Nowe logo Pepsi 2023: szybkie spojrzenie na rebranding

Zgadnij, kto kończy w tym roku 125 lat? Ukochana marka coli, Pepsi! A jak marka świętuje swoje 125-lecie? Z całkowicie nową tożsamością marki. Pepsi niedawno zaprezentowało swoje nowe logo i jesteśmy zachwyceni!

Rebranding to duży krok. A marki, które decydują się na ten krok, mają milion pytań. Co jeśli klienci nie rozpoznają nowego logo? Co jeśli nowy projekt spotka się z ostrą krytyką w mediach społecznościowych? A co, jeśli wraz z odświeżonym wyglądem zatracisz tożsamość marki? Przedzierając się przez te „co by było, gdyby” marki muszą wykonać kalkulacyjny ruch. I właśnie to robi Pepsi.

Tak naprawdę marka od kilku lat planuje kampanię rebrandingową. Biorąc pod uwagę, że dotychczasowe logo Pepsi stało się obiektem kpin, decyzja marki o rebrandingu jest posunięciem mile widzianym.

Logo nie zostało jeszcze wypuszczone na całym świecie, ale ludzie już mówią o nowym logo Pepsi 2023. Chcesz dowiedzieć się więcej o projekcie i historii rebrandingu? Tutaj znajdziesz wszystkie odpowiedzi.

Kiedy nowe logo Pepsi trafi na rynek?

Do końca marca 2023 roku Pepsi ogłosiło nowe logo i nową identyfikację wizualną. Marka opublikowała również zwiastun rebrandingu na swoim kanale YouTube, podkreślając nowe, energiczne logo.

To pierwszy poważny rebranding Pepsi od 14 lat. Obecne logo Pepsi zostało wprowadzone w 2008 roku i od tego czasu niewiele się zmieniło.

Nowe logo Pepsi 2023 ma dotrzeć do odbiorców w Ameryce Północnej jesienią 2023 r. Ale reszta świata musi poczekać do 2024 r., aby zobaczyć odświeżone logo w produktach Pepsi. Marka wypuściła również kilka wersji logo pojawiającego się na ciężarówkach, w reklamach zewnętrznych oraz na charakterystycznych puszkach Pepsi. To świetny sposób, aby przedstawić klientom nowe logo Pepsi 2023 i dać przegląd tego, czego można się spodziewać w zakresie projektów marketingowych i opakowań.

Aby zrozumieć, dlaczego krytycy i konsumenci uwielbiają nowe logo Pepsi 2023, i lepiej zrozumieć proces myślowy, który wpłynął na to przeprojektowanie, rzućmy okiem na ewolucję logo Pepsi.

Ewolucja logo Pepsi – lekcje z eksperymentów marek

Stare wersje znaków słownych

Około 5 lat po wprowadzeniu na rynek jako Brad's Drink, w 1898 roku narodziła się marka Pepsi Cola. Pierwsze logo Pepsi bardzo różniło się od kombinacji znaków, którą widzimy dzisiaj. Logo Pepsi z 1898 roku było ozdobnym znakiem słownym. Jeśli logo przypomina Ci logo Coca-Coli, nie jesteś sam.

Cóż, niezbyt czytelna czcionka. Jednak logo wtedy działało. Ale w ciągu zaledwie 5 lat marka przeszła na prostszą czcionkę, która wyglądała na czystszą i łatwiejszą do odczytania na opakowaniach napojów. Kontynuowano jednak wersję słowną, która była dość powszechna w tamtych czasach.

Wprowadzenie schematu kolorów podpisu

Dziś kolor czerwony kojarzy nam się z Coca-Colą, a połączenie „czerwonego i niebieskiego” z Pepsi. Ta charakterystyczna kombinacja kolorów została wprowadzona w 1962 roku. Kolory pochodziły z kolorów flagi USA, która była nadrukowana na kapslach do butelek Pepsi z lat 50. XX wieku.

Logo Pepsi z 1962 roku było również pierwszym, w którym usunięto „Colę” z nazwy marki.

Wprowadzenie globusa Pepsi

Branding nie powstaje z dnia na dzień. Jest to powolny i stały proces budowania marki krok po kroku. Jeden element marki na raz. Kiedy myślisz o Pepsi, czerwono-niebieska kolorystyka i kula ziemska Pepsi to prawdopodobnie dwa najbardziej zapadające w pamięć elementy marki, które pamiętasz. To logo z 1973 roku wprowadziło do projektu charakterystyczną kulę ziemską Pepsi.

Przeniesienie napisu na zewnątrz

Jedną z głównych zmian, które odzwierciedlało logo Pepsi, było przeniesienie znaku słownego poza kulę ziemską Pepsi. Logo z 1991 roku wprowadziło ten trend.

Chociaż była to poważna zmiana w projekcie, marka nadal zachowała swoją tożsamość, zachowując kolorystykę i kulę ziemską, które do tego czasu stały się identyfikatorem marki. W następnych latach większość aktualizacji projektu logo obejmowała repozycjonowanie nazwy marki i wprowadzenie wersji skeuomorficznej (3D wersja logo).

Wersja logo Pepsi z 2008 roku

W 2008 roku Pepsi przeszło poważny rebranding i tym razem w logo zmieniło się kilka rzeczy. Na początek zrezygnowano z trwającego od dziesięcioleci trendu projektowania 3D i Pepsi postawiło na płaską konstrukcję. To był czas, kiedy projekty cyfrowe stały się kluczowymi elementami marketingu. Kilka marek uznało płaskie projekty za wygodniejsze i bardziej uniwersalne, pasujące zarówno do projektów drukowanych, jak i cyfrowych.

Kolejną ważną zmianą było przejście na czcionkę bezszeryfową wielkimi literami. Zmiana miała skupić się na bardziej współczesnym podejściu.

Najważniejszym elementem tej aktualizacji logo była jednak niewielka zmiana w globusie Pepsi. Ta część projektu nie została odebrana zgodnie z przeznaczeniem. Globus został obrócony, aby pomieścić biały centralny pasek, który miał reprezentować uśmiech. Jednak internet został zalany żartami na temat tego nowego globusa Pepsi.

Marka niewiele się zmieniła, ale wygląda na to, że w tle trwały plany rebrandingu. A teraz ogłoszono nowe logo Pepsi 2023.

Nowe logo Pepsi 2023 – przegląd projektu

Nowe logo Pepsi 2023 to drastyczny skok w stosunku do starego. Porównanie starego logo Pepsi z nowym pokazuje, że projekt został zaktualizowany pod każdym względem. Ale logo wygląda bardzo podobnie do nowoczesnej wersji wersji z 1973 roku, która wprowadziła kulę ziemską z wyśrodkowaną nazwą marki.

Przyjrzyjmy się wyróżniającym aspektom nowego logo Pepsi.

Ulepszony globus z pogrubioną czcionką

Najbardziej zauważalną zmianą w nowym logo Pepsi jest to, że nazwa marki, która przez kilka dekad była wyświetlana w jednym rogu lub pod kulą ziemską, ponownie przeniosła się na środek. Logo nadaje priorytet nazwie marki i umieszcza ją z przodu i na środku projektu.

Innym aspektem, który bezpośrednio kontrastuje z poprzednim logo, jest użycie wielkich liter w nowym logo. Wygląda to na odważniejsze stwierdzenie w porównaniu z małą nazwą marki w poprzedniej wersji.

Dodatkowo szerokość linii czcionki jest również grubsza i bardziej efektowna. I to ma być reprezentatywne dla „nieskruszonego sposobu myślenia” marki.

Mówiąc o rebrandingu, Mauro Porcini, główny projektant PepsiCo, powiedział USA TODAY, że nowy projekt ma reprezentować „wielką energię, pewność siebie i śmiałość”. A dzięki zaktualizowanym kolorom i czcionkom zgadzamy się, że tak.

Jeśli spojrzysz na historię logo Pepsi, kula ziemska stała się rozpoznawalnym elementem. Decyzja marki o zachowaniu tej dobrze rozpoznawalnej cechy jest mądra. Co więcej, szczegół „uśmiechu”, który spotkał się z pewnym sprzeciwem w Internecie, został usunięty w czystszej klasycznej wersji. W ten sposób marka przywraca symetrię w swoim logo, co czyni je jeszcze bardziej estetycznym.

Elektryzująca kolorystyka

Kolejnym zauważalnym elementem w nowym logo Pepsi 2023 jest kolorystyka. Marka zaktualizowała swoje kolory, nie zmieniając ich drastycznie. Zauważysz, że niebieski w nowym logo jest znacznie bardziej nasycony i odważniejszy niż w starym logo.

Podczas gdy poprzednie logo miało stonowane kolory, aby uzyskać bardziej nowoczesne i ponadczasowe podejście, nowe kolory są pełne energii.

Kolejnym drobnym szczegółem jest dodanie czarnej obwódki do logo. W rzeczywistości coraz częściej używa się czerni w tym logo, w tym w nazwie marki, która pojawiała się na niebiesko w starszych wersjach logo Pepsi.

Pepsi ostatnio dość często przywdziewa czarną estetykę, starając się wypchnąć Pepsi Zero Sugar. W związku z tym nowe logo prawdopodobnie będzie doskonale pasować do nowej estetyki.

Porada Kimpa: Kiedy wprowadzasz duże zmiany w swoim logo, istnieje szansa, że ​​Twoi obecni klienci nie rozpoznają nowego projektu lub nie polubią go tak bardzo jak starego. Aby zminimalizować możliwość wystąpienia tych reakcji, zidentyfikuj i zachowaj najważniejsze elementy projektu logo. Mogą to być kolory, czcionki, emblemat lub symbol, które ludzie natychmiast kojarzą z Twoją marką.

Chcesz przeprojektować swoje logo bez utraty tożsamości marki? Pracuj z zespołem Kimp!

Dowód na potencjał nostalgii w marketingu

Podczas gdy młodsze pokolenie może uznać nowe logo Pepsi 2023 za nową, świeżą zmianę w stosunku do poprzedniego, starsze pokolenie, które od dziesięcioleci lubi colę, może odczuwać nostalgię. To dlatego, że logo jest głównym hołdem dla historii marki.

Jak omówiliśmy jakiś czas temu, logo 2023 wygląda bardzo podobnie do logo Pepsi z 1973 roku, w tym użycie wielkich liter, pogrubiona czcionka i nazwa marki pojawiająca się na środku. Biorąc pod uwagę, że było to pierwsze kultowe logo globu i że spotkało się z całkiem dobrą reakcją klientów, nowe ma duże szanse na wypracowanie.

W rzeczywistości ogólna stylistyka logo, użycie nasyconych kolorów i inne aspekty pokazują mariaż starego z nowym. Odrobina stylu vintage zoptymalizowana pod kątem przyszłych pokoleń sprawia, że ​​nowe logo jest wyjątkowe. To przeprojektowanie jest również dowodem na niedawny trend wykorzystywania projektów retro w brandingu i marketingu.

Co więcej, korzyścią z zastosowania takich nostalgicznych pomysłów i powrotu do starych, skutecznych formuł jest to, że otwierasz możliwości przywrócenia utraconych klientów. W przypadku marek takich jak Pepsi, w których relacje klient-marka trwają od dziesięcioleci, takie nostalgiczne rebrandingi mogą zdziałać cuda.

Porada Kimpa: Kiedy masz problem z sfinalizowaniem motywu lub stylu wizualnego dla swojej marki, weź pod uwagę grupę docelową. W przypadku Pepsi dane pokazują, że większość konsumentów to osoby w wieku 65+, dlatego styl, który im odpowiada, z pewnością wpłynie na markę.

Badanie rynku – tajne narzędzie stojące za przeprojektowaniem

Gdy globalna marka przedstawia nowe logo, często nie spotyka się jednomyślnych pozytywnych reakcji. Ludzie albo opierają się zmianom, albo robią z nich żarty i memy. Otwarcie na mieszane recenzje to norma w rebrandingu. Ale w przypadku nowego logo Pepsi 2023 większość recenzji była pozytywna. Wiesz dlaczego? To z powodu jednego tajnego narzędzia, którego tym razem użyła Pepsi – badania rynku.

Aby opracować strategię rebrandingu, Pepsi poprosiła konsumentów o naszkicowanie logo marki. Większość wersji narysowanych przez klientów miała nazwę marki pośrodku.

Kiedy Mauro Porcini rozmawiał z CNN o nowym logo, wyjaśnił, w jaki sposób marka zdecydowała się wykorzystać spostrzeżenia swoich klientów. Podczas finalizowania projektu logo marka potraktowała priorytetowo opinie klientów. A nowe logo Pepsi jest wynikiem tych badań rynkowych. Nigdy nie możesz się pomylić, kiedy słuchasz swoich klientów. To jeden z powodów wielu pozytywnych recenzji, jakie zebrało nowe logo.

Jak logo Pepsi na nowo definiuje niewypowiedzianą więź między Pepsi a muzyką

Innym pomysłem, który Pepsi wprowadza, aby pomóc swojemu nowemu logo nabrać rozpędu, jest dostosowanie projektu i grafiki do związku marki z muzyką.

Różne marki mają różne języki komunikacji, a muzyka była jednym z nich dla Pepsi. Od prezentowania celebrytów ze świata muzyki po inicjatywy takie jak Pepsi Music Lab — istnieje wiele sposobów na ustanowienie więzi między Pepsi a muzyką.

Zwiastun prezentujący logo Pepsi czerpie inspiracje z tożsamości marki i zawiera pulsujące logo oraz modną muzykę w tle, aby uchwycić energię. Animacje i przejścia w zwiastunie są również zgodne z tematem. Te małe szczegóły zebrane razem pomagają wzbudzić emocje związane z nowym logo.

Droga przed Pepsi

Od premiery nowego logo Pepsi minął ledwie miesiąc. Marka ma przed sobą długą drogę. Na razie tylko publiczność internetowa miała kontakt z logo. Gdy nowe opakowanie będzie gotowe, a punkty kontaktu z klientem, takie jak fontanny i lodówki Pepsi, zostaną opatrzone odświeżonym logo, dostępne będzie szersze spojrzenie na reakcję na logo. Ale biorąc pod uwagę solidne podstawy, na których zbudowano nowy projekt, istnieje mniejsze prawdopodobieństwo, że pomysł nie trafi w dziesiątkę. Co sądzisz o nowym logo Pepsi?

Planujesz kampanię rebrandingową dla swojej marki? Potrzebujesz pomocy w przeprojektowaniu logo i stworzeniu grafiki promującej nowy projekt? Jedna subskrypcja Kimp obejmuje to wszystko.

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać bezpłatny 7-dniowy okres próbny.