Dzień Matki: 6 ciepłych reklam, które zainspirują Twoją następną kampanię

Kiedy znajomy staje się przyjacielem? Kiedy rozwija się więź emocjonalna. Prawidłowy? Czy chcesz, aby Twoi konsumenci po prostu poznali Twoją markę lub się z nią zaprzyjaźnili? Jeśli chcesz tego drugiego, to Twój marketing zdecydowanie potrzebuje elementu „emocji”. Nie zgadzasz się? Okazje takie jak Dzień Matki stwarzają doskonałe okazje do nawiązania tych emocjonalnych więzi.

Planowanie kampanii wokół takich corocznych obchodów jest zarówno łatwe, jak i trudne. Łatwe, ponieważ pomysł jest powiązany, a dzięki odpowiedniej treści zasięg Twojej marki eksploduje. Wyzwanie, ponieważ Twoi konkurenci również dołączają do wyścigu, więc jest dużo hałasu, przez który trzeba się przebić i zostać usłyszanym.

Jednak kreatywność i wrażliwość to dwa tajne składniki, których potrzebujesz, aby wyróżnić się na tle innych. Zbliżają Twoją markę do konsumentów i pomagają nawiązać więź emocjonalną, o której mówiliśmy.

Czy jesteś gotowy, aby poruszyć serca swoich klientów w ten Dzień Matki? Następnie wskocz na pokład, a my przeprowadzimy Cię przez jedne z najlepszych reklam na Dzień Matki marek z całego świata. Jesteśmy pewni, że w połowie listy znajdziesz iskrę kreatywności, idealny pomysł na kampanię.

Zanim przejdziemy do naszych reklam z okazji Dnia Matki, przyjrzyjmy się szybko kulisom obchodów i dlaczego marki odnoszą korzyści z silnej strategii marketingowej związanej z Dniem Matki.

Historia Dnia Matki

Ponad sto lat temu, 12 maja 1907 roku, Anna Jarvis zorganizowała nabożeństwo upamiętniające swoją matkę, która była znana z organizowania wielu kobiecych grup. Te grupy kobiet miały na celu uhonorowanie i uczczenie kobiet i ich przyjaźni. Trend szybko nadrobił zaległości iw 1914 roku prezydent Woodrow Wilson podpisał proklamację ogłaszającą drugą niedzielę maja Dniem Matki.

Wcześniej chodziło o grupy kobiece gromadzące i celebrujące kobiety, w szczególności matki. Istniały ciekawe tradycje, takie jak noszenie białego goździka na uroczystość upamiętniającą zmarłą matkę lub noszenie różowego lub czerwonego goździka dla żywej matki. Grupy stały się wtedy bardziej otwarte i celebrowały bardziej kobiece związki, takie jak babcie i ciotki.

Siła marketingu Dnia Matki dla marek

Gdy dzień matki rozprzestrzenił się w kilku krajach, ludzie zaczęli znajdować własne, kreatywne sposoby na jego świętowanie. A wspólnym elementem, który był częścią obchodów w większości miejsc, było „dawanie prezentów”. W końcu czy jest lepszy sposób na wyrażenie miłości niż prezent, prawda?

Do 2022 roku łączne przewidywane wydatki z tytułu Dnia Matki wyniosły 31,7 mld dolarów.

Kiedy następuje nagły wzrost wydatków konsumenckich, marki są naturalnie zainteresowane wykorzystaniem okazji do zwiększenia sprzedaży i zbudowania silniejszych więzi z klientami. Właśnie to utorowało drogę do rosnącego zainteresowania marketingiem związanym z Dniem Matki.

Podczas gdy konsumenci chętnie wybierają prezenty i rozpieszczają swoje mamy z tej okazji, doceniają, gdy marki pomagają im trochę zaoszczędzić podczas zakupów. 63% konsumentów podobno oczekuje, że marki będą oferować oferty i rabaty, aby ułatwić i oszczędzić kupującym Dzień Matki.

Wszystko to wskazuje, że zaplanowanie mocnej kampanii na Dzień Matki jest dla marek bardzo ważne.

Czy wszystkie marki muszą wyświetlać reklamy z okazji Dnia Matki?

Jeśli spojrzysz na główne miejsca, w których idą wydatki podczas Dnia Matki, kwiaty, czekoladki i karty podarunkowe często znajdują się na szczycie listy. Czy to więc jedyne marki, które powinny martwić się kampanią na Dzień Matki? Zupełnie nie!

Fakt, że obchody Dnia Matki wykraczają poza wręczanie prezentów, oznacza, że ​​różnego rodzaju marki mogą skorzystać na tej okazji i na wzroście zakupów. Jakie rodzaje marek mogą wykorzystać marketing związany z Dniem Matki? Prawie wszystkie marki B2C należą do tej grupy, ale oto kilka, które są silniej związane z tą okazją niż inne:

• Restauracje, kawiarnie i inne firmy z branży spożywczej. Według National Retail Federation około 57% konsumentów przyznało, że podarowało brunch lub kolację na Dzień Matki. W końcu czas jest najcenniejszym prezentem na tę okazję.
• Firmy zajmujące się wystrojem wnętrz i sprzętem AGD. Ponieważ praktyczne prezenty są często najpopularniejszym wyborem.
• Marki do pielęgnacji skóry i urody. To idealny wybór, aby rozpieszczać matki i sprawić, by poczuły się wyjątkowo i gotowe na tę okazję. Obejmuje to również salony piękności i inne firmy usługowe z tej kategorii, ponieważ dzień spa dla mamy brzmi jak idealny prezent!

Jeśli więc Twoja firma należy do jednej z tych kategorii, czas przygotować potężną kampanię na Dzień Matki dla Twojej marki.

Po przygotowaniu sceny przejdźmy teraz do naszej listy najbardziej inspirujących reklam na Dzień Matki i wyciągnijmy z nich kilka lekcji marketingowych.

Dzień Matki: 6 reklam, które zainspirują Twoją kampanię

1. Proste może być oszałamiające – reklama drukowana DDB na Dzień Matki

Czasami najprostsze koncepcje poruszają serca klientów. Poniższy obraz przedstawia reklamę drukowaną stworzoną przez agencję kreatywną DDB. W reklamie logo marki zostało zmodyfikowane tak, aby przedstawiało kobietę w ciąży.

Kilka szybkich pomysłów do wykorzystania w tej reklamie oprócz potęgi prostoty:

• Symbolika może być Twoją największą siłą w marketingu. Kiedy zbliża się specjalna okazja, poznaj najpopularniejsze symbole związane z tą okazją i ich znaczenie. Użyj ich w swoim projekcie, aby skutecznie dostosować reklamę do okazji.
• Minimalistyczny design często robi największe wrażenie. W powyższym projekcie. Nie ma nic poza sylwetką w centrum uwagi. W rezultacie wszystkie oczy skierowane są na zmodyfikowane logo. Klienci zwracają więc baczną uwagę na reklamę, a główny przekaz jest skutecznie przekazywany.

2. Dowcipna reklama na billboardzie Mother New York

Powyższa reklama z okazji Dnia Matki firmy kreatywnej Mother New York to nie tylko przypomnienie o potrzebie reklamy zewnętrznej, ale także przykład nieszablonowego myślenia.

Większość reklam z tej okazji ma charakter sentymentalny iz poważną nutą. Ale ta marka robi krok wstecz i dodaje bezczelny zwrot do tradycyjnych trendów reklamowych na Dzień Matki. Takie koncepcje nie tylko przyciągają wzrok przechodniów, ale także zwiększają szansę na sfotografowanie Twojego billboardu i udostępnienie go w mediach społecznościowych. Reklamujesz się na zewnątrz, ale otrzymujesz też darmową reklamę w mediach społecznościowych! To duża wygrana, nie sądzisz?

Mówiąc o wielkiej wygranej, kiedy masz tak świetną kopię, potrzebujesz również projektu, który usprawiedliwi dowcipną kopię, którą wymyślisz. Nie wiesz, jak stworzyć taki projekt? Zostaw to zespołowi Kimp.

3. Sephora celebruje wszystkie mamy – inkluzywność w najlepszym wydaniu

Inkluzywność staje się koniecznością w budowaniu marki, zwłaszcza w przypadku marek szukających sposobów na reprezentowanie swoich różnorodnych kultur, a konsumenci oczekują od marek większej otwartości w swoim podejściu. Poniższa reklama Sephora z okazji Dnia Matki jest dobrym przykładem włączenia elementu inkluzywności.

Podczas gdy większość reklam pokazuje tradycyjne relacje matka-córka lub matka-syn, ta reklama celebruje wszystkie rodzaje matek.

Takie koncepcje są wyjątkowe i trudne do zignorowania. Są to rodzaje reklam, o których ludzie mówią w mediach społecznościowych. To tego rodzaju koncepty, które pomagają wzmocnić wizerunek marki i budować jej zapamiętywanie.

4. Liczy się każda matka – budowanie świadomości

Nigdy nie możesz się pomylić z kampanią budującą świadomość, o ile pomysł jest odpowiedni do okazji i jest realizowany z wyczuciem. Liczy się każda matka, organizacja non-profit zajmująca się ochroną kobiet podczas porodu, z okazji Dnia Matki przygotowała piękne przesłanie.

Ma prawie dekadę, ale pomysł jest wiecznie aktualny.

Istnieje wiele takich pilnych tematów, które często nie są omawiane tak często, jak powinny. Znajdź takie tematy związane z Dniem Matki i utwórz prowokującą reklamę wokół tego pomysłu. Dzięki takim reklamom inicjujesz rozmowy, podnosisz świadomość na ważne tematy, a tym samym coś zmieniasz.

Kimp Tip: Trudne do przedstawienia fakty, takie jak te, wydają się trudne. Musisz podkreślać fakty i liczby, nie czyniąc posta nudnym ani sztampowym. W przeciwnym razie wiadomość zostanie utracona. Potrzebujesz więc silnych kreacji w postaci filmów z przejrzystą narracją lub obrazów z wyraźnymi kopiami. Gdy Twój pomysł jest jasny, dostarczenie go klientom w najbardziej przekonujący sposób ma wpływ na wynik.

5. IKONA – Tym, którzy są matkami

Kluczem do serca klienta jest autentyczność. Reklamy, które wydają się szczere i bliskie rzeczywistemu scenariuszowi, działają znacznie lepiej niż te, które wyglądają na wyrafinowane i choreograficzne. Poniższa reklama z okazji Dnia Matki od sklepu odzieżowego The Iconic pokazuje, jak można to zrobić.

Zwróć uwagę, że marka zajmuje tylne miejsce w tej reklamie. Koncepcja i okazja pojawiają się na pierwszym planie, a emocje kierują je ku sercu klienta.

Fakt, że reklama oddaje surowe emocje macierzyństwa i rodzaj przejażdżki kolejką górską, sprawia, że ​​reklama zapada w pamięć. Koncepcje, które łatwo łączą się z matkami, są ciepłe i mile widziane przez klientów. Jak widać, w przypadku takich emocjonalnych reklam wideo jest najlepszym formatem. Dzięki filmom możesz łatwo opowiedzieć historię i przekazać silne emocje.

Jest to przypomnienie, aby zacząć włączać więcej filmów do swojej strategii marketingowej.

6. Allswell Home – Zakaz brunchu

Marketing to mieszanka różnych formatów treści. Do tej pory widzieliśmy reklamy drukowane, reklamy outdoorowe, a także tradycyjne reklamy wideo, teraz przyjrzyjmy się również takiej, która jest statycznym projektem cyfrowym w formie postu w mediach społecznościowych.

Poniższa kampania Allswell Home na Dzień Matki pokazuje, jaki wpływ może wywrzeć post w mediach społecznościowych.

Ta kampania pokazuje małe rzeczy, które naprawdę doceniają matki. Jak na przykład spanie. Spójrzmy prawdzie w oczy, kiedy dziecko się pojawia, spanie staje się historią i prawie każda matka może się z tym utożsamiać. Właśnie takie emocje musisz uchwycić w swojej reklamie i właśnie to Allswell Home zrobiła z powyższą kampanią.

Innym godnym uwagi aspektem tej kampanii jest pomysł zachęcania użytkowników do treści. To jedno z najlepszych zastosowań mediów społecznościowych dla marek.

Dzień Matki to świetna okazja do pielęgnowania zaangażowania klientów, zwłaszcza w mediach społecznościowych. W końcu 55% konsumentów bardziej angażuje się w markę w mediach społecznościowych, gdy jest zachęcana. Ma to formę postów z nagrodami, w których użytkownicy mają szansę wygrać nagrody za oznaczenie znajomego lub udostępnienie posta, a nawet udostępnienie zdjęcia, jak w powyższym przypadku.

Porada Kimpa: Kiedy wymyślasz konkursy w mediach społecznościowych na takie okazje, musisz mieć solidny plan działania. Konkurs w mediach społecznościowych to bardzo częsty pomysł i nie chcesz, aby Twój konkurs zgubił się w tłumie. Przejrzysta strategia hashtagów, spójna estetyka wszystkich grafik promocyjnych Twojego konkursu, wszystko się liczy.

Zaprojektuj grafikę kampanii z Kimp

W dzisiejszych czasach wizualizacje leżą u podstaw większości kampanii marketingowych. Ponieważ wizualizacje, jak widać na powyższych przykładach, mają moc humanizacji Twojej marki i angażowania odbiorców. Gdy okazje takie jak ta wymagają silnych emocji, znowu wizualizacje są twoimi najlepszymi przyjaciółmi. Jeśli uważasz, że spójny przepływ materiałów wizualnych do celów marketingowych jest trudnym zadaniem, pomyśl jeszcze raz. Pomyśl o nieograniczonych subskrypcjach projektów. Wystarczy stała miesięczna opłata, aby uzyskać dostęp do nieograniczonej ilości materiałów wizualnych dla Twojej marki, a także do wszelkiego rodzaju projektów zarówno dla mediów drukowanych, jak i cyfrowych.

Więc na co czekasz? Zarejestruj się na bezpłatny 7-dniowy okres próbny subskrypcji Kimp i zmień sposób, w jaki podchodzisz do tematycznych kampanii marketingowych, takich jak te.