Czy zmiana nowej platformy Google Ads jest łatwiejsza dla użytkowników?

Ostatnia aktualizacja: 7 sierpnia 2021 r.

Czy zmiana nowej platformy Google Ads jest łatwiejsza dla użytkowników? Biorąc pod uwagę wszystkie ostatnie zmiany wprowadzone przez Google do swojej platformy Google Ads, to trudne pytanie. Widzieliśmy, jak rzeczy zmieniły się o prawie 180 stopni w porównaniu z platformą w poprzednich latach. Nie do końca znamy przyczynę tych zmian.

Czy kiedykolwiek naprawdę dowiemy się, dlaczego Google robi to, co robi z miesiąca na miesiąc i z roku na rok? Odpowiedź brzmi prawdopodobnie nie. Jedyne, co możemy zrobić, to toczyć się ciosami, że tak powiem. Gramy z jakimi kartami, które nam rozdają, kiedy są rozdawane. Mając to na uwadze, czy zmiany w platformie Google Ads są dla nas korzyścią, czy korzyścią dla Google? Wiele osób, w tym Google, może na to odpowiedzieć na wiele sposobów. Często zadawane pytanie dotyczące tych zmian na platformie Google Ads brzmi: czy jest to lepsze niż wcześniej?

Jakie zmiany zaszły najbardziej na platformie Google Ads?

Z roku na rok w Google Platform było tyle zmian, że na to pytanie można znaleźć wiele odpowiedzi. Dzięki tej najnowszej platformie Google Ads moglibyśmy wymienić wiele zmian, z którymi trudno sobie poradzić na co dzień. Dwie platformy wydają się być całkowitymi przeciwieństwami.

Dotknijmy tylko jednej z głównych, czyli lokalizacji kart menu zawierających kampanię, grupę reklam, słowo kluczowe itp. Często widzieliśmy te karty w poziomym rzędzie tuż nad widokiem głównych danych. Ich nauczenie się było nie lada zadaniem, ale teraz menu całkowicie przesunęło się na lewą stronę strony platformy. Zawiera teraz ukryte zakładki menu. Wymagają one dodatkowego kliknięcia, aby zobaczyć, jakie inne elementy znajdują się w tych kartach menu. To duża zmiana w przepływie środowiska pracy. To, co zajmowało tylko kilka sekund na poprzedniej platformie Google Ads, teraz wymaga przesiewania i dodatkowego klikania kart, aby sprawdzić, czy to, czego potrzebujesz, znajduje się w którejkolwiek z tych kart, czy nie.

Czas to pieniądz, a Twój czas jest cenny

W przypadku czegoś tak drobnego, jak sprawdzenie raportu wyszukiwanych haseł w Google Ads, istnieje wyraźna różnica w łatwości użytkowania po stronie użytkownika, aby dostać się do tej karty. Znalezienie 10 innych zakładek, które są teraz ukryte lub zostały całkowicie przeniesione do nowej części platformy, zajmuje więcej niż kilka sekund. Choć brzmi to drobno, w rezultacie wymaga to poświęcenia więcej czasu. Czas, który powinien być poświęcony na stosowanie strategii i przeglądanie danych do optymalizacji, jest teraz wykorzystywany tylko do znajdowania prostych zakładek, które wyraźnie znajdowały się w poprzednim interfejsie lub platformie.

Trzeba więc się zastanowić, komu przynoszą korzyści te wszystkie zmiany. Wygląda na to, że wszystkie korzyści pochodzą od Google. Wprowadzono tak wiele zmian na platformie Google Ad – znacznie większe zmiany, niż wyobraża sobie zwykły użytkownik. Co więcej, przy wszystkich różnych zmianach na platformie Google poczynił ogromny nacisk na automatyzację dzięki nowym i stale rozwijanym zautomatyzowanym funkcjom w nowej platformie Google Ads.

Czy nowa platforma Google Ads i Google Automation Push to zbieg okoliczności?

Ponieważ nie tak dawno temu widzieliśmy dużą zmianę platformy Google Ads, Google również dołożył wszelkich starań, aby wprowadzić swoje funkcje sztucznej inteligencji lub automatycznego określania stawek na platformie. Nie tylko automatyczne licytowanie, ale przede wszystkim próba zautomatyzowania całego konta. Zasadniczo oznacza to, że chcą, abyś dał im pełną kontrolę nad tym, jak wydają Twoje pieniądze, kiedy wydają pieniądze i jak szybko chcą je wydawać.

Kiedy spojrzysz na liczbę zmian i stopień zmian, które miały miejsce i sparujesz je z automatyzacją, z której Google nagabuje swoich użytkowników, aby zaczęli używać, sprawy mogą wyglądać trochę jednostronnie w tym, kto faktycznie korzysta ze wszystkich te zmiany. Ponieważ jeśli dokonali całkowitej 180-stopniowej zmiany na platformie Google, wiedzą, że użytkownikom będzie trudniej korzystać z systemu tak bezproblemowego, jak wcześniej.

Moim zdaniem pomyślą, że użytkownicy będą sfrustrowani platformą i załamią się. Użytkownicy ostatecznie zdecydują się zacząć korzystać z mocno promowanej części automatyzacji. W ten sposób nie będą odczuwać frustracji związanej z ponownym uczeniem się systemu. Nie zajmą też więcej czasu niż to konieczne na platformie Google Ads. To oczywiście tylko opinia, ale nie jest poza sferą możliwości.

Przetestuj nową platformę Google Ads

Google rozpoznało, jak duża była zmiana platformy. Dali użytkownikom miesiąc lub dwa na przejście ze starej platformy na nową. To było coś, co przypominało „ofertę pokoju”. To było miłe, ponieważ można było zobaczyć ogromną różnicę w obu platformach za pomocą jednego przycisku. Pomogło to również w przeprowadzeniu pewnej optymalizacji w porównaniu z koniecznością polowania na proste funkcje w nowej platformie Google Ads. Jednak fora, blogi i skargi do Google zaczęły się, gdy przeszli na nową platformę Google Ads.

Mieli wiele skarg z forów niezadowolonych użytkowników. Google zaczęło dodawać wyskakujące okienko komentarza na platformie Google Ads z pytaniem „Jak oceniasz nową platformę?” Gdy ocenisz nową platformę (wybierając jedną z 4 opcji), pojawi się wyskakujące okienko komentarza. Zapytałby Cię, dlaczego oceniłeś Google tak, jak to zrobiłeś i jakie inne komentarze miałeś do poprawy. Wypełniłem wiele komentarzy dotyczących nowej zmiany platformy i przekazałem im swoją szczerą opinię. Podzieliłem się, dlaczego był to zły ruch, jeśli chodzi o przyjazność dla użytkownika. Wspomniałem o zakresie zmiany i wpływie na wszystkich długoletnich użytkowników.

Mamy nadzieję, że przy wszystkich naszych komentarzach i opiniach do Google będzie to miało jakiś wpływ. Miejmy nadzieję, że zachęciło ich to do myślenia o użytkownikach w związku z jakąkolwiek przyszłą zmianą. Ale w końcu wygląda na to, że Google chce jak najwięcej optymalizacji pod ich kontrolą i poza naszymi rękami. Mam nadzieję, że ten komentarz był pouczający i przydatny dla Ciebie lub Twojej firmy.