Kampanie noworoczne – 15 pomysłów na zabicie go w mediach społecznościowych

Gotowi na powitanie kolejnego nowego roku? To ta pora roku, kiedy firmy świętują kolejny nowy początek ze swoimi klientami. Czas, w którym firmy mogą spojrzeć wstecz na podróż, która doprowadziła ich do miejsca, w którym się znajdują. To także czas, kiedy firmy planują wielkie niespodzianki w postaci premier produktów i rozpieszczają klientów rabatami. W końcu zakupy nie kończą się na świętach. To może dziś porozmawiamy o kampaniach noworocznych?

Porozmawiamy w szczególności o kampaniach w mediach społecznościowych. Ponieważ łączenie się z klientami na poziomie osobistym przy jednoczesnym utrzymaniu wizerunku marki to jeden z obszarów, z którym boryka się wiele firm.

Kampanie noworoczne w mediach społecznościowych – przegląd

Strony marki i strony osobiste wyglądają prawie podobnie. Ale kontakt z klientami na stronie marki może znacznie różnić się od kontaktu z ludźmi za pośrednictwem strony osobistej. W przeciwieństwie do strony osobistej, na której większość połączeń stanowią Twoi znajomi, na stronie marki masz do czynienia z różnymi danymi demograficznymi.

Łączysz się z nieznajomymi i rozmawiasz w imieniu swojej marki. Czasami jest to właściciel firmy, który samodzielnie prowadzi stronę w mediach społecznościowych, a czasami robi to zespół marketingowy.

A z punktu widzenia klienta połączenie ze stroną marki nie jest łatwe. Ludzie mogą nacisnąć ten przycisk obserwowania lub nawet polubić udostępniony przez Ciebie post. Ale aby klienci mogli zostawić komentarz, udostępnić post, a nawet oznaczyć stronę Twojej firmy, powinieneś wyglądać na przystępnego. Ułatw życie swoim klientom, ponieważ zaufanie do nazwy bez twarzy jest trudne.

Jedną ze strategii, która pomaga klientom i markom uwolnić się od tych zahamowań i spotkać się we wspólnym punkcie, jest marketing sezonowy. Dzięki kampaniom noworocznym kierujesz reklamy do osób, które już mają zamiar kupić. Komunikujesz się z ludźmi, którzy są w radosnym nastroju na zbliżającą się uroczystość. Dlatego bez wątpienia dobrze zaplanowane kampanie noworoczne mają potencjał, aby zwiększyć sprzedaż, zbudować zaufanie dzięki nowym leadom, a także zdobyć lojalność obecnych klientów.

Kampanie noworoczne – pomysły na posty + wskazówki projektowe dla marek

Decyzja o tym, co opublikować, to najważniejszy pierwszy krok do zrobienia. Gdy masz już gotowe pomysły, zawsze możesz je dostosować, aby pasowały do ​​tonu komunikacji Twojej marki. Oto kilka pomysłów i inspiracji od wielkich marek.

Świętujesz razem z nimi. Więc wszystko, co publikujesz, ma znaczenie. Wpływa na reputację

1. Patrząc wstecz

Jedną z najprostszych rzeczy do zrobienia będzie spojrzenie wstecz na miniony rok. Możesz porozmawiać o tym, jak rok potraktował Twoją markę lub jak Twoi klienci sprawili, że był to wspaniały rok dla Twojej marki.

Spotify Wrapped to jedna z przykładowych kampanii pokazujących siłę retrospekcji. Pokazuje również siłę personalizacji. Podczas gdy e-maile do klientów zawierają bardziej spersonalizowane informacje o ich historii słuchania, posty marki w mediach społecznościowych skupiają się głównie na typowych ulubieńcach.

Powyższy post stawia artystę w centrum uwagi. Mówiąc o utworze lub wykonawcy, którego słucha większość ludzi, wzbudzasz ciekawość większej liczby osób. FOMO sprawia, że ​​chcą słuchać tego utworu lub artysty, którym wszyscy się zachwycają. To genialny marketing!

Oto podobny post Meta na jego stronie na Twitterze.

W tym przypadku Meta wykorzystuje statystyki, aby budować wiarygodność i pokazywać siłę swojej marki. Działa to we wzmacnianiu wizerunku Twojej marki.

Porada Kimpa: Kiedy musisz omówić statystyki, infografiki, takie jak ta używana przez Meta, zapewniają interaktywność projektu. Ilustracje i obrazy ułatwiają zrozumienie infografiki. Atrakcyjne wizualnie infografiki to te, które zyskują udziały.

Chcesz zaprojektować „gramowalne” infografiki do noworocznych kampanii swojej marki? Uzyskaj subskrypcję Kimp Graphics .

2. Specjalne czasy wymagają specjalnych zniżek

Czy jest lepszy sposób nagradzania obserwujących w mediach społecznościowych niż zapewnienie im dostępu do specjalnych zniżek?

A kiedy udostępniasz kody rabatowe lub linki do konkretnych ofert, zamiast publikować nudny post promocyjny, dodaj odrobinę kreatywności, tak jak zrobił to HeadSpace w powyższym poście. Zanim omówimy zniżkę, post mówi o wartości, jaką tworzy marka, aby przygotować scenę na to, co nastąpi później. Wspomniany fakt wystarczy, aby przekonać wielu. Tak więc zniżka, która następuje później, wydaje się uczciwą umową. Właśnie tak chcesz, aby wyglądały Twoje posty związane z ofertami noworocznymi.

3. Nowy rok nowe produkty

Nowy Rok to wspaniała okazja do wprowadzenia nowych produktów. A jakie jest lepsze miejsce do rozmowy o nich niż media społecznościowe? Nie musi to być nawet produkt wprowadzony na rynek dokładnie w sylwestra. Może to być coś wprowadzonego niedawno lub coś, co pojawi się na początku stycznia. Ale mówienie o tym nowym produkcie w ramach kampanii noworocznych będzie dobrym sposobem na wzbudzenie oczekiwania.

Wraz z początkiem nowego roku wiele osób jest zajętych robieniem sobie postanowień. I wielu jest gotowych spróbować nowych rzeczy. Dlatego wprowadzenie nowego produktu w tym czasie może być dobrym pomysłem.

4. Nowe funkcje też się liczą

Jeśli zajmujesz się produktami cyfrowymi, nie musisz nawet wprowadzać zupełnie nowego produktu, aby coś zmienić. Nawet wprowadzenie nowych funkcji lub gratisów w celu zwiększenia komfortu korzystania z produktów cyfrowych załatwi sprawę.

Platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i Twitter, rozpoczynają nowy rok dzięki nowym naklejkom, filtrom i innym produktom cyfrowym.

Nawet w przypadku produktów fizycznych z modelami oprogramowania układowego OTA ten pomysł działa. Oto jak BMW wykorzystało tę koncepcję. Dzięki promocji aplikacji świątecznej użytkownicy zobaczyli świąteczny baner wyświetlany na wyświetlaczu kontrolnym ich samochodów.

Porada Kimpa: jeśli masz nowe funkcje lub gratisy, które klienci mogą znaleźć w istniejącym oprogramowaniu lub aplikacji, użyj animacji interfejsu użytkownika lub prostych nagrań ekranu, aby pokazać klientom, jak to wygląda. Uważaj jednak, aby nie zdradzić zbyt wiele. Drażnij funkcje, aby przekonać ich do wypróbowania nowości.

Animacje interfejsu użytkownika lub proste animowane filmy, aby przekazać wiadomość, subskrypcja Kimp Video obejmuje je wszystkie.

5. Porozmawiaj o promocjach w sklepie

Twoja strona w mediach społecznościowych nie musi być przestrzenią do rozmów wyłącznie o kampaniach cyfrowych. Możesz go również użyć, aby zwiększyć atrakcyjność promocji w sklepie. Media społecznościowe są również przydatne w dotarciu do lokalnych odbiorców. Jeśli masz zaplanowane kampanie noworoczne w swoich sklepach, porozmawiaj o nich w mediach społecznościowych. Spowoduje to większy ruch pieszy w D-day.

Powyższe mówi o wydłużonych godzinach otwarcia sklepów i wypełnia lukę cyfrową i offline poprzez rozszerzenie oferty również dla zamówień online. Zamiast zwykłego projektu, makieta billboardu natychmiast informuje klientów, że ogłoszenie ma coś wspólnego ze sklepami stacjonarnymi. A takie proste wskazówki wizualne znacznie przyciągają uwagę.

6. Pokaż swój produkt w nowym świetle

Jeśli nie masz żadnych nowych produktów lub funkcji w kolejce do kampanii noworocznej, zawsze możesz skupić się na swoim głównym produkcie i podkreślić jego ważne cechy. Korzystaj z mediów społecznościowych, aby informować klientów o kreatywnych sposobach korzystania z tego produktu. Zwróć na przykład uwagę na funkcje, o których najmniej się mówi.

W poniższym poście Google skupia się na nowym poleceniu asystenta Google.

7. Nie możesz się pomylić z postami informacyjnymi

75% internautów korzysta z mediów społecznościowych, aby znaleźć więcej informacji o produkcie lub marce, która ich interesuje. Tak więc posty informacyjne na temat jednego z Twoich produktów, posty, które mówią o kreatywnych zastosowaniach produktu, a nawet pokazują produkt w akcji, zdobędą dobrą odpowiedź.

Powyższy post mówi o różnych wariantach produktu w zależności od rodzaju skóry. Edukuje klientów na temat produktów w kategorii, a także pomaga im znaleźć odpowiedni dla nich.

Porada Kimpa: Powyższy post koncentruje się na produkcie i nie ma innych rozpraszających szczegółów na obrazie. Ale subtelne animacje bąbelków sprawiają, że post jest chwytliwy. Kinografiki, animowane pętle i wiele innych stylów ruchomej grafiki można wykorzystać do stworzenia prezentacji produktu bez rozpraszania uwagi.

Wszystkie te style animacji w mediach społecznościowych są częścią subskrypcji Kimp Video .

8. Wykorzystaj elementy wizualne, aby uchwycić święto

Rozmowa o obchodach Nowego Roku to dobry początek. Jeśli nie masz żadnych solidnych kampanii na Nowy Rok, użyj swojej strony w mediach społecznościowych, aby przy okazji nawiązać kontakt z klientami. Używaj obrazów i przekonujących opisów postów, aby Twoi klienci pomyśleli o Twojej marce lub produktach w sylwestra. Poniższy post Krispy Kreme pokazuje, jak to się robi.

Dla marek z branży spożywczej zdjęcia, które sprawiają, że publiczność jest głodna, to jedyny sposób, który działa. I powyższy post ma dokładnie to. Po całej imprezie, kiedy jesteś głodny, możesz pomyśleć o obrazie pączków, który widziałeś w mediach społecznościowych.

9. Wypróbuj inspirujące treści

46% konsumentów twierdzi, że obserwuje marki w mediach społecznościowych w poszukiwaniu inspirujących treści. A podczas przygotowań do nowego roku może być więcej osób szukających motywacji we wszystkich formach i ze wszystkich źródeł. Dlatego tworzenie postów motywacyjnych, które w jakiś sposób wiążą się z Twoimi produktami, wniesie wartość dodaną do Twoich noworocznych kampanii.

10. Trzymaj się swojej niszy

Niezależnie od tego, czy chcesz podzielić się żartem, aby zachować spokój podczas uroczystości, czy też chcesz podzielić się wskazówkami lub inspiracją, staraj się pozostać w swojej niszy. W ten sposób maksymalnie wykorzystasz marketing sezonowy bez zbytniego odbiegania od swojej marki.

Na przykład History TV Canada udostępniła informacyjny post w sylwestra, ale skupiła się na historii, aby treści były odpowiednie dla niszy marki.

11. Udostępniaj historie użytkowników

Jednym z ponadczasowych pomysłów, który sprawdza się w kampaniach noworocznych, jest udostępnianie historii użytkowników. Może to dotyczyć ubiegłorocznej wyprzedaży noworocznej i tego, co użytkownicy kupili podczas niej. Lub o tym, jak Twoi klienci świętują tę okazję. Jeśli masz recenzje użytkowników lub treści generowane przez użytkowników, które Twoim zdaniem będą przydatne w Sylwestra, możesz je również udostępnić.

Oto Porsche w pełni wykorzystujące treści generowane przez użytkowników.

12. Przeprowadź ankietę

Na koniec dnia jednym z krytycznych parametrów konwersji do monitorowania w mediach społecznościowych będzie współczynnik zaangażowania. Czy odpowiedni klienci komentują Twój post i czy udostępniają go osobom w swojej sieci, a tym samym przyciągają odpowiednich potencjalnych klientów? W tym wszystkim przydatne są posty do konwersacji, takie jak ankiety. Możesz wykorzystać ten pomysł na LinkedIn i Twitterze lub wykorzystać Stories na Instagramie.

Twoje pytanie w ankiecie nie zawsze musi być poważne. Zawsze możesz się zabawić. Jeśli szukasz pomysłów na zaplanowanie nadchodzących kampanii, możesz skorzystać z tej ankiety, aby zebrać opinie klientów.

13. Zorganizuj wyzwanie w mediach społecznościowych

W kampaniach noworocznych sprawdzają się wszelkiego rodzaju konkursy w mediach społecznościowych. Jednym z nich jest wyzwanie w mediach społecznościowych. W przeciwieństwie do tradycyjnych konkursów, może nie być żadnej prawdziwej nagrody. Ale klienci i tak biorą w tym udział.

Użytkownicy mediów społecznościowych uwielbiają te wyzwania, ponieważ pozwalają im być częścią trendów. Dają im szansę podzielenia się swoją historią z większą populacją. W przypadku marek wyzwania te dotyczą budowania społeczności i gromadzenia cennych treści użytkowników do ponownego wykorzystania w mediach społecznościowych.

14. Prezenty dla rozwoju marki

Istnieje wiele marek, które zyskały ogromną popularność dzięki organizowaniu upominków. Ale możesz wyjść poza śledzenie w mediach społecznościowych. Jeśli planujesz prezent w ramach kampanii noworocznej, jasno określ cel. Jeśli zależy Ci na zaangażowaniu w mediach społecznościowych, możesz ustawić reguły, które sprawią, że klienci będą śledzić stronę Twojej marki, udostępniać post lub oznaczać znajomych.

Ale jeśli chcesz przyciągnąć ruch do swojej witryny za pośrednictwem rozdania, utwórz ekskluzywną stronę docelową i połącz ją ze swoim postem. Może to być strona przechwytywania potencjalnych klientów, na której zapisuje się informacje o kliencie.

Jednak, aby oba te pomysły zadziałały, Twój post w mediach społecznościowych powinien mówić o tym, co klienci zyskują dzięki uczestnictwu. Czy uzyskają dostęp do ekskluzywnej społeczności lub otrzymają specjalne zniżki pocztą? A może uzyskać dostęp do ekskluzywnej grupy na Facebooku, gdzie otrzymują natychmiastowe informacje o ofertach lub kodach rabatowych?

Krótko mówiąc, treść Twojego posta i projekty, których potrzebujesz do tego rozdania, zależą od celu, który sobie wyznaczyłeś.

15. Współpracuj z innymi markami

Jednym z podejść, które może przenieść Twoje noworoczne kampanie na wyższy poziom, będzie współpraca. Może to być również z inną marką w niszy barkowej lub influencerem. W ten sposób otwierasz swoją markę na nowe i trafne leady. W tym celu powinieneś wybrać marki, które są w jakiś sposób powiązane z Twoją, ale nie z konkurencją.

Mogą to być na przykład marki, które sprzedają akcesoria do urządzeń, które obsługuje Twoja marka. Lub marki, które świadczą usługi wykorzystujące Twoje produkty. Lub może to być po prostu partnerstwo z platformami mediów społecznościowych w celu udostępnienia nowych funkcji lub filtrów AR. Oto jeden z takich pomysłów, który Honda wykorzystała we współpracy ze Snapchatem.

Przygotuj kampanie noworoczne z Kimp

Istnieją różne kanały komunikacji, aby dotrzeć do klientów. Niezależnie od tego, czy chcesz po prostu złożyć im życzenia, czy porozmawiać o noworocznej wyprzedaży, masz na to wiele sposobów. Ale media społecznościowe to takie, w których otrzymujesz natychmiastowe odpowiedzi i możesz śledzić zaangażowanie w czasie rzeczywistym. Dlatego nawet duże światowe marki nigdy nie zapominają o swoich noworocznych kampaniach w mediach społecznościowych.

To powiedziawszy, powinieneś również wiedzieć, że aby być słyszanym pośród całego hałasu w pobliżu Sylwestra, potrzebujesz słupka zatrzymującego przewijanie. Może to być wideo, prosta animacja, a nawet statyczny obraz. Muszą one być wspierane przez odpowiednie strony docelowe, jeśli istnieje promocja, którą chcesz przyspieszyć. Tak więc, blisko Nowego Roku, Twój kalendarz treści prawdopodobnie zostanie zalany nowymi prośbami o projekt dla różnych platform mediów społecznościowych. Czy to nie brzmi za dużo? Zostaw część projektową zespołowi Kimp, podczas gdy ty skup się na pomysłach i części dotyczącej zaangażowania.

Nie jesteś pewien, czy to zadziała? Wypróbuj subskrypcje Kimp, rejestrując się teraz na bezpłatny okres próbny. Następnie możesz śmiało wybrać subskrypcję na czas, aby przygotować się do kampanii noworocznych.