Moje ceny reklam spadły! Jak to zatrzymać?

Spadające stawki reklam w 2023 r.: wpływ na strumienie przychodów wydawców

W 2023 r. wydawcy zmagali się z trudną rzeczywistością: stawki za reklamy znacznie spadły w porównaniu z poprzednimi latami, co rzuciło cień na ich źródła przychodów. Ten trend spadkowy zwrócił uwagę specjalistów z branży, wywołując dyskusje i obawy dotyczące czynników przyczyniających się do tego spadku. Zrozumienie przyczyn znacznego spadku cen reklam ma kluczowe znaczenie dla wydawców, którzy chcą się dostosować i rozwijać w zmieniającym się środowisku reklamy cyfrowej. Zagłębiając się w złożoność tej sytuacji, wydawcy mogą uzyskać informacje, które mogą pomóc im w radzeniu sobie w tych trudnych czasach i odkrywaniu nowych dróg zrównoważonego rozwoju.

Wpływ na stawki reklam przy całej tej konkurencji ze strony wydawców

Krajobraz wydawniczy online był świadkiem niezwykłej ekspansji w ostatnich latach, co doprowadziło do przeciążenia twórców treści i mnożenia się platform cyfrowych. Ten gwałtowny wzrost liczby uczestników znacznie zaostrzył konkurencję między wydawcami, ostatecznie przyczyniając się do niskich stawek reklamowych obserwowanych w 2023 r.

Bariera wejścia do publikowania online (dzięki ChatGPT :P) znacznie się zmniejszyła, umożliwiając większej liczbie twórców treści ustanowienie swojej cyfrowej obecności. Wraz z pojawieniem się przyjaznych dla użytkownika narzędzi do tworzenia stron internetowych, systemów zarządzania treścią i platform mediów społecznościowych, osoby i organizacje mogą łatwo tworzyć i rozpowszechniać swoje treści. W rezultacie sama liczba wydawców gwałtownie wzrosła, tworząc zatłoczone i wysoce konkurencyjne środowisko.

Ponadto rozprzestrzenianie się platform cyfrowych spotęgowało zatory w publikowaniu online. Platformy te, od sieci społecznościowych po wyspecjalizowane platformy udostępniania treści, oferują różnorodne możliwości rozpowszechniania treści. Przyciągają ogromną publiczność i stanowią alternatywne medium konsumpcji treści. W konsekwencji wydawcy muszą konkurować nie tylko z bezpośrednimi konkurentami, ale także z rzeszą twórców treści walczących o uwagę tej samej grupy docelowej.

Przeciążenie w publikowaniu online jest potęgowane przez dostępność ogromnych ilości treści w różnych niszach. Ponieważ wydawcy konkurują o widoczność i zaangażowanie, uwaga odbiorców staje się coraz bardziej fragmentaryczna. Ta fragmentacja utrudnia reklamodawcom skuteczne dotarcie do pożądanych odbiorców, zmniejszając w ten sposób wartość miejsc docelowych reklamy i prowadząc do niższych stawek za reklamy.

Większa inflacja oznacza mniejsze budżety reklamowe

Budżety reklamowe spadły z powodu utrzymującej się globalnej niepewności gospodarczej. W czasach niestabilności gospodarczej firmy często zachowują ostrożność i zaciskają pasa finansowego, co prowadzi do ograniczenia wydatków na reklamę.

Obecna globalna niepewność gospodarcza może wpływać na wzorce wydatków konsumenckich. Gdy konsumenci stają się bardziej ostrożni w dokonywaniu zakupów, przedsiębiorstwa mogą odnotować mniejszy zwrot z inwestycji w reklamę. W rezultacie mogą przeznaczyć mniej środków na inicjatywy reklamowe, aby dostosować się do zmniejszonego popytu konsumentów.

Ponadto zmieniający się krajobraz biznesowy oraz pojawienie się nowych kanałów i strategii marketingowych dodatkowo wpłynęły na budżety reklamowe. Na przykład cyfrowe platformy reklamowe oferują bardziej opłacalne opcje, umożliwiając firmom przeznaczanie środków na ukierunkowane kampanie internetowe kosztem tradycyjnych kanałów reklamowych. Ta zmiana priorytetów reklamowych może prowadzić do redystrybucji budżetów, powodując spadek stawek reklamowych na różnych platformach wydawniczych.

Wraz ze wzrostem ilości reklam, stawki reklamowe spadają. Więcej reklam nie oznacza większych przychodów.

Reklama programatyczna odnosi się do automatycznego kupowania i sprzedawania cyfrowych miejsc docelowych reklam. Zamiast tradycyjnych metod, w których reklamodawcy negocjują bezpośrednio z wydawcami, reklama programatyczna opiera się na algorytmach i technologii dopasowywania reklam do dostępnej przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym. Ten zautomatyzowany proces umożliwia bardziej wydajne i ukierunkowane umieszczanie reklam.

Dzięki reklamom programatycznym reklamodawcy mogą precyzyjnie docierać do pożądanych odbiorców, ponieważ technologia analizuje dane i zachowania użytkowników, aby wyświetlać trafne reklamy. Jednak w miarę jak coraz więcej reklamodawców i wydawców korzysta z reklam programatycznych, podaż dostępnej powierzchni reklamowej znacznie wzrosła. Boksów reklamowych jest teraz więcej niż reklamodawców, którzy chcą je wypełnić.

Ta nadwyżka zasobów reklamowych stworzyła konkurencyjne środowisko wśród wydawców. Reklamodawcy mogą wybierać z szerokiej gamy dostępnych powierzchni reklamowych i mają większą siłę negocjacyjną, obniżając stawki reklamowe. Wydawcy muszą dostosować się do tego zmieniającego się krajobrazu, znajdując sposoby na uatrakcyjnienie swoich przestrzeni reklamowych, na przykład oferując lepsze kierowanie do odbiorców lub dostarczając unikalne formaty reklam, które przykuwają uwagę użytkowników.

Podsumowując, postępy w zakresie reklamy programatycznej i automatyzacji doprowadziły do ​​powstania nadwyżki dostępnych zasobów reklamowych. Zwiększona podaż zasobów reklamowych dała reklamodawcom więcej opcji do wyboru, co ostatecznie doprowadziło do spadku cen reklam, ponieważ wydawcy konkurują o ich uwagę.

Ceny reklam i wrażenia użytkownika: wpływ angażujących treści i nieinwazyjnych reklam

W dzisiejszym ekosystemie internetowym użytkownicy są przyzwyczajeni do poruszania się po obfitych treściach cyfrowych. W rezultacie ich koncentracja uwagi uległa skróceniu i stali się bardziej selektywni w konsumowanych treściach. Wydawcy, którzy traktują priorytetowo wygodę użytkownika, oferując dobrze zaprojektowane witryny, szybkie ładowanie i intuicyjną nawigację, mają większe szanse na utrzymanie uwagi i zaangażowania użytkowników.

Jednocześnie reklamodawcy uznają, jak ważne jest dostosowanie przekazu marki do pozytywnych doświadczeń użytkowników. Rozumieją, że natrętne lub zakłócające spokój reklamy mogą prowadzić do negatywnego postrzegania ich marki i powodować, że użytkownicy odwracają się od oferowanych przez nich treści. W związku z tym reklamodawcy aktywnie poszukują witryn, które zapewniają równowagę między skutecznym dostarczaniem komunikatów a poszanowaniem wrażeń użytkowników.

Aby przyciągnąć lepiej płacących reklamodawców i uzyskiwać lepsze stawki za reklamy, wydawcy muszą nadać priorytet jakości reklam. Obejmuje to zapewnienie, że reklamy są trafne, atrakcyjne wizualnie i bezproblemowo zintegrowane z projektem witryny. Nieinwazyjne formaty reklam, takie jak reklamy natywne, które wtapiają się w otaczającą treść lub dobrze umieszczone reklamy displayowe, które nie zakłócają przepływu użytkownika, zwykle przyciągają większe zaangażowanie i akceptację użytkowników.

Co więcej, rozwój technologii blokowania reklam sprawił, że wydawcy musieli nadać priorytet wygodzie użytkownika i nieinwazyjnym reklamom. Użytkownicy korzystający z programów do blokowania reklam często robią to, aby uniknąć przeszkadzających lub nieistotnych reklam. Skupiając się na zapewnieniu użytkownikom pozytywnych wrażeń, wydawcy mogą zachęcać użytkowników do wyłączania blokad reklam, umożliwiając im efektywne zarabianie na swoich treściach.

Wydawcy, którzy inwestują w tworzenie angażujących treści, optymalizację doświadczeń użytkowników i oferowanie nienachalnych reklam, mają większe szanse na pozyskanie reklamodawców, którzy cenią sobie te aspekty. Ustalając priorytety dla tych czynników, wydawcy mogą zwiększyć swój potencjał przychodów i zbudować silniejsze relacje z reklamodawcami w wysoce konkurencyjnej przestrzeni reklamy cyfrowej.

Czy przepisy dotyczące prywatności mocno uderzają w stawki reklam?

Prywatność stała się kwestią nadrzędną zarówno dla użytkowników, jak i organów regulacyjnych. W odpowiedzi na rosnące obawy dotyczące prywatności danych i zgody konsumentów, rządy i organy regulacyjne wprowadziły bardziej rygorystyczne przepisy i regulacje. Środki te mają na celu ochronę danych użytkowników i zapewnienie osobom fizycznym większej kontroli nad ich danymi osobowymi.

W rezultacie reklamodawcy napotykają obecnie ograniczenia dotyczące gromadzenia, wykorzystywania i udostępniania danych użytkowników do celów targetowania. Wcześniej reklamodawcy mogli wykorzystywać szczegółowe profile użytkowników i dane behawioralne do dostarczania wysoce spersonalizowanych i ukierunkowanych reklam. Jednak wraz z wdrożeniem bardziej rygorystycznych przepisów dotyczących ochrony danych reklamodawcy muszą poruszać się po krajobrazie bardziej świadomym prywatności, który nakłada ograniczenia na wykorzystanie i udostępnianie danych.

Te ograniczenia kierowania mają wpływ na stawki reklam. Reklamodawcy mogą nie mieć już dostępu do takiego samego poziomu szczegółowych opcji kierowania, z jakiego korzystali kiedyś. Możliwość dostarczania ściśle dopasowanych reklam do określonych odbiorców może być ograniczona, co utrudnia osiągnięcie pożądanego zasięgu i skuteczności. W rezultacie reklamodawcy mogą być mniej skłonni do płacenia wyższych stawek za miejsca docelowe reklam, które oferują ograniczone możliwości kierowania.

Wydawcy muszą być świadomi tych zmieniających się praktyk i przepisów dotyczących prywatności, aby odpowiednio dostosować swoje strategie reklamowe. Być może będą musieli zbadać alternatywne podejścia do kierowania reklam, takie jak reklamy kontekstowe, które opierają się na treści strony internetowej, a nie na danych specyficznych dla użytkownika. Wydawcy, dla których priorytetem jest przejrzystość, zarządzanie zgodą i zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności, mogą budować zaufanie użytkowników i reklamodawców, potencjalnie łagodząc wpływ na stawki za reklamy.

Rozwiązania

Skoncentruj się na UX, AdOps i wielu źródłach przychodów z monetyzacji treści

Wydawcy mają możliwość podejmowania różnych działań w celu zwalczania niskich stawek reklamowych i zwiększania strumieni przychodów, ale zaangażowanie partnera adtech może znacznie pomóc w skutecznym wdrażaniu tych strategii.

Podczas gdy wydawcy mogą niezależnie skupić się na zwiększaniu zaangażowania użytkowników, optymalizacji szybkości witryny i odkrywaniu alternatywnych źródeł przychodów, takich jak reklamy natywne lub treści sponsorowane, partner reklamowy może wnieść specjalistyczną wiedzę, zasoby i technologie. Partnerzy Adtech posiadają dogłębną wiedzę na temat ekosystemu reklamowego i mogą zapewnić cenne spostrzeżenia i wskazówki dotyczące wdrażania najlepszych praktyk.

Partner reklamowy, taki jak MonetizeMore, może pomóc wydawcom zoptymalizować miejsca docelowe i formaty reklam, zapewniając ich zgodność ze standardami branżowymi i maksymalizując potencjał zarabiania. Mogą oferować narzędzia i rozwiązania do optymalizacji reklam, w tym ustalanie stawek w nagłówkach, kierowanie reklam i analizę wydajności, co może zwiększyć przychody z reklam i ogólne wrażenia użytkowników.

Ponadto partnerzy adtech mogą pomóc wydawcom w radzeniu sobie ze złożonością reklamy programatycznej i automatyzacji. Mogą zapewniać dostęp do zautomatyzowanych giełd reklam, platform po stronie popytu i platform po stronie podaży, umożliwiając wydawcom dotarcie do szerszego grona reklamodawców i efektywne zarabianie na swoich zasobach reklamowych.

Ponadto partnerzy adtech często mają nawiązane relacje z reklamodawcami, agencjami i sieciami reklamowymi, co może prowadzić do bardziej lukratywnych możliwości reklamowych dla wydawców. Mogą ułatwiać bezpośrednie połączenia i partnerstwa, które mogą nie być łatwo dostępne dla niezależnych wydawców.

Chociaż wydawcy mogą z pewnością podjąć kroki w celu rozwiązania problemu niskich stawek za reklamy i zbadania alternatywnych źródeł przychodów, wiedza specjalistyczna, technologia i powiązania branżowe, które zapewnia partner reklamowy, mogą znacznie zwiększyć ich wysiłki. Współpraca z partnerem reklamowym może pomóc wydawcom skuteczniej poruszać się po dynamicznym krajobrazie reklam i odblokować dodatkowe możliwości wzrostu przychodów.

Współpracując z firmą adtech, wydawcy mogą wykorzystać wiedzę, zasoby i relacje branżowe, które wnosi partner adtech, umożliwiając im pokonywanie wyzwań i odblokowywanie korzyści omówionych powyżej.

Podział testu z nowymi formatami reklam, aby przyciągnąć lepiej płacących reklamodawców i 10-krotnie większe stawki reklamowe.

Tak, eksperymentowanie z nowymi formatami reklam, takimi jak paralaksa , wideo i reklamy interaktywne, może przyciągnąć lepiej płacących reklamodawców i potencjalnie zwiększyć stawki reklamowe dla wydawców.

Nowe i innowacyjne formaty reklam mogą przyciągnąć uwagę użytkowników, zapewnić atrakcyjne wrażenia i skuteczniej przekazywać informacje o marce. Reklamodawcy nieustannie szukają sposobów na wyróżnienie się i nawiązanie kontaktu z docelowymi odbiorcami, a te nowe formaty oferują wyjątkowe możliwości osiągnięcia tego celu.

Na przykład reklamy paralaksy tworzą wrażenie głębi i ruchu, co pozwala uzyskać bardziej atrakcyjne wizualnie wrażenia. Reklamy wideo okazały się bardzo wciągające i mogą przekazywać wiadomości w dynamiczny i wciągający sposób. Reklamy interaktywne umożliwiają użytkownikom interakcję z treścią, zwiększając ich zaangażowanie i tworząc niezapomniane wrażenia.

Włączając atrakcyjne formaty reklam do swoich ofert, wydawcy mogą wyróżnić się na rynku i przyciągnąć reklamodawców, którzy szukają innowacyjnych sposobów na zaangażowanie odbiorców. Reklamodawcy, którzy płacą więcej, często są skłonni inwestować w te formaty, ponieważ mogą one przynieść lepsze wyniki pod względem widoczności marki, interakcji z użytkownikami i współczynników konwersji.

Reklamodawcy cenią sobie wyjątkowe i wciągające wrażenia reklamowe i często są skłonni zapłacić więcej za miejsca docelowe, które oferują takie możliwości. W rezultacie, oferując te nowe formaty reklam, wydawcy mogą pozycjonować się jako dostawcy zasobów reklamowych o wysokiej wartości i negocjować lepsze stawki z reklamodawcami.

Należy jednak pamiętać, że powodzenie tych formatów reklam zależy od różnych czynników, takich jak właściwa implementacja, dopasowanie do treści i odbiorców witryny oraz kwestie związane z wrażeniami użytkowników, co można zrobić dzięki partnerstwu z MonetizeMore . Więc na co czekasz? Wróć na ścieżkę sukcesu w optymalizacji reklam, zaczynając z nami tutaj!

Powiązane odczyty

https://www.monetizemore.com/blog/ad-revenue-forecast/

https://www.monetizemore.com/blog/mediavine-vs-adsense-vs-monetizemore-ad-revenue/

https://www.monetizemore.com/blog/what-are-the-highest-earning-ad-sizes/

https://www.monetizemore.com/blog/how-to-secure-5x-more-ad-revenue-in-2023/

aleesza

Poznaj Aleeshę Jacob, doświadczoną menedżerkę ds. treści B2B i SEO z ponad 7-letnim doświadczeniem w tworzeniu treści opartych na danych, które napędzają konwersje dla firm SAAS. Pracując z firmami zajmującymi się technologią reklamową i klientami, takimi jak BMW i Heineken, Aleesha wnosi bogate doświadczenie. Dzięki niezrównanym umiejętnościom tworzenia atrakcyjnych treści pomaga firmom różnej wielkości zdobywać więcej potencjalnych klientów, zwiększać przychody i zwiększać swoją obecność w Internecie.