7 najbardziej efektywnych standardowych rozmiarów banerów

Ograniczone budżety często wymagają od reklamodawców ponownego przemyślenia skuteczności reklam displayowych, aby zwracać większą uwagę na standardowe banery reklamowe. W 2021 roku banery reklamowe osiągnęły wartość 141, 29 miliardów dolarów, a dziś ponad 60% banerów reklamowych w sieci reklamowej Google jest wyświetlanych na urządzeniach mobilnych.

Umieszczając banery reklamowe reklamodawca może uzyskać:

• szeroki zasięg odbiorców docelowych;
• wysoce ukierunkowane doświadczenie użytkownika;
• statystyki wydajności w czasie rzeczywistym i śledzenie kampanii.

Banery mają znaczenie i każdy reklamodawca powinien zdawać sobie sprawę z tego, jak ważne są rozmiary banerów, ich projekt i rozmieszczenie reklam. Teraz banery reklamowe są niezbędnym elementem reklamy displayowej, więc jak je odpowiednio dostroić?

Co to jest baner reklamowy?

Choć wydaje się oczywiste, że baner reklamowy to statyczny obraz, z którym często spotykamy się w sieci, warto zauważyć, że zwykle pojawiają się one na komputerach stacjonarnych i mobilnych (ale nie w wyszukiwarkach).

Niektóre jednostki reklamowe osiągają maksymalny rozmiar po osiągnięciu widocznego obszaru (rozwijalne banery); pozostałe mogą zawierać w sobie dodatkowe elementy multimedialne (np. in-baner wideo wyzwalane przez użytkowników). Ponadto istnieje wiele interesujących formatów banerów reklamowych, jednak dzisiaj porozmawiamy o rozmiarach banerów, aby określić, w jaki sposób wpływają one na wyniki kampanii reklamowych.

Banery reklamowe mogą pojawiać się na stronie internetowej lub w aplikacji w różnych rozmiarach, dlatego firma IAB wydała szczegółowe wskazówki i specyfikacje reklam, które reklamodawcy mogą wziąć pod uwagę podczas tworzenia jednostek reklamowych.

Dlaczego wybór odpowiedniego rozmiaru banera jest bardzo ważny

Jakość reklamy jest bardzo ważna, dlatego sieci reklamowe, DSP i giełdy reklam wdrażają teraz rygorystyczne podejście do zapewniania jakości reklam zgodnie z IAB.

Nieprawidłowo wybrany format i rozmiar reklamy może mieć wpływ na szybkość ładowania witryny, co wpłynie na ogólne wrażenia użytkownika. Dodatkowo, jeśli rozdzielczość obrazu jest zbyt mała dla boksu reklamowego, komunikat reklamowy będzie zamazany lub wyświetlany w złej jakości, co również zaszkodzi reputacji marki i wrażenia użytkownika.

Prawidłowy dobór rozmiaru reklamy pomaga reklamodawcom uniknąć przypadkowych kliknięć, ponieważ komunikaty reklamowe zajmują odpowiednią część ekranu użytkownika. Mądrze dobrane rozmiary banerów reklamowych nie będą irytować użytkowników, a to przełoży się na lepszą lojalność wobec marki.

Najpopularniejsze rozmiary banerów reklamowych w kampaniach displayowych

Przyjrzyjmy się reklamom na komputery i telefony komórkowe. Rozmiary banerów różnią się wydajnością. Większe rozmiary reklam poprawiają skuteczność, ponieważ przyciągają wzrok użytkownika. Skuteczność banerów reklamowych różni się w zależności od ich rozmiaru, więc lista najskuteczniejszych rozmiarów banerów wygląda następująco: 320*50, 728*90, 320*420, 300*250, 480*320, 768*1024 i 1024* 768.

Niektórzy uważają, że baner Leaderboard 728 jest bardziej skuteczny niż baner Medium Rectangle (300*250). Jednak inni uważają, że najpopularniejszy jest średni prostokąt (300*250). Co zatem jest szczególnego w Leaderboard 728 i średnim prostokącie? A w jakich przypadkach mogą to być najbardziej odpowiednie i zwycięskie formaty?

Leaderboard 728 to reklama graficzna o szerokości 728 pikseli i wysokości 90 pikseli, dzięki czemu jest dobrze widoczna na stronie. Wśród szerokiej gamy innych opcji wyróżnia się tym, że jest poziomy, dzięki czemu znajduje się na górze strony.

Leaderboard 728 jest używany w części strony widocznej na ekranie iz tego powodu ten rozmiar banera reklamowego jest niezwykle popularny wśród reklamodawców. Duży format liderów jest bardzo popularny na komputerach stacjonarnych, jednak w środowisku mobilnym zajmuje oczywiście mniej miejsca.

Jeśli potrzebujesz więcej wskazówek dotyczących tego formatu: na wypadek, gdybyś używał tej reklamy w części strony widocznej na ekranie, upewnij się, że włączone jest „leniwe wczytywanie”, co oznacza, że ​​jednostka reklamowa powinna wczytywać się tylko wtedy, gdy jest na ekranie lub przynajmniej jakaś jego część dociera do ekranu. Jeśli leniwe ładowanie nie jest zaimplementowane, taki standardowy baner może spowolnić prędkość, co może negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika. Rezultat jest taki - ten format może generować naprawdę spektakularne obroty na minutę, jednak mogą spowolnić prędkość ładowania, dlatego ważne jest, aby umożliwić leniwe ładowanie.

Warto wspomnieć, że pionowy baner czasami lepiej przyciąga uwagę użytkownika niż baner poziomy (np. szeroki wieżowiec).

Ogólnie najpopularniejsze standardowe rozmiary banerów to:

• średni prostokąt;
• duży prostokąt;
• Mobile Leaderboard.

Przyjrzyjmy się tym, które zaczynają się od baneru mobilnego lidera.

Mobilna reklama banerowa. Przyjrzyjmy się formatowi mobilnego lidera oraz przypadkom, kiedy może być najbardziej odpowiedni dla Twoich kampanii. Mobilny baner jest znany jako najpopularniejszy format w sieci reklamowej Google. Ten format jest często wybierany przez reklamy Google. Mając 320 pikseli szerokości i 50 pikseli wysokości, ta jednostka reklamowa z łatwością pasuje do wielu ekranów telefonów komórkowych. Tak więc tabela liderów tego rozmiaru jest bardziej odpowiednia dla wielu ekranów.

Ten format mieści się w standardowych rozmiarach, ponieważ jest coraz bardziej popularny w kampaniach brandingowych. Z pewnością nie jest to duży baner mobilny, jednak właśnie mały rozmiar jest powodem, dla którego wybiera go większość wydawców – jest postrzegany jako mniej irytujący dla odwiedzających.

Kiedy więc najlepiej z niego korzystać? Może to być Twój najlepszy wybór w przypadku korzystania z reklam Google. Większe formaty zwykle kosztowałyby więcej niż ten baner, a jakość sprawia, że ​​jest to najbardziej przystępny format. Jeśli jednak planujesz uruchamiać reklamy Google z banerem mobilnym, pamiętaj, że komunikat reklamowy powinien być bardzo krótki i zwięzły, ponieważ przestrzeń reklamowa w kreacji jest dość ograniczona.

Duża mobilna tablica wyników. Inną odmianą poprzedniego formatu jest duży baner liderów. Tablica wyników o dużym rozmiarze jest dostosowana do urządzeń mobilnych i ma wymiary 320 pikseli szerokości i około 100 pikseli wysokości. Chociaż nazwa mówi, że ten baner reklamowy jest duży, w rzeczywistości jest mały i nadaje się do wielu rodzajów zasobów reklamowych.

Kiedy więc najlepiej z niego korzystać? Ponieważ duże banery mobilne są dość zauważalne, mogą zapewnić większą widoczność i nienaganną skuteczność reklam na różnych urządzeniach mobilnych. Można je umieścić w ładnym artykule lub na jego końcu. Kolejny standardowy typ banera, który zamierzamy przejrzeć, to duży prostokąt.

Duży prostokąt. Duży prostokąt to format reklamy, którego nazwa mówi sama za siebie. Chociaż sugeruje to, że ten baner reklamowy jest duży, w rzeczywistości duży prostokąt ma tylko 336 pikseli szerokości i 280 pikseli wysokości. Nazywana jest dużą, ponieważ jest nieco większa niż reklama o średnim prostokącie. Nawiasem mówiąc, Interactive Advertising Bureau usunęło ten format z najpopularniejszych, chociaż nadal jest to najlepszy wybór dla reklam Google, ponieważ ma wysoką skuteczność i eCPM.

Duży prostokątny baner reklamowy jest zwykle umieszczany po prawej stronie treści lub artykułów tekstowych. Są bardzo łatwe do zaprojektowania, ponieważ jednostki reklamowe są dość proste.

Więc kiedy jest najlepszy czas, aby z niego korzystać? Możesz użyć tego formatu jako podziału strony lub zakończenia organicznej informacji. Takie typy banerów są bardzo rzadko używane poza AdSense, więc warto spróbować w przypadku korzystania z tej platformy reklamowej. Jeśli jednak korzystasz również z wielu innych platform reklamowych, może to stać się problemem, dlatego zdecydowanie zalecamy dostosowanie rozmiaru jednostki lub użycie reklamy o średnim prostokącie. Teraz nadszedł czas, aby sprawdzić, czym jest średni prostokąt.

Średni prostokąt. Średni prostokąt to jednostka, która zapewnia również doskonałą skuteczność reklam. Takie reklamy displayowe doskonale sprawdzają się zarówno w mobilnych środowiskach internetowych, jak i w aplikacjach. Te reklamy graficzne mają rozmiar 300*250 pikseli i doskonale nadają się do wielu rodzajów kampanii reklam displayowych.

Kiedy najlepiej z niego korzystać? Reklamy displayowe, takie jak średni prostokąt, są bardzo popularne, więc w większości przypadków będą obejmować jak najwięcej miejsc docelowych wydawców. Oznacza to, że ostatecznie reklamodawca będzie mógł obsłużyć maksymalną liczbę wyświetleń reklamy, a zasięg będzie nienaganny. Aby uzyskać jak najlepsze wrażenia użytkownika, średni prostokąt należy umieścić w ładnym artykule pomiędzy akapitami lub na końcu. Średni prostokąt również nie będzie miał wpływu na szybkość ładowania, co jest dużym bonusem.

Reklama na pół strony lub podwójny prostokąt. Reklama półstronicowa potocznie nazywana podwójnym prostokątem, ma rozdzielczość 300*600px. Połowa strony jest oczywiście wyższa niż większość popularnych rozmiarów banerów na urządzenia mobilne, w tym średni prostokąt. Nie jest to jednak maksymalny rozmiar jednostki reklamowej, ponieważ niektóre części ekranów są nadal widoczne.

Kiedy najlepiej z niego korzystać? Pół strony zwykle zajmuje dość dużo miejsca na ekranie, więc naturalnie staje się bardzo zapadające w pamięć. To dobry wybór, aby zwrócić uwagę na ważny przekaz reklamowy lub gorącą ofertę. Ten baner mobilny może być najlepszym wyborem dla kampanii opartych na lokalizacji, ponieważ może skutecznie przyciągnąć uwagę użytkowników. Jeśli starasz się uniknąć nadmiernie natrętnego doświadczenia użytkownika, preferuj średni prostokąt umieszczony pośród świetnego artykułu.

Szeroka reklama wieżowca. Szeroka reklama typu wieżowiec zajmuje dużo miejsca na ekranie użytkownika i zwykle służy do wypełniania przestrzeni reklamowej w witrynach internetowych. Jest często określany jako „baner stojący”, ponieważ ma rozdzielczość 160 pikseli szerokości i 600 pikseli wysokości. W przeciwieństwie do innych typów banerów o mniejszych rozmiarach, ten jest trudny do pominięcia na stronie. Zazwyczaj taki baner reklamowy jest umieszczany po lewej stronie strony internetowej lub w górnym rogu strony.

Kiedy najlepiej użyć szerokiego banera reklamowego typu wieżowiec? Reklamodawcy zwykle wybierają ten baner reklamowy, ponieważ jest przystępny cenowo, chociaż zajmuje większą przestrzeń reklamową. Może być również dobrym wyborem w przypadku zapadających w pamięć kampanii brandingowych i kampanii efektywnościowych. Szeroki wieżowiec to również najlepszy wybór w przypadku kampanii na komputery stacjonarne. Dobrym pomysłem jest połączenie szerokiego wieżowca z ciekawą lub użyteczną treścią internetową. Aby uniknąć przypadkowych kliknięć, nie umieszczaj tego banera zbyt blisko menu nawigacyjnego.

Co wybrać - standardowe czy niestandardowe rozmiary banerów?

Standardowym banerem dla aplikacji mobilnych jest baner średni prostokąt (rozmiar 320*250), często osadzony w treści i/lub umieszczony na górze strony. Innym bardzo skutecznym rodzajem banera jest baner mobilny (320*50). Niestety jest dostępny tylko na urządzeniach mobilnych. A co z innymi niezbyt często używanymi standardowymi rozmiarami banerów lub banerami o niestandardowych rozmiarach (na przykład szeroki wieżowiec lub drapacze chmur)? Czy niestandardowy rozmiar reklamy jest gwarantowaną porażką tylko dlatego, że użytkownicy są bardziej przyzwyczajeni do standardowych rozmiarów banerów? Spróbujmy zrozumieć.

Marketerzy mają różne preferencje dotyczące rozmiarów reklam. Niektórzy wolą standardowy rozmiar banera i zgadzają się, że średni prostokąt jest złotym standardem dla tych, którzy planują wyświetlać kampanie reklamowe w globalnych zasobach reklamowych. Jednak drugie miejsce w konkursie rozmiarów reklam jest sporne między dużym prostokątem a standardowym banerem liderów. Projektanci i przedsiębiorcy wolą duży prostokąt, a marketerzy preferują tablicę wyników.

Inne oceny uwzględniają reklamy banerowe przez pryzmat wyświetleń użytkowników, skuteczności kampanii i/lub platform. W każdym razie, banery o średnim prostokącie mają pierwszeństwo. Inne standardowe rozmiary banerów, takie jak pół strony i banery mobilne, są mniej popularne, chociaż nadal są skuteczne w wielu przypadkach.

A co z innymi rodzajami banerów? Inne standardowe rozmiary banerów nie są tak rozpowszechnione, jak te na zdjęciu powyżej. Dodatkowo na nowoczesnych platformach reklamowych reklamodawcy mogą wybrać konkretny rozmiar banera (niestandardowy) i automatycznie dostosować go do rozdzielczości zasobów reklamowych, na których jest wyświetlany. Taka funkcja jest zaimplementowana w SmartyAds DSP i nazywa się autorerozmiarem kreatywnym. Jak więc wykorzystać tę dźwignię, aby dostosować rozmiar reklamy za każdym razem, gdy wyświetlenie reklamy ma miejsce w zasobach reklamowych wydawcy? Najpierw zobaczmy, jak ręcznie dostosować rozmiary reklam.

Jak dostosować rozmiary banerów reklamowych?

Kiedy tworzysz własny baner od podstaw i dostosowujesz go, aby lepiej pasował do każdego typu ekranu, zajmuje to dużo czasu i wysiłku. Jest to jednak ważne zadanie i nie należy go ignorować, ponieważ w ten sposób zapewniasz prawidłowe renderowanie przekazu reklamowego. W przeciwnym razie oryginalny baner może wydawać się zbyt mały, przez co boks reklamowy rozciągnie obraz, aby pasował, co w rezultacie pogorszy jakość wyświetlania reklam.

Jakie jest rozwiązanie tego problemu? Na początek ważne jest, aby upewnić się, że obrazy reklam są zgodne ze specyfikacją witryny (zasobów reklamowych), jeśli umieszczasz reklamy ręcznie. Jeśli prowadzisz kampanie na platformach reklamowych, będziesz wyświetlać reklamy w globalnych zasobach reklamowych, więc przed przesłaniem kreacji sprawdź informacje o rozmiarze (z reguły te informacje są wyświetlane w panelu podczas tworzenia kampania).

Jak automatycznie utrzymać idealny rozmiar banera?

Jeśli chcesz automatycznie przekształcać kreacje w standardowe rozmiary banerów, które wypełniają jak najwięcej przestrzeni reklamowych, konieczne może być zastosowanie funkcji autoresize kreacji. Autorozmiar kreacji to zastrzeżona funkcja SmartyAds DSP, która zmienia rozmiar kreacji zgodnie z parametrami boksu reklamowego, w którym jest wyświetlana.

Po zakończeniu tworzenia kampanii reklamowej w SmartyAds DSP musisz przesłać kreację. W oknie, w którym dodajesz kreację, znajdziesz przełącznik „Autoresize”.

Następnie należy włączyć przełącznik automatycznej zmiany rozmiaru. Następnie wszystkie kreacje zostaną automatycznie dopasowane do miejsca docelowego reklamy. Ta funkcja jest szczególnie cenna dla tych reklamodawców, którzy posiadają niestandardowe banery. Zoptymalizowany rozmiar zapewni idealną rozdzielczość, dzięki czemu reklamodawca uzyska więcej wyświetleń reklamy, wypełniając więcej miejsc docelowych.

Kilka ważnych aspektów umieszczania banerów

Spójrzmy przez pryzmat rozmieszczenia banerów, ale nie tylko przez rozmiary banerów reklamowych. Efektowne są również banery półstronicowe, szeroki wieżowiec i duży prostokąt – nie tylko średni prostokąt. Ludzie rzadko przewijają, aby przeczytać świetny artykuł. Dlatego inne banery mogą nie przyciągać tak dużego ruchu, jak średni prostokąt.

Kluczowe znaczenie mają rozmiary banerów lub ich położenie. Banery reklamowe to pierwsze rzeczy, które rzucają się w oczy i dlatego często umieszczane są na górze strony. Jeśli jednak artykuł na stronie jest naprawdę interesujący, szansa, że ​​użytkownik zauważy reklamę na dole strony znacznie wzrośnie. Na dole strony banery reklamowe zwykle pojawiają się w formie widżetów rekomendacji (takich jak bloki „czytaj więcej”).

Zalecamy uwzględnienie nie tylko rozmiaru reklamy, ale także jej przydatności. Błędem jest ignorowanie małych rozmiarów banerów (na przykład mały kwadrat lub 120*baner). Wiele osób je zobaczy, ponieważ mogą zmieścić się w dużej liczbie miejsc docelowych.

Właściwy rozmiar we właściwym miejscu

Konwersje nie są określane wyłącznie przez rozmiar banera. Ponieważ rozmiary reklam wymienionych powyżej banerów są różne, treść powinna mieć maksymalny wpływ, ponieważ ludzie decydują się kliknąć lub nie kliknąć w mniej niż 1 sekundę.

Banery powinny być wyważone, odpowiadać stylowi firmy, być czytelne, używać wyświetlanych czcionek i nie być przeładowane informacjami i/lub animacją. To wszystko? Liczy się nie rozmiar banera, ale odpowiedź na pytanie – jaki rozmiar banera jest odpowiedni dla kanału, w którym zamierzasz się reklamować; urządzenia mobilne, w aplikacji, komputery stacjonarne i CTV to bardzo różne środowiska.

Ogólnie wiadomo, że w przypadku tanich, dużych ilości ruchu można swobodnie używać rozmiarów takich jak 300*250 i 300*100, ale w przypadku drogich dużych ilości (grupa docelowa jest liczna i wypłacalna) wstępne testy są niezbędne.

A co z projektowaniem banerów?

Powszechnie uważa się, że banery powinny mieć żywe kolory, jednak jest to powszechne tylko w przypadku billboardów i ekranów zewnętrznych, takich jak DOOH. Oszałamiające efekty wizualne są również powszechne w przypadku banerów winylowych, w tym banerów winylowych na zewnątrz instalowanych na targach i dużych zgromadzeniach. Banery winylowe do zastosowań wewnętrznych i zewnętrznych zwykle mają na celu przyciągnięcie uwagi, podczas gdy banery cyfrowe mogą również prowadzić widza do odpowiedniej strony internetowej, aby dokonać zakupu.

W związku z tym projekt banera winylowego często różni się od projektu cyfrowego. Banery winylowe lub banery drukowane muszą zależeć od jakości druku i drukarek wielkoformatowych. Najlepsze przykłady reklam displayowych banerów cyfrowych ilustrują tymczasem, że kluczowy priorytet należy nadać właściwemu przekazowi i doborowi odpowiedniego schematu kolorów.

DSP od SmartyAds

Co to jest platforma DSP? DSP by SmartyAds zapewnia naprawdę nieograniczony dostęp do zautomatyzowanego zakupu mediów, zaawansowanego targetowania (w tym ustawień targetowania zapewniających najwyższą precyzję: ograniczanie częstotliwości, pory dnia, dynamiczne retargetowanie, targetowanie IP), wiele rodzajów zautomatyzowanych ofert reklamowych i śledzenie kampanii w czasie rzeczywistym. Nie jest więc niespodzianką, że SmartyAds wygrał High Performance na G2 w latach 2020, 2021 i 2022 (zgodnie z opiniami użytkowników).

Dobrą wiadomością jest to, że najlepsze wyniki można uzyskać w SmartyAds DSP, umieszczając reklamy w internecie na komputerach i urządzeniach mobilnych oraz oczywiście w aplikacjach. Tutaj znajdziesz również wsparcie dla większości kanałów, branż i formatów odpowiednich dla określonych wytycznych. Gromadzimy najlepsze globalne zasoby reklamowe i najlepszy ruch internetowy, aby Twoje banery mogły łatwo przyciągnąć uwagę i przekształcić się w wyjątkową zapadalność i wiele kliknięć użytkowników.

W SmartyAds DSP możesz wyświetlać najskuteczniejsze banery (banery standardowe lub niestandardowe). Dostępne są wszystkie rozmiary banerów dla wszystkich środowisk. Platforma jest idealna do niestandardowych i standardowych banerów reklamowych i prezentuje najlepsze rozmiary reklam mobilnych. Utorowaliśmy już drogę, czas zacząć myśleć o osiąganiu lepszych wyników w kampaniach z najskuteczniejszymi rozmiarami reklam.

Wyświetlaj różne rozmiary banerów i podnoś świadomość marki w SmartyAds DSP. Już dziś zarejestruj się!