8 pomysłów, które mogą stać się wirusowe – nauka z marketingu na środę Netflixa

Czy byłeś na imprezie Halloween, na której nikt nie przebrał się za Wednesday Addams? Marne szanse! Postać znana ze swojej opuszczonej, niesamowitej osobowości przez lata zyskała na publiczności. Cóż, to nie jedyny powód rekordowej wydajności Netflixowej środy. Genialna sztuczka marketingowa Netflix musi się dzielić uznaniem.

Niecały miesiąc od premiery Netflix's Wednesday stał się drugim najczęściej oglądanym programem Netflix. Chociaż zawsze znaliśmy rodzinę Addamsów, teraz wszyscy wydają się mówić o Wednesday Addams. A ponad miliard godzin oglądania w serwisie Netflix – to nie jest łatwe, prawda?

Co kryje się za magią, którą kręci Netflix? Czego marketerzy mogą się nauczyć z ogromnego sukcesu środy Netflixa? Czy jesteś gotowy, aby wskoczyć na pokład Akademii Nevermore? Chodźmy.

Środa Netflixa – historia rodziny Addamsów

Rodzina Addamsów pierwotnie była komiksem opublikowanym w The New Yorker. Ta fikcyjna rodzina została stworzona przez rysownika Charlesa Addamsa. Pierwsza adaptacja serialu została wyemitowana w 1964 roku, a reszta to już historia. Od tego czasu pojawiły się programy telewizyjne i filmy z udziałem tych postaci. Rodzina Addamsów powoli stała się uosobieniem czarnego humoru.

Wednesday Addams jest córką Gomez i Morticii Addams. Jest znana ze swoich charakterystycznych, makabrycznych jednolinijek i ponurej ekspresji.

Ciekawostki: Czy wiesz, skąd postać Wednesday wzięła swoje imię? Charles Addams został zainspirowany wersem z wiersza Monday's Child, który brzmi: „Środowe dziecko jest pełne nieszczęścia”. Oczywiście postać będąca uosobieniem nieszczęścia i imię Wednesday idealnie pasowały!

Netflix Wednesday nie tylko spełnił oczekiwania określone w oparciu o poprzednie dzieła beletrystyki z serii Addams Family, ale także przewyższył niektóre z nich i okazał się wielkim hitem. To był najczęściej poruszany temat od tygodnia otwarcia. Od ścieżek dźwiękowych Reels po samouczki makijażu w motywie Wednesday Addams, nasza ulubiona postać odziana w warkocze powraca i to jak!!

W czym tkwi sekret sukcesu środy Netflixa? Jakie kampanie i strategie marketingowe za tym wszystkim stoją?

Wiemy, że „ niepewność cię zabija ”, więc przejdźmy od razu do rzeczy!

8 kampanii i strategii, które uwielbiamy w marketingu środy Netflixa

Środa może być „uczulona na kolory”, ale kampanie z pewnością były kolorowe. Poniżej znajduje się kilka kampanii i postów, które przykuły naszą uwagę.

1. Środowe loterie plakatów Netflix

Netflix przeprowadził loterię online dla fanów Wednesday Addams w USA, kilka dni po premierze. I ogłoszono, że zwycięzcy otrzymają oficjalne środowe plakaty podpisane przez niektóre z najpopularniejszych postaci w filmie. Zgłoszenie i śledzenie konkursu odbywało się w całości za pośrednictwem kanału Tudum w witrynie Netflix.

Porada Kimpa:

Co nam się najbardziej podobało w tym pomyśle? Konkursy online to ogólnie świetne narzędzie marketingowe. Pomagają zwiększać zaangażowanie, zachęcać do konwersji i budować zapamiętywanie. Właściwe planowanie wzmacnia również relacje Twojej marki z klientami i zdobywa lojalnych klientów.

Innym powodem, dla którego pomysł się sprawdza, jest wykorzystanie markowych towarów do zdobycia fanów. Plakaty to jedne z najbardziej cenionych opcji markowych towarów, zwłaszcza w popkulturze. I pomagają zmienić widzów w fanów.

Łatwo powielić ten pomysł dla swojej marki. W końcu konkursy online i prezenty są dość powszechne w mediach społecznościowych. Włącz markowe towary i swoje charakterystyczne produkty jako nagrody, a zrobisz duży krok naprzód w budowaniu marki i budowaniu świadomości produktu.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu grafiki promocyjnej do swoich konkursów online? Skontaktuj się z zespołem Kimp.

2. Witryna Nevermore Academy i nie tylko

Środowe działania marketingowe Netflix zapewniają wciągające wrażenia pod każdym względem. Dedykowana strona internetowa Nevermore Academy pokaże ci, co mamy na myśli.

Ta interaktywna strona internetowa z logo szkoły na powitanie przedstawia najpopularniejsze postacie z filmu. Bez uszczerbku dla chorobliwej estetyki, która jest związana z programem, strona internetowa zachowuje realizm.

Netflix opublikował nawet w mediach społecznościowych wezwanie do zapisania się do Akademii Nevermore. Są to posty, z którymi użytkownicy mediów społecznościowych lubią wchodzić w interakcje. Przyciąganie uwagi, tworzenie postów, o których ludzie mówią – to jest genialny marketing, nie sądzisz?

Cóż, na tym się nie skończyło. Fani mogli również przesłać formularz rejestracyjny na stronie internetowej, wypełniając kwestionariusz. Kilku fanów udostępniło filmy z rozpakowywania swojego pudełka Nevermore Academy. Wewnątrz pudełka znajdowały się – jak dobrze zgadliście – oczywiście markowe produkty ze środy! Kolejne piękne piórko w kapeluszu środowego marketingu.

Porada Kimpa:

Dobry marketing polega na tworzeniu zdrowych doświadczeń dla klientów. Tworzenie wyjątkowych doświadczeń dla klientów będzie wysiłkiem, który się opłaci.

Aby zrobić coś podobnego dla swojej marki, nie musisz nawet tworzyć całej strony internetowej. Nawet dedykowana strona docelowa dla każdej kampanii wystarczy. Możesz dostosować stronę docelową, aby w pełni pasowała do tematyki kampanii. Od kolorów po czcionki i elementy wizualne, wszystko może zwabić odbiorców do świata, który dla nich tworzysz.

3. Kiedy Thing zrobiło swoje w Nowym Jorku

Netflix jest znany ze swoich kreatywnych akrobacji marketingowych w rzeczywistych warunkach. Oczywiście środa też musiała mieć. W ramach tego w Nowym Jorku wypuszczono żywy model Thing, bezcielesnej ręki, która odgrywa kluczową rolę w serialu.

Oto film opublikowany przez Netflix, aby pokazać reakcje, jakie otrzymał Thing.

Rzecz na ulicach Nowego Jorku zaskoczyła niektórych, wywołała histeryczny śmiech i wystraszyła niektóre gołębie i psy. Ale jedna rzecz jest wspólna we wszystkich tych reakcjach – fakt, że były reakcje . Jeśli skłonisz odbiorców do reagowania i interakcji z Twoim zasobem marketingowym, robisz postępy. Sprawa poczyniła postępy.

Porada Kimpa:

Kreatywnie przeprowadzone eksperymentalne kampanie marketingowe wywierają ogromny wpływ na odbiorców. Nie tylko wzmacniają świadomość marki, ale także pomagają rozpowszechniać informacje poprzez marketing szeptany.

W kilku częściach filmu mogłeś zauważyć, jak ludzie robią sobie selfie z Thing i nagrywają całą scenę. Jak myślisz, dokąd trafiają takie treści? Do mediów społecznościowych oczywiście. Nie ma lepszego sposobu na zdobycie wartościowych leadów niż zachęcanie klientów/fanów do mówienia o Twojej marce w mediach społecznościowych.

4. Środa Netflixa o koszach TSA

Gdy stoisz i trzymasz pojemnik TSA podczas podróży, cokolwiek wpadnie Ci w oko, zapamiętujesz. Jeśli trudno w to uwierzyć, poproś reklamodawców, którzy poświęcają czas i wysiłek na opracowywanie projektów, aby umieszczali je na koszach TSA na lotniskach. Dlaczego teraz o tym rozmawiamy? Bo ten pomysł wykorzystano nawet w promocjach środy Netflixa.

Jeśli przyłapałeś się na czytaniu kopii w charakterystycznym dla środy zjadliwym tonie, nie winimy cię. Taki efekt udaje się wywrzeć zespołowi marketingowemu na odbiorcach. A to zdecydowanie dobry wskaźnik udanych działań marketingowych.

5. Środa Netflixa – promocje na świeżym powietrzu

Reklamy kreatywne mają większy wpływ, gdy połączysz je z kreatywnymi miejscami docelowymi. Netflix z pewnością wie, jak to zrobić. Spójrz na tabliczkę umieszczoną na windzie dla pracowników Netflix.

A oto tablica informacyjna promująca program. Fani, którzy natknęli się na te reklamy outdoorowe środowego Netflixa, podzielili się swoimi emocjami w mediach społecznościowych.

Netflix zawsze był dość aktywny w swojej strategii reklamy zewnętrznej. W końcu ile marek może z dumą powiedzieć, że sprawiły, że ich billboard stał się wirusowy? Netflix zrobił to dzięki reklamie na billboardzie Resident Evil.

Porada Kimpa:

Jednym z najlepszych sposobów na wywołanie pozytywnej reakcji odbiorców jest pobudzenie ich swoimi treściami, tak jak robi to Netflix. Kiedy klienci są zachwyceni tym, co widzą i czego doświadczają z marką, polecają ją swoim znajomym. Takie rekomendacje to niezastąpione aktywa w marketingu.

Innym godnym uwagi szczegółem jest to, jak wspaniale zespół marketingowy utrzymuje spójność wizualną między reklamami cyfrowymi i drukowanymi. W czasach, w których wielokanałowa obecność stała się obowiązkiem marek, aby wyprzedzać konkurencję, takie płynne przejście i wizualna spójność projektu nie są luksusem.

Kolejny powód, aby skorzystać z kompleksowego rozwiązania projektowego zamiast pracować z różnymi projektantami dla każdego projektu marketingowego!

6. Promocja Emily In Paris

Kolejną interesującą rzeczą, którą Netflix robi z promocją większości swoich filmów i programów telewizyjnych, jest wzajemna promocja treści w celu zwiększenia zasięgu. W środę Netflix pojawił się w postaci Thing na premierze czerwonego dywanu Emily In Paris.

Czy marketing może być bardziej kreatywny?!

Porada Kimpa:

Promocja krzyżowa to kopalnia złota w marketingu. Nie wszystkim markom udaje się osiągnąć ten sam poziom popularności i sukcesu ze wszystkimi swoimi produktami. Ale nawet jeśli masz tylko jeden bestseller, zawsze możesz wykorzystać światło reflektorów, aby budować świadomość innego produktu.

Możesz to zrobić, wysyłając ukierunkowany e-mail do klientów, którzy kupili bestseller i polecając produkt, który w jakiś sposób go uzupełnia. Lub nawet przekonaj ich niewielką zniżką do wykorzystania przy następnym zakupie.

Kolejną małą sztuczką, którą lubimy w kampaniach Netflix w kilku miejscach, jest sposób, w jaki wykorzystuje Thing jako ambasadora serialu. Rekomendacje i promocje celebrytów są bez wątpienia koniecznością. Ale jeśli chcesz się wyróżnić, potrzebujesz czegoś więcej niż celebryty – potrzebujesz czegoś niezwykłego.

Cóż, to „coś” dla Twojej marki może przybrać formę maskotki. Ludzie kochają maskotki. Badanie przeprowadzone przez System1 wykazało, że Fluent Devices (maskotki i inne fikcyjne postacie stworzone w ramach kampanii) pomagają zwiększyć zyski o 30%.

Nie masz maskotki dla swojej marki? Nie ma problemu. Zespół Kimp może go dla Ciebie stworzyć.

7. Nadaj ton swojej marce i trzymaj się go

Kiedy poważnie traktujesz swoją markę, to widać. Od estetyki na stronie w mediach społecznościowych po interakcje z fanami, które tam mają miejsce, środa Netflixa zachowała mocny ton głosu. Każdy post, każdy podpis brzmi jak coś, co powiedziałby Wednesday Addams. To kolejna warstwa budowania postaci.

W pierwszym tweecie na oficjalnej środowej stronie na Twitterze Thing drażnił się z nadchodzącym ogłoszeniem.

Od tego momentu nastąpiła wyraźna spójność w tonie głosu. Nawet odpowiedzi dla fanów utrzymują ten ton. To jeden ze sposobów, aby fani poczuli się, jakby w rzeczywistości wchodzili w interakcje ze Wednesdayem Addamsem. Takie przeżycia są bezcenne.

Na przykład spójrz na ten tweet opublikowany jako odpowiedź na reakcję Reese Witherspoon na jej nawiązanie do filmu „Legalna blondynka” w odcinku 7.

Porada Kimpa:

Wśród wielu elementów marki, które wymyślasz, ton Twojej marki jest jednym z najważniejszych szczegółów. Pomaga w określeniu osobowości Twojej marki i wyrzeźbieniu jej wizerunku. Nie zapomnij również podać szczegółowych informacji na temat tonu przekazu Twojej marki w przewodniku po stylu marki.

Jak widać z marketingu w mediach społecznościowych w środę Netflix, twoje projekty i kopie powinny konsekwentnie pasować do tego tonu, aby wywrzeć wpływ na odbiorców.

Kolejny powód, dla którego marki uważają oddany zespół projektantów Kimpa za przydatną funkcję podczas pracy nad projektami. Te same projekty działają na wszystkich twoich żądaniach projektowych. Łatwiej jest więc osiągnąć spójność wizualną.

8. Wiedz, gdzie podążać za trendami, a gdzie stawiać na ponadczasowość

Rzecz w ożywianiu starych postaci, zwłaszcza tych, które były niezastąpione, jak Wednesday Addams, polega na tym, że istnieje wiele zagrożeń. Ludzie nieustannie oceniają. Krytycy i fani obserwują każdy najmniejszy szczegół. Dlatego niektóre kultowe role i filmowe represje źle wypadły.

Biorąc to wszystko pod uwagę, w jaki sposób środa Netflixa stworzyła historię? Wynika to z decyzji twórców filmu, aby wyróżnić postać i dodać jej głębi. Chodzi o zachowanie najbardziej lubianych cech postaci pomimo różnych sugestii, które otrzymali. Zespół otrzymywał „notatki, aby wyeliminować wszystkie żarty”, z których postać jest szczególnie znana.

Ale ponieważ wiadomo, że są to cechy charakterystyczne środy, twórcy poszli dalej i zachowali to. Zobacz, jaki to był ogromny sukces.

Porada Kimpa:

W brandingu i marketingu często wybierasz między podążaniem za trendami a trzymaniem się klasycznych pomysłów. Wiedzieć, kiedy co robić. Na przykład w logo nie można podążać za trendami. Potrzebujesz bardziej ponadczasowej grafiki, aby konsekwentnie reprezentować swoją markę i skutecznie budować jej wizerunek.

Jednak jeśli chodzi o treści na media społecznościowe, zawsze możesz poeksperymentować z trendami i dołączyć do popularnych rozmów. Nie ma sztywnej reguły, która określa, kiedy podążać za trendami, a kiedy nie. Rób to, co jest najlepsze dla Twojej marki, a stworzysz przebój.

Zainspirowany finezją marketingową Netflixa, środa idź, stwórz szum dzięki projektom Kimpa

Teraz już wiesz, jak Netflix wykorzystał swoje intuicyjne, nieszablonowe pomysły marketingowe, aby nie tylko przywrócić do życia kultową postać, ale także zmienić ją w coś w rodzaju gotyckiej ikony, która zostanie zapamiętana na wieki. Jeśli dobry marketing może to umożliwić fikcyjnej postaci, czy nie zgadzasz się, że możesz osiągnąć zapamiętywanie dla swojego produktu, swojej marki? Mając na uwadze te niegodziwe pomysły marketingowe, jesteśmy pewni, że zatrzęsiesz sceną i wyznaczysz nowe trendy. Ale wtedy potrzebujesz najlepszych projektów, które pomogą Ci w tym procesie. Ale skąd to masz? Nie szukaj dalej. Zapisz się na subskrypcję Kimp już dziś.