Nawigacja w marketingu cyfrowym: trendy, które powinny być na Twoim radarze w 2024 r
Opublikowany: 2023-12-19Rosnący nacisk na bycie na bieżąco z trendami w marketingu cyfrowym jest dla marketerów wysokim priorytetem. Chociaż niektóre praktyki nie zmieniły się przez ostatnie kilka lat, niektóre praktyki ewoluowały; coś albo zostaje wyrzucone z listy, albo zajmuje pozycję kolejnego wiodącego trendu.
Prawdą jest, że w przypadku każdej firmy zastosowanie określonych trendów będzie w dużej mierze zależeć od jej strategii marketingowej. Badaliśmy już trendy i kilka z nich zastosowaliśmy w naszej branży. Niektóre zadziałały, inne wymagały nieco więcej pracy nad nogami, a jeszcze inne dały nam odpowiedzi, o których nawet nie myśleliśmy, że będziemy szukać. To tylko jeden z powodów, dla których warto być na bieżąco ze zmianami w marketingu cyfrowym.
W tym artykule przyjrzymy się niektórym bieżącym trendom w marketingu cyfrowym i omówimy niektóre kluczowe obszary na rok 2024.
Trendy w marketingu treści
Skoncentruj się na spersonalizowanych treściach
Spersonalizowane treści stały się podstawą skutecznego marketingu cyfrowego. Przykładami są platformy e-commerce dynamicznie dostosowujące rekomendacje produktów na podstawie zachowań użytkowników oraz usługi przesyłania strumieniowego tworzące playlisty dostosowane do indywidualnych preferencji. Spersonalizowana treść skutecznie zwiększa zaangażowanie użytkowników, tworząc bardziej odpowiednie i przyjemne doświadczenie.
Ale jak wdrożyć i zmierzyć wpływ personalizacji?
Możesz używać narzędzi do analizy danych, które rozumieją zachowania użytkowników. Dobrze znana technologia plików cookie, która pomaga zrozumieć i śledzić preferencje użytkownika, jest doskonałym punktem wyjścia. Można zastosować inne ukierunkowane techniki/narzędzia, takie jak algorytmy uczenia maszynowego, testy A/B, segmentacja klientów i spersonalizowane wiadomości. Monitoruj interakcje z treścią i dostarczaj dynamikę opartą na interakcjach użytkowników. Nie jest tajemnicą, że niektórzy użytkownicy bardziej angażują się w określone typy treści. Zwróć uwagę na to, z czym angażuje się Twój użytkownik.
Rozwój treści interaktywnych stanowi wyzwanie dla sposobu, w jaki tworzymy treści. Treści interaktywne dostarczają ludziom odpowiednich informacji i sprawiają, że proces ich zdobywania jest zabawą. Z tego typu formatem treści spotkałeś się już na różnych stronach internetowych. Oto kilka przykładów tego, czym mogą być treści interaktywne.
- Quizy
- Ankiety i ankiety
- Interaktywne infografiki
- Interaktywne białe księgi i e-booki
- Testy i oceny osobowości
- Nakładki rozszerzonej rzeczywistości
- Interaktywne osie czasu
- Prezenty i konkursy
- Interaktywne filmy i instrukcje 360°
Treści wideo, szczególnie krótkie, zawładnęły krajobrazem marketingowym. Popularność filmów na Instagramie i filmów TikTok podkreśla i zachęca do tworzenia zwięzłych, informacyjnych treści, zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania poprzez udostępnianie lub dodawanie zakładek. Możesz także wykorzystać transmisję na żywo do połączenia w czasie rzeczywistym i używać tych samych filmów na wielu platformach, aby uzyskać większy zasięg.
Tworzenie treści staje się nieco łatwiejsze dzięki narzędziom nastawionym na jakość, personalizację i lepszą konwersję. Oto kilka narzędzi, których możesz użyć, aby bardziej spersonalizować swoje treści:
- ChatGPT: Najlepszy asystent AI
- ContentShake: najlepsze narzędzie do pisania AI
- Gramatyka: Najlepszy moduł sprawdzania pisowni i gramatyki
- Canva: najlepsze narzędzie do projektowania graficznego
- Opis: Najlepsze narzędzie wideo
- Buzzsprout: najlepsze narzędzie do podcastów
- Trello: Najlepszy system zarządzania zadaniami
Każda forma treści pozwala na budowanie i pielęgnowanie odbiorców. Preferencje każdego użytkownika obejmują krótkie filmy informacyjne lub podcasty dla wygody, podczas gdy inni wolą przeglądać dobrze przemyślany artykuł. Stosowane przez Ciebie metody opierają się w dużej mierze na narzędziach oceny, które wdrażasz w celu identyfikacji i pielęgnowania preferencji użytkowników poprzez zróżnicowaną ofertę treści.
Trendy w optymalizacji wyszukiwarek (SEO).
Google nieustannie przechodzi niekończące się aktualizacje. Zwłaszcza z naciskiem na potrzebę bardziej autorytatywnych treści. Aktualizacja Google 4, która zastąpiła Universal Analytics, pomaga zrozumieć klientów w kilku punktach kontaktu i ma na celu zwiększenie ROI dzięki utracie danych na podstawie danych, jednocześnie mierząc zaangażowanie i konwersje z myślą o potrzebach biznesowych i zgodności.
Strategie SEO na stronie pomagają określić, jak dobrze zajmuje się Twoja strona. Niektóre treści i elementy techniczne obejmują tagi tytułowe, nagłówki, strukturę adresu URL, tekst alternatywny obrazów, szybkość witryny, linki wewnętrzne, metaopisy i responsywność. Chociaż te aspekty SEO na stronie są ważne, ważne jest, aby zwracać uwagę na to, co generuje ruch w Twojej witrynie. W tym miejscu oferta treści i trendy stanowią istotną część ogólnej strategii. Jak już wspomnieliśmy, personalizacja jest trendem rozwijającym się. Równie ważne jest korzystanie z linków zwrotnych. Oto kilka sposobów na ulepszenie strategii linków zwrotnych:
- Twórz atrakcyjne blogi gościnne, aby zyskać pozycję autorytetu w swojej branży.
- Twórz treści, które odwołują się do kluczowych wpływowych osób w Twojej niszy, ponieważ takie posty zwykle przyciągają znaczną uwagę. Jeśli współpraca z influencerami odgrywa znaczącą rolę w Twojej firmie lub obowiązkach, rozważ opracowanie solidnej strategii marketingowej z udziałem influencerów.
- Zagłębiaj się w blogi, szczególnie te prowadzone przez wpływowe osoby z Twojej branży, aby zidentyfikować niedziałające linki. Zaproponuj zastąpienie tych uszkodzonych linków dobrze przygotowanymi treściami na ten sam temat. Rozpocznij ten proces, korzystając z naszych zalecanych narzędzi i wskazówek dotyczących przeprowadzania dokładnego audytu treści. Dodatkowo zwiększ swoje wysiłki związane z SEO w witrynie, pobierając nasz podręcznik i zestaw narzędzi.
- Wykorzystaj powszechną atrakcyjność infografik, wykorzystując narzędzia do tworzenia wielu atrakcyjnych wizualnie grafik.
Technologia mobilna
Planując trendy SEO, należy wziąć pod uwagę wzrost wykorzystania urządzeń mobilnych. Witryna zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych zapewnia prawidłowe wyświetlanie treści, szybkie ładowanie obrazów, a nawigacja jest łatwa, co ułatwia interakcję ze stroną. Pozytywne doświadczenia użytkowników prowadzą do wydłużenia czasu spędzonego na stronie, obniżenia współczynnika odrzuceń i zwiększenia szans na konwersję.

Trendy w marketingu w mediach społecznościowych
Priorytetem powinno być lepsze zrozumienie, które platformy mediów społecznościowych najlepiej sprawdzają się w przypadku Twojej firmy. Powszechnie wiadomo, że chociaż korzystanie z różnych platform ma swoje zalety, firmy muszą rozpoznać, kiedy są one rozpowszechniane zbyt słabo. Oceń, skąd czerpiesz największe zaangażowanie i jakie typy treści generują najlepsze reakcje. Nie oznacza to, że powinieneś porzucić każdą platformę, która nie działa. Dzięki temu będziesz mógł ponownie przemyśleć niektóre stosowane strategie i je zmienić.
Jedną z największych zmian w mediach społecznościowych jest to, jak sztuczna inteligencja rzuca wyzwanie kreatywności marketerów, nie tylko w zakresie tworzenia treści, ale także obsługi klienta i edycji. Badanie wykazało, że w 2024 r. nastąpił wzrost o 318% liczby organizacji planujących wykorzystywać sztuczną inteligencję do działań związanych z obsługą klienta. Ryzyko związane ze stosowaniem sztucznej inteligencji jest znaczne i może stanowić ryzyko dla marketerów. To samo badanie wykazało, że 62% konsumentów jest mniej skłonnych do interakcji z treściami lub korzystania z nich, jeśli wiedzą, że zostały stworzone przez sztuczną inteligencję. Marki będą musiały zająć się tworzeniem i budowaniem autentycznych treści.
Według Hootsuite rozrywka to sposób na wygranie w mediach społecznościowych. Jak prawdziwe jest to w przypadku organizacji B2B, musimy się przekonać. Celem jest jednak bycie jak najbardziej przystępnym i ludzkim, bez nadmiernej sprzedaży. Oto, co powiedzieli:
Jeśli chodzi o treść, podążaj za wskazówkami odbiorców
Nie zakładaj, że wiesz, co chcą zobaczyć Twoi obserwatorzy. Skorzystaj z okazji, aby zapytać ich, czego chcą, za pomocą ankiet i pytań i odpowiedzi. Możesz także przeprowadzać eksperymenty z nowymi typami treści lub tonem głosu. Gdy zobaczysz wyniki, zacznij poprawiać przyszłe posty, testuj i powtarzaj je w miarę upływu czasu.
Niech społecznościowe będą długą grą
Nie spiesz się z „rozbijaniem tych celów”. Społeczności najlepiej nadają się do budowania wartości marki, co wymaga czasu. Nie wracaj też do starych sposobów autopromocji. Nikt nie lubi twardej sprzedaży, a pozwolenie im na skupienie się na Tobie będzie o wiele bardziej skuteczne na dłuższą metę.
Niech relacje społeczne staną się podstawą Twojego ROI
Zmierz, jak daleko zaangażowanie wykracza poza kwestie społeczne i obejmuje Twoje większe cele biznesowe. Dzięki temu Twoje wysiłki w mediach społecznościowych mają wyższy cel i sprawiają, że są one zakorzenione w wartości klienta i autentycznych relacjach.
Facebook jest nadal jedną z największych rozwijających się platform, z prawie 3 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie. Duża platforma z ukierunkowanymi opcjami reklam, a także grupy na Facebooku zapewniające widoczność marki i zaangażowanie, to tylko niektóre z najważniejszych obszarów, które pomagają w rozwoju biznesu. Jako wiodąca profesjonalna platforma społecznościowa, LinkedIn jest idealnym miejscem do wyszukiwania i utrzymywania kontaktów. Pozwala to również marketerom i liderom na rozwój dzięki opcjom reklamowym skierowanym do podmiotów B2B, umożliwiając im bezpośrednie dotarcie do decydentów.
Marketing wpływowy
Dotarcie do właściwych odbiorców na tych platformach może wymagać pewnej pracy i strategii. Influencer marketing w B2B zyskuje na popularności. Pozyskanie zaufanego autorytetu w branży, który będzie wychwalał Twoją firmę, może sprawić, że dotrzesz do właściwej publiczności. Liderzy myślenia B2B są autorytatywni i wnikliwi. Budują świetną reputację i zaufanie w swojej niszy, dlatego ważne jest nawiązanie odpowiedniego partnerstwa z wpływowymi osobami.
Jak zatem firmy znajdują i utrzymują te relacje? Istnieją aplikacje dedykowane influencer marketingowi. Oto lista.
- Zraszacz
- BuzzSumo
- Marka24
- Wpływ
- Mavrck
Istotne jest budowanie powiązań z niszowymi ekspertami, którzy mogą wpłynąć na kluczowych decydentów. Ten autorytatywny głos może być tym, czego potrzebujesz, aby udostępnić swój produkt lub usługę.
Analityka i marketing oparty na danych
Dostępność danych jest powszechna i dlatego przy podejmowaniu decyzji marketingowych najważniejsza jest analiza. Dane pozwalają marketerom zrozumieć, jak działają ich treści, gdzie są ich docelowi odbiorcy i, co najważniejsze, jak poruszać się po przestrzeniach mediów społecznościowych, aby zapewnić lepsze zaangażowanie.
Narzędzia analityczne są kluczowe. Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Instagram, umożliwiają przeglądanie postów i ich wyników, mając dostęp do kluczowych danych, takich jak lokalizacja, czas, zasięg i zaangażowanie. Inne platformy do planowania, takie jak Hootsuite, Social Pilot, Później i inne aplikacje do planowania pomagają marketerom tworzyć i badać docelowe osoby, które odzwierciedlają ich odbiorców, co pozwala na lepsze tworzenie treści i zaangażowanie.
Krajobraz marketingu cyfrowego stale się zmienia. Sposób, w jaki firmy komunikują się i promują swoje produkty lub usługi, musi ostatecznie dostosować się do technologii. Podmioty B2B nie różnią się od siebie. Budowanie i pielęgnowanie relacji jest na najwyższym poziomie, jeśli chodzi o długoterminowy sukces. Chociaż ta lista nie jest w żaden sposób wyczerpująca ani nie jest uporządkowana, zespół zajmujący się ulepszaniem cyfrowych doświadczeń może być w stanie poprowadzić Cię we właściwym kierunku. Agencja WDB to agencja marketingu cyfrowego zajmująca się zintegrowanym projektowaniem stron internetowych, która przeniesie Twoją wizję na wyższy poziom. Potrzeba renomowanego wsparcia marketingu cyfrowego jest kluczowa przy wdrażaniu nowych technologii.
Daj nam znać jak możemy ci pomóc. Umów się z nami na rozmowę już dziś.