Jak marki dostosowały marketing NFL podczas pandemii?

Marki uwielbiają marketing sportowy. Skojarzenie z odpowiednią ligą, drużyną, a nawet sportowcem może z łatwością sprawić, że marka stanie się powszechnie znana. Większość dużych marek sponsoruje popularne wydarzenia sportowe w takiej czy innej formie, aby zwiększyć świadomość marki.

Zwłaszcza wydarzenia masowe, takie jak piłka nożna, koszykówka, krykiet i golf, żeby wymienić tylko kilka.

Ale co się stanie, gdy ci twórcy pieniędzy utkną w martwym punkcie? Przy dużych ilościach pieniędzy, zasobów i czasu zainwestowanych w te wydarzenia może to być dość dewastujące dla partnerów marketingowych i reklamowych.

I tak właśnie się stało, gdy wybuchła pandemia COVID-19, a świat zamarł. Mając na uwadze przede wszystkim utrzymanie podstawowych usług, wydarzenia na żywo, takie jak sport i rozrywka, znalazły się na tylnym siedzeniu.

Jednak szybko stało się jasne, że ligi sportowe mogą tylko na tak długo wstrzymywać swoją działalność. Zwłaszcza NFL. Liga sportowa była bardzo zainteresowana, aby pokazać się w trasie i zaczęła gromadzić zawodników i trenerów w tym celu. Nawet gdy organizatorzy zaczęli dostosowywać się do nowej normy z testowaniem i normami dystansu społecznego, marki również miały dla nich pracę.

Gdy gry zostały wznowione, partnerzy reklamowi i marketingowi potrzebowali nowych strategii, aby połączyć się z odbiorcami, a jednocześnie skutecznie promować swoje produkty.

Marki dobrze przystosowały się do marketingu podczas pandemii i ustąpiły miejsca naprawdę niesamowitym kampaniom.

Zanim przyjrzymy się temu głębiej, zobaczmy, jak pandemia wpłynęła na funkcjonowanie NFL.

NFL i pandemia

NFL to jedna z najdłużej działających lig sportowych w Ameryce, jeśli liczyć zarówno mecze poza sezonem, jak i sezonowe. Kiedy miały miejsce pierwsze blokady, NFL właśnie zakończyła projekty do college'u i selekcję drużyn. Do przerwy minęło pięć miesięcy, a organizatorzy nie przejmowali się zbytnio. Ale w miarę upływu czasu zdali sobie sprawę, że jeśli chcą wznowić gry jak zwykle, planowanie musi rozpocząć się wcześnie.

Ponieważ bańka jest niepraktyczna przez 5-miesięczny sezon, komisja zdecydowała się na silniejsze testy i hybrydowe przepływy pracy tam, gdzie to możliwe. W rzeczywistości projekt NFL trafił do sieci i wydarzył się przez Zoom. Ale to nie zniechęciło marek, ponieważ prawie 100 marek weszło na pokład jako reklamodawcy projektu.

Więc co takiego jest w NFL, że marki chcą być jego częścią bez względu na wszystko? Dlaczego wychodzą na całość, nawet na wirtualne wydarzenie z ligi? Dowiedzmy Się.

Plac zabaw marketingowych NFL

Superbowl jest legendarny w kręgach marketingowych. Miliardy dolarów wydawane są na reklamę podczas regularnego sezonu NFL, którego kulminacją jest Superbowl. Tylko w 2019 roku marki wydały 4 miliardy dolarów.

Ale to nie tylko Superbowl przyciąga reklamodawców do tej ważnej ligi piłkarskiej. To widzowie, całoroczna okazja do kontaktu z publicznością i siła influencerów sportowych.

Nawet podczas pandemii 800 marek zebrało się, aby reklamować się na sezon 2020-2021 i wydało łączną kwotę 6,2 miliarda dolarów na reklamę podczas transmisji telewizyjnych NFL. To nawet więcej niż liczby z 2019 roku. W rezultacie NFL uzyskał 3,4 miliarda dolarów przychodów z reklam.

Wiedząc, jak święte dla fanów jest oglądanie NFL i jak bardzo brakuje wrażeń na stadionie, marki szybko przestawiły się na nowsze strategie reklamowe.

Skupiono się na zwiększeniu wartości dla klienta, podkreśleniu związku między marką a sportem, a także poprawie wrażeń widzów w domu.

Oznaczało to nieszablonowe myślenie, strategie cyfrowe i poufne wiadomości. A sezon reklamowy NFL 2020 miał to w pośpiechu.

Sprawdźmy, jak marki przystosowały się do zmieniających się czasów i odważyły ​​się na nowe techniki marketingowe w marketingu NFL.

Kampanie marketingowe w Pandemii prowadzone przez reklamodawców NFL

Marketing NFL i wiadomości zorientowane na pandemię

Z pandemią stale w tle i wszystkimi pracującymi wokół niej, unikanie tego problemu nie miało sensu. Fani wiedzieli, że pandemia istnieje, a marki musiały ją przyjąć, jeśli chciały sprzedawać z autentycznością. W sezonie NFL 2020 wiele firm wywołało emocje i przedstawiło wydarzenie sportowe jako bardzo potrzebne rozproszenie.

Microsoft poszedł o krok do przodu i świętował, w jaki sposób ich firma umożliwia graczom zachowanie bezpieczeństwa, trenowanie i przygotowywanie się do gier. W jednej ze swoich reklam trenerzy, zawodnicy i menedżerowie zespołów prezentują używane produkty firmy Microsoft podczas codziennego, zdalnego narady, aby opracować strategię gry.

Powodem, dla którego działa, jest to, że jest niezwykle szczery i wierny rzeczywistości. Produkt jest w centrum uwagi i pokazuje prawdziwą wartość, jaką ma dla tych graczy i widzów.

Porada Kimpa: stworzenie autentycznej historii zawierającej miejsca docelowe marki to dwa kluczowe elementy każdej udanej kampanii reklamowej. Jeśli dobrze to zrobisz, możesz łatwo nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami.

Potrzebujesz pomocy przy edycji swoich filmów w znakomite kampanie reklamowe dla Twojej marki? Kimp Video może Ci w tym pomóc!

Marketing NFL i inspirujące treści

Sport inspiruje ludzi. Ludzie czują pośpiech za każdym razem, gdy ich drużyna zdobywa punkty. Reklamodawcy od dawna z tego korzystają. A zapotrzebowanie na inspirujące treści jest większe niż kiedykolwiek, ze względu na wszystkie trudności związane z pandemią.

W rezultacie wiele kampanii reklamowych koncentrowało się na tematach jedności, braterstwa i przyjaźni. Opierając się na tym, Frito-Lays uruchomił serię kampanii marketingowych dotyczących regularnych gier NFL.

Kampanie Frito-Lays przypominają dawne czasy i starają się wywołać to samo podekscytowanie, które ludzie odczuwają przed ważnymi świętami. Inna kampania mówi o tym, jak piłka nożna jednoczy ludzi na całym świecie, tak jak robią to żetony Lays. Jest to subtelna wtyczka, ale sprawi, że będziesz chciał sięgnąć po tę torbę żetonów podczas oglądania swojej ulubionej gry.

Kiedy patrzysz na te reklamy, widzisz, że chociaż tożsamość produktu i marki znajdują się na pierwszym miejscu, nie ma oczywistej sprzedaży. Czytając pokój i rozumiejąc zadanie, marka trzymała produkty w tle i działało.

Marketing NFL i sponsoring bezpośredni

Chociaż kampanie i reklamy cyfrowe są zawsze dobre, nie zastąpią reklam na stadionach i ofert sponsorskich. NFL przyciąga miliony widzów na stadionach, a większość marek finansuje zyskowny zwrot z inwestycji.

Co więc robisz, gdy gry stają się wirtualne i prawie nie ma widzów na stadionie? Improwizujesz i to właśnie robili główni sponsorzy NFL.

Rozumiejąc, że gracze NFL będą potrzebować osłon na usta, Oakley wziął na siebie to, aby to zapewnić. Teraz, gdy kamera zbliży się do któregokolwiek z graczy, zobaczą sprzęt dostarczony przez Oakleya.

Porada Kimp: Bezpośrednie sponsorowanie to świetny sposób na powiązanie Twojej marki z ulubionymi wydarzeniami klientów w celu budowania pozytywnych relacji na rynku. Projektowanie towarów i produktów sponsorowanych wymaga zniuansowanego podejścia, tak aby wzmacniało Twoją tożsamość wizualną, nie przegrywając z inną marką ani nie gubiąc się w jej centrum uwagi.

Potrzebujesz pomocy w projektowaniu produktów pod wspólną marką? Wypróbuj subskrypcję Kimp Graphics !

Marketing NFL i poprawa obsługi klienta

Jak wspomnieliśmy wcześniej, marki nie zajmowały się tylko prezentacją swoich produktów i czerpaniem zysków z oglądalności NFL. Po pandemii w pełnej sile skupiono się na tym, jak sprawić, by sezon NFL był niezapomniany dla publiczności.

Były to między innymi konkursy, prezenty, a nawet rozwiązania technologiczne firm technologicznych.

Pepsico uruchomiło program z nagrodami „Tailgate in a Box”, w którym zwycięzca otrzymuje projektor plenerowy i niestandardowe zestawy do kukurydzy, aby odtworzyć wrażenia na stadionie. Frito-Lay wprowadził na rynek torby Tostitos aktywowane ruchem. Te torby śpiewają różne nazwy drużyn, gdy chipsy są wlewane do miski.

Chociaż te pomysły są nieco niedostępne w kampaniach, na wynos chodziło o to, że marki chcą angażować się cyfrowo z odbiorcami i wykorzystywać to do budowania silniejszego połączenia.

Verizon, wieloletni sponsor NFL, ogłosił również, że fani mogą organizować wirtualne imprezy z zegarkami w aplikacji Yahoo Sports. Marka chciała, aby klienci czuli się tak normalnie, jak to tylko możliwe, aby trochę normalności powróciło również na rynek.

Marketing NFL i Influencer marketing

Gdy świat influencerów powoli przygotowywał się do wciśnięcia pedału gazu, pandemia kupiła ten samochód na pełnych obrotach. Nikt dzisiaj nie jest obcy influencer marketingu. Na platformach społecznościowych nasze kanały są pełne naszych ulubionych celebrytów i osobistości internetowych, które proponują nam produkty.

Biorąc pod uwagę, jak wpływowi sportowcy zwykle są, było to naturalne wejście marek podczas kampanii marketingowych NFL. Kiedy reklamy Superbowl kosztują ponad 5 milionów dolarów za 30-sekundowy spot, marki, które chcą zbudować trwałą obecność i świadomość marki, muszą wybrać marketing influencer.

Podczas gdy duże marki, takie jak Pepsico czy Hyundai, nigdy nie ujawniają swoich przychodów z reklam telewizyjnych, badanie dotyczące wpływu influencer marketingu jest już nieaktualne. Marka kolekcjonerska, FOCO, zwiększyła sprzedaż o 369% i poprawiła świadomość marki na wszystkich platformach społecznościowych, zatrudniając sportowców NFL w kampaniach influencer marketingowych.

W innym przykładzie, popularna marka Hummus, Sabra zwróciła się o pomoc do głównych gwiazd popu i influencerów do prowadzenia kampanii w Tik Tok i na Instagramie. Wybrali również influencerów, którzy współpracują z innymi markami lifestylowymi, ale mają mniej obserwujących, aby wnieść różnorodność i autentyczność do swoich treści.

Porada Kimpa: Ponieważ influencer marketing przejmuje Internet, marki muszą uważać, aby treści, które są publikowane, były zgodne z ich wytycznymi dotyczącymi stylu marki. Podczas gdy autentyczność wymaga od influencera tworzenia treści w ich naturalnym tonie, marki muszą wykonywać pewne podpowiedzi w zakresie kierunku wideo, rekwizytów i stylu treści, aby wynik reprezentował ich markę w jak najlepszym świetle.

Opracowanie wytycznych dotyczących stylu marki i podręcznika do produkcji wideo może pomóc w maksymalnym wykorzystaniu treści, które pozyskujesz od wpływowych osób. Subskrypcja projektu, taka jak Kimp Video , może pomóc w opracowaniu tego frameworka, dzięki czemu jakość treści nigdy nie ucierpi.

Marketing NFL i przejście do kampanii cyfrowych

Mimo że cyfrowe kampanie marketingowe stały się koniecznością w dzisiejszym świecie marketingu sportowego, zwykłe rzeczy już nie wystarczają. Wraz z rosnącą liczbą widzów korzystających ze swoich telefonów komórkowych i prawie każdą marką wyświetlającą reklamy na YouTube, Instagramie i Facebooku, marki muszą wprowadzać innowacje.

Miller Lite udostępnił wyjątkowe materiały promocyjne, które mają odwrócić uwagę widzów od reklamy SuperBowl rywala Micheloba Ultra. Marka opublikowała 836-znakowy adres URL jako obraz na platformach społecznościowych, który oferował szansę na wygranie nagrody pieniężnej w wysokości 8 USD za sześciopak piwa.

Innym sposobem, aby fani gry zainteresowali się Twoją marką w dniu gry, jest AR. Ponieważ wszyscy pozostający w domu tracą wciągające wrażenia ze stadionów, marki takie jak Uber Eats, Frito-Lay, Pepsi i Doritos uruchomiły filtry na Snapchacie i Tik Tok, aby zachęcić fanów do zaangażowania.

Cheetos uruchomił filtr, który prowadził do darmowych gadżetów. Był to skuteczny sposób na wizualne zaangażowanie użytkowników przy jednoczesnym złożeniu propozycji sprzedaży.

Porada Kimpa : oblicze cyfrowych kampanii marketingowych ciągle się zmienia. Ale jedno jest zawsze niezmienne, a jest to znaczenie dobrego projektu wizualnego. Twoje upominki, filtry i treści dla influencerów mają szansę stać się wirusowe tylko wtedy, gdy są dobrymi cukierkami dla oczu. Zainwestuj więc w projekt tyle samo, co w ideę i kopiowanie, aby uzyskać najlepsze rezultaty.

Wzbogać swoje treści markowe dzięki subskrypcji Kimp Design

Marketing w pandemii to kolejka górska. Nie wiesz, jaki trend się pojawi, kiedy lub w którą stronę zmieni się percepcja klienta. Marki muszą trzymać się na palcach i zawsze wypatrywać kolejnej wielkiej rzeczy, która pokona konkurencję.

Jak widzieliśmy w kampaniach marketingowych NFL, projektowanie ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu. Klienci angażują się wizualnie, zanim zdecydują się przeczytać kopię Twojej reklamy. Potrzebujesz wielu projektów, jeśli chcesz, aby Twoja marka była wszystkim, co klient widzi wszędzie.

Nieograniczone subskrypcje projektów Kimp oferują zarówno plany subskrypcji projektów graficznych, jak i wideo, w ramach których doświadczeni projektanci łączą siły, aby tworzyć dla Ciebie kampanie o dużym wpływie.

Więc na co czekasz? Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny!