w budowaniu globalnej kampanii wirusowej podkreśla znaczenie genialnego projektu i świetnej treści dla każdej marki. W świecie zmniejszania koncentracji uwagi i zwiększania środków wizualnych potrzebujesz dobrego projektu, aby zbudować swoją markę i stworzyć kampanię wirusową.

Tworzenie spójnych i doskonałych treści zwiększa twoją szansę, by stać się tematem do rozmowy w mieście. Dzięki nieograniczonym subskrypcjom projektów graficznych Kimp Graphics i Kimp Video możesz to wszystko zrobić za stałą miesięczną opłatę, która nie wpływa negatywnie na wyniki finansowe.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś i przygotuj się na wirusowe