Nike vs Adidas: lepsze inspiracje marketingu sportowego

W świecie marketingu sportowego istnieją dwie marki, na które patrzy większość marketerów – Nike i Adidas. Obie te marki zaczynały od skromnych początków i powoli, ale systematycznie budowały swoje dziedzictwo. Od reklam celebrytów po sponsoring wydarzeń sportowych, marki te stale umacniają swoją pozycję na rynku na wiele sposobów. Ale jeśli miałbyś wybierać między tymi dwoma, Nike vs Adidas, kto jest lepszą inspiracją marketingową? Dowiedzmy Się. W końcu to właśnie dzięki takim pojedynkom z wielkimi markami otrzymujesz jedne z najbardziej wartościowych lekcji marketingu.

Trochę wstępu

Nike i Adidas to jedne z dwóch najbardziej rozpoznawalnych marek sportowych wśród amerykańskich klientów. Prawie 89,71% z nich rozpoznaje Nike, a 89,62% rozpoznaje Adidasa. To całkiem blisko.

Jak więc te marki urosły, aby stać się potężnymi graczami w tym segmencie? Dowiedzmy się, ale zanim to nastąpi, na początek trochę historii.

Nike

Firma Nike, znana wcześniej jako Blue Ribbon Sports, została założona przez Billa Bowermana i Phila Knighta w 1964 roku. Pierwszy w historii sklep został otwarty w 1966 roku. A reszta, jak wiemy, to już historia.

Dziś marka sprzedaje obuwie, torby oraz szeroką gamę akcesoriów sportowych. Logo Nike Swoosh jest często przytaczane jako przykład ponadczasowego projektu logo. Jest przykładem wpływu prostoty. Było to możliwe tylko dzięki silnym strategiom brandingowym przyjętym przez markę.

Adidas

Adi Dassler zaczął robić buty w pralni swojej matki. Następnie dołączył do niego jego brat Rudolf i w ten sposób powstała Fabryka Obuwia Braci Dassler. Po rozstaniu pomiędzy Rudolfem i Adi Dasslerem powstały dwie firmy Puma i Adidas.

Dziś marka oferuje szeroką gamę artykułów sportowych o portfolio zbliżonym do Nike. W przeciwieństwie do Nike, Adidas ma kilka logo pojawiających się na różnych liniach produktów. Podobnie jak 3 paski w kolekcji sportów wyczynowych i logo koniczyny na odzieży codziennej marki. I oczywiście jest standardowe logo górskie, które wszyscy znamy.

Sportowe inspiracje marketingowe z kampanii Nike

1. Zachwyć publiczność wizualizacjami

Poniżej kilka e-maili od Nike. Spójrz na nie, a dowiesz się, o co nam chodzi.

Zauważyłeś coś? Marka wykorzystuje żywe kolory, wyraziste pozycjonowanie logo i inne detale. Ale wszystkie mają jedną wspólną cechę, a mianowicie obecność chwytliwego obrazu. Niezależnie od tego, czy jest to promocja produktu, ogłoszenie o wyprzedaży, czy nawet spersonalizowany rabat, marka imponuje interaktywnymi, bogatymi wizualnie e-mailami.

Wizualizacje zawsze były jednym z największych atutów Nike. I udaje mu się przyciągnąć odbiorców w różnych kanałach marketingowych za pomocą imponujących zdjęć i filmów.

Chcesz stworzyć tak kuszące projekty e-maili, aby zachwycić odbiorców? Wybierz subskrypcję Kimp Graphics.

2. Rekomendacje celebrytów mogą mieć ogromne znaczenie

Nike zawsze cieszył się uznaniem celebrytów zarówno w reklamach telewizyjnych, jak i w mediach społecznościowych. Dobrze znana gama butów Air Jordan była w rzeczywistości wynikiem umowy z Michaelem Jordanem. Dziś jest to jedna z najbardziej udanych marek Nike.

Poszerzenie zasięgu marki poprzez dotarcie do fanów celebrytów z tego samego segmentu to genialny pomysł. I większość marek sportowych stosuje tę strategię.

Jako mała firma, która dopiero zaczyna, rekomendacje celebrytów mogą nie zawsze mieścić się w Twoim budżecie. Ale świat mediów społecznościowych otwiera nowe możliwości dla takich przypadków w postaci influencerów. Znajdź mikroinfluencera, którego grupa odbiorców jest podobna do grupy Twojej marki sportowej i jesteś gotowy! Współpraca taka jak ta jest dość skuteczna, szczególnie na początku działalności firmy.

Ponieważ wpływowe osoby mogą odegrać ogromną rolę w pomaganiu ludziom, aby trochę bardziej zaufali Twojej marce.

3. Najlepszym sposobem na promocję Twojego produktu jest budowanie świadomości

Jeśli spojrzysz na większość akcji promocyjnych, a także posty w mediach społecznościowych od Nike, zauważysz, że marka nie promuje swoich produktów w tradycyjny „ sprzedażowy ” sposób. Nie zobaczysz zbytniego zamieszania wokół samego produktu. Koncentruje się głównie na ludziach, którzy faktycznie korzystają z produktów, sportowcach na całym świecie. I oczywiście dużo o samym sporcie.

Ale w nielicznych postach, które marka tworzy wokół swoich produktów, podkreśla kluczowe szczegóły. Opiera się na nostalgii lub przechodzi od razu do celebrowania tego, co czyni produkt wyjątkowym. Jak ten, który pokazuje, jak ewoluowała seria.

Kiedy musisz promować swoje produkty, daj ludziom coś silnego do nawiązania kontaktu. Kiedy konsekwentnie reklamujesz konkretną funkcję, sprawisz, że Twoi klienci zakochają się w tej funkcji. Ta funkcja stanie się punktem sprzedaży tego produktu.

Porada Kimpa: Tworząc filmy demonstracyjne produktów i filmy z najciekawszymi funkcjami, zachowaj porządek w projekcie. Aby skupić się wyłącznie na produkcie. Jak widać na powyższym filmie od Nike. Niech Twój produkt zdominuje ekran. Im więcej Twoi klienci zobaczą Twój produkt, tym bardziej go zapamiętają.

Chcesz stworzyć oszałamiające filmy produktowe dla swojej marki? Wybierz subskrypcję Kimp Video .

4. Zaakceptuj inkluzywność

Firma Nike opublikowała reklamę wideo z udziałem Colina Kaepernicka. Okazało się, że to jedna z najbardziej kontrowersyjnych reklam Nike w historii.

Jeśli nie wiesz o tej kampanii, oto krótkie tło. Colin Kaepernick, rozgrywający w piłce nożnej, opowiadał się za czarnymi życiami. A dziś jest amerykańskim działaczem na rzecz praw obywatelskich. W meczu z 2016 r. ukląkł podczas grania hymnu narodowego w proteście przeciwko policyjnym zabójstwom Afroamerykanów.

Kilka osób sprzeciwiło się Kaepernickowi, więc kiedy Nike opublikował reklamę z jego udziałem, marka spotkała się z silnym sprzeciwem. Ludzie okazywali swój sprzeciw paląc buty Nike i nie tylko.

W odpowiedzi na to Gino Fisanotti, wiceprezes Nike, powiedział: „Wierzymy, że Colin jest jednym z najbardziej inspirujących sportowców tego pokolenia, który wykorzystał siłę sportu, aby posunąć świat do przodu. Chcieliśmy wzmocnić jego znaczenie i przedstawić „Just Do It” nowemu pokoleniu sportowców”.

Tak, marka spotkała się z nienawiścią ze strony dużej części populacji USA. Ale wtedy było wielu, którzy zakochali się w marce za jej silną ideologię. Marka pozostała wierna temu, co reprezentuje i to podbiło serca.

Zdefiniuj więc, co reprezentuje Twoja marka. I zajmij zdecydowane stanowisko, nawet jeśli oznacza to walkę z tłumem. Ludzie będą cię kochać za bycie autentycznym. Twoi klienci będą bardziej szanować Twoją markę ze względu na silną osobowość marki.

5. Niech ludzie stojący za Twoją marką będą głosem Twojej marki

Nike regularnie udostępnia treści przedstawiające osoby stojące za marką. Oto jeden z takich postów z udziałem Nike Adaptive Athlete Amy Bream.

Powyższy przykład pokazuje, dlaczego posiadanie silnej kultury korporacyjnej i rozmawianie o niej w mediach społecznościowych może być pomocne dla marek. W przypadku marek sportowych może to być w formie postów poświęconych pracownikom i trenerom fitness pracującym z marką.

Porada Kimpa: Kiedy musisz dzielić się historiami, a nawet treściami informacyjnymi od swoich pracowników, użyj silnego szablonu wizualnego. W ten sposób te posty z pracownikami w centrum uwagi będą wyróżniać się na Twojej stronie w mediach społecznościowych wśród innych zwykłych treści.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu postów w mediach społecznościowych dla Twojej marki? Subskrypcja Kimp Graphics jest właśnie tym, czego potrzebujesz.

Sportowe inspiracje marketingowe z kampanii Adidas

1. Niech to będzie zabawne i wciągające

Podczas gdy większość postów Nike jest dość dopracowana i rzeczowa, Adidas od czasu do czasu udostępnia kilka beztroskich i wciągających. Jak ten zabawny mem, który Adidas udostępnił na Twitterze i w przeprowadzonej później ankiecie.

Reklamy, e-maile i wiele innych kanałów są dostępne do promowania Twojej marki i produktów. Ale to wszystko są jednokierunkowe narzędzia komunikacji. Media społecznościowe to charakterystyczny dwukierunkowy kanał komunikacji dla marek. Wykorzystaj to w pełni, tworząc interaktywne posty.

Aby zachęcić do interakcji, dziel się inspirującymi cytatami, a nawet historiami dotyczącymi Twojej marki. I poproś klientów, aby podzielili się swoimi historiami lub oznaczyli kogoś, kto będzie miał związek z postem. Zadawaj pytania i odpowiadaj na ich komentarze. W ten sposób zwiększasz zaangażowanie w mediach społecznościowych.

2. Rozwijaj się dzięki współpracy z marką

Nike trzyma się kilku oryginalnych kolekcji. Zauważysz tylko kilka partnerstw marek. Z drugiej strony Adidas rozwija się, jeśli chodzi o współpracę z markami. Kolekcje Marvel i Lego w ofercie dziecięcej Adidas są świetnymi przykładami.

A współpraca Adidasa Gucci to kolejna, o której warto wspomnieć. To marki o dwóch bardzo różnych dynamikach. A docelowi odbiorcy też są zupełnie inni. Ale tak, istnieje niewielkie nakładanie się, zwłaszcza jeśli chodzi o grupę wiekową. Tak więc współpraca się udała. Takie partnerstwa mogą mieć duży wpływ na postrzeganie marki przez ludzi.

Jeśli więc uważasz, że wizerunek Twojej marki wymaga subtelnego podniesienia na duchu, znajdź najbardziej odpowiednią współpracę z marką.

3. Stań w obronie większego dobra

W porównaniach Nike vs Adidas zauważysz, że obie te marki nigdy nie stronią od wyrażania swoich opinii w szczytnym celu. Adidas, podobnie jak Nike, regularnie udostępnia posty, które pokazują, jak bardzo wspiera inkluzywność. Oto jeden przeciwko rasizmowi.

A oto kolejne wyzwanie online, które Adidas zorganizował, aby przyczynić się do rozwoju bohaterów pierwszej linii. Wpłaty na fundusz pomocy COVID pochodziły bezpośrednio od klientów korzystających z aplikacji Adidas Running and Training oraz kilku aplikacji partnerskich. Ludzie będą bardziej niż chętni do wspierania marki, która reprezentuje większe dobro. Takie środki zwiększają również wskaźniki pobrań i zaangażowania w Twojej witrynie lub aplikacji.

Wyrażanie opinii w czasach kryzysu politycznego i kulturowego będzie jednym ze sposobów na pokazanie klientom, że za marką stoją prawdziwi ludzie. Ponieważ ludzie mają uczucia. Ludzie opowiadają się po którejś ze stron. A ludzie mają opinie.

Ludzie kochają komunikować się z ludźmi bardziej niż z markami. Tak więc zhumanizuj swoją markę dzięki temu podejściu. To tylko wzmacnia wiarygodność Twojej marki i sprawia, że ​​Twoi klienci nieco bardziej szanują Twoją markę.

4. Dodaj wartość swoim klientom

Oferowana przez Ciebie wartość nie kończy się na sprzedawanych przez Ciebie produktach. Informacje to kolejny bezcenny zasób, którym można się dzielić z klientami. Udostępniając informacje dotyczące Twojej niszy, pokazujesz klientom swoją wiedzę w tej dziedzinie. I w ten sposób budujesz zaufanie.

Na swoim kanale YouTube Adidas regularnie udostępnia treści informacyjne. Sesje z trzema paskami są świetnymi przykładami. Rozmawiają na tematy takie jak „jak się rozgrzać przed treningiem” lub „jak kozłować piłkę nożną”. Jest też seria I'MPOSIBLE, która przynosi inspirujące historie. Motywacja to kolejna wartość do zaoferowania klientom.

Porada Kimpa: Ponieważ Adidas regularnie udostępnia serie wideo dotyczące różnych rodzajów treści, w pełni wykorzystuje miniatury, aby określić estetykę swojego kanału. Jak widać w powyższym przykładzie, te miniatury pomagają w dodaniu odrobiny personalizacji. Mówią widzom, o czym jest treść w ciągu zaledwie kilku chwil. A także sprawiają, że Feed wygląda estetycznie.

Zastanawiasz się, jak wykorzystać miniatury, aby Twój kanał YouTube wyglądał przyjemniej? Skontaktuj się z zespołem Kimp już dziś.

Twórz wyznaczające trendy sportowe kampanie marketingowe z Kimp

Porównując kampanie Nike vs Adidas, zauważysz, że obie te marki są na równi, jeśli chodzi o ekscytowanie swoich klientów i konsekwentne budowanie ich wizerunku. Patrząc na to, jak konkurencyjne marki zyskują w marketingu, oczywiste jest, że musisz iść na dużą skalę lub wrócić do domu . Potrzebujesz najlepszych projektów, aby prowadzić najlepsze rozmowy z klientami. Ale uzyskanie najlepszych projektów, które przemówią do Twojej marki, nie zawsze musi być kosztowną sprawą. Dzięki subskrypcji Kimp możesz pokryć wszystkie swoje projekty marketingu sportowego i wymagania dotyczące projektowania wideo za stałą miesięczną stawkę.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.

powiązane posty