Newsjacking: jak go wykorzystać, aby wzmocnić swoją markę + porady projektowe

Wiesz, że gdzieś wydarzyło się coś wielkiego, kiedy każda marka zaczyna o tym publikować. W rzeczywistości wiele osób w mediach społecznościowych najpierw widzi memy, a następnie dociera do wiadomości. Zastanawiałeś się, jak system powstał w ten sposób? Co sprawia, że ​​dany incydent staje się wirusowy?

Cóż, to właśnie nazywamy marketingiem momentu lub newsjackingiem w świecie marketingu. Utrzymywanie kontaktu z odbiorcami i bycie trafnym to marzenie każdej marki. Jeśli mogą mieć drzwi w stopie na wszystkie ważne tematy, marketerzy każdego wieczoru będą wznosić toast za swoje życie.

Ale nie zawsze jest to możliwe. Jeśli jednak jesteś wystarczająco świadomy i masz skonfigurowane wszystkie odpowiednie alerty, możesz skorzystać z kilku sensacyjnych rozmów.

Większość marek obawia się skakania na trendy, ponieważ wszystkie z nich mogą nie mieć znaczenia. Ale trendjacking lub newsjacking to świetny sposób na nabranie rozpędu i zabawę z odbiorcami. A jeśli znajdziesz odpowiednią wiadomość, powinieneś naprawdę wejść na całość.

Jeśli jesteś w Internecie od dłuższego czasu, wiesz, że chociaż trendy są świetne, każdy ma również gorące ujęcie. Dlatego marki muszą wybierać odpowiednie wiadomości i czasami chodzić po cienkiej linii między zabawnymi a obraźliwymi.

Więc po co to w ogóle? A jeśli musisz, jak to robisz?

W tym blogu Kimpa znajdziesz wszystko, co musisz zrobić.

Zanurzmy się od razu.

Dlaczego potrzebujesz Newsjackingu lub kampanii marketingu momentów?

Zanim zagłębisz się w projektowanie kampanii newsjackingu, musisz wiedzieć, co to jest. Czy chodzi tylko o opublikowanie czegoś na ten temat? Nie, to wykracza poza to. Newsjacking lub trendjacking to technika marketingowa, w ramach której marka umieszcza swoje produkty/usługi, wartości lub tożsamość marki w wiadomości.

To skrzyżowanie kampanii promocyjnej marki z najnowszymi trendami.

Wiemy, że zanurzenie stopy w wirusowej krainie może pomóc w osiągnięciu wskaźników zaangażowania, zwiększyć liczbę wyświetleń i sprawić, że Twoja marka będzie popularna. Ale czy to wszystko?

Jakich wymiernych korzyści może oczekiwać marka z kampanii newsjackingu?

1. Korzyści SEO

Trendjacking ma korzyści z marketingu bezpośredniego. Za każdym razem, gdy dane stają się wirusowe lub zaczynają nabierać rozpędu, liczba wyszukiwań określonej frazy, słowa kluczowego lub słowa wzrasta na różnych platformach. A SEO to nie tylko treści, które publikujesz na samych blogach. Jeśli zrobisz to dobrze, Twoje posty w mediach społecznościowych będą również wyświetlane w Google dla właściwego słowa kluczowego. Stajesz się częścią historii, częścią trendu, a także pojawiasz się w kolejnych artykułach.

Tak więc tworzenie treści w oparciu o trendjacking może przynieść korzyści Twojej marce, zwiększając szanse na pojawienie się w wyszukiwarkach.

2. Pomieszaj swoje treści

Monotonia jest wrogiem marketingu. Nie chcesz stać się przewidywalny w oczach swoich klientów. Zaskakiwanie ich i trzymanie ich na palcach jest niezbędne do utrzymania iskry w tym związku. Banalne, ale prawdziwe.

Kiedy publikujesz treści przez newsjacking, zaskakujesz świat. Nikt nie spodziewa się, że wyjdzie to z twojego uchwytu i to go interesuje. Czysty czynnik zaskoczenia powoduje, że Twoje posty stają się wirusowe, a Twoje zaangażowanie eksploduje.

3. Nawiąż kontakt ze swoimi odbiorcami

Połączenie emocjonalne to coś, czego pragnie każda marka. Jeśli Twoi klienci uzależnią się od Ciebie i sprawią, że Twoja marka stanie się częścią ich życia, wiesz, że w najbliższym czasie nigdzie się nie wybierają.

Newsjacking to świetny sposób na nawiązanie emocjonalnej więzi. Gdy publikujesz coś, na czym bardzo zależy Twoim odbiorcom, natychmiast się łączą. Rozumieją, że Ci zależy, a to tworzy więź, która trwa wiecznie.

Najlepsze praktyki dotyczące Newsjackingu

Z tego, co powiedzieliśmy do tej pory, wiesz, że newsjacking to ważna technika wywierania wpływu na Twoją markę. Przejdźmy więc do zrozumienia, jak to wykonać. Wiemy, że to ciasny spacer, a im więcej wiesz, tym lepiej dla Ciebie.

1. Wybór platformy

Tworzenie treści w normalnych czasach a newsjacking jest zupełnie inne. Zwykle znasz platformę, na której chcesz publikować, ale nie wiesz, co publikować. Tutaj możesz faktycznie wiedzieć, co publikować, ale nie masz pewności, gdzie publikować. A wybór platformy może odegrać kluczową rolę w powodzeniu Twojej kampanii.

Teraz trendjacking stał się czymś tylko dzięki Twitterowi i jego hasztagom w czasie rzeczywistym. Ale to nie znaczy, że wybierasz tylko tę platformę do newsjackingu. Musisz zrozumieć, gdzie są Twoi odbiorcy i gdzie aktualnie pojawiają się wiadomości, zanim podejmiesz ostatnią rozmowę.

Newsjacking działa na blogach, tweetach, rolkach na Instagramie i tak dalej. Zrozum więc temat, a następnie wybierz odpowiednią platformę.

2. Czas

Ponieważ newsjacking polega na uchwyceniu chwili, czas jest ważniejszy niż kiedykolwiek. Nadszedł czas, aby pominąć zaplanowane posty i zainwestować w krótki czas realizacji postów.

W tym cyklu widzisz odpowiedni czas na opublikowanie swoich treści, które pasują do aktualnych sensacyjnych wiadomości. Masz czas, aż wiadomości pozostaną na radarze wszystkich, ale wszystko po tym jest tylko straconym wysiłkiem.

W przypadku marek, które martwią się o swoją reputację, zalecamy poświęcenie czasu na zrozumienie tematu, dwukrotne sprawdzenie kreacji i bieżących rozmów przed uruchomieniem.

3. Wybierz wirusowe formaty

Wspomnieliśmy, że newsjacking jest dostępny na różnych platformach, ale jest kilka formatów, które mają wyraźną przewagę w tej grze. I są to oczywiście zwykli podejrzani, którzy stają się wirusowi wcześniej niż jakikolwiek inny materiał – memy, filmy, GIF-y i tak dalej.

Więc jeśli chcesz robić newsjacking we właściwy sposób, upewnij się, że wybrałeś jeden z tych formatów, tak jak zrobił to Verizon.

4. Zrozum klimat

Nie każda wiadomość kwalifikuje się jako właściwy kandydat do marketingu momentowego. Tragedia + czas może być równoznaczna z komedią, ale nie z drażliwymi kwestiami. Jako marki nie chcesz się antagonizować, więc nie wszystko jest dobre dla memów.

Jest czas i miejsce na marketing i to również pasuje do tego momentu. Dowiedz się, jaki jest nastrój i co czują klienci w związku z tą konkretną wiadomością. Nie lekceważ i trzymaj się z dala od smutnych i nieprzyjemnych tematów, w których ludzie wyraźnie cierpią.

Możesz też dołączyć do Urban Outfitters w złej księdze każdego klienta.

6 pomysłów na udane kampanie Newsjacking: wskazówki projektowe + przykłady

Wierzymy, że lepiej widzieć niż czytać. I to z pewnością dotyczy kampanii newsjackingu, ponieważ jest to tak trudna przestrzeń do nawigacji. Dlatego czerp inspirację z niektórych z najbardziej udanych kampanii dotyczących kradzieży wiadomości na całym świecie i odpowiednich wskazówek projektowych od zespołu Kimp.

Podekscytowany? Chodźmy!!

1. Podłącz produkt we właściwy sposób!

Większość ludzi uważa, że ​​newsjacking i marketing momentów to tylko bycie obecnym w chwili i nic więcej. Chociaż dotyczy to większości kampanii, możesz wykorzystać newsjacking do promowania swoich produktów.

Jeśli uważasz, że konkretna chwila wiadomości pasuje do Twoich produktów lub usług, to śmiało – promuj swój produkt. Oczywiście, jak wspomnieliśmy wcześniej, wiadomości muszą być na tyle odpowiednie, aby promować Twój produkt. Klienci nie doceniają promocji w czasie kryzysu.

Jak widać na tym przykładzie, Target Style dostrzegł okazję, by w tym momencie Emmy rozszerzyć swoją ofertę mody i akcesoriów. To świetny moment promocyjny, ponieważ ludzie uwielbiają te momenty na czerwonym dywanie. Nie wspominając o tym, że aspiracje i marzenia sprzedają się szybciej niż cokolwiek innego.

Porady Kimp: Kiedy promujesz swój produkt za pomocą newsjackingu, upewnij się, że jest on tak ogólny i prosty, jak to tylko możliwe. Wiadomość musi zostać dostarczona w mniej niż 5 sekund.

Twój projekt musi być na miejscu, bez zbytniego naciskania, tak jak to robi przykład. I upewnij się, że projekt marki, taki jak logo, nazwa marki i wszelkie inne znaczniki, zgodnie z wytycznymi marki, aby uzyskać najlepsze wyniki.

2. Odniesienia do popkultury FTW

Niektóre chwile trwają wiecznie. Nie, robimy kolejny tandetny kalambur, ale mówimy o sile i wpływie momentów popkultury. Odniesienia do sitcomów, promocje związane z franczyzą filmową i tak dalej trwają długo. Masz więc dużo czasu na przygotowanie swoich modnych treści i zaprezentowanie ich publiczności.

Ważne jest, aby zrozumieć, że społeczność popkultury jest bardzo krytyczna. Czują fałszywych fanów z odległości mili, więc wybieraj te momenty tylko wtedy, gdy łączy się to z Twoim produktem lub odbiorcami.

W przeciwnym razie będzie to wysiłek całkowicie zmarnowany.

Porady Kimpa: Z punktu widzenia projektowania absolutnie konieczne jest, aby uzyskać referencje. Nawet drobna zmiana koloru lub przeinaczenie najmniejszego elementu projektu może zmienić twój moment wzięcia wiadomości w rozmowę, w której nie chcesz brać udziału.

A jeśli zarabiasz na popularnej franczyzie, takiej jak wypuszczanie produktu tematycznego, upewnij się, że masz pod ręką licencję na projekt.

3. Celebruj sprawy za pomocą newsjackingu

Chcesz być częścią rozmowy, prawda? Właśnie dlatego tu jesteś i dlatego chcesz, aby Twój marketer przewidział trend, zanim on się pojawi. Rozumiemy i jest to możliwe.

Ale zanim przejdziesz do każdej wiadomości, cofnij się o krok i zrozum, z czym się kojarzysz. Nie pojawiaj się w wiadomościach z niewłaściwych powodów. Widzieliśmy, jak obecne pokolenie konsumuje treści informacyjne za pośrednictwem tych postów. Wybieraj więc wiadomości, z których klienci będą zadowoleni. Jeśli poczują się zadowoleni z wiadomości, będą również pozytywnie nastawieni do Twojej marki.

Świętuj więc ważne wydarzenia ze swoimi odbiorcami, tak jak America Airlines. Marka wie, że legalizacja małżeństw osób tej samej płci to szczęśliwa wiadomość dla wielu osób z grupy docelowej. Więc opublikowali to i wygenerowali więcej dobrej woli, niż mogą znieść.

Porady Kimpa: Podobnie jak w przypadku przechwytywania wiadomości związanych z popkulturą, w tym przypadku ważne jest odpowiednie wyobrażenie i projekt wizualny. Publiczność internetowa jest dość wrażliwa, więc upewnij się, że Twój przekaz jest wystarczająco jasny. Wybierz pomoce wizualne, aby przedstawić swój punkt widzenia, który będzie jasny dla wszystkich.

4. Wybierz odpowiednie trendy

Newsjacking jest świetny, ale nie musisz trzymać się tylko wiadomości. Wybierz popularne trendy, w których uczestniczy i lubi swoją bazę klientów. Czy może być lepszy sposób na włączenie się do rozmowy?

Wybieranie popularnych tematów ma również sens z punktu widzenia marketera. To tutaj jest cały impet i tutaj możesz wygenerować zaangażowanie, którego szukasz.

Zazwyczaj trendy te wykraczają poza platformy, więc wszystko, co musisz zrobić, to określić, gdzie znajduje się Twoja grupa docelowa, a potem możesz już iść.

Sprawdź ten przykład dotyczący wyzwania kubełkowego ALS firmy Samsung. Za jednym zamachem firma telefoniczna wzięła udział w najbardziej wirusowym wyzwaniu, a także zdołała wypromować najważniejsze cechy produktu. A ponieważ jest w trendzie, wygenerowało to dużo wyświetleń niż cokolwiek innego.

Innym popularnym wyzwaniem w mediach społecznościowych było wyzwanie #10year, a firma MSI postanowiła wykorzystać to jako okazję do zaprezentowania swojego rozwoju w ciągu ostatniej dekady. Całkiem fajnie, prawda?

Szukasz zespołu do tworzenia modnych treści? Połącz się z Kimp Graphics + Video już dziś!

5. Wywołaj uśmiech na czyjejś twarzy

Emocje, które klienci odczuwają, gdy widzą Twoje treści, są tym, co najbardziej kojarzą im się z Twoją marką. Jeśli więc chcesz, aby czuli się szczęśliwi, gdy pomyślą o Twojej marce, wybierz odpowiednią wiadomość do przejęcia.

Treści poprawiające samopoczucie zawsze wygrywają, zwłaszcza jeśli są aktualne. Ta teoria okazała się słuszna, gdy indyjskie marki świętowały mistrzynię olimpijską Himę Das za jej wspaniałą grę w Mistrzostwach Świata U20 IAAF. Została pierwszym sportowcem, który przywiózł złoty medal dla kraju. Marki natychmiast zabrały się do mediów społecznościowych, aby ją uczcić i pokazać, że im zależy.

Tego rodzaju kradzież wiadomości nigdy się nie udaje.

Ale są pewne wiadomości, które mogą się nie udać, jeśli nie będziesz ich dobrze traktować. Przerwy w dostawie prądu nie są żartem, a niektóre marki faktycznie ukąsiły się, próbując od tego momentu zarabiać pieniądze.

Ale nie Intel. Intel zdecydował się pójść drogą humanitarną i znalazł sposób, aby pozostać w wiadomościach, nie obrażając nikogo. Udostępnili wideo z artystą grającym nawet podczas zaciemnienia. Stało się to rajdem dla siły i uczyniło Intel troskliwą marką w kapitalistycznym świecie.

6. Przynieś memy

Pamiętaj, co powiedzieliśmy o wykorzystywaniu wirusowych formatów. Cóż, wszyscy wiemy już, że memy są w tym liderem. Całe pokolenie Z i pokolenie millenialsów konsumuje wiadomości za pośrednictwem memów i pewnego dnia będzie rządzić światem w oparciu o te informacje. Przerażające i ekscytujące, prawda?

Tak więc, jeśli chcesz stać się wirusowy i szukasz sposobu, możemy zaproponować tworzenie memów. Tak, aktualne treści i memy to połączenie stworzone w niebie. Mają przesłanie, rozśmieszają ludzi i rozprzestrzeniają się lotem błyskawicy. Czego więcej potrzebujesz w newsjackingu?

Porady Kimpa: Kiedy tworzysz memy, upewnij się, że zespół projektowy wyraźnie rozumie kontekst i temat. Upewnij się, że Twój branding znajduje się na czele projektu memów, aby gdy stanie się wirusowy, możesz zarobić.

Wykorzystaj wiadomości, aby wzmocnić swoją markę dzięki Kimp

Newsjacking to gra kreatywności, wyczucia czasu i świetnej zawartości. Jeśli masz te trzy, Twoja marka stanie się wirusowa z właściwych powodów.

Ale czas może być ogromnym wyzwaniem. Posiadanie pełnoetatowego zespołu projektowego tylko do tego nie jest skalowalne, ale co jeszcze możesz zrobić?

Możesz zarejestrować się w nieograniczonych usługach projektowych Kimp w zakresie projektowania graficznego (Kimp Graphics) i wideo (Kimp Video). Dostarczamy nieograniczoną liczbę wniosków projektowych w ponad 100 kategoriach, w tym GIF-ach, memach, ilustracjach i postach w mediach społecznościowych – wszystko w ciągu 24 godzin.

Zarejestruj się teraz i pracuj z zespołem, który sprawi, że staniesz się wirusowy.