Wiele domen dla jednej witryny: zalety i wady SEO

Często zadawane nam przez naszych klientów pytanie brzmi, czy ma sens posiadanie wielu domen dla różnych ofert produktów lub usług. To świetne pytanie! Firmy każdej wielkości dostosowały się do wymagań rynku, zdywersyfikowały swoją ofertę produktową lub dodały nowe źródła przychodów do swojej działalności. Ale czy ma sens, aby te firmy miały wiele domen? Co to oznacza dla SEO? Krótka odpowiedź brzmi, to będzie zależeć.

Najpierw usuńmy jedną rzecz. Jeśli chodzi o wiele domen, ten artykuł skupi się na wielu domenach głównych, a nie na subdomenach. W tym przykładzie domeną główną jest example.com.

Domena = example.com

Subdomena = blog .example.com

Tak więc, jeśli chodzi o wiele domen, jaka jest najlepsza praktyka? W tym artykule omówimy zalety i wady wielu domen i odpowiemy na ważne pytanie: co jest najlepsze dla SEO?

Zalety posiadania wielu domen

Większa elastyczność produktów/usług

W przypadku dużych firm oferujących wiele produktów i usług korzystanie z wielu nazw domen zapewnia elastyczność w silosowaniu produktu lub pakietu usług przy jednoczesnym zachowaniu możliwości wzajemnej promocji.

Doskonałym tego przykładem jest Microsoft. W przypadku wielu produktów, usług i baz danych pomocy technicznej firma Microsoft nie umieszcza każdego elementu swojej firmy w jednej domenie głównej. Podczas gdy www.microsoft.com jest używany jako strona parasolowa, witryny takie jak www.office.com i www.xbox.com są domem dla ich odpowiednich produktów, pakietu Microsoft Office i oczywiście Xbox. W tych witrynach znajdują się fora, bazy pomocy i wiedzy oraz opcje zakupów.

Te niezależne witryny internetowe pozwalają firmie Microsoft osobno sprzedawać i reklamować swoje produkty, zachowując jednocześnie świadomość marki i autorytet na rynku. Każdy podmiot ma własną markę pod parasolem Microsoft – z unikalnymi propozycjami wartości, personami nabywców oraz strategiami marketingowymi i treściowymi.

Możesz pojawić się w większej liczbie SERPS

Kilka lat temu nie było limitu, ile razy witryna pojawi się na pierwszej stronie Google dla danego słowa kluczowego. Jednak w 2019 r. Google uruchomił nową aktualizację algorytmu, która ograniczyła witryny do pojawiania się tylko dwa razy dla dowolnego określonego wyszukiwanego hasła.

Ergo, jeśli firma ma wiele stron internetowych, mogą one pojawiać się w większej liczbie SERPSów niż ich konkurenci, którzy mają tylko jedną stronę internetową. To oczywiście zależy od tego, czy Twoja firma ma solidną strategię dotyczącą treści i SEO, ale o tym później.

Pozwala na lepszą segmentację (i udział w rynku)

Innym przypadkiem użycia wielu domen jest sytuacja, gdy Twoja firma jest na tyle różnorodna i zróżnicowana w swojej ofercie produktów, że różne witryny są wymagane, aby kierować reklamy do różnych osób kupujących.

Doskonałym tego przykładem jest The Gap, Inc. Oprócz GAP, sklep odzieżowy GAP, INC. jest właścicielem i operatorem Old Navy, Banana Republic i Athleta. Każda marka jest wyjątkowa i różnorodna, ale działa w oddzielnych domenach, aby zachować indywidualną tożsamość marki i umożliwić GAP, Inc. zaspokojenie zróżnicowanego zestawu person nabywców.

Weźmy na przykład przedmiot, taki jak spodnie do jogi. Old Navy może sprzedawać pary swoich spodni do jogi po niższej cenie – idealnej dla docelowego klienta. Tymczasem Athletica sprzedaje swoje spodnie do jogi po bardzo wysokich cenach – na równi z bardziej zamożnym konsumentem. Gdy szukam „damskich spodni do jogi”, dostępne są dla mnie opcje w różnych przedziałach cenowych.

Ja, jako konsument, widzę teraz kilka opcji i mogę wybrać pomiędzy parą 20,00 USD lub parą 99,00 USD, jeśli sobie tego życzę. Niezależnie od mojej decyzji, GAP, Inc. na tym skorzysta. Chociaż Twoja firma może nie być na tej samej skali operacyjnej co GAP, Inc. lub nie sprzedawać spodni do jogi, strategia jest nadal aktualna – jeśli linia produktów Twojej organizacji jest na tyle zróżnicowana, że ​​wymaga odrębnych nabywców – korzystne będzie podzielenie witryny i rozpocząć strategię kontrolowania większego udziału w rynku.

Masz globalną obecność

Większe firmy o zasięgu globalnym często decydują się na ustrukturyzowanie swojej strategii domeny internetowej przy użyciu nazwy domeny najwyższego poziomu (ccTLD) w kodzie kraju. Możesz rozpoznać tego typu domeny podczas podróży za granicę. Pomyśl o witrynach takich jak:

www.amazon.de w Niemczech

www.ebay.es w Hiszpanii

www.nike.uk w Wielkiej Brytanii

Duże firmy często tłumaczą swoją witrynę na różne języki w zależności od lokalizacji. Google nie karze tych witryn za powielanie treści, o ile witryna jest poprawnie przetłumaczona, a użytkownicy witryny pochodzą z właściwego kraju. Jeśli jesteś firmą w Stanach Zjednoczonych, która działa za granicą, wiele domen z ccTLD jest całkowicie rozsądną opcją.

Wady posiadania wielu domen

Jest to czasochłonne i zasobożerne

Za dobrze działającą, pouczającą i przyjazną dla użytkownika stroną internetową dzieje się wiele rzeczy. Na pewno jest twój programista. Ale jest też Twój strateg marketingowy, autor treści, specjalista ds. operacji marketingowych, specjalista od PPC, lista jest długa. Wszystkie te osoby współpracują ze sobą, aby Twoja witryna była dobrze naoliwioną maszyną do generowania leadów.

Czy Twoja firma jest zaangażowana w zasoby wymagane do stworzenia wielu witryn wartych zainwestowania? Chociaż Twoja firma nie musi być wielkości Microsoftu lub Amazona, musisz upewnić się, że Twoje operacje są wystarczająco solidne, aby utrzymać i rozwijać niezależną witrynę internetową i powiązany ekosystem.

Więcej domen = więcej pieniędzy na prace strategiczne

Jaka jest Twoja obecna pozycja w rankingu witryny? Czy można znaleźć odpowiednie słowa kluczowe? Czy maksymalizujesz prawdziwy potencjał swojej witryny? Jeśli tak, wiele domen może być właściwym wyborem dla Twojej firmy. Ale jeśli w tej chwili nie nadążasz za konkurencją, dzielenie uwagi nie jest najlepszym pomysłem.

Wiele stron internetowych będzie oczywiście wymagało zdublowania konfiguracji technicznej, rozwoju i konserwacji, ale będzie to również wymagało zdublowania działań strategicznych. Czy Twoja firma może podwoić Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego? A co z Twoją strategią w mediach społecznościowych? Twój content marketing? Kiedy wszystko istnieje w jednym miejscu – strategia Twojej witryny pozostaje skupiona na jednej, pojedynczej witrynie, torując drogę dla prostych ścieżek konwersji i silnego, liniowego skupienia się na głównej działalności.

Powiązane : Rozważasz agencję content marketingu B2B? Poznaj zalety i wady

Ryzykujesz zduplikowaniem treści

Nie po to, by za bardzo przejmować się punktami przedstawionymi w moich pierwszych dwóch wadach, ale im bardziej wymagająca zasobów strategia witryny, tym bardziej ryzykujesz powielenie treści. Pod pewnymi względami powielanie treści ma sens. To ta sama firma, dlaczego informacje nie mogą być takie same? Z tego właśnie powodu firmy będą po prostu kopiować i wklejać duże fragmenty swojej witryny do innej, zmieniając tylko treść dla nowych stron produktów lub usług.

Oto dlaczego to zły pomysł. Gdy więcej niż jeden adres URL pokazuje tę samą treść, wyszukiwarki nie wiedzą, która witryna ma wyższą pozycję w rankingu i ostatecznie obciążą obie strony, dając pierwszeństwo innym witrynom.

Posiadanie wielu witryn nie pozwala na proste kopiowanie i wklejanie kopii z jednej witryny do drugiej. Tworząc nową witrynę, należy ją traktować jako zupełnie odrębną całość – z nowymi stronami, formularzami kontaktowymi, sekcjami o nas, artykułami na blogu.

Wiele domen będzie stanowić problem, jeśli Twoja firma nie ma odpowiednich zasobów kadrowych lub strategicznych, aby jednocześnie prowadzić i utrzymywać dwie witryny internetowe.

Wiele analiz może stanowić problem

Gdy firma ma wiele domen, musi również dysponować wieloma narzędziami analitycznymi do zarządzania i utrzymania. Chociaż niekoniecznie jest to zła rzecz, oznacza to, że firma musi mieć odpowiednie zasoby do zarządzania tymi aktywami. Czy Twój zespół ma dedykowane zasoby do zarządzania analizami i interpretacji wyników?

Ponadto należy wprowadzić system, aby zapewnić śledzenie użytkowników między różnymi witrynami — ponieważ każdy użytkownik, który wejdzie do witryny A z witryny B, będzie śledzony jako odesłanie z witryny A. Nie z oryginalnego źródła, które przyniosło w pierwszej kolejności do sieci Twojej firmy.

Przemyśl konsekwencje nadzorowania wielu witryn — jeśli Twoja firma ma dedykowany zespół marketingowy, który zarządza tymi narzędziami, interpretuje je i działa na ich podstawie, świetnie! Jeśli masz trudności ze znalezieniem pracownika, który ma hasło Google Analytics, wiele domen może nie być najlepszym rozwiązaniem.

Czy istnieją duże firmy, które decydują się na posiadanie tylko jednej domeny?

TAk! Istnieje wiele firm, które mają jedną domenę. Firmy takie jak Apple i Nike zdecydowały się utrzymać całą swoją linię produktów w jednej domenie – pomimo ogromnej świadomości marki swoich produktów (i linii produktów).

Innym przykładem tej strategii jest Oracle. Firma Oracle, znana jako jeden z najważniejszych graczy w branży oprogramowania, znacznie się rozwinęła, opierając się na agresywnej strategii przejęć w celu dywersyfikacji swojego portfolio. W lutym 2022 r. Oracle ma kapitalizację rynkową w wysokości ponad 220 miliardów dolarów. Oracle kupiło jedne z największych marek w dziedzinie sztucznej inteligencji, oprogramowania pośredniczącego i rozbudowy serwerów – i utrzymuje te produkty pod nazwą Oracle i domeną www.oracle.com. Utrzymanie tych różnych produktów pod parasolem Oracle pomaga klientom zrozumieć, że są własnością Oracle – dając im symboliczny „pieczęć aprobaty”, wykorzystując siłę i pozycję Oracle w branży do podnoszenia poziomu swoich spółek zależnych.

Czy wiele nazw domen dla jednej witryny jest najlepsze dla SEO?

Oto sedno sprawy. Jeśli wprowadzasz nowy, radykalny produkt z niewielkim nakładaniem się informacji i specyfikacji produktu, zrób to! Jednak utrzymywanie wielu witryn i domen najlepiej pozostawić firmom o dużej mocy operacyjnej. Jeśli Twoja firma jest wystarczająco zróżnicowana, aby uzasadnić istnienie wielu witryn, musi być ona poparta odpowiednimi zasobami do tworzenia, wykonywania i utrzymywania wielu witryn.

Zastanawiasz się nad strategią marketingową swojej firmy? Precision Marketing Group specjalizuje się w generowaniu leadów B2B, przeprojektowywaniu stron internetowych, zarządzaniu Hubspot i przyspieszaniu sprzedaży. Już dziś skontaktuj się z ekspertami ds. marketingu B2B.