Projekty NFT + marketing: wszystko, co musisz wiedzieć

NFT, NFT, NFT! Każda platforma, każda grupa czatu, a nawet niektórzy znajomi nie mogą przestać mówić o tych trzech literach. I chociaż możesz mieć mgliste pojęcie o tym, czym jest NFT, możesz również myśleć, że to tylko kolejna przemijająca moda. Dodaj do tego, wydaje się, że wychodzi to ze świata sztuki, w którym dosłownie nie masz żadnej roli.

Ale, i oto, zaczynasz słyszeć tę samą paplaninę w swoich małych biznesowych grupach rówieśniczych i nagle twój zespół marketingowy też się kręci. Teraz przeszłaś od lekko zaciekawionego do całkowicie zaintrygowanego. Czy jako właściciel firmy możesz wykorzystać popularność NFT dla swojej marki?

Przeskakiwanie trendów może być niebezpieczne i czy transakcje NFT są warte ryzyka? Co możesz osiągnąć, inwestując swój czas i zasoby w ten nowy trend w Internecie? A co najważniejsze, jak stworzyć cyfrowy zasób, który jest godny bycia NFT? Czym jest dobry projekt NFT?

Ten nowy dodatek do świata kryptowalut sprawia, że ​​wszyscy drapią się po głowach.

Ale to wszystko się kończy. Jeśli szukasz uproszczonego, bezsensownego i wyczerpującego przewodnika na temat NFT dla marek i marketingu, jesteś we właściwym miejscu.

Kimp wyjaśnia, w jaki sposób marki mogą wykorzystywać NFT do rozwoju i stania się częścią metaverse.

NFT – czym one są?

Krótkie podsumowanie, czym są NFT i dlaczego stały się codziennym tematem w Internecie, zanim przejdziemy dalej. NFT to aktywa cyfrowe, które można wybić/dodać do łańcucha bloków, aby działały podobnie do bitcoinów, dogecoinów i innych.

Są one jednak niewymienne, ponieważ w żadnym przypadku nie można wymienić dwóch NFT lub aktywów. Możesz wymienić jeden bitcoin na drugi, ale nie jest to możliwe w przypadku NFT. Każda z nich jest wyjątkowa pod swoim względem i choć mogą mieć podobną wartość, nie mogą się nawzajem zająć w blockchainie.

Posiadanie sztuki cyfrowej z unikalnym identyfikatorem w łańcuchu bloków oznacza posiadanie przedmiotu kolekcjonerskiego, którego nikt nie może ukraść, powielić ani zniszczyć na zawsze. O ile oczywiście nie zapomnisz o jego szczegółach. Ale nadal bezpieczniejszy niż dzieło sztuki fizycznej, które może z czasem zanikać.

NFT są obecnie dostępne tylko w blockchainie Ethereum, ale inne systemy również szybko wymyślają własne regulacje NFT. Co oznacza, że ​​rynek będzie się tylko bardziej rozwijał.

NFT i budowanie marki

Wszystko, co właśnie powiedzieliśmy, definiuje coś z natury wartościowego dla twórców, projektantów, artystów, kolekcjonerów i inwestorów. Jak marki figurują w miksie?

W stale zmieniającym się cyfrowym świecie nie możesz przegapić żadnego kanału, który zapewnia możliwość nawiązania kontaktu z odbiorcami. Wcześniej były blogi, potem pojawiły się media społecznościowe, a teraz mowa o metaverse jest wszędzie. Co oznacza, że ​​wirtualny świat staje się coraz bardziej realny również dla Twojej marki i klientów.

Marki walczą, aby tworzyć unikalne produkty i oferty dla klientów, aby rozwinąć głębsze pokrewieństwo z tożsamością marki. Możesz uznać NFT za cyfrowy odpowiednik tego. Zasoby cyfrowe, które tworzysz w blockchain, mogą przybliżyć Cię o kilka kroków do Twoich klientów i wchodzić z nimi w interakcję na ich własnym terenie.

Jeśli wydaje ci się to zbyt daleko idące, możesz być mile zaskoczony wiedząc, że istnieją cyfrowe wersje burgera McDonaldsa, pizzy Pizza Huts i chipsów Pringles. Nie tylko istnieją, ale mają bardzo dumnych właścicieli w świecie kryptowalut.

Dzięki odpowiedniemu projektowi NFT możesz:

Poprawić świadomość marki

Kiedy świat żyje online i wszyscy starają się posiąść jego kawałek, samo tworzenie pięknych kampanii w mediach społecznościowych i projektowanie opakowań nie poprawi świadomości marki. Musisz być tam, gdzie jest twoja grupa docelowa, a to może być coraz częściej na blockchainie. Co więcej, posiadanie NFT może wystawić Twoją markę na nową i zróżnicowaną publiczność, czyniąc Cię jeszcze bardziej znanym.

Zwiększaj zaangażowanie klientów

Prezenty, gratisy i produkty z limitowanej edycji są zwykle złotem za zaangażowanie klientów. Kiedykolwiek pojawia się susza ruchu, marki używają tych strzał w swoich kołczanach, aby przyciągnąć do nich klientów. Aby zaistnieć w cyfrowym świecie, co może być lepsze niż NFT w najnowszej kampanii marketingowej Twojej marki?

Twórz unikalne doświadczenia klientów

Metaverse polega na tworzeniu przestrzeni i zasobów, z których Twoi klienci mogą korzystać w wirtualnym świecie. Zasoby te muszą również dawać im możliwość doświadczenia wyjątkowych ofert od Ciebie, które odróżniają ich od innych obserwujących. NFT w postaci filmów, cyfrowych pamiątek i gier robią dokładnie to i mogą sprawić, że staniesz się ulubioną marką w migiem.

Skuteczne projekty NFT: przegląd

Teraz, gdy wiemy, jakie marki mogą zyskać, wprowadzając NFT, uważamy, że wiele sukcesów NFT wynika z ich projektu. Ale powiemy to jeszcze raz na dokładkę – twój projekt NFT niezmiennie będzie odgrywał rolę w jego sukcesie. Niezależnie od Twoich wysiłków marketingowych, wszystko sprowadza się do tego, ponieważ NFT zwykle przynoszą znaczne inwestycje.

Więc co sprawia, że ​​projekt NFT jest skuteczny i atrakcyjny? Na czym powinieneś się skupić?

Nasz poprzedni blog dotyczył koncepcji projektowania NFT i jego dominujących cech, ale sprawdźmy je jeszcze raz w kontekście marek i budowania marki.

1) NFT muszą być rozszerzeniem identyfikacji wizualnej Twojej marki

Pierwszą i najważniejszą funkcją NFT dla marki jest rozpowszechnianie informacji w Internecie, aby zwiększyć świadomość marki. Aby to zadziałało, styl, kolor, czcionka i obrazy grafiki NFT muszą być zgodne z wytycznymi dotyczącymi stylu marki. Każdy, kto patrzy na sztukę, musi rozpoznać markę i odwrotnie.

Klienci są bardziej skłonni do inwestowania w sztukę, która ma wyraźne powiązania z popularną marką ze względu na ich powinowactwo do marki. To ich sposób na wierność ulubionemu biznesowi.

2) Wybierz wirusowe formaty projektów

Ponieważ nie zawsze możesz polegać tylko na swoich niszowych odbiorcach, najlepiej jest dążyć do większej bazy klientów przyjaznej NFT. Oznacza to tworzenie projektów NFT, które spodobają się każdemu, kto lubi inwestować w takie zasoby cyfrowe. Teraz inwestorzy i kolekcjonerzy, którzy są częścią społeczności NFT, skłaniają się ku pewnym szczególnym stylom i formatom projektowania, więc dobrze jest postawić na nie.

Popularne style projektowania to nowoczesne projektowanie graficzne, pop-art, sztuka współczesna, memy i inne aktualne style. Pod względem formatów wideo, GIF-y i cyfrowe wersje popularnej sztuki fizycznej królują w tej przestrzeni.

3) Wykorzystaj swój adres IP, aby stworzyć unikalne zasoby cyfrowe

Oprócz tworzenia grafiki NFT, która odzwierciedla tożsamość wizualną Twojej marki, aktualnym trendem jest tworzenie tych zasobów cyfrowych przy użyciu samego adresu IP. Na przykład logo Coca-Coli jest ich własnym, nikt nie ma do niego prawa. Tak więc wybicie NFT z wyraźnie widocznym logo jest sposobem na wykorzystanie przez markę swojego adresu IP.

Nike już to zrobił i stworzył NFT ze swojego pierwszego logo. W przypadku małych firm projekt opakowania, cyfrowa wersja produktów itd. również mogą działać. Twój adres IP należy do Ciebie, co gwarantuje, że wynikowy NFT jest wyjątkowy i limitowany. Niedobór produktu zawsze powoduje wzrost popularności i późniejszego popytu.

4) Poczuj nostalgię

Nostalgia to obecnie modne hasło w branży marketingowej. W rzeczywistości tegoroczna kampania Spotify Wrapped pokazała nam, że najczęściej streamowane albumy i piosenki wpisują się w ten sentyment. Nawet w sztuce motywy vintage i pop-art powracają. Tak więc projekt NFT, który łączy się z tymi emocjami, z pewnością dobrze sobie poradzi na rynku.

Jako marka masz więcej możliwości do zbadania w ramach tego tematu niż tylko tworzenie sztuki przy użyciu nostalgicznych stylów. Jeśli jesteś marką, która działa w branży od jakiegoś czasu, co powiesz na digitalizację pierwszego produktu/kampanii reklamowej/projektu marketingowego dla lojalnych klientów?

Nawet jeśli to nie jest Twoja droga, zalecamy wprowadzenie produktu, który jest przedłużeniem wartości Twojej marki i nawiązuje do nostalgii, która jest teraz w trendzie. Nie musi to być również produkt fizyczny, wystarczy wersja cyfrowa.

Pomysły marketingowe dla projektów NFT Twojej marki

Większość blogów zaczyna się od opisów NFT i instrukcji po procesie tworzenia, a następnie przeskakuje bezpośrednio do procesu integracji bicia/blockchain. Ale jest ważny krok między stworzeniem projektu NFT a jego pomyślną sprzedażą w Internecie. I to oczywiście marketing.

Marketing to koło ratunkowe każdego procesu biznesowego, a świat NFT nie jest wyjątkiem. W rzeczywistości jest to jeszcze ważniejsze. Rynek NFT jest prawdopodobnie większym wyzwaniem niż jakikolwiek inny produkt. Właśnie wtedy, gdy świat zaczyna ufać bitcoinom i innym kryptowalutom, NFT jest tutaj, aby zasiać nowe ziarno wątpliwości.

W obecnym scenariuszu większość dzieł sztuki (fizycznej i cyfrowej) sprzedaje się z powodu reputacji twórcy i szumu, jaki projekt generuje na rynku. FOMO, niedobór i duma to jedne z najczęstszych czynników.

Ale jak generujesz te emocje na rynku, jeśli nie za pomocą strategii marketingowych? Przejdźmy więc do wielu strategii, które możesz dostosować, aby sprzedawać i popularyzować swoje projekty NFT.

Dowiemy się od najpopularniejszych NFT na rynku i przeanalizujemy, co zrobiły ich marki, aby osiągnąć tę pozycję.

Zapnij pasy, czas wyruszyć w podróż do metawersu.

1) Generuj FOMO

Nazwij to frazesem lub cokolwiek zechcesz, ale FOMO to trudne do pokonania emocje. W rzeczywistości każda większa kampania marketingowa wykorzystuje strategie, które sprawiają, że klienci to czują. Nic nie sprzedaje produktów bardziej niż informacja o ograniczonym stanie magazynowym. A kiedy wszystko jest niepewne w świecie kryptowalut, FOMO jest wiodącą emocją przez cały czas.

Stali bywalcy świata kryptowalut i NFT wiedzą, że zdobycie specjalnego NFT może sprawić, że staniesz się milionerem, jeśli dobrze rozegrasz swoje karty. I musisz sprawić, by klienci poczuli, że to Twój NFT będzie tym atutem.

Tworzenie produktów z limitowanych edycji i ustalanie terminu sprzedaży może pomóc Ci stać się kolejną wielką rzeczą w świecie NFT. Ale jak udowodnić swoją wartość w wirtualnym świecie?

Promuj swoją markę, aby pokazać, jak wartościowe będzie NFT.

Klienci kupują część Twojej marki, więc twórz treści marketingowe, które dobrze mówią o Twojej marce. Mogą to być referencje klientów, społeczny dowód zasięgu Twoich odbiorców lub zestawienie Twoich najpopularniejszych produktów.

Sprawdź tę pikselową pizzę z Pizza Hut Canada, która nadeszła z ostatecznym terminem dla publiczności. I zgodnie z naturą, wyprzedał się, zanim ktokolwiek mógł poszukać drugiego kawałka.

2) Wesprzyj organizację charytatywną

Młodsze pokolenia konsumentów preferują marki, które wspierają sprawy społeczne i wnoszą cenny wkład w znaczące inicjatywy. I nie wspominając o tym, że mogą odegrać w tym niewielką rolę, to jest to wisienka na torcie. Tak więc świetnym sposobem na promowanie swoich projektów NFT jest powiązanie ich z organizacją charytatywną.

Możesz pójść o krok do przodu i uruchomić te projekty NFT podczas wydarzenia z okazji Wtorku lub konkretnego miesiąca charytatywnego, aby uzyskać maksymalną przyczepność.

Oczywiście nie trzeba dodawać, że projekt NFT musi być przedłużeniem tożsamości Twojej marki i tworzyć z nim poczucie przynależności do klienta. Organizacja charytatywna musi być dodatkowym atutem, ale nie celem.

Taco Bell połączyła cel, jakim jest pomaganie innym i rozwijanie intencji marki na rynku, tworząc limitowaną edycję (25) kolekcji NFT. Miało to oznaczać powrót ziemniaków do menu i zostało wyprzedane w ciągu 30 minut. Taco Bell ogłosił następnie, że dochody zostaną przeznaczone na program stypendialny Live Mas.

3) Zaangażuj swoich klientów

Zaangażowanie to coś więcej niż tylko sposób na życie, kiedy wchodzisz do wirtualnego świata. To kluczowy element, który decyduje o sukcesie lub porażce. Im więcej osób wchodzi w interakcję i angażuje się w Twoją markę, tym większy szum wokół niej. Niestety, w większości przypadków poczta pantoflowa staje się fenomenem w Internecie tylko wtedy, gdy sprawy zaczynają się rozprzestrzeniać. Zastanów się, jak serial Netflix Squid Game stał się najwyższym zarobkiem spośród wszystkich programów na platformie. Wszystko dlatego, że ludzie nie mogli przestać o tym mówić.

Niektóre sposoby na zwiększenie zaangażowania w Twoją markę to:

• Twórz grywalizowaną zawartość w NFT, aby było w niej coś dla osób, które nie mogą kupić sztuki. Ta grupa odbiorców przyniesie Ci zaangażowanie, które skutkuje sprzedażą.
• Gry NFT są obecnie ogromne i jeśli twoje zasoby projektowe się do tego nadają, zdecydowanie zalecamy tę metodę. Branża gier jest większa niż kiedykolwiek, a ludzie, którzy zwykle zajmują się grami, również interesują się NFT.

Vodafone stworzyło poszukiwanie skarbów w centrum Londynu, aby klienci walczyli o szansę na zdobycie ekskluzywnego NFT. Połączenie świata fizycznego i cyfrowego sprawiło, że ten NFT jest jednym z najczęściej omawianych w ostatnim czasie.

4) Zbuduj społeczność

Społeczność artystyczna NFT jest bardzo zżyta. Ale nie możesz opierać sukcesu swojego NFT tylko na tym zwartym świecie. Najlepszym sposobem na zdobycie przewagi jest stworzenie własnej niszowej społeczności, aby widzieli wartość w Twojej ofercie.

GaryVee, popularny influencer i anioł biznesu, ze swoją własną linią NFT „Vee Friends” mówi o wartości, jaką społeczność przynosi ze sprzedaży NFT. W podkaście stwierdza, że ​​ludzie chętniej kupują NFT w oparciu o reputację twórcy i marki niż samą grafikę.

Diego Borgo, strateg i doradca ds. NFT i Metaverse, uważa, że ​​jednym z największych powodów, dla których marki wchodzą na rynek NFT, jest potencjał społeczności. W wywiadzie na temat tego, dlaczego NFT są ważne dla marek, które są zorientowane na konsumenta, mówi:

„NFT ma moc, by dać markom możliwość dotarcia do nowych baz klientów, do których wcześniej niekoniecznie będą penetrować. NFT może pomóc Ci dotrzeć do istniejących społeczności, w których znajdziesz bardzo przejrzystą grupę, z którą możesz wchodzić w interakcje. Marki mają możliwość współtworzenia i współwłasności rzeczy z Twoim konsumentem. Nie było to wcześniej możliwe w bezpiecznej przestrzeni lub wcześniej metodologii.”

Więc jeśli projekt może pomóc ci stworzyć społeczność z NFT, musisz skłaniać się ku temu bardziej niż ktokolwiek inny. Jak ujął to pan Borgo: „KPI dla marek z NFT musi polegać na tym, aby zobaczyć, z iloma osobami mogą zaangażować się i zbudować społeczność, niż natychmiastowy zwrot z inwestycji. Społeczności zapewniają długowieczność i długoterminowe zyski lepsze niż jakakolwiek krótkoterminowa kampania”.

5) Niech to będzie wartość dodana

Jaka jest pierwsza rzecz, którą pamiętasz, gdy mówimy o NFT? Wiadomość o sprzedaży prostych zasobów cyfrowych za wygórowaną kwotę, prawda? Ale prawda jest taka, że ​​to anomalie, a nie norma. Możesz wybrać cenę swojego NFT zgodnie ze swoimi intencjami marketingowymi.

Rozważmy przykład niedawnego NFT Gucciego. Wszyscy wiemy, że Gucci to luksusowa linia odzieży i produktów lifestylowych, które zazwyczaj dużo kosztują i są dostępne dla stosunkowo wąskiej grupy ludzi, których na to stać.

W przeciwieństwie do tego, Gucci wypuścił NF butów AR w postaci filtra smartfona, którego ludzie mogą używać do swoich zdjęć. Jest to również dostępne tylko dla nielicznych i pozwala ludziom obnosić się z towarami Gucci za ułamkową cenę 12 USD.

Chodzi o to, aby powiązać ich markę z grupą odbiorców, która obecnie nie kupuje, ale nadal jest blisko związana z marką.

Twórz projekty NFT dla swojej marki z Kimp

NFT to prosta, ale złożona koncepcja dla wielu marek. A kiedy większość czasu zajmują codzienne kampanie marketingowe i wprowadzanie produktów na rynek, NFT może wydawać się luksusem. Ale mądrą rzeczą jest zawsze dywersyfikacja marketingu, aby móc eksperymentować, aby zobaczyć, gdzie uzyskasz największą przyczepność.

Piękno NFT polega na tym, że możesz powtarzać tyle, ile chcesz, ponieważ wszystko, czego potrzebujesz, to jedna próba zdobycia wirusa. Projekty NFT mogą również służyć jako prosty sposób łączenia się z bazą klientów znającą się na kryptowalutach.

Ale projekt nadal może być przeszkodą. Dlaczego więc nie zlecić tego wszechstronnym i utalentowanym projektantom, takim jak ci z Kimp Graphics i Kimp Video? Nasze subskrypcje projektowe umożliwiają składanie nieograniczonej liczby próśb o projekty i uzyskiwanie nieograniczonej liczby poprawek w wielu kategoriach projektowych. Możesz więc wykonać wszystkie projekty marketingowe i bawić się również projektami NFT.

Wszystko za stałą miesięczną opłatą i bez dodatkowych opłat.

Więc po co czekać?

Zarejestruj się, aby otrzymać bezpłatną wersję próbną już teraz i wejdź do metaverse z markowymi projektami NFT.