Natywna reklama wideo: rodzaje, przykłady, sprawdzone metody

Natywna reklama wideo staje się w ostatnich latach coraz bardziej popularna, ponieważ reklamodawcy szukają nowych i atrakcyjnych sposobów dotarcia do docelowych odbiorców.

Natywna reklama wideo jest szczególnie popularna na urządzeniach mobilnych, gdzie internauci chętniej wchodzą w interakcję z treściami wideo.

Oczekuje się, że popularność natywnej reklamy wideo będzie nadal rosła, ponieważ coraz więcej reklamodawców dostrzega zalety tego formatu, a preferencje konsumentów przesuwają się w kierunku treści wideo. Zanurkujmy więc głębiej.

Co to jest natywna reklama wideo?

Reklama natywna odnosi się do formy reklamy, która wtapia się w otaczającą treść, dzięki czemu wydaje się być naturalną częścią doświadczenia użytkownika.

Treść reklam natywnych jest dostosowana do formy i funkcji platformy lub strony internetowej, na której się pojawia i często jest oznaczana jako treść sponsorowana.

Reklama natywna może przybierać różne formy, w tym artykuły, filmy, posty w mediach społecznościowych i statyczne obrazy; są znacznie mniej inwazyjne niż tradycyjne metody reklamowe.

Główny cel reklam natywnych

Celem reklamy natywnej jest zapewnienie użytkownikom płynnej, niezakłócającej pracy obsługi, przy jednoczesnym przekazywaniu wiadomości od reklamodawcy.

Natywne reklamy wideo, jako najpopularniejsze formaty reklam konsumowane przez użytkowników mediów społecznościowych, są często wykorzystywane przez reklamodawców, którzy w swoich strategiach promocyjnych wykorzystują platformy mediów społecznościowych.

W rzeczywistości reklamy wideo i wysoce ukierunkowane reklamy natywne są obecnie częścią każdej solidnej strategii marketingowej. Liczba wyświetleń wideo rośnie na każdym nośniku wraz ze wzrostem liczby subskrypcji.

Tymczasem skuteczność precyzyjnie ukierunkowanych reklam natywnych jest trudna do przecenienia:

• Reklamy natywne uzyskują o 53% więcej wyświetleń od klientów w porównaniu z reklamami displayowymi. Wynika to z mniej inwazyjnego charakteru reklam natywnych, co pozwala im skutecznie przekazywać przekaz marki;
• 32% respondentów stwierdziło, że udostępniłoby reklamy natywne znajomym lub rodzinie. Dowodzi to, że tego typu reklama zwiększa zaangażowanie;
• Współczynnik klikalności (CTR) reklam natywnych wynosi 0,16% na komputerach stacjonarnych i 0,38% na urządzeniach mobilnych, co stanowi znaczną poprawę w porównaniu z CTR wynoszącym 0,11% w przypadku tradycyjnych banerów reklamowych;
• Jednostka natywna jako reklama wideo może generować o 30% więcej kliknięć odtwarzania wideo.

Statystyki, które reklamodawcy powinni wiedzieć o natywnym wideo

Według ankiety przeprowadzonej przez eMarketer, natywna reklama wideo stanowiła ponad 56% wszystkich wydatków na cyfrową reklamę wideo w USA w 2022 r. Ponadto wydatki na natywną reklamę displayową wzrosną o 12% rok do roku w 2023 r.

Reklamy natywne jako wideo: jakie są rodzaje reklam?

Natywna reklama wideo występuje w różnych formatach reklam. Mimo to najpopularniejsze są reklamy wideo przed filmem, reklamy wideo w kanale, natywne filmy na Facebooku, reklamy w artykułach, reklamy w grach i reklamy typu Out-Stream.

Reklamy wideo przed filmem

Są to krótkie filmy, które zwykle pojawiają się w trakcie oglądania wideo na YouTube. Te krótkie reklamy YouTube mogą pojawiać się na początku (reklamy przed filmem), w środku (w trakcie filmu) i na końcu filmu. Unikaj reklam przed filmem, które trwają dłużej niż 10 sekund. Upewnij się również, że mają przycisk zamykania.

Reklamy wideo w kanale

Są to komercyjne filmy odtwarzane w kanale. Pojawiają się bezpośrednio w aktualnościach platform społecznościowych.

Te natywne reklamy znajdują się na stronach Facebooka i promowanych filmach na Twitterze. Często pojawiają się przed użytkownikami Instagrama. Filmy In-Feed zostały zaprojektowane tak, aby wtapiały się w otaczające treści i wyglądały jak naturalna część kanału użytkownika.

Przykład reklam w wyszukiwarce YouTube, które możesz zobaczyć poniżej:

Wideo natywne na Facebooku

Osobliwością natywnych filmów Facebooka jest to, że mogą one trwać do 240 minut i być odtwarzane automatycznie w aktualnościach użytkownika lub na dedykowanej karcie wideo.

Filmy natywne na Facebooku mogą być również udostępniane, komentowane i lubiane przez widzów, a także wzmacniane reklamami w celu zwiększenia zasięgu i zaangażowania.

Reklamy w artykule

Te filmy są pierwotnie publikowane w treści artykułu lub posta na blogu, zwykle jako materiał sponsorowany, który jest włączony do istniejącej zawartości.

Mają one nawiązywać do tematu artykułu i dostarczać czytelnikowi dodatkowych informacji lub wartości rozrywkowej.

Reklamy w grze

Są to filmy, które pojawiają się w grze lub aplikacji mobilnej, ale nie na innych platformach. Są zaprojektowane tak, aby były nieinwazyjne i wciągające i często są wykorzystywane do promowania innych gier lub produktów (reklamy z nagrodą). Jak pokazuje praktyka, użytkownicy wolą reklamy wideo z nagrodą niż zakupy w aplikacji. Przeczytaj też więcej o reklamie gier wideo, aby odkryć najpopularniejsze formaty.

Innym przykładem jest grywalna reklama — użytkownicy po prostu klikają, aby zagrać i otrzymują nagrody za oglądanie reklam. W takich jednostkach marki zwykle zawierają linki zewnętrzne, które po kliknięciu prowadzą użytkowników do strony docelowej.

Reklamy Out-Stream

Są to filmy reklam natywnych, które są wyświetlane poza odtwarzaczem wideo, zwykle między akapitami tekstu lub w wyskakującym okienku.

Zostały zaprojektowane tak, aby były bardzo widoczne i angażujące, aby budować świadomość marki i przyciągać pożądanych odbiorców dla marek. Mogą promować różne produkty, jednocześnie wyświetlając atrakcyjne treści i zwiększając zaangażowanie.

Natywne reklamy wideo a reklamy przed filmem

Natywna reklama wideo ma łączyć się z treścią, aby bardziej przypominać naturalną część doświadczenia użytkownika.

Te cyfrowe jednostki reklamowe mogą pojawiać się jako treści sponsorowane w kanale mediów społecznościowych, jako promowany artykuł na stronie internetowej lub jako osobne filmy, które integrują się z innymi treściami.

Z drugiej strony reklamy przed filmem to reklamy wideo, które są odtwarzane, zanim użytkownik będzie mógł uzyskać dostęp do treści, które chce obejrzeć.

Na przykład, jeśli użytkownik chce obejrzeć film na YouTube, być może będzie musiał obejrzeć krótką reklamę przed rozpoczęciem filmu.

Kolejną różnicą między tymi dwoma typami reklam jest poziom kontroli, jaką widz ma nad swoim doświadczeniem. W przypadku reklam przed filmem widz nie może pominąć reklamy i musi ją obejrzeć w całości, zanim uzyska dostęp do treści, które chce zobaczyć.

Jednak w przypadku natywnych reklam wideo widz może zdecydować, czy chce wejść w interakcję z treścią, i może ją przewinąć, jeśli nie jest zainteresowany. Mają więc większą kontrolę.

Ogólnie rzecz biorąc, chociaż zarówno natywne reklamy wideo, jak i reklamy przed filmem są skutecznymi sposobami docierania do odbiorców za pomocą wideo, różnią się one sposobem prezentacji i zakresem kontroli, jaką widz ma nad swoim doświadczeniem. Jeśli jednak dążysz do wzrostu marki, według niektórych badań natywne filmy wideo mogą być bardziej skuteczne.

Dlaczego warto korzystać z natywnych reklam wideo?

Dlaczego marki tak często stosują natywne reklamy wideo? Spróbujmy się dowiedzieć. Następnie przejrzyjmy kilka przykładów reklam.

Mają lepszy zasięg

Natywne reklamy wideo mogą mieć większy zasięg w porównaniu z tradycyjnymi reklamami przed filmem lub banerami reklamowymi, ponieważ są zaprojektowane tak, aby wtapiały się w otaczającą je treść i wyglądały bardziej jak naturalna część doświadczenia użytkownika.

Ponadto natywna reklama wideo może być dystrybuowana na różnych platformach, takich jak sieci społecznościowe, strony internetowe i aplikacje mobilne, co pozwala reklamodawcom dotrzeć do szerszej publiczności.

Natywne kampanie wideo mogą być kierowane na określone dane demograficzne, zainteresowania i zachowania.

Przykuwają uwagę

Reklamy natywne, zwłaszcza kampanie wideo, często są kierowane na określone dane demograficzne, zainteresowania i zachowania, dzięki czemu są bardziej trafne dla widza. Dzięki temu reklama natywna ma większe szanse zostać zauważona i zaangażowana.

Generują lepsze zaangażowanie

Filmy natywne są bardziej wciągające i mniej inwazyjne, co prowadzi do wyższych współczynników klikalności i dłuższego czasu oglądania.

Badania wykazały, że natywne reklamy wideo mogą być skuteczniejsze niż tradycyjne reklamy pod względem zaangażowania i rozpoznawalności marki.

Na przykład badanie przeprowadzone przez Sharethrough i Nielsen wykazało, że natywne reklamy wideo były częściej oglądane do końca niż reklamy przed filmem i wiązały się z wyższymi wynikami marki i zamiarem zakupu.

3 najlepsze przykłady natywnych reklam wideo, które musisz zobaczyć

Oto kilka przykładów natywnych reklam wideo, które skutecznie podkreślają przekaz związany z marką.

Doskonałym przykładem natywnej reklamy wideo jest kampania Taco Bell — „Belluminati”: w tej kampanii wykorzystano humorystyczny film w stylu teorii spiskowej, aby promować nowe pozycje menu Taco Bell za 1 USD.

Druga natywna kampania wideo to BuzzFeed — Tasty Videos: te popularne filmy z przepisami w mediach społecznościowych to w rzeczywistości natywne reklamy wideo sponsorowane przez marki takie jak Kraft, Coca-Cola i Nestle.

Zobacz więcej przykładów natywnych reklam wideo.

Anatomia świetnych filmów natywnych

Stworzenie świetnej natywnej reklamy wideo wymaga połączenia kreatywności, strategii i wykonania. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci stworzyć skuteczną natywną reklamę wideo:

1. Poznaj swoją publiczność. Przed utworzeniem natywnej reklamy wideo ważne jest, aby zrozumieć swoich odbiorców i rodzaje treści, którymi się interesują. Pomoże Ci to stworzyć film, który spodoba się widzom i będzie chętniej udostępniany i angażowany w mediach społecznościowych.
2. Film powinien być krótki i słodki. Natywne reklamy wideo powinny być krótkie i na temat, zwykle nie dłuższe niż minuta lub dwie. Jest to szczególnie ważne na platformach społecznościowych, gdzie czas skupienia uwagi jest krótszy;
3. Spraw, aby wideo było atrakcyjne wizualnie. Natywne reklamy wideo powinny być atrakcyjne wizualnie, zawierać wysokiej jakości obrazy, grafikę i animacje. Śledź nowości i trendy w reklamie natywnej, aby tworzyć przyciągające wzrok efekty wizualne. Miej też oko na trendy w mobilnych reklamach natywnych;
4. Opowiedzieć historię. Natywne jednostki reklamowe powinny opowiadać historię, która łączy się z użytkownikami online na poziomie emocjonalnym. Może to być humor, dramat lub inspiracja;
5. Zoptymalizuj wideo pod kątem urządzeń mobilnych. Reklamy natywne powinny być zoptymalizowane pod kątem gadżetów mobilnych, z pionowymi lub kwadratowymi współczynnikami proporcji i napisami dla widzów oglądających z wyłączonym dźwiękiem;
6. Dołącz wezwanie do działania. Pamiętaj, aby na końcu natywnej reklamy wideo umieścić wyraźne wezwanie do działania, niezależnie od tego, czy chodzi o odwiedzenie Twojej witryny, pobranie aplikacji czy dokonanie zakupu.
7. Wybierz odpowiednie kierowanie i kieruj komunikaty reklamowe tylko do odpowiednich odbiorców dzięki natywnym funkcjom automatyzacji.

Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz stworzyć świetną natywną reklamę wideo, która skutecznie dotrze do odbiorców i zwiększy wyniki Twojej marki.

Spójrz na natywne reklamy wideo jako na sposób dostarczania wartości użytkownikom

Najlepsze praktyki natywnej reklamy wideo mówią, że należy cenić uwagę internautów i doświadczenie widza, aby zwiększyć rozpoznawalność reklamy po obejrzeniu posta wideo.

Postrzeganie natywnych reklam wideo jako sposobu dostarczania użytkownikom wartości oznacza, że ​​marki przenoszą punkt ciężkości ze zwykłego promowania swoich produktów lub usług na tworzenie natywnych treści wideo, które są przydatne, zawierają informacje lub zapewniają rozrywkę docelowym odbiorcom.

Tworząc natywne reklamy wideo, które zapewniają użytkownikom wartość, marki mogą budować silniejsze relacje z odbiorcami i zyskać pozycję zaufanego źródła informacji lub rozrywki.

Podsumowując

Przykłady natywnych reklam wideo pokazują nam, jak wciągająca może być kampania natywna, jeśli odpowiednio przemawia do odbiorców.

Filmy natywne zazwyczaj uzyskują wyższy współczynnik klikalności i dłuższy czas oglądania niż reklamy wideo nienatywne lub irytujące wyskakujące okienka.

Marki mogą rozważyć uruchomienie wysoce ukierunkowanych kampanii natywnych reklam wideo z reklamą programatyczną, aby osiągnąć swoje cele marketingowe, takie jak zwiększenie świadomości i zaangażowania marki, zaprezentowanie swoich produktów lub usług, promowanie wydarzeń lub ogłoszeń oraz zwiększenie liczby konwersji.

Uruchom ukierunkowane natywne kampanie reklamowe na SmartyAds DSP!