Poszukiwanie idealnej platformy SEO

Szukasz narzędzia SEO? Otrzymujemy wiele pytań dotyczących osób korzystających z narzędzi do wyszukiwania i marketingu treści — może to być skomplikowany i długotrwały proces. Naszym celem jest pomoc w znalezieniu platformy, która najlepiej odpowiada potrzebom Twojej organizacji. Przyjrzyjmy się kilku typowym pytaniom, które otrzymujemy na temat platform content marketingowych i SEO.

Czego należy szukać w narzędziu SEO?

Ważne jest, aby proces badań i oceny posuwał się do przodu — każdy dzień, w którym nie korzystasz z narzędzia SEO, to dzień, w którym nie odkrywasz sposobów na poprawę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wykonaj te trzy rzeczy, badając treści marketingowe i platformy SEO, aby zminimalizować czas poświęcony na weryfikację produktów:

1. Stwórz listę podstawowych potrzeb — tych rzeczy, które musisz mieć w narzędziu. Ile słów kluczowych musisz śledzić? Konkurenci? Domeny? Lokalizacje? Możliwości wciąż trwają!
2. Zastanów się, jakie funkcje Cię frustrują, jeśli chodzi o Twoją aktualną treść i narzędzia SEO , lub ich brak. Upewnij się, że podzielisz się tymi frustracjami z narzędziami, które rozważasz, lub przynajmniej skreśl, w jaki sposób będą się różnić.
3. Opracuj listę życzeń z funkcjami, które chciałbyś mieć, jeśli jest miejsce w budżecie. Wiele platform wyszukiwania i treści będzie współpracować z Tobą, aby dodać funkcje, które mogą nie być zawarte w pakiecie pierwszego dnia.
4. Określ wytyczne dotyczące budżetu i nie bój się podzielić nimi z firmami, które rozważasz – powinny one jasno określić, co mogą zapewnić w Twoim zakresie. (Kolejna wskazówka: powiedzenie komuś, że nie masz budżetu, jest bardziej szkodliwe niż pomocne. Mogą założyć, że chcesz wydać mnóstwo pieniędzy i rzucić cię na niepotrzebne rzeczy, lub mogą założyć, że masz mały budżet i zmniejszyć jego możliwości.)
5. Zastanów się, kto będzie używał tego narzędzia w Twojej organizacji i upewnij się, że zostały z nim omówione powyższe kwestie.

Oprócz przyjrzenia się nakrętkom i śrubom funkcji platformy, prawdopodobnie zechcesz wziąć pod uwagę kilka niematerialnych elementów, takich jak obsługa klienta i zarządzanie kontem.

Możesz również rozważyć, czy powinieneś skorzystać z agencji SEO lub content marketingu, zamiast sprowadzać zespół do domu. Poruszamy niektóre różnice w korzystaniu z modelu wewnętrznego, agencji, wykonawcy lub mieszanego zespołu w naszym poście dotyczącym budowania odpowiedniego zespołu dla Twoich potrzeb SEO i content marketingu, a także w jednym z wpisów z naszej serii Audyt witryny SEO.

Jak długo powinien trwać proces?

Przeglądanie produktów może być bardzo czasochłonne, dlatego wiele systemów korporacyjnych korzysta z procesu sprzedaży, który próbuje wcześnie określić dopasowanie. Mniej platform korporacyjnych jest skłonnych dopuścić okresy próbne – nie bez powodu. Narzędzia dla przedsiębiorstw zwykle wymagają konfiguracji i szkolenia, które są kluczowe dla powodzenia ich używania. Zamiast prosić o okres próbny, jeśli szukasz większego narzędzia, rozważ następujące opcje:

• Zapytaj, czy możesz zacząć od mniejszego projektu i określ rentowność firmy w tym czasie.
• Zacznij od jednego podfolderu zawartości witryny i kup tylko wystarczającą ilość słów kluczowych lub danych dla tego obszaru – udostępnij ten plan przedstawicielowi ds. sprzedaży i konta i daj im znać, że próbujesz zobaczyć, jak platforma będzie działać na większą skalę.
• Poproś o referencje od innych organizacji, które są podobne pod względem wielkości i/lub branży do Twojej i zobacz, jakie były ich doświadczenia i jakie napotkały przeszkody.

Nie wahaj się i skontaktuj się z osobą kontaktową ds. sprzedaży lub zarządzania kontem. Są po to, aby poprowadzić Cię do najlepszej opcji dla Twojej organizacji — nawet jeśli to nie oni. (Kilkakrotnie poważnie polecałem ludziom inne narzędzia do analizy treści i SEO. Uważamy, że złe doświadczenie jest gorsze niż brak doświadczenia, więc złe dopasowanie jest niemożliwe).

Czego powinienem szukać w menedżerze konta dla mojej platformy SEO?

Oprócz rozważenia cech i funkcji treści i narzędzia SEO, prawdopodobnie chcesz wziąć pod uwagę strukturę firmy sprzedającej system. W końcu nie tylko kupujesz narzędzia — kupujesz instalację, serwis i pomoc w realizacji celów wyszukiwania. Wiele uwagi należy poświęcić relacjom z firmą tworzącą platformę.

Jak zapłacisz za swoje narzędzia i usługi

Zastanów się, czy firma zapewni Twojej organizacji przyzwoitą wartość. Czy chcesz kupić wszystko a la carte, czy szukasz opcji pakietów — i czy te opcje pakietów odpowiadają Twoim potrzebom?

Czy firma ma wiele biur sprzedaży (i mnóstwo kosztów ogólnych), które mogą odciążyć rozwój najlepszych funkcji? Zastanów się także, gdzie jesteś w firmowej kolejności dziobania – czy jesteś małą rybką w dużym stawie? To może nie wydawać się wielkim problemem, dopóki nie będziesz potrzebować czegoś opracowanego lub zrobionego w odpowiednim czasie i nie będziesz ostatni w kolejce.

Jak Twój menedżer konta będzie spędzał czas na Twoim koncie?

Czy Twoja organizacja będzie miała dedykowane zarządzanie kontem w Twoim przedziale cenowym — i czy uważasz, że potrzebujesz menedżera konta? Niektóre platformy (takie jak nasza) zapewniają zniżkę dla organizacji, które nie potrzebują regularnie spersonalizowanej uwagi i po prostu chcą mieć dostęp do platformy.

Z kim będziesz regularnie rozmawiać? W niektórych sytuacjach w okresie próbnym Twoim przedstawicielem będzie menedżer konta na poziomie kierowniczym, ale po tym okresie na pokładzie pojawi się przedstawiciel o mniejszej wiedzy. Upewnij się, że znasz łańcuch żywnościowy menedżerów konta — i do kogo możesz się zwrócić, jeśli Twój przedstawiciel nie jest w stanie pomóc.

Zastanów się, jak wygląda obsługa klienta i kto Cię dołączy. Tak duża część użyteczności narzędzi wyszukiwania wynika z konfiguracji: maksymalizacji słów kluczowych, ustawienia odpowiednich wskaźników KPI i przeszkolenia zespołu. Brakujący czas front-endu może być naprawdę szkodliwy dla korzystania z systemu, więc upewnij się, że kupujesz wsparcie, którego potrzebujesz.

Co się stanie, jeśli nie mogę znaleźć idealnego dopasowania?

Czasami nie znajdziesz dokładnego dopasowania dla 100% funkcji, których szukasz, lub żadnej, która idealnie pasuje do Twojego budżetu. Wróć myślami do swojej listy absolutnie niezbędnych rzeczy i rozważ niektóre problemy, które masz z obecnym narzędziem. Nie rezygnuj z podstawowych potrzeb tylko po to, aby zaoszczędzić pieniądze — możesz poświęcić więcej na obejście wad tańszej platformy.

Następnie przejrzyj pozycje na swojej liście życzeń. Jeśli wciągnęło Cię demo funkcji, które należą do kategorii „trochę fajne”, zatrzymaj się i zastanów, czy te funkcje spełniają którekolwiek z Twoich podstawowych potrzeb. Jeśli nie, zastanów się, czy te kuszące funkcje są dla Ciebie użyteczne, czy też będą kosztować pieniądze i marnować czas.

Pamiętaj, że Twoje potrzeby mogą się zmienić, zwłaszcza gdy zaczniesz pracować w nowym narzędziu i wyrobić nowe nawyki. Nie rezygnuj ze swoich absolutnych potrzeb, ale zdaj sobie sprawę, że nowa platforma może stwarzać możliwości zmiany przepływu pracy. Zalecamy spotkanie z przedstawicielem Twojej platformy w ciągu 60 do 90 dni po dacie uruchomienia w celu omówienia potrzeb, aktualizacji funkcji i potencjalnych możliwości szkoleniowych.

Chcesz „ściągawkę” do wyboru platformy?

Ok, więc nie możemy dać Ci ściągawki, która pasuje do wszystkich, ale możemy Ci przekazać uwagi, które najczęściej słyszymy, abyś mógł je skreślić z listy.

Pytania ilościowe, które mogą mieć wpływ na analizę treści i cenę narzędzia SEO

Tak, każde narzędzie SEO będzie miało pytania dotyczące ilości rzeczy, które chcesz od platformy. Niezależnie od tego, ile chcesz śledzić, czy ile chcesz wyeksportować — należy się zastanowić, zanim rozpoczniesz serię rozmów demonstracyjnych, które mogą pomóc w realizacji zadań.

• Wszystkie śledzone słowa kluczowe
• Częstotliwość pobierania danych / rankingu (dzienne, tygodniowe, miesięczne itp.)
• Śledzone strony
• Treść rankingowa a nierankingowa
• Zawodnicy
• Wyszukiwarki
• Śledzenie mobilne
• Lokalizacje
• Eksport

Rozważ te pożądane funkcje w treści i platformie SEO

Rozważając, co trzeba mieć, a co fajnie mieć w swoim zestawie narzędzi, ważne jest, aby wiedzieć, jakie są możliwości. Poniżej znajduje się kilka, które naszym zdaniem warto rozważyć i o które często się pytamy.

• Stan witryny / wykrywanie problemów
• Zalecenia dotyczące poprawy
• Raportowanie dostosowane do Twoich potrzeb
• Zarządzanie zadaniami
• Możliwości słów kluczowych
• Niestandardowe pulpity nawigacyjne
• Tradycyjne i nietradycyjne śledzenie wyszukiwarek
• Statystyki na poziomie strony
• Treść i odkrywanie konkurencji
• Badanie słów kluczowych
• Niestandardowy pakiet raportowania
• Możliwości white label
• Integracja z platformami analitycznymi

Co mam zrobić , gdy mam narzędzie SEO?

Jest tak wiele elementów SEO, które mogą mieć pierwszeństwo, więc jak wybrać priorytety? To pytanie otrzymuje ulubioną odpowiedź wszystkich: „To zależy!” (Żartujemy, wiemy, że ludzie nienawidzą tej odpowiedzi.) Ale prawda jest taka, że ​​ponieważ priorytety różnią się w zależności od branży, organizacji i zespołu – „jedna rzecz” w rzeczywistości zależy. Jednak najlepszą radą, jaką możemy udzielić, jest po prostu rozważenie, jaki rodzaj przepływu pracy działa dla Ciebie. Najlepsze praktyki SEO ciągle się zmieniają, ale posiadanie systematycznego sposobu rozwiązywania problemów pomoże Ci radzić sobie ze zmianami.

Dowiedz się, kto w Twoim zespole będzie co robił, jakiego rodzaju raportowaniem chcesz regularnie zajmować się i jak SEO wpisuje się w Twój tygodniowy harmonogram. Zastanów się, jakie masz rodzaje treści. Czy masz treści zautomatyzowane, takie jak strony produktów lub funkcji, które są regularnie aktualizowane? Te rodzaje treści wymagają ściśle zarządzanych szablonów, ponieważ treść jest zwykle podobna na kilku innych stronach produktów i konkurencji. Czy masz treści redakcyjne, takie jak posty na blogu, poradniki lub inne, które wymagają bardziej narracyjnego spojrzenia?

Dowiedz się, jaki pulpit nawigacyjny działa dla Ciebie — jeśli nie wiesz, poszukaj platformy, która pomoże Ci to rozgryźć. Następnie przygotuj się na sukces, tworząc przepływ pracy, który działa dla Ciebie.

Potrzebujesz pełnej listy porównawczej funkcji i funkcji? Sprawdź naszą listę kontrolną rozważań dotyczących platformy SEO tutaj.

Chcesz omówić potrzeby związane z narzędziem content marketingowym i SEO? Jesteśmy tutaj, aby pomóc. Umów się na rozmowę informacyjną, aby rozpocząć.