Noworoczne postanowienia, które warto znać na 2023 rok

Kilka ciekawych i nieznanych postanowień noworocznych trafiło na pierwsze strony gazet w styczniu. Wielu konsumentów odwraca uwagę od siebie, wyznaczając cele dla swoich zwierząt domowych lub planety, podczas gdy inni są dla siebie życzliwi lub wykonują codzienne akty radości.

Sposób myślenia o rozdzielczości zawsze się zmienia. Ludzie są coraz bardziej świadomi presji, na jakie są narażeni, a wielu decyduje się dać sobie trochę luzu i gonić za postępem, a nie za perfekcją.

Od 2020 roku pytamy konsumentów o ich postanowienia noworoczne i nie bez powodu. Mapowanie celów ludzi w czasie daje wgląd w to, jak zmieniły się ich priorytety oraz jak mogą myśleć i działać w nadchodzącym roku.

Jakie są więc najważniejsze trendy w 2023 roku?

1. Coraz częściej podejmuje się uchwały

Chociaż podejmowanie decyzji nieco spadło w 2021 r. w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, ponownie rośnie. Na 9 rynkach zaobserwowaliśmy znaczny wzrost liczby osób planujących wziąć udział w 2023 roku.

Ponad dwie trzecie konsumentów twierdzi, że robi postanowienia w nadchodzącym roku.

Co ważniejsze, odnotowano 22-procentowy wzrost liczby osób, które twierdzą, że zwykle nie robią postanowień, ale zrobią to w 2023 r., oraz 45-procentowy spadek liczby osób, które twierdzą, że nigdy ich nie podejmują.

Mimo że ludzie wyśmiewają się z postanowień – klasycznym przykładem są memy z siłowni z 1 stycznia – marki nadal powinny zwracać na to uwagę. Są wyraźnie ważną tradycją lub źródłem inspiracji dla wielu konsumentów.

2. Rok 2022 był (przeważnie) dobrym rokiem na cele

Badania przeprowadzone przez Duoingo pokazują, że wielu Brytyjczyków rezygnuje ze swoich postanowień w styczniu, ale oto podsumowanie tego, jak ludzie sobie radzili w 2022 roku. Spoiler: to mieszana torba.

Prawie 9 na 10 osiągnęło swoje postanowienia w różnym stopniu. 23% osiągnęło całość lub dobrą ilość, a 65% osiągnęło część lub bardzo niewiele. Nasze dane wskazują również, w przypadku których rozdzielczości konsumenci potrzebują dodatkowego wsparcia.

W 2022 roku konsumenci najprawdopodobniej osiągnęli postanowienia, takie jak oglądanie mniejszej ilości telewizji, spożywanie mniejszej ilości produktów pochodzenia zwierzęcego, wolontariat i picie mniejszej ilości alkoholu.

Dla porównania, utrata wagi i rozpoczęcie nowej pracy lub kariery nie wypadło tak dobrze. Najmniej udane rozwiązanie? Oszczędzaj więcej pieniędzy.

Niektóre z tych celów odzwierciedlają bardziej ogólny nacisk na przyjęcie zdrowszych nawyków. Od III kwartału 2021 r. liczba konsumentów pijących alkohol częściej niż raz w tygodniu spadła na prawie 60% obserwowanych przez nas rynków, przy czym największe spadki odnotowano w Danii (-18%), Turcji (-18%), Grecji (-15% ) i Rumunii (-12%). Podobna historia dotyczy jedzenia mniejszej ilości produktów pochodzenia zwierzęcego; konsumenci są coraz bardziej chętni do dokonywania dobrych zamian, więc tego rodzaju postanowienia są często bardziej przypomnieniem o wyrzuceniu złego nawyku niż dużą zmianą stylu życia.

Cele takie jak utrata wagi, zwiększenie aktywności fizycznej, rozpoczęcie nowej pracy lub zaoszczędzenie pieniędzy wymagają większego wysiłku. Fakt, że oszczędzanie pieniędzy było walką, może nie dziwić, biorąc pod uwagę kolejkę górską roku, jakim był rok 2022. Liczby są uderzające – liczba konsumentów, którzy twierdzą, że ich finanse osobiste ulegną pogorszeniu w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, wzrosła w prawie 80% śledzonych przez nas rynków w ciągu ostatniego roku, ponad dwukrotnie więcej na 10 rynkach europejskich.

Różne marki żywności i napojów ukierunkowane na zdrowie wykorzystują szum wokół postanowień noworocznych, a firmy finansowe powinny również podkreślać swoje narzędzia oszczędzania w czasie, gdy optymizm jest najwyższy. Aby zatrzymać ich na pokładzie, należy skupić się na pomaganiu konsumentom w wyznaczaniu realistycznych i osiągalnych celów.

3. Priorytety w 2023 r. są sprzeczne

Jeśli chcesz zobaczyć, jak trudno jest teraz przewidzieć zachowania konsumentów, nie szukaj dalej niż postanowienia noworoczne, których liczba wzrosła najbardziej od zeszłego roku. Częstsze podróżowanie (+16%) i oszczędzanie pieniędzy (+16%) to największe trendy, trudne do wyważenia, jeśli w ogóle istniały.

Jest to część trendu podróżowania zemsty, który obserwujemy w post-pandemicznym świecie. Firma Expedia ogłosiła rok 2022 rokiem GOAT, który oznacza największą ze wszystkich podróży, i wygląda na to, że trend ten utrzyma się w 2023 r. Organizatorzy podróży powinni starać się umieścić w centrum uwagi doświadczenia, które zdarzają się raz w życiu.

We Włoszech więcej podróży w tym roku jest jeszcze większym priorytetem niż oszczędzanie pieniędzy. We Włoszech obowiązywały jedne z najsurowszych środków blokujących na świecie, a nawet po ich złagodzeniu kraj nadal był niezwykle ostrożny w kwestii podróżowania. Najwyraźniej nastąpiła zmiana; konsumenci na różnych rynkach są gotowi do powrotu na zewnątrz, a Włochy to jeden z wielu krajów, w których spodziewamy się odbicia w podróżowaniu.

4. Zdrowie psychiczne trzyma się, a praca spadła

Zdrowie psychiczne stało się w ostatnich latach priorytetem, a w przypadku rezolucji z 2023 r. utrzymuje swoją pozycję. W latach 2020-21 zaobserwowaliśmy zmianę w kierunku większego skupienia się na sobie, ponieważ konsumenci zaczęli stawiać dobro na pierwszym miejscu. A podejście „mniej pracuj, żyj więcej” przyjęło się, a znalezienie nowej pracy lub kariery spadło z drabiny rozwiązań.

Niedawno premier Nowej Zelandii, Jacinda Ardern, ogłosiła, że ​​nie ma już „wystarczająco dużo w zbiorniku”, aby sprawiedliwie wywiązać się ze swojej roli, dołączając do takich postaci jak Simone Biles i Naomi Osaka – wzorce do naśladowania, które czują się komfortowo, mówiąc dość. A wraz z nadejściem wiosny zwolnień technologicznych, wielu ludzi nie chce, aby praca była już priorytetem.

W 2023 r. pracodawcy, którzy zaspokoją zapotrzebowanie pracowników na większą elastyczność godzin i zdadzą sobie sprawę, że „przepracowane godziny” nie zawsze są najlepszą miarą produktywności, mają większe szanse na zatrudnienie i zatrzymanie najlepszych talentów.

5. Pokolenie Z jest bardziej chętne do wprowadzania pozytywnych zmian niż inni

Ogólnie rzecz biorąc, oszczędzanie pieniędzy, spożywanie zdrowszej żywności oraz nauka nowych umiejętności lub hobby to najważniejsze postanowienia noworoczne na nadchodzący rok, co świadczy o tym, że konsumenci chętniej coś rozpoczynają, niż tego unikają.

Ale jak zawsze, każde pokolenie ma preferencje, które mówią nam wiele o ich obecnym statusie życiowym i samopoczuciu. Jak zwykle największe zainteresowanie wzbudza pokolenie Z i millenialsi, co częściowo wynika z tego, że częściej określają siebie jako ambitnych, skoncentrowanych na karierze i zatroskanych o swoje zdrowie psychiczne.

Są bardziej zaangażowani w podejmowanie postanowień, co oznacza, że ​​kampanie, które odwołują się do ich celów, zwłaszcza w sposób humorystyczny lub związany z kulturą, mają szansę powodzenia.

Pokolenie Z wkroczyło w dorosłe życie, rozpoczynając nową pracę i odnajdując miłość, jako postanowienia, którymi się wyróżniają. Ominęło ich wiele doświadczeń podczas pandemii, a niebotyczne ceny domów sprawiły, że wejście na drabinę nieruchomości było trudniejsze niż kiedykolwiek; dlatego osiedlają się później niż pokolenia przed nimi.

Marki, które chcą zwrócić na siebie ich uwagę, muszą skupić się na wyjątkowych wyzwaniach, przed którymi stoją, jeśli chodzi o pracę i relacje.

Śledzenie rocznych zmian pomaga nam również wyczuć ich nastroje. Spośród 17 rezolucji, które śledzimy, 15 zyskało na popularności wśród pokolenia Z w ciągu ostatniego roku, w porównaniu z 11 wśród pokolenia wyżu demograficznego, 10 wśród pokolenia X i 9 wśród milenialsów.

Wielu przedstawicieli pokolenia Z naprawdę odczuwało stres w ciągu ostatnich 12 miesięcy, zwłaszcza ci, którzy martwili się, że zostaną w tyle, i mają coraz więcej celów, które chcą urzeczywistnić.

Bardziej niż jakiekolwiek inne pokolenie ważne jest, aby pokolenie Z poczuło się wzmocnione i pokazało, co cyfrowe narzędzia finansowe i planowanie mogą dla nich zrobić w zrozumiałym języku.

Na co warto zwrócić uwagę w 2023 roku?

Tam, gdzie zdrowie psychiczne i dbanie o siebie były na pierwszych stronach gazet w 2020 roku, w tym roku chodzi o oszczędzanie pieniędzy i życie pełnią życia. Konsumenci najwyraźniej starają się zrównoważyć te dwa pragnienia, więc marki muszą oferować im sposoby na doświadczanie nowych rzeczy przy ograniczonym budżecie.

Jeśli chodzi o pracodawców, muszą oni zrozumieć, że chociaż praca i kariera są ważne, zwłaszcza dla pokolenia Z, mają mniejszy priorytet dla innych pracowników. Kluczem jest równowaga – dopasowanie pracy do ich stylu życia w 2023 roku.