Wielojęzyczne SEO — jak rozpocząć biznes za granicą

W dobie internetu ekspansja biznesu na rynek międzynarodowy nie musi być skomplikowana. Twoim celem jest, aby witryna była widziana i rozpoznawana w innych krajach, więc musisz mieć skuteczną wielojęzyczną strategię SEO i podejmować masowe, zdecydowane działania.

Posiadanie wielojęzycznej strony internetowej to za mało, trzeba pamiętać o utrzymaniu wysokiej pozycji w wyszukiwarkach również na lokalnych rynkach. Ale po pierwsze: czym jest wielojęzyczne SEO i jak możesz je rozpocząć?

Wyzwania do pokonania, gdy wchodzisz na nowe rynki

Internacjonalizacja e-commerce umożliwiła rozszerzenie działalności na inne kraje bez konieczności wychodzenia z domu. Według Internet Retailer, globalna sprzedaż e-commerce wzrosła o 18% w 2018 r. i oczekuje się, że do 2021 r. stanie się największym kanałem sprzedaży detalicznej na świecie.

Zanim zaczniesz rozszerzać swoją działalność na inne rynki, musisz wiedzieć, że czeka Cię wiele wyzwań. Poniżej znajdziesz niektóre z nich, więc upewnij się, że masz ustawione wszystkie rzeczy, aby uniknąć błędów.

Kierowanie na właściwe kraje

Najpierw zdecyduj, jakie kraje są Twoim głównym celem. Jeśli nie masz pewności, na co kierować reklamy, przejrzyj statystyki swojej witryny, skupiając się na ruchu. Bardzo ważne jest, aby dobrze poznać swoich klientów przed zlokalizowaniem treści.

Decydowanie o wyborze CMS

Korzystaj z CMS (systemu zarządzania treścią), który umożliwia tworzenie wielojęzycznej witryny z treściami, które można łatwo indeksować przez wyszukiwarki.

Zastanawiasz się, czy założyć osobne domeny, subdomeny czy podfoldery

Jeśli wybierzesz właściwy, unikniesz błędów SEO. Musisz więc wziąć pod uwagę wszystkie zalety i wady każdego rozwiązania.

Pisanie treści w innych językach

Nie tylko sprawia to, że Twoje treści są bardziej czytelne, ale musisz dokonać tłumaczenia z myślą o wielojęzycznym SEO. Poszukując właściwych słów kluczowych, dla których powinieneś zoptymalizować swoje treści, przejdź do eksploratora słów kluczowych w Senuto.

Posiadanie wielojęzycznej strategii marketingowej

Wykorzystaj strategię SEO dla wielu lokalizacji we właściwy sposób i pozwól klientom z innych krajów Cię znaleźć.

Wydaje się, że to za dużo pracy? Czytaj dalej i pozwól nam przeprowadzić Cię przez cały proces. Płynnie i łatwo.

Lokalne SEO a globalne SEO

Po pierwsze, jakie są różnice między lokalnym SEO a globalnym SEO?

Podczas gdy lokalne SEO pomaga firmom promować swoje produkty i usługi wśród lokalnych klientów, globalne SEO pozwala dotrzeć do potencjalnych klientów na arenie międzynarodowej.

Słowa kluczowe dla lokalnego SEO działają inaczej niż globalne wyniki wyszukiwania, a konkurencja tych słów kluczowych jest zwykle niska lub średnia. Dzieje się tak, ponieważ lokalne SEO obejmuje określone nazwy miejsc i frazy używane przez osoby w określonym obszarze, więc głównie kładziesz nacisk na lokalizację docelową.

A co z globalnym SEO?

Globalne SEO celuje w bardziej ogólne słowa kluczowe, które może znaleźć każdy na całym świecie, ale ma również większą konkurencję. Jednak może to być idealne rozwiązanie, gdy obsługujesz klientów na całym świecie. Efekty mogą być jeszcze lepsze, gdy połączysz to z lokalnymi taktykami SEO, ponieważ powinieneś być tam, gdzie są Twoi klienci.

Ogólnie rzecz biorąc, Twoja wielojęzyczna strategia SEO opiera się na treściach, które należy dostosować do innych krajów, a nawet określonych lokalizacji.

Wielojęzyczne SEO — najlepsze praktyki

Kluczowe jest przestrzeganie najlepszych praktyk dotyczących wielojęzycznego SEO, ponieważ zła implementacja może zaszkodzić twoim rankingom. Ale czy konieczne jest posiadanie różnych witryn dla różnych języków? Może możesz umieścić wszystkie języki na tej samej stronie? Cóż, odpowiedź zawsze brzmi NIE.

Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki indeksują Twoją witrynę na podstawie pojedynczego tytułu i opisu meta, co może zaszkodzić SEO, nie wspominając o tym, że jest to mylące dla odwiedzających witrynę. Tak samo, gdy używasz hashtagu (#) w adresie URL, aby kierować użytkowników do określonej części witryny, lub gdy używasz plików cookie do zarządzania językami.

Oto, co powinieneś zrobić.

Przeprowadź badanie słów kluczowych dla różnych języków

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić przed przygotowaniem wielojęzycznych wersji swojej witryny, jest badanie słów kluczowych.

Sprawdź zarówno liczbę wyszukiwań słów kluczowych, jak i trudność słów kluczowych w różnych lokalizacjach i zdecyduj, które z nich mogą być najskuteczniejsze w zależności od Twojej firmy.

Pamiętaj, że zawsze powinieneś analizować słowa kluczowe w różnych wariantach, np. z akcentami i bez, ortografią lub literami typowymi dla danego języka (np. litera ß w języku niemieckim).

Dlaczego to takie ważne? Odpowiedź jest prosta: dajesz ludziom szansę na znalezienie Twojej witryny w ich ojczystym języku. Pamiętaj jednak, że uzależnienie od wyników Google Translator nie jest dobrym pomysłem.

Wybierz odpowiedni CMS dla swojej witryny

OK, przeprowadziłeś badanie słów kluczowych i znasz swoich docelowych odbiorców, więc nadszedł czas, aby zdecydować, który CMS będzie najlepiej pasował, gdy Twoja witryna będzie wielojęzyczna. Założę się, że prawdopodobnie używasz jednego z najpopularniejszych systemów zarządzania treścią, takiego jak WordPress, Magento czy Drupal.

Dobrą wiadomością jest to, że każdy z nich dostarcza rozwiązania do tworzenia wielojęzycznych stron internetowych. Z tej samej bazy danych możesz korzystać w różnych przypadkach — gdy zdecydujesz się stworzyć stronę internetową z osobnymi domenami, a także z subdomenami i podfolderami. Oznacza to, że możesz zaoszczędzić dużo czasu, ponieważ za każdym razem, gdy dokonasz jakichkolwiek zmian na swojej stronie, wszystko zostanie automatycznie zaktualizowane. Udostępniona baza danych jest również pomocna, jeśli chodzi o łączenie stron z równoważnymi witrynami w innych językach.

Gdy Twoja istniejąca witryna internetowa jest tworzona przy użyciu jednego z CMS, który umożliwia rozwiązania wielojęzyczne, programista nie powinien mieć problemów z uczynieniem witryny wielojęzycznej. Ale jeśli Twoja witryna nie jest obsługiwana przez wielojęzyczny CMS, musisz odtworzyć ją na jednej z wyżej wymienionych platform, skopiować cały kod, aby utworzyć nową witrynę lub utworzyć nową witrynę w innym języku z wielojęzycznym CMS, a następnie ją przetłumaczyć na inne języki.

Wybierz domenę

Kolejnym wyzwaniem jest struktura domeny. Teraz nadszedł czas, aby zdecydować, czy wybrać osobne domeny, podfoldery czy subdomeny.

Oddzielne domeny

Decydując się na używanie oddzielnej domeny dla każdego języka, nazywanej wieloma domenami najwyższego poziomu (TLD), należy skonfigurować domeny zgodnie z następującym przykładem: Załóżmy, że oryginalna witryna to twojawitryna.com , a więc hiszpański wersja to yoursite.es , niemiecka to yoursite.de , a francuska to yoursite.fr , żeby wymienić tylko kilka.

Są oczywiście pewne wady tej metody, takie jak niedostępna domena, czas poświęcony na przygotowanie wszystkich stron i wypełnienie ich treścią, koszty zarządzania wieloma domenami, czy konieczność prowadzenia SEO dla każdej witryny z osobna. .

Pamiętaj, że w przypadku Google jedna złożona witryna może działać znacznie lepiej niż kilka mniejszych witryn. Dzieje się tak, ponieważ roboty preferują więcej treści w witrynie, co oznacza więcej powiązanych słów kluczowych, więcej linków wewnętrznych itp.

Czy są jakieś zalety?

Najbardziej oczywiste jest to, że adres domeny pozostaje zgodny z krajem, w którym jest kierowany. Posiadanie oddzielnych domen może być łatwiejsze w zarządzaniu, ale tylko wtedy, gdy każda witryna jest zarządzana przez inną osobę. Ale gdy tylko jeden członek zespołu musi zarządzać wszystkimi stronami, zwłaszcza gdy jest ich wiele, może to negatywnie wpłynąć na jakość każdej witryny.

Co więcej, mogą istnieć różne wymagania dotyczące polityki prywatności i regulaminu w różnych lokalizacjach, więc łatwiej jest umieścić je na osobnych stronach.

Podfoldery i subdomeny

Możesz również rozważyć utworzenie podfolderów dla krajów, takich jak twojawitryna.com/fr lub subdomeny, np. fr.twojawitryna.com . Podfoldery i subdomeny mogą być łatwiejsze do skonfigurowania dla osób o ograniczonych umiejętnościach technicznych. Pamiętaj jednak, że subdomeny są postrzegane przez wyszukiwarki jako osobne strony, więc posiadanie struktury podfolderów może być lepsze dla Twoich wyników SEO.

Decyzja o strukturze domeny może być łatwiejsza, gdy w domenie znajduje się nazwa Twojej firmy. Ale co, jeśli jest to domena bogata w słowa kluczowe? Musisz zastanowić się, co jest dla Ciebie ważniejsze. Jeśli jednak Twój branding opiera się na tym, co masz w nazwie domeny, prawdopodobnie lepiej kupić domeny, które są równoważne w innych językach.

Może powinieneś użyć parametrów lub wykrywania lokalizacji?

Możesz też zobaczyć niektóre witryny korzystające z parametrów adresu URL, takie jak następująca twojawitryna.com/?lang=fr , i być może teraz rozważasz ich użycie. Zanim zdecydujesz się na użycie parametrów, powinieneś wiedzieć, że dodają one niepotrzebne elementy do Twoich adresów URL, co nie tylko jest trudniejsze do odczytania, ale także nie jest dobre dla SEO, ponieważ tego typu linki są trudniejsze do śledzenia.

Innym rozwiązaniem jest wykorzystanie wykrywania lokalizacji i automatycznych przekierowań, które pomagają odwiedzającym dotrzeć na stronę z treścią przetłumaczoną na ich język. Może jednak mieć negatywny wpływ na indeks, a ponieważ jest oparty na lokalizacji, może być otwierany przez użytkowników, którzy tylko odwiedzają określoną lokalizację i nie znają języka, który widzą w Twojej witrynie. Może to więc poważnie obniżyć komfort użytkownika.

Co możesz zrobić zamiast korzystać z przekierowań? Rozwiązaniem jest dodanie w nagłówku linków do innych języków, dzięki czemu odwiedzający mogą po prostu zmienić język.

Niektóre firmy chcą, aby ich przetłumaczone witryny były hostowane w tym samym kraju, w którym znajdują się ich docelowi odbiorcy, ale nie jest to konieczne i nie wpływa tak bardzo na lokalne SEO.

Jak tworzyć treści przyjazne SEO dla witryny wielojęzycznej

Potrzebujesz, aby treści były widoczne dla osób, które wyszukują w swoim lokalnym języku, więc jeśli kierujesz swoje produkty lub usługi do francuskich odbiorców, osoby, które wyszukują w języku francuskim, powinny być kierowane do francuskiej witryny.

Tworzenie treści dla innych języków może być najbardziej czasochłonnym procesem. Jedną z zalet wielojęzycznego SEO jest to, że możesz wykorzystać istniejące treści, a to, czego potrzebujesz, to przetłumaczenie ich na inne języki. Czasami jednak lepiej jest napisać unikatową treść, która jest bezpośrednio skierowana do określonego regionu. Zagłębmy się w to głębiej.

Tworzenie treści w oparciu o istniejącą stronę internetową

Nie zawsze istnieje potrzeba tworzenia nowych treści, chodzi o to, aby istniejące treści były dostępne dla nowych odbiorców. Dlatego przetłumacz wszystkie aktywne strony lub zacznij od stron o najwyższej skuteczności. Sprawdź, jakie treści konwertują najlepiej i być może są posty na blogu lub teksty, które nie przynoszą dobrych rezultatów. Jeśli są jakieś, możesz je pominąć podczas tłumaczenia treści na inne języki.

Przetłumacz istniejące treści, które masz w swojej oryginalnej witrynie. W zależności od posiadanych zasobów lub umiejętności możesz to zrobić samodzielnie lub zlecić tłumaczenie komuś innemu. Pamiętaj jednak, że lepiej, gdy treść jest tworzona przez native speakera, który zna różnice kulturowe i czuje płynność języka.

Lepiej też, gdy tłumaczenia wykonują menedżerowie treści, którzy wiedzą, jak użyć słów, aby przekonać potencjalnych klientów do zakupu produktu lub usługi. Chodzi o wiedzę i doświadczenie, których może nie mieć biuro tłumaczeń. Najlepiej byłoby, gdyby był to dwujęzyczny native speaker, który biegle zna oba języki, dzięki czemu będziesz mieć treści, które są łatwe do odczytania i nie powodują różnic kulturowych. Chodzi też o miary, takie jak centymetry zamiast cali, stopnie Celsjusza zamiast Fahrenheita itp.

Możesz także zacząć od przetłumaczenia bieżącej treści, a następnie dopracowania jej, aby brzmiała bardziej naturalnie dla tubylców.

Pisanie treści od podstaw

Możesz także napisać całą treść od podstaw.

Ale nawet nie myśl o korzystaniu z automatycznych tłumaczy, chyba że chcesz, aby Twoja witryna wyglądała nieprofesjonalnie. Tłumaczenia wykonywane przez maszyny zazwyczaj nie są dokładne i mogą powodować nieporozumienia i prowadzić do utraty sprzedaży. Może być nawet postrzegany jako spam. Dotyczy to również słów kluczowych — jeśli są tłumaczone słowo w słowo, możesz kierować reklamy na nieprawidłowe wyrażenia.

Jeśli zdecydujesz się zlecić to na zewnątrz, podaj copywriterowi szczegóły dotyczące tego, co powinno znaleźć się na Twojej stronie internetowej.

Połączenie dwóch

Jest też inna opcja, która opiera się na połączeniu dwóch wspomnianych strategii. Możesz sparafrazować istniejące treści i osadzić je w lokalnej kulturze. Główny przekaz i kontekst będą takie same, a na swojej wielojęzycznej stronie internetowej pojawi się zupełnie nowa treść.

Ogólnie rzecz biorąc, musisz upewnić się, że treść w języku obcym odpowiada różnicom kulturowym.

Pamiętaj, że w wielu krajach używa się tego samego języka. Na przykład niemiecka strona internetowa może być kierowana na kraje takie jak Niemcy, Szwajcaria, Austria, Liechtenstein, Belgia i Luksemburg. Należy również pamiętać, że osoby mówiące innymi językami nie muszą mieszkać w swoim kraju, więc różnice kulturowe nie zawsze są takie same dla danego języka. Dlatego musisz dobrze znać swoją grupę docelową, a Twoja strategia powinna obejmować to, czy hiszpańska strona internetowa jest przeznaczona dla klientów mieszkających w Hiszpanii, czy może dla tych, którzy mówią po hiszpańsku, ale mieszkają w USA. Dlatego też główna, angielska strona internetowa może zostać przetłumaczona na inne języki dla osób, które mówią innym językiem, ale mieszkają w tym samym regionie. Ogólnie rzecz biorąc, treść musi być zoptymalizowana pod kątem różnych języków lub różnych lokalizacji, wszystko zależy od tego, na jakie regiony chcesz kierować reklamy.

A co z SEO w treściach wielojęzycznych?

Znacznie łatwiej jest tworzyć treści, gdy znasz docelowe słowo kluczowe dla określonego języka, jednak możesz również najpierw napisać treść, a następnie zoptymalizować ją, aby poprawić lokalne SEO.

Niemniej jednak, jeśli nie masz zasobów, aby jednocześnie przygotować różne wersje językowe, rozważ skierowanie użytkowników do angielskiej wersji witryny, ponieważ najprawdopodobniej większość osób mówi po angielsku lepiej niż w jakimkolwiek innym języku.

Podsumowując, oto najważniejsze rzeczy przy tworzeniu treści na stronę wielojęzyczną:

• Przeprowadź wielojęzyczne badania słów kluczowych, znajdź te o stosunkowo niskim poziomie konkurencji.
• Skoncentruj się na możliwych różnicach kulturowych.
• Zatrudnij native speakera, aby Twoja kopia spełniała potrzeby nowych odbiorców docelowych.
• Nie używaj automatycznych tłumaczy.

Zduplikowana treść

Upewnij się, że zawartość Twojej witryny nie jest duplikowana. W rzeczywistości jest to jedno z najczęstszych zagrożeń związanych z wielojęzycznym SEO, które może poważnie zaszkodzić rankingom. Dzieje się tak, ponieważ strony o podobnej treści konkurują ze sobą. Rozwiązaniem jest tutaj hreflang .

Dzięki hreflang informujesz Google, jaki język jest używany na określonej stronie. Gdy tagi hreflang są prawidłowo ustawione na Twoich stronach, wyszukiwarki będą wyświetlać użytkownikom najbardziej odpowiednią witrynę na podstawie ich ustawień językowych i lokalizacji. Jest to implementacja techniczna, dlatego warto poprosić o pomoc kogoś z zapleczem technicznym.

Międzynarodowa strategia SEO w akcji

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak możesz rozpowszechniać i promować treści wielojęzyczne?

Zwykle optymalizujesz treści pod kątem jednego języka. Wystarczy, że sprzedajesz swoje produkty lub usługi w jednym kraju lub regionie. Ale kiedy chcesz rozszerzyć działalność na inne kraje, sprawa się komplikuje. Teraz potrzebujesz wielojęzycznej kampanii budowania linków.

Linki wewnętrzne i linki zwrotne w wielojęzycznej strategii SEO

Ogólnie rzecz biorąc, jest to podobne do budowania rozpoznawalności Twojej obecnej witryny. Oprócz wewnętrznych linków możesz również dotrzeć do blogerów i budować relacje z dziennikarzami, które poruszają tematy związane z treścią Twojej witryny i piszą artykuły w różnych językach.

Chodzi o to, że większość linków przychodzących powinna być w tym samym języku, co Twoja witryna, a także powinny być odpowiednie, aby wyglądały naturalnie. W przeciwnym razie słabej jakości linki lub wiele linków ze stron internetowych o zupełnie innej treści może zaszkodzić Twojemu wielojęzycznemu SEO.

Możesz użyć blogowania gości jako strategii zdobywania linków zwrotnych do Twojej witryny.

Jak zapewne wiesz, jakość linków zwrotnych (ze stron o wysokim autorytecie domeny), treść witryny, a także doświadczenie użytkownika są ważne dla Google, aby określić, czy witryna powinna mieć wysoką pozycję, czy nie.

Jeśli Twój zespół nie składa się z osób biegle posługujących się różnymi językami, być może powinieneś zatrudnić agencję, która pomoże Ci wypromować Twoją witrynę na innych rynkach.

Inne wyszukiwarki niż Google

Pamiętaj też, że są kraje, w których Google nie jest główną wyszukiwarką. Na przykład w Rosji bardziej popularny jest Yandex, podczas gdy chińscy klienci preferują Baidu.

Otwierasz swoją firmę na zupełnie nowych odbiorców, więc śledź swoje wyniki, sprawdzaj statystyki i monitoruj linki zwrotne. To wszystko otwiera Twoją witrynę na nowych potencjalnych klientów, więc postaraj się, aby była widoczna w czeluściach internetu.

Wielojęzyczne SEO – podsumowanie

Oczywiście chcesz, aby Twoja witryna znajdowała się w innych krajach, dlatego musisz wdrożyć strategię SEO dla wielu lokalizacji. Wiąże się to z dodatkowymi inwestycjami w SEO, ale jeśli zostanie wykonane prawidłowo, przyniesie Ci wielu nowych klientów i wyższe zyski w dłuższej perspektywie.

Pamiętaj, że tutaj nie ma skrótów, SEO to proces długotrwały i uzyskanie wyników wymaga czasu. Jeśli jednak zastosujesz się do najlepszych praktyk dotyczących wielojęzycznego SEO, osiągniesz swoje cele i przyciągniesz więcej klientów, zapewniając im lepsze wrażenia użytkownika.