Pomnóż wartość swoich treści: 9 sposobów na ponowne wykorzystanie wiecznie zielonych postów na blogu

Jedną z najmądrzejszych rzeczy, które możesz zrobić dla swojego zespołu marketingowego, jest stworzenie pamięci podręcznej wiecznie zielonych treści. Możesz wielokrotnie używać tych treści, aby generować szum online i przyciągać nowe zainteresowanie i klientów.

Wyzwaniem jest oczywiście wymyślenie mocnych, wiecznie zielonych treści i umiejętność zmiany ich przeznaczenia z czasem, aby nadal była świeża. Poniżej omówię czynniki związane z tworzeniem najlepszych wiecznie zielonych treści. Przedstawię również dziewięć najlepszych sposobów na zmianę przeznaczenia treści, które już masz, na nowe posty i inne rodzaje treści.

Co to jest Evergreen Content?

Treści Evergreen to wszelkie treści niezwiązane z określonym miejscem, datą, wydarzeniem lub tymczasowym zestawem okoliczności. Oznacza to, że zawsze aktualne treści są zawsze istotne dla Twoich obecnych i przyszłych czytelników, niezależnie od bieżących wydarzeń. Musi być także treścią zdolną do przyciągania i przyciągania potencjalnych klientów.

Z punktu widzenia SEO, treści wiecznie zielone to treści, które przynoszą stosunkowo stały strumień widzów (tj. stały ruch). Dzieje się tak dlatego, że nigdy nie wychodzi z mody i zawsze stanowi wartość dla odbiorców. Na przykład wpis na blogu o wyborze najlepszej platformy wymiany kryptowalut w Indiach będzie przez lata odpowiedni dla wszystkich Hindusów, którzy chcą wejść w przestrzeń kryptowalut. Dzieje się tak, ponieważ w dającej się przewidzieć przyszłości ludzie, którzy chcą handlować kryptowalutami, zawsze będą potrzebować do tego giełdy kryptowalut. Przy stale rosnącej liczbie opcji wybór odpowiedniej platformy będzie z czasem coraz trudniejszy.

Większość stron internetowych i blogów ma już opublikowaną jakąś formę wiecznie zielonej treści, którą stworzyli celowo lub nieumyślnie. Jeśli chcesz wiedzieć, co sprawia, że ​​treść jest wiecznie zielona, ​​pamiętaj o kilku kluczowych czynnikach:

Słowa kluczowe i SEO

Treści Evergreen nie różnią się od innych rodzajów treści pod względem wymagań dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Chcesz, aby tego typu treści generowały ruch organiczny, dlatego wybór odpowiednich słów kluczowych i trzymanie się najlepszych praktyk SEO jest niezbędne.

Tworząc wiecznie zielone treści, upewnij się, że używasz właściwych słów kluczowych. Słowa kluczowe typu longtail lub słowa kluczowe, które zbierają bardziej szczegółowe wyszukiwania, są zwykle najlepsze dla tego rodzaju treści.

Po ustaleniu słów kluczowych napisz lub utwórz najlepszą możliwą treść wokół tego tematu. Upewnij się, że słowo kluczowe zostało umieszczone w tytule, adresie URL iw całym tekście pracy. Uważaj jednak, aby nie „zapychać” treści słowami kluczowymi. Będzie to denerwująco nieczytelne, przez co Google i inne wyszukiwarki będą cię karać, celowo wysyłając cię daleko w dół listy na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Język dla początkujących

Prosty język sprawi, że Twoje treści będą czytelne dla szerszej publiczności, w tym klientów, klientów, partnerów biznesowych, a nawet pracowników. Nikt nie chce przesiewać technicznego żargonu branżowego, aby uzyskać odpowiedzi na swoje pytania, więc utrzymywanie prostoty dzięki wiecznie zielonym treściom, z których zamierzasz korzystać w kółko, sprawi, że czytelnicy poczują się bardziej mile widziani.

Oczywiście istnieją przypadki i branże, w których wysoce techniczne treści mogą być korzystne, zwłaszcza jeśli wiesz, że Twoi docelowi odbiorcy już je znają.

Unikaj informacji wrażliwych na czas

Jeśli zamierzasz używać i ponownie wykorzystywać treści, nie chcesz używać niczego, co dotyczy określonej daty. Nie oznacza to, że nie powinieneś publikować treści, pisać o nowościach, aktualnych trendach, aktualizacjach w swojej firmie lub branży, a nawet omawiać bieżących kwestii cen lub podaży i popytu.

Oznacza to, że tego typu treści nie są treściami wiecznie zielonymi, ponieważ służą tylko do zapewniania wartości odbiorcom, gdy od razu je czytają lub oglądają, szybko stając się przestarzałe.

Zachowaj to istotne

Utrzymuj informacje, których używasz w swoich treściach, zgodnie z Twoją branżą i działalnością. Załóżmy, że pracujesz w branży kryptograficznej, a Twoja firma prowadzi giełdę kryptograficzną w Singapurze, która nie działa w Stanach Zjednoczonych ze względu na ograniczenia prawne. Mając to na uwadze, prawdopodobnie najlepiej jest unikać publikowania treści o korzyściach płynących z handlu kryptowalutami z USA, ponieważ przyciągnie to tylko klientów, których potrzeb nie będziesz w stanie zaspokoić.

Popularne wiecznie zielone formaty treści

Po wybraniu odpowiedniego tematu i słów kluczowych, na które planujesz kierować swoje wiecznie zielone treści, powinieneś wybrać format, w którym chcesz je zaprezentować swoim odbiorcom. Poniżej przedstawiamy kilka popularnych formatów dostarczania wiecznie zielonych treści:

• Listy. Pomyśl „Top 10…” lub „Sześć powodów, dla których…” Możesz wykorzystać ten format w formie pisemnej lub wideo.
• Raporty branżowe i raporty. Są to długie pisemne raporty dotyczące całej branży lub konkretnego rozwiązania, które oferujesz.
• Porady i wskazówki. Są to czasami nazywane „hackami” i są ulubionym sposobem na generowanie szumu w mediach społecznościowych. Działają one równie dobrze w formie wideo i pisemnej.
• Poradniki i przewodniki krok po kroku. Na przykład „Jak wytresować szczeniaka” lub „Jak szybko przeprowadzić drugą rozmowę kwalifikacyjną”.

Mimo że są one bardzo popularne, wiecznie dostępne treści mogą być dostępne w dowolnym innym formacie, więc nie bój się próbować niczego, co według Ciebie może być później możliwe do ponownego wykorzystania. Utrzymywanie wiecznie zielonej pamięci podręcznej jest mądrym posunięciem biznesowym podczas opracowywania strategii online. Pomaga skalować Twój content marketing przy minimalnym wysiłku.

Postępowanie zgodnie z powyższymi wskazówkami podczas tworzenia treści pomoże Ci publikować materiały, które możesz wielokrotnie zmieniać. Jednak to, w jaki sposób zmienisz przeznaczenie tego materiału, ma tak samo duże znaczenie, jak to, jak go stworzysz. W następnej sekcji pokażę, jak zmienić przeznaczenie jak profesjonalista, nie tracąc żadnej wartości z oryginalnej treści.

Zmiana przeznaczenia treści Evergreen na dziewięć różnych sposobów

Wartość Twoich treści jest tak dobra, jak zainteresowanie, które wzbudza wśród odbiorców. Zwykłe ponowne opublikowanie tych samych artykułów z niewielkimi zmianami nie wystarczy. Nikt nie chce kliknąć swojego ulubionego bloga biznesowego lub konta w mediach społecznościowych i zobaczyć „nowego” posta, który okazuje się być tym samym, co kilka miesięcy temu. Dlatego musisz coś zmienić. Oto dziewięć wskazówek, jak to zrobić.

Wskazówka 1: Zaktualizuj i uaktualnij starą zawartość.

Czy miałeś treści, które były naprawdę dobre, gdy po raz pierwszy je publikowałeś, i nadal działały lepiej niż przeciętnie kilka miesięcy później, ale po roku zaczęły się opóźniać? W takim przypadku zaktualizuj go, zamiast po prostu ponownie udostępnić go dokładnie tak, jak był. Oznacza to dodawanie nowszych danych, różnych cytatów, nowszych studiów przypadku itd., przy jednoczesnym zachowaniu nienaruszonej podstawowej treści.

Nikt nie chce czytać dwa razy tego samego, ale ludzie często czytają post ponownie (i chętnie to robią), jeśli mogą zobaczyć, jak ta sama treść odnosi się do ostatnich wydarzeń w ich branży.

Odśwież go bardziej aktualnymi informacjami, dodaj cytaty od swoich pracowników i nową opinię od klienta, aby szybko i łatwo zresetować starą zawartość.

Porada 2: Zmień klimat wiadomości.

Załóżmy, że sześć miesięcy temu udostępniłeś dobrze napisany raport na temat korzyści płynących z korzystania z Twojej firmy. Początkowo otrzymał dobrą odpowiedź, z tysiącami unikalnych kliknięć w banku, ale potem ruch zniknął, mimo że masz pewność, że jest to doskonały przykład wiecznie zielonej treści. Czy nie byłoby to frustrujące?

Możesz obwiniać treści i przysięgać, że nigdy więcej ich nie użyjesz w swoich mediach społecznościowych lub na stronie internetowej. Możesz jednak wziąć pod uwagę, że to nie sam komentarz, ale wrażenie wiadomości, które powstrzymało posta przed przyklejeniem.

Ponowne pakowanie tych samych informacji w innym tonie i stylu może być wszystkim, czego potrzebujesz, aby widzowie nadal napływali.

Porada 3: Zmień format z ekscytującymi efektami wizualnymi.

Pamiętaj, że różni ludzie na różne sposoby przyswajają informacje skuteczniej. Dlatego nie możesz oczekiwać, że każdy, kto jest przyciągany do Twojej witryny, będzie zainteresowany przeczytaniem wpisu na blogu o długości 3000 słów, aby uzyskać potrzebne informacje.

Ponowne formatowanie postów na blogu na infografiki, pokazy slajdów, filmy lub inne bardziej wizualne formy treści może przyciągnąć i utrzymać uwagę większej liczby widzów. Prosta i wciągająca infografika może być nawet bardziej skuteczna niż dobrze napisany post na blogu, jeśli zostanie wykonana prawidłowo, i prawie na pewno uzyska więcej udostępnień społecznościowych. W tym miejscu możesz zabłysnąć swoimi umiejętnościami projektowania graficznego (lub zatrudnić dobrego projektanta) i obserwować wzrost ruchu bez poświęcania minuty na wyszukiwanie.

Porada 4: Zoptymalizuj go pod kątem nowych słów kluczowych.

Kierowanie na inne słowo kluczowe to kolejny inteligentny sposób na ponowne wykorzystanie wiecznie zielonych treści. Jest to szczególnie istotne w przypadku, gdy pierwotnie wybrane słowo kluczowe miało ostatnio opóźnienie w liczbie operacji wyszukiwania lub konwersja ruchu nie jest oczekiwana. Ta strategia pomaga generować nowy, prawdopodobnie bardziej trafny ruch w mediach społecznościowych, blogu i witrynie internetowej w sposób niewrażliwy na czas i przy minimalnym wysiłku.

Wszystko, co musisz zrobić, to zacząć od standardowych badań słów kluczowych, wybrać słowa kluczowe, które są łatwe do zrozumienia i unikalne dla Twojej branży, a następnie zoptymalizować swoje wiecznie zielone treści pod kątem nowego słowa kluczowego.

Porada 5: Zmień swoje treści w grę z ciekawostkami i zaproś do gry swoich obserwatorów.

Ludzie uwielbiają grać w gry, więc dlaczego nie nagrodzić swoich najbardziej lojalnych czytelników zabawną grą, w której mogą wygrać nagrody? Weź informacje ze starych, wiecznie zielonych treści i zadaj swoim obserwatorom na ulubionej platformie społecznościowej codzienne pytania dotyczące tych treści. Zachęci to Twoich obserwujących do zaangażowania się w post, wideo lub podcast (lub jakikolwiek rodzaj treści, którego używasz jako podstawy do gry w ciekawostki), komentując ich najlepsze przypuszczenia dotyczące prawidłowej odpowiedzi. Pierwsza poprawna odpowiedź wygrywa nagrodę!

Wskazówka #6: Zmień go na wartość edukacyjną.

Czasami jesteśmy tak zajęci wyglądem modnym lub trafnym, że zapominamy o zaletach publikowania treści edukacyjnych. Niezależnie od tego, czy publikujesz infografikę, definiujesz terminologię branżową, czy tworzysz prosty przewodnik „jak to zrobić”, możesz jak najlepiej wykorzystać swoje wiecznie zielone treści, przeciągając fragmenty różnych treści do prostego posta edukacyjnego.

Pomoże to w utrzymaniu ruchu pochodzącego od tych, którzy są już w branży i zaznajomieni z tym, co robisz, a także od nowicjuszy, którzy mają pytania dotyczące Twojej niszy. Przedstawia Cię również jako eksperta w branży, co pomoże Ci zdobyć pozycję i zaufanie wśród nowych i potencjalnych klientów.

Porada 7: Niech będzie „wielkość kęsa”.

Treści Evergreen powinny być autentyczne, odpowiednie i wiarygodne. W większości przypadków zwykle skutkuje to długimi postami popartymi wieloma badaniami i doświadczeniem. Oto problem. Podczas gdy niektórzy poświęcą czas na przeczytanie raportu i zrobią to radośnie i z zapałem, inni nie uznają, że jest to warte ich czasu.

Przekształcenie tych informacji w posty o niewielkich rozmiarach może pomóc osobom z tej drugiej grupy zainwestować w to, co masz do powiedzenia. Dzieje się tak, ponieważ za każdym razem, gdy skończą czytać lub oglądać jeden z twoich małych kawałków, ich mózgi nagrodzą ich ładnym zastrzykiem dopaminy jako nagrodę za wykonanie tego zadania, co z kolei zmotywuje ich do czytania lub oglądania więcej zawartość.

Zamiast wymieniać wszystkie informacje pozyskane na dany temat, wybierz niektóre z najbardziej istotnych i imponujących informacji, na których skupisz się w krótszych postach. Możesz również link do oryginalnego długiego posta do dalszej lektury, co również będzie świetne dla SEO!

Wskazówka 8: Napisz o tym książkę!

Jaka jest różnica między postem na blogu a e-bookiem? Jeśli znasz już odpowiedź na to pytanie, wiesz, że możesz połączyć posty na blogu na pokrewne tematy w wartościowego e-booka, który wielu będzie chciało przeczytać.

Nawet jeśli już opublikowałeś informacje za darmo, możesz utworzyć ebook lub broszurę i sprzedać informacje tym, którzy chcą kupić. Kindle Direct oferuje wiele wspaniałych zasobów dla firm i przedsiębiorców, aby zarabiać na swojej wiedzy, sprzedając e-booki lub książki w miękkiej oprawie, jeśli format Cię interesuje.

Oczywiście nie musisz koniecznie sprzedawać swoich ebooków. Możesz również użyć ich do przechwytywania informacji kontaktowych potencjalnego klienta (na przykład za pośrednictwem formularza przechwytywania wiadomości e-mail). Inną opcją jest wydrukowanie ich i wykorzystanie ich jako haka do wzbudzania zainteresowania na targach lub poprzez konkursy w mediach społecznościowych. Możesz nawet zaoferować bezpłatną książkę w ramach pakietu wprowadzającego dla nowych klientów! Możliwości są nieskończone!

Wskazówka nr 9: Użyj wiecznie zielonych treści, aby „zrewidować” swój rok.

Stworzenie posta z oceną roku dla Twojego marketingu cyfrowego na koniec roku jest zawsze dobrym pomysłem. Dzieje się tak, niezależnie od tego, czy piszesz zupełnie nowy post, czy po prostu zmieniasz przeznaczenie treści.

Aby zaoszczędzić czas, korzystaj z fragmentów poprzednich blogów i wykorzystuj je w swojej recenzji. Pomoże to również Twoim klientom i współpracownikom przypomnieć sobie czasy w ciągu roku, kiedy informacje były nowe. To świetny sposób na pokazanie zorganizowanego wzrostu, który Ty, Twoi pracownicy i Twoi klienci możecie wspólnie świętować!

Najważniejsze!

Pomnażanie wartości treści to świetny sposób na utrzymanie obecności online w okresach spowolnienia, kiedy nie ma zbyt wiele do publikowania lub blogowania. Jest to również jeden z najłatwiejszych i najbardziej opłacalnych sposobów tworzenia „świeżych” treści w mgnieniu oka!

Tworzenie wiecznie zielonych treści to pierwszy krok do utrzymania spójnej obecności w Internecie w ramach Twojej strategii marketingowej. Ta treść zawiera informacje niezwiązane z konkretnym czasem lub lokalizacją, dzięki czemu można ją później łatwo wykorzystać w nowych blogach i postach. Zmieniając przeznaczenie swoich wiecznie zielonych treści, nie tylko oszczędzasz czas i wysiłek związany ze strategią marketingową, ale nadal przypominasz klientom, dlaczego Cię potrzebują, i przy okazji przyciągasz nowych klientów.