Reklama natywna: formaty, korzyści, przypadki w punkcie

Reklama natywna to komunikat reklamowy zintegrowany z treścią, który jest użyteczny i odpowiedni dla użytkownika. Reklamy natywne powinny być również dostosowane do wzorców i wymagań platformy, na której są publikowane.

Reklama naturalna lub natywna staje się coraz bardziej popularna w warunkach „ślepoty na banery”, rewolucji skupionej na publiczności i rosnącego niezadowolenia z powodu obfitości reklamy bezpośredniej. Według statystyk użytkownicy oglądają reklamy natywne o 53% więcej niż banery.

Reklama natywna nie odstrasza czytelników i pojawia się z ofertą marki, która najbardziej interesuje Twoją grupę docelową. Gdy treść reklamy jest logiczną częścią artykułu, filmu, witryny lub aplikacji, użytkownicy uważają ją za przydatną i nawet nie rozpoznają jej jako reklamy . Dzięki temu reklamodawca może znaleźć odpowiednich odbiorców na różnych platformach i budować relacje oparte na zaufaniu.

Natywne formaty reklamowe

Takie podejście zwiększa zaangażowanie użytkowników i poprawia generowanie leadów, ponieważ użytkownik docelowy płynnie przyjmuje implikację reklamową i widzi jej przydatność i możliwość zastosowania. Reklama natywna może być realizowana na dowolnej platformie. Wystarczy wybrać oryginalny format i prezentację. Format może być reprezentowany przez baner, obraz, infografikę, artykuł, wideo lub post w mediach społecznościowych. Natywne formaty reklamowe zależą od Twojej niszy, poziomu konkurencji i celów firmy.

Reklama natywna i marketing treści

Content marketing to ważna strategiczna metoda umożliwiająca firmie budowanie długotrwałych relacji z grupą docelową za pomocą treści edukacyjnych, rozrywkowych i markowych.

Wysokiej jakości treści nawiązują kontakt z odbiorcami, zwiększają świadomość produktu, lojalność klientów i kształtują prawidłowe postrzeganie Twojego produktu przez konsumentów.

Oferta produktowa może być naturalnie osadzona w historii, oferując klientom odpowiedni produkt we właściwym czasie dzięki reklamie natywnej. To długi proces, kiedy firma krok po kroku buduje wiarygodność, a klienci stają się lojalni wobec marki na długie lata.

Reklama natywna w mediach

Marki utrzymują swoją popularność, publikując przydatne artykuły i posty partnerskie na platformach, które są dobrze znane docelowym odbiorcom. W ramach tego kanału reklama natywna to post dostosowany do koncepcji wydawcy, w jednym z następujących formatów:

1. Treść sponsora to artykuł związany z marką, który zaspokaja potrzeby informacyjne czytelnika, tworząc jednocześnie silne skojarzenie: marka = rozwiązanie problemu.

W artykule GQ Magazine wspomniał o stronie thesaketeroom.com jako o sklepie internetowym, w którym użytkownicy mogą kupić „Niezwykłe prezenty na świąteczną niespodziankę”.

2. Opinia lub rekomendacja ekspercka to artykuł, który dostarcza przydatnej wiedzy i rekomendacji eksperckich. Wspomniana w artykule marka pełni rolę eksperta branżowego o zaufanej opinii.

Fragment jednego z artykułów na Forbes

3. Artykuł wart uwagi lub PR to przydatny przegląd minionych lub nadchodzących wydarzeń związanych z firmą lub jej produktem. Taka reklama natywna pomaga wyrobić określony wizerunek i pozycję rynkową.

Artykuł ASOS PR na fashionunited.uk

4. Specjalny projekt to wyjątkowy i kreatywny sposób na rozpowszechnianie korzystnych dla Twojej firmy informacji w postaci quizów, konkursów, grywalizacji i tak dalej. Ten rodzaj reklamy natywnej ma na celu rozrywkę, opowiadanie historii oraz kreowanie wyjątkowego i pozytywnego wizerunku marki.

Quiz typu skóry autorstwa Renee Rouleau Pielęgnacja skóry

5. Reklamy natywne mogą być prezentowane na stronach internetowych osób trzecich jako sekcje rekomendacji „Zobacz też”, które nie są denerwujące (w przeciwieństwie do banerów) i wybierane zgodnie z zainteresowaniami odbiorców.

Gdy czytelnicy są ciekawi tematu, pozostają na stronie i nie widzą różnicy między jakościowymi natywnymi treściami reklamowymi a oryginalnymi artykułami. Mówiąc najprościej, gdy odbiorcy polegają na źródle, zwykle są otwarci na reklamy.

Reklama natywna w mediach społecznościowych

Publikacje reklamowe wśród zdjęć i postów obserwujących stają się powszechną rzeczą w naszych kanałach społecznościowych. Wyglądają organicznie i w konsekwencji są postrzegane jako wiarygodne jak publikacje znajomych. Algorytmy sieci społecznościowych śledzą zainteresowania i zachowania użytkowników, aby wyświetlać najtrafniejsze reklamy produktów.

W zależności od platformy natywnymi formatami reklamowymi mogą być:

1. YouTube.

Hosting wideo przedstawia kilka narzędzi do umieszczania natywnego przekazu reklamowego. Integracja zależy od wyboru autora:

• Lokowanie produktu – reklamowany produkt zintegrowany z treścią wideo;
• GDN – banery reklamowe otwierające się na wideo;
• Reklamy YouTube przed filmem lub w trakcie filmu – krótkie sceny zintegrowane z filmem lub odtwarzane przed filmem.

2. Instagram

Platforma z motywami podróżniczymi, modowymi i lifestylowymi z naciskiem na treści wizualne. Użytkownicy z najczęściej obserwowanymi profilami stają się liderami opinii, miliony ludzi ufają ich rekomendacjom. Jeśli właścicielowi marki uda się znaleźć profil z odpowiednią grupą odbiorców, a bloger wstawi natywną reklamę produktu, to już jedna publikacja może skutecznie wpłynąć na lojalnych obserwujących i doprowadzić do gwałtownego wzrostu sprzedaży.

Sarah Jessica Parker

Reklamy w kanałach i historie skierowane do określonej grupy odbiorców to kolejny sposób na promowanie swoich produktów na Instagramie. Takie kampanie są ustawiane za pośrednictwem konta reklamowego na Facebooku.

3. Facebook

Najlepszym sposobem wykorzystania negatywnej reklamy na Facebooku jest poproszenie liderów opinii o umieszczenie informacji o produktach w ich przydatnych publikacjach. Zwiększanie postów na Facebooku do zamierzonych odbiorców to kolejne podejście, które może działać.

Zalety reklam natywnych

Reklama natywna powinna wyglądać jak najbardziej naturalnie. Powinien organicznie dostosowywać się do specyfiki platformy i oferować rozwiązania potencjalnych problemów klientów . Co więcej, powinien być przyjazny dla użytkownika i nie denerwujący.

Poza tym reklama natywna ma inne zalety:

• Jest umieszczony tam, gdzie można go zobaczyć;
• Zapewnia długotrwały efekt dzięki zawartości wirusowej;
• Uwzględnia specyfikę i cechy platformy, na której jest publikowana;
• Buduje wiarygodność produktu i poprawia lojalność klientów;
• Istnieje wiele natywnych formatów reklamowych i szeroki wybór platform umieszczania;
• Niska konkurencja;
• To nie jest zatrzymane przez blokery reklam.

Jakich rezultatów można się spodziewać po reklamie natywnej? Przede wszystkim budowanie pozytywnych skojarzeń z marką tworzonych przez kampanię marketingową, ciągłe generowanie leadów celowanych z wykorzystaniem budżetu, wreszcie wzrost sprzedaży.

Reklama natywna pojawia się nawet w VR, co nie jest zaskoczeniem, gdyż jej główną zaletą jest dyskretność. Pozwala to na eksperymentowanie z formatami treści i umieszczanie reklam nawet na najbardziej nieoczywistych platformach, zdobywając lojalność dowolnej publiczności.