Testy porównawcze dla wydawców cyfrowych i witryn z wiadomościami
Opublikowany: 2022-05-16Kiedy ostatnio sięgnąłeś po gazetę?
Podczas gdy czytelnictwo gazet spada od dekady, wiadomości online, media i wydawcy walczą o wyświetlenia, kliknięcia i subskrypcje.
Przewiduje się, że do 2023 roku przeciętny użytkownik mediów cyfrowych będzie spędzał online ponad osiem godzin dziennie. Rosnący rynek oznacza większą konkurencję. A nie możesz wygrać, jeśli najpierw nie zrozumiesz, gdzie stoisz wśród swoich głównych konkurentów.
Ten artykuł jest częścią naszej serii branżowych wpisów na blogu poświęconych benchmarkingowi, których celem jest pomoc w ocenie standardowych średnich w Twojej branży, wyników, do których powinieneś dążyć, oraz sposobów, w jakie możesz się poprawić. Metodologia stojąca za tą analizą opiera się na głębokim badaniu najpopularniejszych witryn internetowych z branży wiadomości i mediów.
Wszystkie poniższe wskaźniki porównawcze konkurencji opierają się na danych z serwisu Likeweb za okres od stycznia do marca 2022 r. Korzystając z naszego pakietu cyfrowego dla wydawców i mediów, przyglądamy się całkowitemu ruchowi w najpopularniejszych witrynach internetowych w kategorii Wiadomości i media na całym świecie, w Stanach Zjednoczonych oraz kilka innych kluczowych rynków.
Metryki porównawcze w wiadomościach i mediach
Abonenci używają Internetu jako głównego źródła wiadomości. W Stanach Zjednoczonych 86% dorosłych twierdzi, że czerpie wiadomości ze smartfona, komputera lub tabletu. Wraz ze wzrostem liczby czytelników online ważne jest, aby zrozumieć, jak Twoja witryna radzi sobie w porównaniu z konkurencją.
Zwiększony apetyt konsumentów na wiadomości online był podsycany bezprecedensowym wybuchem pandemii koronawirusa. COVID-19 pobudził zapotrzebowanie na ciągłe aktualizacje i optymalizację treści, a także niezwykły wzrost ruchu na stronach z wiadomościami.
W 2020 r. kategoria Wiadomości i media miała łącznie 330,1 mld odwiedzin na całym świecie, co stanowi wzrost o 8,9% w porównaniu z 2019 r. W 2021 r. branża ta miała łącznie 310,8 mld odwiedzin na całym świecie.
Chociaż łączna liczba odwiedzin spadła w ciągu ostatnich dwóch lat, rok 2020 jest trudnym rokiem do porównania, ponieważ był taką anomalią dla większości branż. Jednak łączna liczba odwiedzin w ciągu ostatnich dwóch lat przewyższa ruch z 2019 r.
Porównując marzec 2022 r. do marca 2021 r., liczba odwiedzin serwisów informacyjnych i medialnych wzrosła w USA o 3,8%.
Podział urządzeń: stacjonarny vs. mobilny
Podział urządzeń pozwala zrozumieć, na czym należy skoncentrować swoje wysiłki, jeśli chodzi o wydatki na treści i reklamy.
100 najlepszych stron internetowych w tej kategorii na całym świecie:
- Komputer stacjonarny – 38,9 w 2022 r. (w porównaniu z 39,2% w 2021 r.)
- Internet mobilny – 61,1% w 2022 r. (vs. 60,8% w 2021 r.)
25 najlepszych stron internetowych w tej kategorii na całym świecie:
- Komputer stacjonarny –42,5% w 2022 r. (w porównaniu z 44,0% w 2021 r.)
- Internet mobilny – 57,5% w 2022 r. (vs. 56,0% w 2021 r.)
Pro Tip: Nic dziwnego, że telefony komórkowe są najczęściej używanymi urządzeniami do przeglądania wiadomości, szczególnie w przypadku mniejszych witryn z wiadomościami i mediami. Upewnij się, że Twoja witryna zapewnia dobre wrażenia użytkownika (UX) i rozważ zaoferowanie aplikacji, która zwiększy lepkość i czas spędzony w witrynie.
Źródła ruchu na stronie
Ruch bezpośredni jest głównym kanałem dla witryn z wiadomościami i mediami w USA, wysyłając 65,7% ruchu do tej kategorii. Następne w kolejności jest wyszukiwanie organiczne, które odpowiada za 21,8% ruchu. To dowód na to, jak ważne jest posiadanie lojalnych czytelników i silnej świadomości marki. Dalsze dowody na to można znaleźć w niewielkiej inwestycji w płatne kanały pozyskiwania.
Jednak media społecznościowe nadal zwiększają swój zasięg i generują średnio 5,6% całego ruchu w witrynach w branży. Polecenia są ważnym nabytkiem na całym świecie, podczas gdy w Stanach Zjednoczonych odgrywają mniejszą rolę
Wskazówka: porównaj powyższe testy porównawcze ze źródłami pozyskiwania użytkowników, aby zobaczyć, gdzie możesz osiągać gorsze wyniki. Poszukaj również zmian i trendów w czasie. Direct traci udział w wyszukiwaniu organicznym, podkreślając znaczenie opracowania silnej strategii SEO i treści poprzez tworzenie treści informacyjnych w oparciu o to, co najbardziej interesuje ludzi.
Udział ruchu w serwisach informacyjnych z mediów społecznościowych
Dawno, dawno temu konsumenci czerpali wiadomości głównie z włączenia telewizora lub radia. Teraz wszystko, co muszą zrobić, to spojrzeć na swój telefon. W miarę jak media społecznościowe rozwijają skrzydła, platformy takie jak Facebook, LinkedIn i Twitter stały się głównym źródłem wiadomości online. Chociaż Facebook jest liderem, musi stawić czoła ostrej konkurencji ze strony Pocket w Niemczech oraz Twittera zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak iw Wielkiej Brytanii
Lepkość: unikalni goście / łączna liczba wizyt
Odwiedziny do unikalnych użytkowników to cenny wskaźnik zaangażowania użytkowników, którego możesz użyć do oceny poziomu zaangażowania w treść, wyboru odpowiednich słów kluczowych do optymalizacji i odpowiedniego zarabiania na miejscach docelowych reklam.
100 najlepszych stron internetowych w kategorii (na całym świecie):
- Unikalni użytkownicy (4,7 miliarda) / łączna liczba odwiedzin (25,3 miliarda) – 18,6%
25 najlepszych stron internetowych w kategorii (na całym świecie):
- Unikalni użytkownicy (2,4 miliarda) / łączna liczba odwiedzin (16,6 miliarda) – 14,5%
100 najlepszych stron internetowych w kategorii (USA):
- Unikalni użytkownicy (1,6 miliarda) / łączna liczba odwiedzin (6,0 miliarda) – 26,7%
25 najlepszych stron internetowych w kategorii (USA):
- Unikalni użytkownicy (960 mln) / łączna liczba odwiedzin (4,6 mld) – 20,9%
Jak widać, istnieje duża różnica między użytkownikami na całym świecie iw Stanach Zjednoczonych. Jest to prawdopodobnie spowodowane faktem, że główni odbiorcy są bardziej ukierunkowani na czołowych wydawców w Stanach Zjednoczonych, więc witryny te cieszą się wyższym odsetkiem powracających użytkowników i subskrybentów.
Wskazówka: Witryna o niskim współczynniku odwiedzin w stosunku do unikalnych użytkowników ma mniej zaangażowanych odbiorców, podczas gdy witryna o wysokim współczynniku ma lepszy wskaźnik zaangażowanych użytkowników.
Kluczowe wskaźniki zaangażowania na miejscu
Doświadczenia i zadowolenie użytkowników w witrynie odgrywają kluczową rolę w określaniu, czy będą przeglądać, czy też wyłączać. Trzy kluczowe czynniki, które zwykle mają największy wpływ, to:
- Średni czas trwania wizyty/sesji — odnosi się do całkowitego czasu trwania wszystkich sesji w witrynie podzielonego przez całkowitą liczbę sesji w określonym przedziale czasowym. Dłuższy czas trwania sesji wskazuje na bardziej zaangażowanych użytkowników.
- Średnia liczba stron na wizytę — oznacza całkowitą liczbę odwiedzonych stron podzieloną przez całkowitą liczbę odwiedzin w określonym przedziale czasowym. Wyższa liczba oznacza, że odwiedzający przeglądają witrynę i znajdują treści, których szukają.
- Średni współczynnik odrzuceń – reprezentuje odsetek odwiedzających, którzy wchodzą na stronę, a następnie opuszczają ją po obejrzeniu tylko jednej strony. Niższy współczynnik odrzuceń wskazuje, że treść jest odpowiednia dla odwiedzających.
Poniżej znajdują się punkty odniesienia dla tych wskaźników w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Niemczech.
100 najlepszych stron internetowych w tej kategorii w USA
- Średni czas trwania wizyty – 5m 35s (vs. 5m 39s w 2020 r.)
- Średnia liczba stron na wizytę – 3,9 (vs. 3,8)
- Średni współczynnik odrzuceń – 51,6% (vs. 52,0%)
100 najlepszych stron internetowych w tej kategorii w Wielkiej Brytanii
- Średni czas trwania wizyty – 4m 23s (vs. 4m 22s)
- Średnia liczba stron na wizytę – 3,0 (vs. 3,0)
- Średni współczynnik odrzuceń – 51,4% (vs. 51,5%)
100 najlepszych stron internetowych w kategorii w Niemczech
- Średni czas trwania wizyty – 3m 50s (vs. 3m 37s)
- Średnia liczba stron na wizytę – 3,1 (vs. 3,1)
- Średni współczynnik odrzuceń – 50,6% (vs. 51,1%)
Aby uzyskać więcej informacji, sprawdź, jak obliczane są te i inne kluczowe wskaźniki zaangażowania.
Wyostrz swoją strategię porównawczą
Branżowe testy porównawcze aplikacji informacyjnych
Dla wielu współczesnych poszukiwaczy wiadomości pierwszeństwo ma mentalność mobilna. Dla marketerów oznacza to, że zrozumienie, jak Twoja aplikacja mobilna wypada w porównaniu ze standardami branżowymi, ma kluczowe znaczenie. Przyglądając się najpopularniejszym aplikacjom z wiadomościami, widzimy, że podczas gdy te w Stanach Zjednoczonych odnotowują znacznie więcej średnich miesięcznych odwiedzin, co można przypisać większej populacji, Niemcy zajmują drugie miejsce pod względem wskaźnika penetracji instalacji – odsetek urządzeń na danym rynku które pobrały tę aplikację.
Wysokie wskaźniki penetracji potwierdzają fakt, że większość użytkowników woli aplikacje od stron internetowych, jeśli chodzi o konsumpcję wiadomości.
Kluczowe wskaźniki zaangażowania dla 5 najpopularniejszych aplikacji informacyjnych w USA
- Średnie miesięczne pobrania – 4,3 mln
- Średnia miesięczna liczba aktywnych użytkowników – 8,2 mln
- Średnia penetracja instalacji – 16,8%
Kluczowe wskaźniki zaangażowania dla 5 najlepszych aplikacji informacyjnych w Wielkiej Brytanii
- Średnie miesięczne pobrania – 163,3 tys
- Średnia miesięczna liczba aktywnych użytkowników – 1,5 miliona
- Średnia penetracja instalacji – 17,7%
Kluczowe wskaźniki zaangażowania dla 5 najpopularniejszych aplikacji informacyjnych w Niemczech
- Średnie miesięczne pobrania – 287,4 tys
- Średnia miesięczna liczba aktywnych użytkowników – 1,7 mln
- Średnia penetracja instalacji – 16,2%
Najpopularniejsze serwisy informacyjne w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech i nie tylko
Zrozumienie, kto osiąga najlepsze wyniki w Twojej branży, jest dobrym punktem wyjścia do poszukiwania sposobów na zwiększenie obecności w Internecie i zwiększenie liczby subskrybentów online.
Pobierz naszą jednostronicową stronę, aby drobnym drukiem zobaczyć, które serwisy informacyjne osiągają największe zaangażowanie użytkowników na całym świecie.
Gotowy żeby zacząć?
Możesz skorzystać z wiodącej platformy cyfrowej analizy firmy Likeweb, aby porównać swoją wydajność cyfrową z innymi witrynami internetowymi w branży wydawców i mediów. Uzyskaj szybki start, rejestrując się już dziś w celu uzyskania bezpłatnej wersji demonstracyjnej.
