7 kampanii Netflix, które pokazują umiejętności marketingowe marki

Czy kiedykolwiek poddałeś się internetowemu szumowi wokół programu Netflix lub filmu tylko po to, by sam zostać fanem? Myślisz, że obejrzysz jeden odcinek tylko po to, by nie zasnąć i obejrzeć cały sezon w ciągu nocy. Nie jesteś sam! Wszyscy tam byliśmy! Zrzuć winę na interaktywny billboard, który widziałeś w drodze do pracy. Lub ta nieodparta eksperymentalna kampania marketingowa, którą Netflix udaje się przeprowadzić w kilku swoich programach i filmach.

Możemy więc łatwo powiedzieć, że Netflix wie, jak wykorzystać efekt domina szumu. Jest to marka, która wie, jak wykorzystać niewykorzystane rezerwy wpływu mediów społecznościowych, aby osiągnąć popularność. Wszystko to sprawia, że ​​Netflix jest godnym źródłem inspiracji marketingowych. Nie zgadzasz się?

Ma to wiele wspólnego z ogólną strategią i wszechstronnym podejściem Netflix do marketingu. Aby uprościć sprawę, porozmawiajmy o niektórych dobrze znanych kampaniach Netflix, które wywołały wiele rozmów online, które przyczyniły się do popularności treści. Są to kampanie, które pomogły popchnąć różne programy i filmy na najwyższe pozycje oglądalności OTT.

7 kampanii Netflix, aby udowodnić, że odrobina kreatywności zmienia wszystko

1. Reklama małej architektury Altered Carbon

Emocje często decydują o tym, czy kampania marketingowa odniesie sukces, czy też nie. Zasadą, którą kierują się marketerzy, jeśli chodzi o emocje, jest znalezienie tych właściwych, które są zgodne z promowanym produktem, usługą lub marką. Jeśli spojrzysz na wszystkie emocje, które są powszechnie używane w reklamach, „przerażanie kogoś” ma najmniejszą szansę.

Jednak to była podstawowa emocja w jednej z najpopularniejszych kampanii Netflixa. I to faktycznie pomogło marce. Zobacz, co ludzie mieli do powiedzenia na temat kampanii, a zrozumiesz, co mamy na myśli.

Powyższa reklama została umieszczona na przystanku autobusowym West Hollywood w ramach promocji serialu Altered Carbon na platformie Netflix. Przy całej zdobytej popularności serial uplasował się na 97,4 percentylu wśród gatunków dramatów w USA.

W końcu, czekając na autobus, jeśli zauważysz prawie żywego manekina, takiego jak ten, czy nie będziesz zaintrygowany? Czy nie zaczekasz na kliknięcie zdjęcia i udostępnienie go na swojej stronie w mediach społecznościowych? Albo chociaż porozmawiać o tym z przyjaciółmi i rodziną? Właśnie to pomaga w biznesie medialnym – marketing szeptany. I Netflixowi udało się to osiągnąć dzięki tej kampanii.

Ponadto osoby, które napotykają reklamy takie jak ta, częściej próbują dowiedzieć się o promowanym programie. Lub nawet obejrzyj program, aby dowiedzieć się, o co chodzi.

Uwaga publiczności

Relacje w mediach

Popularność w Internecie

Czy to nie jest idealna odpowiedź na kampanię?

2. Kampania Thing była marketingiem partyzanckim w najlepszym wydaniu

Marketing partyzancki jest niekonwencjonalny. Nagina zasady, a czasem całkowicie je łamie. Ale spełnia swoje zadanie – otwiera drzwi do wirusowości. I właśnie to Netflix wykorzystał do promocji swojego popularnego programu, Wednesday.

W celu promocji serialu zaplanowano i zrealizowano kilka kampanii Netflix, ale jedną z najpopularniejszych była kampania The Thing w Nowym Jorku.

Ręka czołgająca się sama po ulicach Nowego Jorku? To nie jest codzienny spektakl, prawda? Wyczyn, który wykonał Netflix, był genialny pod wieloma względami:

• Miał jeden cel – przyciągnąć uwagę ludzi. Bez wątpienia tak.
• Ludzie zaczęli wchodzić w interakcje z The Thing. Kiedy tak się dzieje, odciskasz swoją markę w ich umysłach.

Film pokazuje reakcje ludzi w czasie rzeczywistym i są dobre! Wzbudzanie emocji zawsze było w stylu Netflix, a kampania The Thing jest tego doskonałym przykładem.

Kimp Tip: Programy przychodzą i odchodzą, ale takie kampanie pamięta się naprawdę długo. Kiedy więc wymyślisz reklamę, która ekscytuje odbiorców, Twoja kampania osiąga konwersję. Kluczem jest zapewnienie klientom czegoś namacalnego, co pozwoli im zapamiętać Twoją markę.

Nawet jeśli nie możesz stworzyć ramienia robota do przenoszenia wiadomości na ulice, nadal możesz kreatywnie wykorzystać billboardy, znaki przystanków autobusowych, meble uliczne i wiele innych rzeczy, aby to osiągnąć. Pomysł, umiejscowienie i cel razem robią różnicę.

Potrzebujesz pomocy w realizacji swoich kreatywnych pomysłów? Zarejestruj się, aby uzyskać subskrypcję Kimp i zobacz makietę swojego projektu, aby zwizualizować wpływ, jaki wywiera w rzeczywistym scenariuszu.

3. Emily in Paris McBaguette – siła współpracy marek

Bez względu na to, jak duża lub mała jest marka, współpraca ma znaczenie, kropka! Mogą to być współpraca influencerów na małą skalę lub współpraca marek na dużą skalę. Ale jest wiele do zyskania, gdy marka zdecyduje się włączyć współpracę do swojego marketingu. Branża medialna nie jest nowością we współpracy z markami. A McDonald's zdecydowanie nie jest w tym nowy. Pomyśl o zabawkach Happy Meal!

Netflix nawiązał współpracę z McDonald's w ramach promocji swojego popularnego programu Emily in Paris.

Promocja McBaguette pojawia się w trzecim sezonie serialu jako część fabuły. A po stronie McDonald's, Baguette „It Bag” z serialu została udostępniona fanom jako nagroda za prowadzony konkurs. Ponadto McDonald's wprowadził również ekskluzywne pozycje menu dla sklepów we Francji zgodnie z tematem programu.

Kampanie takie jak ta zapewniają zrównoważone korzyści dla obu zaangażowanych marek i tak też stało się w przypadku współpracy McDonald's z Netflix.

Porada Kimpa: Aby współpraca z markami działała, musisz mieć silną strategię budowania marki. Innymi słowy, tożsamość Twojej marki powinna być tak silna, że ​​obserwując kilka charakterystycznych elementów w reklamie, klienci muszą być w stanie rozpoznać Twoją markę.

Kampanie Netflix, które obejmują współpracę z markami, prawie zawsze są hitem, ponieważ Netflix mocno promuje każdy promowany przez siebie program lub film. W tym przypadku, jeśli zauważysz opakowanie użyte do McBaguette, pastele i ogólnie żywy motyw natychmiast przypomną motyw Emily w Paryżu.

Chcesz opracować jasne wytyczne dotyczące marki, aby pomóc w uzyskaniu silnej marki? Bierz Kimpa !

4. Stranger Things x Lyft – nowa odmiana marketingu opartego na doświadczeniu

Stranger Things to jeden z najbardziej kultowych seriali ostatnich lat. Wysiłki włożone w promocję tego programu mają w tym dużą rolę do odegrania. Jedną z najbardziej znaczących kampanii Netflix promujących program była współpraca Lyft i Netflix.

Kampania jest również przykładem płynnego wplatania kampanii eksperymentalnych w codzienne doświadczenia, aby całość była przyjemna i niezapomniana. W ramach tej współpracy Lyft zaoferował swoim pasażerom coś, co nazywa się „Strange Mode”. Pomogło im to uzyskać niesamowity sampler Stranger Things w prawdziwym świecie.

Umiejscowienie kampanii tuż przed Halloween było kolejnym świetnym akcentem.

Potrzeba takich nieszablonowych pomysłów polega na tym, że marki takie jak Netflix mają zróżnicowane grupy demograficzne, na które mogą być kierowane. A w przypadku programów takich jak Stranger Things, w których marka musi kierować reklamy do młodszych odbiorców, sytuacja jest jeszcze trudniejsza.

Millenialsi i przedstawiciele pokolenia Z są bombardowani reklamami i nienawidzą, gdy im się coś sprzedaje. Dlatego kluczem jest odejście od tradycyjnej reklamy i stworzenie wrażenia, o którym trudno zapomnieć.

Kampanie Netflix, takie jak ta, wywołują wiele rozmów zarówno offline, jak i w mediach społecznościowych. A rozmowy przynoszą konwersje, których potrzebuje marka.

5. Kiedy Squid Game przejęło port w Sydney

Jeśli jeszcze nie zauważyłeś, kampanie Netflix miały na celu pielęgnowanie kultury, a nie tylko promowanie treści. Pozwala widzom poważniej potraktować promowany program lub film. Innymi słowy, wymyśla idealny przepis na tworzenie fanów, a nie tylko widzów.

Dobrym przykładem jest kampania Sydney Harbour promująca najczęściej oglądany program Netflixa, Squid Game. W ramach tej kampanii Netflix zainstalował gigantyczną lalkę Squid Game z bardzo znanej gry „czerwone światło, zielone światło”, która była pokazywana w Sydney Harbour.

Instalacja przyciągnęła rzeszę chętnych fanów, którzy rzucili się do klikania zdjęć z lalką i dzielenia się nią w mediach społecznościowych. Fani przybyli również w kostiumach Squid Game, aby uczcić pokaz.

Aby było ciekawie, lalka z laserowymi oczami była interaktywna z charakterystyczną rotacją głowy wbudowaną w konfigurację. Tylko tym razem nie strzelał po wykryciu ruchu

Dla fanów, którzy oglądali program i zbyt dobrze znają lalkę, konfiguracja była szansą na przybliżenie ich do ich ulubionego programu. Dla tych, którzy nie byli świadomi programu, konfiguracja była narzędziem do wywołania ciekawości. Krótko mówiąc, interaktywne doświadczenia plenerowe, takie jak to, pomagają w pozyskiwaniu nowych klientów, a także w utrzymaniu obecnych.

6. Pat McGrath Bridgerton Range – rekomendacje celebrytów/influencerów

Influencer marketing to wersja rekomendacji celebrytów w mediach społecznościowych. Kilku influencerów w mediach społecznościowych ma nawet większą liczbę obserwujących niż kilka hollywoodzkich celebrytów. Tak więc praca z ludźmi spoza branży medialnej, ludźmi, którzy mają godny pochwały wpływ na rynki niszowe, może być ogromnym plusem dla marek.

Kilka kampanii Netflix obejmowało rekomendacje celebrytów. Jednym z ostatnich, które przykuły uwagę, jest współpraca Netflix z najbardziej wpływowym wizażystą, Patem McGrathem, w celu promowania swojego programu Bridgerton.

Aby zachwycić fanów, uruchomiono ekskluzywną kolekcję makijażu w motywie Bridgerton. Od użycia królewskich symboli po wyrafinowane opakowania, gama produktów kosmetycznych została w pełni dostosowana do tematu. Takie rekomendacje opierają się na szumie wokół promowanych treści i dokładnie tak działało w przypadku Netflix.

W rzeczywistości Netflix podjął inne bogate kroki, aby ustanowić temat w prawdziwym świecie, w tym trend #regencycore TikTok. Praca z wizażystką, która ma silny wpływ na media społecznościowe, zapoczątkowała wirusowy trend w mediach społecznościowych – świetny początek budowania sławy w mediach społecznościowych, nie sądzisz?

7. Kampania przystanków autobusowych sezonu 6 Black Mirror – siła tkwi w prostocie

Marki takie jak Netflix mają silną pozycję na rynku i ogromny budżet marketingowy na realizację najbardziej sensacyjnych pomysłów na kampanie. Ale to nie znaczy, że prostsze reklamy nie działają. Weźmy na przykład kampanię Black Mirror Season 6 od Netflix. Pokazuje, że nawet duże marki czasami wybierają drogę do prostoty.

Spójrz na poniższy plakat przystanku autobusowego dla Black Mirror.

Tak, projekt jest prosty. Ale tym, co czyni tę reklamę szczególnie intrygującą, jest jej kopia.

Fani mogą natychmiast zrozumieć odniesienia. Ale dla innych Black Mirror to program, który mówi o satyrycznych aspektach współczesnego społeczeństwa. Kilka odcinków opowiada o „rozpadających się społeczeństwach”. Po sezonie 5 nastąpiła pandemia, a twórcy serialu nie byli gotowi wymyślić kolejnego sezonu, w którym świat był już w stanie niemal dystopii.

Tak więc wzmianka tutaj o rozpoczęciu szóstego sezonu jest reprezentacją zagłady, która istniała w czasach pandemii. Reklama zbiorowo wczuła się w fanów, a zatem ludzie łatwo się z nią łączyli. I wielu z nich mówiło o tym w mediach społecznościowych. To świetny sposób na utrzymanie programu przy życiu, gdy przyszłość nie jest w tej chwili bardzo jasna.

Z perspektywy marketingu i projektowania reklam powyższa reklama pokazuje, jak ogromne znaczenie może mieć kontekstowe umiejscowienie i powiązana kopia.

Zainspirowały Cię te kampanie Netflix? Zaprojektuj swój z Kimp

Chociaż mówiliśmy tylko o jednej kampanii dla każdego promowanego programu lub filmu, pamiętaj, że Netflix stosuje podejście wielokanałowe w przypadku większości swoich kampanii.

Jeśli prowadzona jest kampania outdoorowa, na pewno zobaczysz film lub zdjęcie na jej temat w mediach społecznościowych. Lub jeśli jest kampania w mediach społecznościowych, prawdopodobnie przeczytasz o niej w gazetach w reklamach prasowych.

Netflix jest nie tylko źródłem inspiracji do pomysłów na kampanie, ale także dowodem na to, że zróżnicowane podejście marketingowe się opłaca. Musisz określić, gdzie znajdują się Twoi klienci i tam do nich dotrzeć.

Jeśli niektórzy z Twoich klientów czytają tylko gazety lub dojeżdżają do pracy tylko autobusem, musisz dotrzeć do nich za pomocą reklam małej architektury, reklam w gazetach i innych lokalnych strategii. Jeśli do części odbiorców docelowych można dotrzeć tylko za pośrednictwem mediów społecznościowych, musisz mieć silną strategię reklamową w mediach społecznościowych.

Pamiętaj jednak, że znaczna część Twoich odbiorców korzysta zarówno z platform tradycyjnych, jak i cyfrowych. Tak więc kluczem jest zróżnicowanie podejścia, a jednocześnie dostosowanie doświadczenia. Aby zoptymalizować reklamy i zapewnić spójne wrażenia przez cały czas.

Wszystko to staje się o wiele prostsze, gdy masz wyznaczony zespół projektowy do wykonania wszystkich projektów reklam, niezależnie od tego, czy są to grafiki drukowane, cyfrowe, statyczne czy ruchome. Jak najłatwiej to zdobyć?

Zarejestruj się, aby otrzymać subskrypcję Kimp. Zarejestruj się teraz i rozpocznij 7-dniowy bezpłatny okres próbny.