Branding 101: Jak marka NBA zbudowała globalną obecność

Z zewnątrz koszykówka wydaje się być prawdziwie uniwersalną grą. Istnieje w różnych społecznościach. Gdziekolwiek pójdziesz, możesz zobaczyć dziecko dryblujące piłkę i ćwiczące strzał.

Może się więc wydawać, że to po części nieuniknione, że NBA stała się tak odnoszącą sukcesy marką – jedną z najpopularniejszych marek sportowych na świecie.

Jednak budowanie marki sportowej to jedno z najtrudniejszych zadań w różnych branżach. W branży sportowej istnieje wiele kategorii, co utrudnia znalezienie szerokiej bazy klientów.

Tym bardziej imponuje, że NBA to nie tylko największa liga sportowa w koszykówce. Jest to jedna z największych lig sportowych na świecie.

Od jej początków w Stanach Zjednoczonych po zgromadzenie miliarda widzów na całym świecie, rozwój NBA nie był prostym wyczynem. Ale tak się stało, a zespół NBA wykonał to z finezją.

Jak?

Cóż, zbudowanie publiczności, która będzie podróżować z Tobą przez lata, niezależnie od pochodzenia, miejsca i kultury, wymaga dużo planowania. I marketing strategiczny. Dobrze przemyślane strategie i wrodzone zrozumienie świata sportu ogromnie pomogły NBA.

Dlatego zespół Kimp uważa, że ​​zespoły brandingowe i marketingowe ligi są prawdziwymi MVP.

I dlaczego rozbijamy sposób, w jaki NBA zbudowała jedną z największych światowych lig sportowych, podbijając ze stylem nowe rynki.

Marka NBA: Historia i plany globalizacji

Historia NBA sięga 1949 roku, kiedy National Basketball League i Basketball Association of America połączyły się. Jest to największa sportowa liga koszykówki w Ameryce Północnej, w której rywalizuje w serii 82 meczów 29 drużyn ze Stanów Zjednoczonych i jedna z Kanady.

Prawie 70 lat później NBA jest jedną z najbardziej szanowanych i pożądanych lig sportowych na świecie. Sportowcy NBA są jednymi z najlepiej opłacanych w różnych kategoriach sportowych.

I coraz częściej, mimo że NBA ma swoją bazę w Ameryce Północnej, ma globalny urok. Liga miała swój pierwszy międzynarodowy mecz w 1978 roku, a dwa lata później do drużyn dołączyło wielu sportowców z całego świata.

Ci uznani na całym świecie, nieamerykańscy koszykarze byli nie tylko atutem sportowym dla drużyn, ale także pomogli zglobalizować samą ligę. Sprowadzili entuzjastów koszykówki ze swoich krajów. A to pchnęło popularność NBA na nowe wyżyny. Od tego czasu liczba graczy międzynarodowych wchodzących do ligi tylko się zwiększyła.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, NBA wymagało dużo ciężkiej pracy, aby ustanowić globalną obecność, którą ma dzisiaj.

Strategie stosowane przez NBA mogą nas wiele nauczyć o tym, jak budować globalną markę i robić postępy na nieznanych nowych rynkach.

Czytaj dalej i czerp inspirację od wielkich, pracując nad budowaniem i rozszerzaniem własnej marki!

Nowe strategie rynkowe, które przekształciły NBA w globalną markę

Wejście na nowy rynek jest trudne, ale nie niemożliwe, jak pokazał nam to podbój światowych rynków przez NBA. Jako firma ważne jest, aby wyznaczać jasne cele i mieć oko na duży obraz.

Nawet jeśli teraz wygląda na to, że jest ciężko, małe, konsekwentne kroki podejmowane codziennie, doprowadzą Cię do swoich celów.

Tak więc bez zbędnych ceregieli przyjrzyjmy się najważniejszym strategiom wejścia na rynek, które można wykorzystać w wyniku globalnego sukcesu NBA.

Silna podstawa brandingowa

Bez względu na to, jakie są Twoje cele biznesowe, potrzebujesz silnej marki, aby odnieść sukces. Marka definiuje cel, wartości i osobowość Twojej firmy. Pomaga ułożyć komunikaty i pomaga odbiorcom odnosić się do Ciebie.

Jeśli spojrzysz na NBA, zobaczysz, że ta liga sportowa spędziła dużo czasu, stając się marką.

Od identyfikacji wizualnej po jej wartość i przekaz, wszystko jest na swoim miejscu od dziesięcioleci. Kiedy wylądowali na brandingu, który najgłębiej rezonował z ich docelowymi odbiorcami, poprawili się tu i tam, ale nigdy się nie zachwiali. To przekonanie i głębokie zrozumienie ich marki ułatwiło lidze opowiedzenie światu o sobie.

Aby uczynić swój branding bardziej skutecznym, marka NBA zapewnia, że:

• Każda podnisza, taka jak WNBA, NWBA, NBA Europe i NBA China, ma odrębną markę i tożsamość wizualną powiązaną z marką NBA.
• Wszystkie zespoły pro-ligi mają znaczącą i urzekającą tożsamość marki, która jest odrębna, ale wyraźnie współbrandowana z NBA.
• Wszystkie produkty, takie jak koszulki drużynowe, materiały reklamowe, projekty stadionów i banery reklamowe, są zawsze opatrzone odpowiednim brandingiem.

Tak silna etyka brandingowa pomaga również marce stać się wszechobecną na wszystkich głównych rynkach. Często wiąże się to z procesem dwuetapowym. NBA zapoznaje odbiorców docelowych ze swoją marką. Odbiorcy są w stanie od razu dostrzec towary, reklamy i współpracę marek.

Porada Kimpa: silna tożsamość marki może pomóc Twojej firmie na wiele sposobów. Patrząc na wejście na nowe rynki, ważne jest, aby mieć silną tożsamość wizualną i markę dla wszystkich branż, podnisz i produktów. Ponieważ konsumenci bardziej niż cokolwiek innego operują pamięcią wizualną, skupienie się na zapadających w pamięć projektach brandingowych bardzo się opłaca.

Subskrypcja Kimp Graphics może pomóc w stworzeniu atrakcyjnej, znaczącej i zapadającej w pamięć tożsamości marki dla Twojej firmy, dzięki czemu budowanie świadomości marki stanie się błyskawiczne.

Co-branding we właściwy sposób

Właśnie omówiliśmy, w jaki sposób marka NBA wykorzystuje współpracę do poprawy świadomości marki i widoczności marki na nowych rynkach. Jak zapewne zauważyłeś, reklamy i partnerstwa, które przychodzą za pośrednictwem NBA, zespołów ligowych, a nawet pojedynczych graczy, zawsze mają rację.

Chociaż liga sprawia, że ​​wygląda to na łatwe, wymaga ogromnej ilości planowania.

Kiedy dwie marki (zwłaszcza duże marki) współpracują, zawsze dochodzi do walki o uwagę i przytłaczającego zmartwienia obu stron, aby nie zostać przyćmionym przez drugą. Dlatego co-branding to wciąż wyzwanie nawet dla największych marek.

Ale cała współpraca z markami NBA pomogła tylko zwiększyć widoczność marki w NBA. Kluczem do właściwego co-brandingu jest zaprojektowanie połączonej tożsamości brandingowej, która uzupełnia obie współpracujące marki. Zajmuje to trochę czasu, ale daje znaczące rezultaty, gdy jest dobrze zrobione.

Poniżej widać, że chociaż styl projektowania jest natywny dla domu mody, logo NBA znajduje się z przodu i na środku.

Porada Kimpa: Jeśli czujesz się onieśmielony, aby zapuścić się w co-branding, skonsultuj się z zespołem projektowym z jasnymi wytycznymi projektowymi. Uwzględnij szczegóły projektu, indywidualny branding firmy i oczekiwaną estetykę. Wypróbuj kilka moodboardów i uzyskaj informacje zwrotne od wszystkich członków współpracy.

Zawsze możesz znaleźć równowagę między swoją marką a współpracownikami. Wszystko czego potrzebujesz to otwarty umysł i utalentowany zespół projektowy. A propos, czy wiesz, że możesz dokonywać nieograniczonych poprawek za stałą miesięczną opłatę z subskrypcją Kimp Graphics?

Klient jest MVP

NBA od dziesięcioleci planuje i przygotowuje się do osiągnięcia światowej dominacji w ligach sportowych. A jeśli istnieje jeden sentyment rynkowy, który jednoczy świat, to to, że klient jest prawdziwym MVP. Zwłaszcza jeśli starasz się zdobyć więcej klientów.

Zrozumienie tego oznacza również, że musisz oczekiwać potrzeb swoich klientów i zaspokoić ich, zanim jeszcze otwarcie o to poproszą. W każdym razie jak najwięcej

Wejście na rynek globalny nie było łatwym zadaniem dla NBA. Firma musiała zrewidować swoją strategię nadawania, kąty kamery, opcje przesyłania strumieniowego, a nawet procesy postprodukcji, aby zaspokoić potrzeby odbiorców z różnych lokalizacji.

Co więcej, gdy wyprowadzasz się z Ameryki Północnej, klienci wybierają urządzenia mobilne do oglądania tych gier, a nie tradycyjne duże ekrany.

Aby przeciwdziałać wszystkim tym problemom i poprawić wrażenia widzów na całym świecie, marka NBA:

1. Upewnił się, że jego zespół optymalizuje wszystkie treści wideo, które przesyłają strumieniowo za pośrednictwem aplikacji, platform mediów społecznościowych i strony internetowej na urządzenia mobilne.
2. Wprowadziliśmy dodatkowe kamery, aby później wykorzystać ten sam film do różnych odbiorców, fanów i platform. Na przykład na 11 kamer 1 to widok mobilny NBA i zbiera treści do sieci społecznościowych.
3. Pozwolono poszczególnym zespołom na sprowadzanie ekip filmowych i kierowników produkcji, aby prezentować niestandardowe transmisje na żywo swoim fanom i fanatykom.
4. Pracował nad treściami specyficznymi dla lokalizacji, takimi jak alternatywne opcje komentarzy (podobne do lokalnego kanału telewizyjnego), napisy i strumieniowanie bez reklam w miejscach, w których reklama jest problemem.
5. Stworzyliśmy ligę e-sportową, aby wciągnąć młodszą publiczność.

Teraz musisz pomyśleć, że są to bardzo specyficzne strategie NBA. Jak więc to możliwe, że mogą pracować również dla Twojej firmy? To słuszne zmartwienie. Ale musisz zrozumieć intencję tego wszystkiego.

Formatowanie treści, zmiana rozmiaru pakietów, a nawet przeprojektowanie witryny, aby była przyjazna dla użytkownika, pozwoli osiągnąć te same cele, co NBA. Pomaga to Twojemu użytkownikowi uzyskać od Ciebie lepszą wartość. Po prostu dzieje się to na inną skalę i z inną publicznością.

Granie w grę Social Media

Marketing cyfrowy może zapewnić Ci dostęp do miejsc, w których fizycznie nie możesz być. Dlatego konieczne było, aby marka NBA włączyła marketing w mediach społecznościowych do swojego globalnego budowania marki. Kiedy chcesz wejść na nowe rynki, pierwszą rzeczą, którą robisz, jest poprawa widoczności i poinformowanie ludzi o swoim istnieniu.

Czy jest lepszy sposób na zrobienie tego niż media społecznościowe?

Przywiązywanie wagi do mediów społecznościowych pomogło również lidze bezpośrednio komunikować się z fanami i nawiązać kontakt. Na nowych rynkach NBA tworzy osobne profile dla każdej podniszy w mediach społecznościowych, dzięki czemu mogą dotrzeć do odpowiedniej grupy demograficznej odbiorców.

Jeśli chodzi o treść, NBA przedstawia się jako bardzo postępowa marka, co widać również po jej postach. Każdy zespół ma mandat do posiadania aktywnego profilu w mediach społecznościowych.

W rzeczywistości podczas gier można nawet zobaczyć, jak rywalizujące drużyny publikują treści, komunikując się ze sobą lub publikują powiązane treści, aby wzbudzić zainteresowanie wśród fanów. NBA prowadzi również niestandardowe kampanie na różnych platformach, aby poprawić zasięg swoich stron. Począwszy od klasycznej kampanii momentów playoff NBA na Pintereście, po kampanię „Hoops around the world” na Twitterze, firma wie, jak przyciągnąć uwagę w mediach społecznościowych.

Porada Kimpa: Media społecznościowe to narzędzie, którego nie należy lekceważyć. Tworząc treści, które pasują do tonu platformy i wartości Twojej marki, możesz dotrzeć do właściwych odbiorców. Ponadto im więcej mówisz o swojej firmie, tym większe masz szanse na penetrację rynku. Szukasz pomysłów na treści w mediach społecznościowych dla swojej firmy? Poszukaj inspiracji w tym przewodniku Kimpa.

Marketing treści i dystrybucja

NBA nie tylko specjalizuje się w łączeniu talentów i organizowaniu jednej z najlepszych baniek COVID-19. Jest również całkiem dobry w swoich działaniach z zakresu marketingu cyfrowego. I tak, to znacznie wykracza poza marketing w mediach społecznościowych.

Marketing cyfrowy może pomóc firmom w pozyskiwaniu potencjalnych klientów, generowaniu świadomości marki i tworzeniu obecności we wszystkich właściwych miejscach w Internecie. Ale w jaki sposób NBA wygrywa z marketingiem cyfrowym?

Cóż, będąc tak samo zwinnymi, jak zawodnicy na boisku. Witryna NBA zawiera znakomity zestaw harmonogramów meczów, wyselekcjonowane treści, statystyki dotyczące gry i wiele więcej. To raj dla koszykówki i łatwo z nim stracić poczucie czasu. Oznacza to, że wyniki SEO dla witryny przechodzą przez dach. Geniusz, prawda?

NBA wykorzystuje tę strategię marketingu treści i dalej ją wzmacnia dzięki swoim strategiom dystrybucji.

Niektóre z taktyk, które generują szczególnie wysoki zwrot z inwestycji dla marki NBA, to:

• Przesyłanie strumieniowe gier na Twitch i YouTube, aby przechwycić odbiorców domowych i użytkowników mobilnych
• Tworzenie sensownych i interaktywnych treści na Facebooku i Instagramie. NBA publikuje na tych platformach podsumowania, filmy kompilacyjne i inspirujące treści zaczerpnięte z rzeczywistych nagrań z gry.
• Budowanie listy e-mailowej poprzez dostarczanie wyselekcjonowanych treści na stronie internetowej.

Te treści na różnych platformach jednoczą fanów na całym świecie i sprawiają, że są częścią tego samego doświadczenia, niezależnie od ich lokalizacji.

Marketing cyfrowy rozwija firmę w zawrotnym tempie. Jednak, aby strategie cyfrowe działały, potrzeba dużo pracy. Ale trzymaj się tego, a content marketing i dystrybucja mogą sprawić, że stanie się to również dla Twojej firmy, tak jak miało to miejsce w przypadku marki NBA.

Porada Kimpa: Dystrybucja treści jest równie ważna jak tworzenie. Wykorzystaj więc w pełni swoje treści i modyfikuj je na różnych platformach. Aby podbić nowe rynki, nie musisz zaczynać od zera. Musisz odświeżyć wiele swoich starych postów w mediach społecznościowych, blogów, artykułów i artykułów PR i umieścić je w centrum uwagi.

Zastanawiasz się, jak to zrobić, aby Twój kanał nie wyglądał na powtarzalny i nudny? Zdobądź Kimpa

Podbijaj nowe rynki z Kimp

Czy chcesz wywrzeć świetne pierwsze wrażenie na każdym nowym rynku, na który wchodzisz? Czy tożsamość Twojej marki jest wystarczająco silna, aby pomóc Twojej firmie rozwinąć się? I pozyskać nowych klientów? Bez względu na wielkość Twojej firmy odpowiedzi na te pytania mogą być trudne. Ale tu właśnie wkraczają testy A/B z pomocą Kimpa.

Marketing i reklama odgrywają ważną rolę w pomyślnym rozwoju każdej firmy. W obu przypadkach potrzebujesz godnego zaufania partnera projektowego.

Subskrypcje Kimp Graphics i Kimp Video mogą pomóc w skalowaniu firmy w szybszy, bardziej wydajny i niedrogi sposób. Nasze nieograniczone prośby o projekty i poprawki dostarczane za stałą miesięczną opłatą pomagają markom na całym świecie skalować się i rozwijać.

Ty też możesz być jednym z nich.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.