Najdroższe logo: Twój przewodnik po najdroższych logo marek w historii!

Najdroższe logo, jakie kiedykolwiek stworzono, często mają szokująco wysoką cenę. Wiele osób postrzega logo jako prostą kulminację kształtów i kolorów. Mając to na uwadze, trudno zrozumieć, dlaczego firma może zdecydować się na wydanie milionów na tylko jeden obraz.

Jednak w rzeczywistości właściwe logo – nawet niezwykle drogie – często się zwróci.

W dzisiejszym konkurencyjnym świecie biznesu Twoja marka jest jednym z kluczowych elementów, które wyróżniają Cię na tle konkurencji. Bez względu na to, jak wspaniałe mogą być Twoje produkty lub usługi, tożsamość Twojej marki określa, czy rezonujesz z odbiorcami i generujesz lojalność.

Chociaż świetna marka to coś więcej niż dobry projekt logo, Twój symbol lub ikona firmy jest często pierwszą rzeczą, którą widzą klienci podczas interakcji z Twoją firmą. Często dyktuje to, czy klienci zwracają uwagę na Twoją markę i czy zdecydują się na dalszą interakcję z Twoją organizacją.

Niewłaściwy projekt logo może spowodować utratę klientów, zanim jeszcze zdążą sprawdzić Twoje produkty i usługi. Mając to na uwadze, łatwiej jest zrozumieć, dlaczego niektóre duże firmy wydają fortuny tylko na tworzenie odpowiedniego wizerunku marki.

Dzisiaj przyglądamy się najdroższym logo na świecie, skąd pochodzą i kiedy warto wydać więcej na swoje logo.

Jakie jest najdroższe logo na świecie?

Jaki jest więc najdroższy projekt logo, jaki kiedykolwiek stworzono?

Ostatecznie trudno jest na pewno poznać odpowiedź na to pytanie. Nie każda firma automatycznie udostępni informacje o kosztach brandingu. Możemy jednak przyjrzeć się bliżej niektórym kręgom brandingowym, aby oszacować, ile mogą kosztować niektóre główne logo.

Firmą zwykle uważaną za najdroższą z logo marki jest Symantec. Ludzie mówią, że firma technologiczna wydała ogromne 1,28 miliarda dolarów na obecną markę. Warto jednak zauważyć, że ta cena nie dotyczyła specjalnie logo Symantec.

Liczba ta odnosi się raczej do ceny, jaką firma Symantec zapłaciła za markę „VeriSign” w 2010 roku. Kupując VeriSign, firma Symantec uzyskała kontrolę nad wszystkimi pomysłami, zasobami i własnością intelektualną organizacji.

Obejmowało to istniejące logo VeriSign — dobrze znany symbol znacznika wyboru.

Znaczek stworzony przez VeriSign zyskał duże uznanie w momencie wykupu. Klienci już kojarzyli ten wizerunek z wiarygodnością i niezawodnością, co czyni go idealnym uzupełnieniem strategii brandingowej firmy Symantec.

Aby wzmocnić swój wizerunek wiarygodności, firma Symantec dodała do własnego logo znacznik wyboru VeriSign i narodziła się nowa wersja znaku firmowego.

Ponieważ firma Symantec nie mogłaby użyć znacznika wyboru w swojej inicjatywie promowania marki bez zakupu VeriSign, łatwo jest przypisać pełny koszt nabycia do kosztu logo. Warto jednak pamiętać, że w tej transakcji były zawarte inne elementy.

Najdroższe logo w historii brandingu

Historia firmy Symantec pokazuje, że drogie logo to często coś więcej niż płacenie projektantowi. Dostęp do niektórych z najdroższych logo na świecie kosztował miliony, ponieważ pojawiły się one w ramach umowy pakietowej.

Te symbole marki zostały uwzględnione przy zakupie całej tożsamości marki lub firmy.

Chociaż nie jest niczym niezwykłym wydawanie tysięcy lub milionów dolarów na samo logo, często istnieją inne czynniki decydujące o tym, ile może kosztować „wizerunek marki”.

Aby uzyskać lepszy widok na niektóre z najdroższych logo, przejdźmy do pierwszej dziesiątki listy imponujących i drogich symboli.

10. Logo miasta Melbourne: 240 000 $

Miasta i miasta są czasami bardziej skłonne wydać trochę więcej na swoje logo. W końcu odpowiedni wizerunek Twojej lokalizacji może inspirować turystykę, która często generuje miliony przychodów każdego roku.

Melbourne zdecydowało się zaktualizować swoje staromodne logo w 2009 roku, dodając artystycznie wyglądające „M”.

Według grupy rządowej odpowiedzialnej za projekt logo Melbourne powiedział, że miasto ewoluuje i potrzebuje nowego wizerunku, aby wyróżnić się jako „modna” i „postępowa” lokalizacja.

Powstały obraz został stworzony przez Biuro Landor Associates w Sydney i zawierał wiele różnych kolorów i wzorów do wyboru przez miasto.

9. Logo Belfast Heart: 530 000 USD

Innym przykładem miasta, które chce wydać trochę więcej na drogi projekt logo, jest Belfast. Według Belfast Telegraph logo Belfastu zaprojektowane w 2008 roku kosztowało około 430 000 funtów (530 000 dolarów) i zajęło 15 miesięcy badań.

Ten prosty, ale efektowny obraz przybrał kształt litery „B” i połączył go z sercem, aby przekazać gościnną i współczującą tożsamość miasta. Warto zauważyć, że projekt został najwyraźniej wybrany jako „Plan B”, po tym, jak burmistrz miasta odrzucił pierwsze logo.

Co ciekawe, Belfast od tego czasu ponownie zaktualizował swoje logo. Nowy obraz ma teraz kształt „gwiaździsty” zamiast serca.

8. Logo Igrzysk Olimpijskich w Londynie 2012: 645 645 $

Według Księgi Rekordów Guinnessa logo Igrzysk Olimpijskich w Londynie w 2012 roku było najdroższym symbolem, jaki kiedykolwiek stworzono dla obchodów olimpijskich. Chociaż projekt spotkał się z pewnymi kontrowersją, gdy po raz pierwszy został wprowadzony, stał się ikoną dla społeczności sportowej.

Kosztujący ogromne 400 000 GBP (645 645 USD), obraz został wyprodukowany przez konsultantów marki Wolff Olins. Według twórcy inspiracją do stworzenia logo był słynny w Londynie styl sztuki kubizmu.

Projektant chciał też przypomnieć widzom o kanciastej i odważnej architekturze Londynu. Abstrakcyjne logo może nie przemawiało do publiczności, ale organizatorzy Igrzysk powiedzieli, że było żywe i dynamiczne.

7. Rebranding logo Pepsi: 1 milion USD

Nasze pierwsze logo za milion dolarów na tej liście, przeprojektowane przez Pepsi, przyniosło mu jedno z najdroższych logo wszechczasów.

W walce o wyróżnienie się na zatłoczonym rynku zdominowanym przez inne znane organizacje, takie jak Coca-Cola, Pepsi była gotowa zapłacić dużo więcej za właściwe logo. Warto zauważyć, że na przestrzeni lat firma kilkakrotnie przeprojektowała swoje logo, eksperymentując z kolorami i stylami.

Logo za milion dolarów zostało stworzone przez Petera Arnella z grupy brandingowej Arnell. Płaski i minimalistyczny wizerunek miał na celu podkreślenie nowoczesnego i wyluzowanego charakteru marki.

Wielkie litery zostały zastąpione małymi znakami, a krzywe obrazu zostały dopracowane. Chociaż nowe logo Pepsi mogło nie przyćmić Coca-Coli, jest powszechnie uważane za ogromny sukces brandingowy.

6. Logo CitiBank: 1,5 miliona dolarów

Kolejny z najdroższych projektów logo w historii, obecny wizerunek CitiBanku kosztował firmę około 1,5 miliona dolarów.

Organizacja, pododdział międzynarodowej korporacji Citigroup, jest obecna na całym świecie w 19 krajach. Mając to na uwadze, nic dziwnego, że firma nie chciała iść na skróty w swoim logo.

Co ciekawe, zakup logo był częścią 10-milionowego budżetu na odnowienie marki wdrożonego przez Citibank, gdy firma chciała poprawić swój wizerunek. Prosty, ale efektowny napis został stworzony przez firmę Pentagram.

Paula Scher początkowo narysowała logo na serwetce, według niektórych historii, co doprowadziło do tego, że firma Citigroup odmówiła zapłacenia wysokiej ceny za tak proste dzieło. Ostatecznie jednak marka ustąpiła i przyjęła nowy wizerunek.

5. Logo BBC: 1,8 miliona dolarów

Można śmiało powiedzieć, że logo British Broadcasting Company jest rozpoznawalne wśród anglojęzycznych obywateli na całym świecie. Chociaż dokładna cena, jaką firma zapłaciła za swoje uproszczone logo oparte na blokach, nie jest znana, szacunki wynoszą około 1,8 miliona dolarów.

Pomimo sukcesu tego logo, BBC faktycznie zaktualizowało swój wizerunek ponownie w 2021 roku, wydając „dziesiątki tysięcy” na odświeżenie.

Odświeżone logo, które tylko nieznacznie zmienia typografię liter i zamienia tło czarnej skrzynki na głęboką szarość, wywołało pewne kontrowersje.

Wielu klientów twierdziło, że firma nie powinna wydawać tak dużo pieniędzy na projekt, który wygląda tak podobnie do poprzedniego obrazu. Jednak BBC podtrzymuje swoją decyzję.

4. Logo ANZ (bankowość australijska i nowozelandzka): 15 milionów dolarów

Podobnie jak w przypadku wspomnianej powyżej historii firmy Symantec, wielomilionowe logo ANZ było w rzeczywistości wynikiem połączenia dwóch firm.

Kiedy australijskie i nowozelandzkie korporacje bankowe połączyły siły, potrzebowały nowego wizerunku marki. Obecnie używany projekt jest prosty, ale skuteczny, z zabawnym elementem typograficznym i czystym odcieniem godnego zaufania niebieskiego.

Według firmy wdrożenie logo zajęło około 18 miesięcy i zostało stworzone przez firmę doradczą ds. tożsamości „Re”. Obraz po prawej stronie przedstawia symbol, który ma wyglądać jak osoba.

Według liderów biznesu był to celowy wysiłek, aby firma wyglądała bardziej na człowieka. Organizacja przeprowadziła również znaczące badania, aby zapewnić, że wizerunek będzie działał w każdym kraju na świecie.

3. Rebranding Posten Norge: 55 milionów dolarów

Najdroższe loga na świecie pochodzą z całego świata. Posten Norge, firma najbardziej znana z świadczenia usług pocztowych w Norwegii, uruchomiła w 2008 roku inicjatywę rebrandingu, aby stworzyć swoje nowe logo.

Pełna strategia rebrandingu prawdopodobnie kosztowała około 300 milionów koron norweskich i obejmowała rozwój różnych nowych inicjatyw marketingowych.

Nowe logo Posten Norge to prosty i przejrzysty projekt, ze znakiem słownym pisanym małymi literami i kształtem kuli, który ma reprezentować globalny urok.

Chociaż w przeszłości wiele osób było zszokowanych samą ceną logo, obraz z powodzeniem pomógł stworzyć pozytywną świadomość marki w organizacji.

2. Logo Accenture: 100 milionów dolarów

Podobnie jak wiele najdroższych logo, jakie kiedykolwiek stworzono, obraz Accenture na pierwszy rzut oka wygląda stosunkowo prosto. Symbol najwyraźniej kosztował firmę ogromne 100 milionów dolarów i zawiera nazwę firmy zapisaną małymi literami, a pod spodem znajduje się slogan.

Na górze litery „T” znajduje się również strzałka skierowana w prawo.

Obraz został najwyraźniej stworzony przez Landor Associates, kiedy Accenture zmieniło nazwę z Andersen Consulting. Nowo stworzony symbol ma na celu podkreślenie zorientowania organizacji na przyszłość i rozwój nowej, innowacyjnej technologii.

1. Logo British Petroleum (i marketing): 210 milionów dolarów

Jedno z najbardziej rozpoznawalnych, drogich logo marek wszech czasów, logo British Petroleum, miało pomóc zmienić wizerunek firmy paliwowej.

W czasach, gdy konsumenci byli coraz bardziej zaniepokojeni paliwami kopalnymi, BP musiało stworzyć tożsamość jako innowacyjnej i proekologicznej marki.

Nowy obraz, przypominający zielono-żółty kwiat, został stworzony przez firmę Landor Associates. Według firmy brandingowej znak „Helios” symbolizuje transformację organizacji i jej zaangażowanie w poszukiwanie bardziej naturalnych form energii.

Dlaczego logo jest tak drogie?

Jak widać z powyższej listy, wdrożenie i stworzenie niektórych z najdroższych logo na świecie kosztowało firmy miliony dolarów. Warto jednak zauważyć, że wiele droższych obrazów oferowanych wspomnianym firmom jest więcej, niż większość ludzi zdaje sobie sprawę.

Firmy takie jak Accenture i Symantec nie tylko zapłaciły za nowe logo, ale także wykupiły wszelkie wsparcie, wskazówki marketingowe i wiedzę fachową w zakresie brandingu, których potrzebowali, aby całkowicie zmienić swój wizerunek.

Cena nowego logo może szybko wzrosnąć, gdy jest ono połączone z opracowaniem nowych wytycznych marki lub wdrożone w ramach rebrandingu.

Drogie logo może zawierać unikalne strategie marketingowe, mające na celu pomóc w dostarczeniu nowej tożsamości firmy określonej społeczności. Niektóre firmy uwzględniają w kosztach również koszty wdrożenia logo do istniejących zasobów marki.

Niektóre z innych czynników, które mogą mieć wpływ na koszt logo, obejmują:

Zakres prac

Stworzenie nowego logo od zera często wymaga znacznie więcej pracy, badań i należytej staranności niż zwykła aktualizacja istniejącego wizerunku.

Wdrożenie nowego logo może być również droższe, gdy jest ono wprowadzane w ramach fuzji marek, decyzji firmy o zmianie nazwy lub innej inicjatywy transformacyjnej.

Agencja

Agencje brandingowe i firmy projektowe ze znaczącym dziedzictwem i doświadczeniem w dziedzinie projektowania logo często mogą pobierać wyższe opłaty. Firmą najbardziej znaną z produkcji jednych z najdroższych logo na świecie jest Landor Associates.

W wielu przypadkach firmy płacą za wiarygodność i wiedzę specjalistów od brandingu.

Badanie

Czas potrzebny na zbadanie i stworzenie logo może również przyczynić się do kosztów brandingu. Większość agencji będzie wymagać zapłaty za całą pracę wykonaną przy wdrażaniu nowej inicjatywy brandingowej.

Jeśli przeprojektowanie i wdrożenie logo zajmie miesiące lub lata, koszty szybko się sumują.

Jakie są zalety drogiego symbolu?

Wiele z najdroższych logo marek wymienionych powyżej może na pierwszy rzut oka wydawać się stosunkowo uproszczonymi, pozostawiając wiele osób zastanawiających się, dlaczego ktokolwiek miałby wydawać tak dużo na branding.

Chociaż istnieje wiele przykładów firm z udanymi logo, które nie wydały małej fortuny, upewnienie się, że nie tniesz kosztów swojego projektu, może być korzystne.

Dopłata do pracy ze specjalistą przy projektowaniu Twojej marki generuje szereg korzyści dla firm, które chcą stworzyć rozpoznawalny wizerunek.

Dobrze zaprojektowane logo przez wiodącą agencję może przyczynić się do wzrostu marki, przyciągnąć lepiej płatną klientelę i zwiększyć wiarygodność biznesową.

Niektóre z głównych zalet drogiego logo marki to:

Ekspertyza

Opłacenie profesjonalnej agencji za stworzenie logo dla Twojej firmy oznacza dostęp do niekończącej się wiedzy i doświadczenia w dziedzinie brandingu. Nie tylko płacisz za artystę; płacisz za współpracę z kimś, kto wie, czego potrzeba, aby stworzyć skuteczną markę.

Oprócz projektu logo otrzymasz również informacje i wsparcie, aby zapewnić, że nowy wizerunek wywrze właściwe wrażenie na odbiorcach.

Badania i due diligence

Eksperci od brandingu wykonują pracę, aby Twoje logo mogło się rozwijać. Mogą pomóc w upewnieniu się, że Twój wizerunek ma odpowiedni wpływ w różnych częściach świata. Będą również mogli zapewnić, że zachowasz własność swojego logo za pomocą znaków towarowych i praw autorskich.

Jednocześnie agencje te współpracują również z firmami, aby upewnić się, że wybierają kolory i kształty, które łączą się z ich odbiorcami.

Lepsze marki

Często firmy płacące małą fortunę za nowe logo nie płacą tylko za sam projekt logo. Bardziej powszechne jest kupowanie pełnego pakietu brandingowego, który może obejmować wszystko, od wskazówek wizualnych po strategie marketingowe.

Agencja konsultingowa ds. marki może stworzyć nowe logo, ale także pokazać, jak zaimplementować ten wizerunek w nowej tożsamości Twojej organizacji. Może to prowadzić do znacznie silniejszej marki.

Wiele odmian

Drogie i profesjonalne agencje projektowania logo współpracują z firmami, aby tworzyć wiele odmian różnych logo. Zapewniają, że jesteś absolutnie zadowolony z tworzonego wizerunku, zanim przestaną współpracować z Twoim zespołem.

Ci profesjonaliści stworzą również różne style logo, które wybierzesz, przeznaczone dla różnych formatów. W końcu możesz potrzebować innej wersji logo do aplikacji na smartfona niż do szyldu sklepu.

Różnicowanie

Tanie techniki tworzenia logo, takie jak używanie generatora logo, oznaczają, że zazwyczaj używasz tych samych symboli i ogólnych obrazów, co niezliczone inne firmy. Prawdziwie profesjonalna agencja projektowa stworzy coś wyjątkowego w oparciu o głębokie zrozumienie Twojej firmy i klientów.

Poznają Twoją markę i upewniają się, że Twoje logo ma wszystko, czego potrzeba, aby pozostawić trwałe wrażenie.

Chociaż płacenie więcej za logo może wydawać się trudne, gdy dopiero zaczynasz działalność, może być opłacalne. Wiele z najdroższych logo na świecie z powodzeniem przyczyniło się do wzrostu wartości marki reprezentowanych przez nie firm.

Czy drogie logo marki są tego warte?

Najdroższe logo na świecie wahały się od setek tysięcy do setek milionów dolarów. Pytanie brzmi, czy naprawdę powinieneś płacić tak dużo za projekt logo?

Istnieje wiele alternatywnych opcji, takich jak logo Nike, którego stworzenie kosztuje tylko kilka dolarów.

Rzeczywistość jest taka, że ​​koszt logo nie gwarantuje jego sukcesu. Płacenie za bardzo drogie logo nie oznacza, że ​​możesz mieć pewność, że wszyscy Twoi klienci zakochają się w projekcie.

Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest prawidłowe podejście do procesu projektowania logo.

Zapomnij o budżecie (tam, gdzie to możliwe) i skup się na pracy z profesjonalnym zespołem, który pomoże Ci przekazać unikalne wartości Twojej firmy za pomocą prostego obrazu. Upewnij się, że Twój projekt jest unikalny i specyficzny dla Twojej firmy i zachowuj należytą staranność.

Nie musisz kupować logo za milion dolarów, aby odnieść sukces w dzisiejszym świecie biznesu, ale musisz zrozumieć prawdziwą wartość logo i upewnić się, że jesteś przygotowany z odpowiednim budżetem.

Fabrik: Agencja brandingowa na nasze czasy.