Streaming muzyki w regionie Azji i Pacyfiku: 8 niemożliwych do pominięcia statystyk dla marek

Na całym świecie konsumenci przesyłają strumieniowo więcej muzyki niż kiedykolwiek wcześniej, zajmując średnio 1 godzinę i 38 minut dziennie. To dłużej niż mecz piłki nożnej, świąteczny film Lindsay Lohan na Netflix, a w wielu zachodnich domach czas potrzebny na ponowne porozmawianie z krewnymi po bezwzględnej grze w Monopoly.

Ale w jaki sposób konsumenci w regionie Azji i Pacyfiku (APAC) różnią się od reszty świata, jeśli chodzi o trendy w strumieniowym przesyłaniu muzyki? Zagłębiliśmy się w nasze dane, a spostrzeżenia są dość fascynujące.

Oto 8 największych statystyk strumieniowego przesyłania muzyki w regionie APAC, które warto dodać do poradnika swojej marki.

1. Średni dzienny czas strumieniowania muzyki w regionie APAC wydłużył się o 26 minut

Ile czasu konsumenci w regionie APAC spędzają na usługach strumieniowego przesyłania muzyki? Od 2017 roku średni dzienny czas przesyłania strumieniowego stale rośnie. Odnotowaliśmy niewielki spadek w 2021 r., ale jest to prawdopodobnie efekt uboczny zachowań po lockdownie, które pochłaniają czas cyfrowy.

Usługi strumieniowego przesyłania muzyki stają się coraz bardziej popularne wśród pokolenia Z i milenialsów w regionie APAC. Pokolenie Z spędza najwięcej czasu na streamowaniu, średnio przez 1 godzinę 46 minut, podczas gdy milenialsi streamują przez około 1 godzinę 41 minut.

Między I a III kwartałem 2022 roku liczby te wzrosły odpowiednio o 9 i 4 minuty.

Co ciekawe, strumieniowe przesyłanie muzyki nie było tak popularne jak radio w APAC, dopóki pandemia nie wstrząsnęła światem. Marki nie powinny wykluczać tego starszego formatu audio, ponieważ generacja Z wciąż słucha radia przez około 46 minut dziennie.

Rozwój strumieniowego przesyłania muzyki jest powolny, ale dzieje się – najprawdopodobniej napędzany przez dynamicznie rozwijającą się gospodarkę twórców w regionie APAC. Badanie przeprowadzone przez firmę Adobe wykazało, że region zyskał ponad 165 milionów twórców w ciągu ostatnich dwóch lat, przy 48% wzroście liczby twórców w Australii. Nasza rada? Obserwuj ten trend.

2. 1 na 10 osób z wyżu demograficznego w regionie APAC odkrywa marki dzięki reklamom na platformach do strumieniowego przesyłania muzyki

Młodsi widzowie mogą przodować w strumieniowym przesyłaniu muzyki w regionie APAC, ale warto też oglądać pokolenie wyżu demograficznego. Każdego dnia spędzają średnio 46 minut słuchając serwisów streamingowych.

To 23-minutowy spadek od szczytów obserwowanych podczas blokad (kiedy pokolenie wyżu demograficznego było, co zaskakujące, główną publicznością napędzającą rozwój strumieniowego przesyłania muzyki), a to pokolenie jest teraz w tyle za swoimi odpowiednikami z LatAm i MEA. Wciąż jednak wyprzedzają pokolenie wyżu demograficznego w regionach zachodnich (Europa i Ameryka Północna), a 1 na 10 twierdzi, że odkrywa nowe marki dzięki reklamom w serwisach strumieniowego przesyłania muzyki.

Oczywiste jest, że usługi te pozostają ważnym kamieniem milowym dla marek w dotarciu do konsumentów w regionie APAC, a pokolenie wyżu demograficznego powinno być głównym celem zwiększania przychodów z reklam.

3. Poza Chinami 48% konsumentów w regionie APAC korzysta ze Spotify co miesiąc

Jeśli chodzi o najpopularniejsze usługi strumieniowego przesyłania muzyki, kluczowi gracze w regionie APAC różnią się w zależności od kraju. W Chinach Tencent Music Entertainment Group (TME) od pewnego czasu dominuje na scenie strumieniowego przesyłania muzyki, ale w trzecim kwartale 2022 r. odnotował znaczny spadek zaangażowania:

• Liczba użytkowników QQ spadła z 60% do 37%
• Liczba użytkowników Kuguo spadła z 39% do 28%
• Liczba użytkowników Kuwo spadła z 32% do 20%

TME ma nadzieję odzyskać tych odbiorców poprzez wzbogacenie doświadczenia platformy o nowe wdrożenia, takie jak opcje muzyczne Kugou dostosowane do scenariuszy oraz partnerstwo QQ z profesjonalistami w zakresie jakości dźwięku, Dolby Atmos. Fandom Swiftie też mógł pomóc.

Poza Chinami zachodnie platformy zyskują udział w rynku. Spotify to najlepsza usługa strumieniowego przesyłania muzyki w regionie APAC, a 48% konsumentów korzysta z niej miesięcznie. YouTube Music też nie jest daleko w tyle, z którego korzysta co miesiąc ponad 1 na 5 konsumentów w regionie APAC.

Spotify jest najpopularniejszy na Filipinach (71%), w Indonezji (57%) i Indiach (57%), podczas gdy w Tajlandii i Wietnamie rodzime serwisy, takie jak JOOX i Zing MP3, pokonują obecnie giganta streamingu. To powiedziawszy, Spotify dogania te ostatnie regiony – z miesięcznym zaangażowaniem rosnącym o 37% w Tajlandii i 41% w Wietnamie.

4. Ponad 1 na 3 przedstawicieli pokolenia Z/millenialsów jest zainteresowanych transmisją wydarzeń

Co napędza rynek strumieniowego przesyłania muzyki w regionie APAC? Ekonomia twórców. Osoby w regionie APAC o 19% częściej niż osoby z innych regionów uważają się za muzyków lub twórców dźwięku. Są też o 15% bardziej skłonni niż osoby z innych regionów do słuchania muzyki w celu zainspirowania się.

Patrząc na pokolenia, liczba przedstawicieli pokolenia Z, którzy uważają się za muzyków lub twórców treści, wzrosła o 7% od tego samego czasu w zeszłym roku, a ponad 1 na 3 przedstawicieli pokolenia Z i milenialsów twierdzi, że interesuje się wydarzeniami transmitowanymi na żywo.

Jest to ogromna szansa dla usług oferujących funkcje „go live”, aby przyciągnąć młodszych odbiorców w regionie APAC, którzy chcą wyrazić się kreatywnie poprzez treści muzyczne.

5. Ponad jedna czwarta konsumentów w regionie APAC słucha playlist przygotowanych przez platformę

Jeśli chodzi o preferencje muzyczne, konsumenci w regionie APAC wolą albumy niż mieszane playlisty i są o 11% bardziej skłonni do odczuwania tego w ten sposób niż osoby z innych regionów świata.

Ale nie skreślaj jeszcze swoich niestandardowych list odtwarzania. 26% twierdzi, że lubi słuchać playlist przygotowanych przez platformy. Konsumenci w regionie APAC to także:

• 22% częściej chce słuchać playlist stworzonych przez celebrytów
• 14% częściej chce słuchać setów lub miksów DJ-skich.

Mniej niż 1 na 5 konsumentów pokolenia Z w regionie APAC twierdzi, że najbardziej lubi słuchać playlist stworzonych przez celebrytów – liczba ta utrzymuje się na stałym poziomie w ciągu ostatnich dwóch lat. Tymczasem liczba osób, które wolą słuchać własnych list odtwarzania, spadła o 16%.

To świetna okazja dla marek, aby wykorzystać marketing wpływowy, wykorzystując partnerstwa do angażowania odbiorców i zwiększania lojalności poprzez treści muzyczne. Wydaje się, że nastąpiła zmiana w zachowaniu konsumentów z regionu APAC, którzy coraz częściej szukają inspiracji w nowej muzyce i innych treściach audio.

Marki takie jak Heineken zwracają na to uwagę swoją kampanią „Odśwież swoją muzykę, odśwież swoje noce”. 41% konsumentów w regionie APAC twierdzi, że słucha własnych list odtwarzania w ramach usług przesyłania strumieniowego, więc zwiększanie świadomości marki jest kluczem do dodawania nowych utworów do tych list.

6. Lata 90. to najpopularniejszy gatunek muzyczny w regionie APAC

Uwielbiasz dżemy z przeszłości? Podobnie ludzie w regionie APAC. Muzyka z lat 90. to ich ulubiony gatunek, zwłaszcza wśród pokolenia Z. Jest to jeszcze bardziej interesujące, gdy porówna się ich z pokoleniem Z w Europie, regionie MEA i Ameryce Północnej, dla których hip-hop/rap to ich ulubiony gatunek muzyczny.

Kolejna informacja, której możesz się nie spodziewać? Na 50 rynkach, które śledzimy, konsumenci z Tajlandii najczęściej słuchają muzyki niezależnej.

Biorąc pod uwagę, że w Bangkoku odbywa się słynny festiwal muzyki niezależnej Maho Rasop, na którym przez lata gościły takie zespoły jak Bombay Bicycle Club, The Horrors oraz King Gizzard and the Lizard Wizard, ma to sens.

Dzięki BTS, koreańskiej odpowiedzi na One Direction, K-Pop ma swój moment na całym świecie. Nasze dane za trzeci kwartał 2022 r. pokazują, że 18% konsumentów w regionie APAC słucha tego gatunku, w porównaniu z 11% w pozostałej części świata.

Wszystkie oczy skierowane są teraz na BLACKPINK, który przeszedł do historii billboardów w USA, ponieważ ich najnowszy album „BORN PINK” stał się najdłużej notowanym albumem artystki K-Pop w 2022 roku, notowanym przez 9 kolejnych tygodni. Członkini zespołu, LISA, została także najszybszą solową artystką z Azji, która przekroczyła 1 miliard streamów na Spotify.

7. Indie przesyłają strumieniowo najwięcej muzyki w regionie APAC

Patrząc na kraje w regionie APAC, Indie i Tajlandia wyróżniają się czasem przesyłania strumieniowego na wszystkich 50 rynkach, które śledzimy. Konsumenci w Indiach są trzecimi co do wielkości streamerami muzyki na świecie, słuchając ich średnio ponad 2 godziny dziennie.

Są też krajem, w którym najprawdopodobniej odkrywa się artystów, zanim staną się popularni. Idealny dla niezależnych muzyków, którzy chcą podbić rynek.

Podobnie jest z konsumpcją podcastów w regionie APAC. Indie są najlepszymi słuchaczami, ciesząc się średnio 82 minutami każdego dnia. Uważnie śledzą ich konsumenci w Tajlandii, którzy oglądają telewizję przez około 73 minuty dziennie.

Jeśli strumieniowe przesyłanie muzyki nie jest odpowiednim kanałem, z którego może korzystać Twoja marka, istnieje wyraźny przypadek zastosowania kierowania podcastów do konsumentów w regionie APAC.

8. 25% konsumentów w regionie APAC śledzi marki lub muzyków w mediach społecznościowych

Jaką rolę odgrywają media społecznościowe na rynku streamingu muzyki? Właściwie całkiem spory. Około 1 na 4 konsumentów w regionie APAC śledzi marki, piosenkarzy lub muzyków w mediach społecznościowych. Tego rodzaju ekspozycja napędza rynek transmisji strumieniowych, popularne piosenki i wiele z tego, co słyszymy dzisiaj na listach przebojów.

Konkurencja jest gorąca, a nowi pretendenci, których platformy integrują strumieniowe przesyłanie muzyki z mediami społecznościowymi, naprawdę zaczynają przyciągać wzrok. Widzieliśmy to dzięki popularności TikTok na Zachodzie dzięki popularnym piosenkom i ta sama historia dotyczy również regionu APAC.

Integracje z platformami mediów społecznościowych są kluczem do napędzania wzrostu i zaangażowania, zwłaszcza w mediach chińskich. TME zawarło umowę z NetEase na początku tego roku, która umożliwia konsumentom udostępnianie utworów w usłudze Tencent, WeChat – która jest również największą chińską aplikacją do przesyłania wiadomości społecznościowych.

Jest to prawdopodobnie reakcja na spadki wskaźnika zaangażowania użytkowników, o których wspominaliśmy wcześniej, wraz z pojawieniem się aplikacji pretendenta, Qishui Yinyue. Należący do ByteDance łączy się z Douyin (chińską wersją TikTok) w celu zintegrowania mediów społecznościowych i strumieniowego przesyłania muzyki.

Jedzenie na wynos tutaj? Bezproblemowe, wciągające i zabawne doświadczenia użytkowników pokonają konkurencję i utorują drogę do sukcesu.