Nowe logo Nokia: rebranding ikony

Logo jest jednym z najbardziej wpływowych przedstawień marki. Tak więc zmiana logo to ogromny krok. Ponieważ zmienione logo oznacza zmienioną tożsamość marki. I dlatego wizerunek marki, który starannie budowałeś przez lata, jest zagrożony. Dlatego duże marki dokonują ostrożnego, kalkulacyjnego posunięcia, jeśli chodzi o przeprojektowanie logo. Jedną z takich marek, która zdecydowała się wejść na nowy poziom dzięki zmianie logo, jest Nokia. Widzieliście nowe logo Nokii?

Wszystko, od czcionki po kolor i styl wizualny, wygląda świeżo w tym przyszłościowym logo firmy Nokia. Ale po co zmiana? Co szykuje marka? Co ta zmiana logo oznacza dla marki? Jak świat reaguje na logo? Odpowiemy na wszystkie te pytania w tym blogu na temat nowego logo firmy Nokia.

Logo Nokia – historia ewolucji

Aby zrozumieć istotność i znaczenie nowego logo, spójrzmy wstecz na markę i jej logo z przeszłości.

Pierwsze logo Nokii

Powyższe zdjęcie przedstawia pierwsze logo Nokii z 1865 roku. Tak, marka ma ponad sto lat! Ale Nokia działała wtedy w zupełnie innym biznesie i nazywała się Nokia Osakeyhtio. Zaczęło się od działalności papierni, a wraz z rozwojem firmy i rozwojem technologicznym z niespotykaną dotąd szybkością marka obrała zupełnie inny kierunek. Dobry, bez wątpienia.

Chociaż sama stara marka Nokia lub jej logo nie mają widocznego związku z tym, czym Nokia jest dzisiaj, jest kilka rzeczy, które można wyciągnąć z logo.

• To emblemat, który w tamtych czasach był uznawany za standard elegancji.
• Sama nazwa pochodzi od nazwy miasta Nokia, z którego wywodzi się firma. Nadrzeczne miasto Nokia jest popularne wśród przedsiębiorstw rybackich i stąd ten emblemat. Logo odzwierciedla dziedzictwo marki.

Zmodernizowana wersja z 1965 roku wygląda bardzo podobnie do pierwszego logo, ale jest bardziej nowoczesna, aby pasowała do tamtych czasów.

Oś marki i logo Nokia

Do 1992 roku Nokia rozszerzyła swoją obecność również na inne branże, podczas których logo Nokia przeszło kilka iteracji. Ale marka nadal używała swojej nazwy w logo konsekwentnie umacniając swoją obecność i powoli, ale systematycznie budując rozpoznawalność marki.

Logo Nokia – po tym, jak marka wkroczyła w świat telefonów komórkowych

Nokia ma zaszczyt wprowadzić pierwszy telefon komórkowy GSM w branży komercyjnych urządzeń komunikacyjnych w 1992 roku. I to raz na zawsze zrewolucjonizowało komunikację. Mając na uwadze główną ideę, marka wprowadziła również swój dobrze znany slogan – „Connecting People”.

Logo przeszło transformację w celu uwzględnienia nowo wprowadzonego sloganu i jest to logo Nokii, którego zna większość ludzi.

Co sprawiło, że to stare logo Nokii stało się tak ikoniczne, że nowo wprowadzone logo jest analizowane za pomocą grzebienia o drobnych zębach? Poniżej znajduje się kilka aspektów, które sprawiły, że stare logo stało się wielkim hitem wśród konsumentów:

• Prostota starego logo Nokii sprawia, że ​​zapada w pamięć. Jest to również czynnik, który pomógł logo przetrwać próbę czasu.
• Kolor czcionki – niebieski jest nadal jednym z najpopularniejszych wyborów dla dużych marek, zwłaszcza tych z sektora technologicznego. Niebieski kolor w logo firmy Nokia reprezentuje wiarygodność i profesjonalizm.
• Różne kształty są różnie postrzegane. A jeśli chodzi o budowanie poczucia wspólnoty, kręgi są popularnym wyborem. Gładki, zaokrąglony krój starego logo Nokia sprawia, że ​​marka wydaje się bardziej przystępna. Odnosi się to również do idei „łączenia ludzi”. Oba sprawdzają się dobrze w przypadku marki B2C.

Porada Kimpa : jeśli spojrzymy na ewolucję logo Nokia od 1992 roku, zmiana kroju pisma oraz pominięcie sloganu pomogły stworzyć bardziej przejrzysty projekt. I to dobrze, ponieważ nie chcesz, aby jakiekolwiek elementy rozpraszające uwagę odwracały uwagę od marki.

Potrzebujesz pomocy w stworzeniu ponadczasowego i uporządkowanego logo dla swojej marki? Bierz Kimpa!

Ocena nowego logo Nokii

Każda kampania rebrandingowa, zwłaszcza prowadzona przez tak wielką markę jak Nokia, przyciąga wiele osób. Kiedy tak się dzieje, ludzie zaczynają mówić o marce. Teraz, gdy media społecznościowe ułatwiają dzielenie się opiniami i krzyczenie z dachów, dzieje się to na jeszcze większą skalę.

Kiedy więc marka łącząca pokolenia decyduje się na wprowadzenie nowego logo, ludzie demontują logo i analizują je pod każdym kątem. Nie inaczej było z powitaniem nowego logo Nokii.

To nowe logo Nokia zostało wprowadzone na rynek w lutym 2023 r. Lippincott, słynna agencja kreatywna stojąca za kilkoma kampaniami marek takich jak Samsung i Starbucks, zadbała również o nowy rebranding Nokii.

Logo wygląda jak świeże, nowe podejście, drastyczny skok w stosunku do klasyki, z której marka korzysta od dziesięcioleci. Chcesz dowiedzieć się więcej o tym logo, jego projekcie i przeznaczeniu? Zanurkujmy od razu.

Otwarcie na mieszane recenzje

Nowe logo Nokii nie spotkało się z ciepłym przyjęciem.

Media społecznościowe bywają czasem ostre, a reakcje na najnowsze logo Nokii bez wątpienia to potwierdzają.

Niektórzy użytkownicy porównywali też nowe logo Nokii z nowym logo Kia. Nie zapominajmy, że Kia była drugą marką ostatnio poddaną intensywnej analizie.

Pomimo całej tej krytyki marka otrzymała dobre recenzje od krytyków i projektantów z całego świata.

Historia

Ale zastanawiasz się, dlaczego nagle zmieniono logo? Oto krótka historia w tle.

Nokia stała się pionierem w segmencie telefonów komórkowych. Ale sytuacja zmieniła się po narodzinach iPhone'ów.

Udział Nokii w rynku smartfonów, który w 2007 roku wynosił 49,4%, spadł do 3% w 2013 roku. Marka starała się nadążać za zmieniającym się rynkiem poprzez swoje smartfony, ale tak naprawdę nie mogła wrócić do dawnej świetności. I umarł powolną śmiercią na naszych oczach.

Ale teraz Nokia powraca na rynek z zupełnie nowym wigorem i zupełnie nowym podejściem. Najbardziej zauważalną zmianą było przejście z B2C do B2B.

Marka nie dotyczy już telefonów komórkowych, ale sieci na rzecz „cyfryzacji przemysłu”. Aby zaznaczyć zwrot swojej marki i połączyć się z nową grupą docelową, marka wprowadziła swoje nowe logo w ramach ogromnego wysiłku rebrandingowego.

Zgodne z intencją rebrandingu

Pomimo odzewu użytkowników w mediach społecznościowych, logo marki zdecydowanie robi wrażenie. A jednym z głównych powodów jest to, że intencja jest jasna.

Kluczem jest określenie odpowiedniego momentu i powodów do rebrandingu. I w tym przypadku Nokia się sprawdziła. Celem jest zmiana punktu ciężkości – pomoc klientom w zaprzestaniu postrzegania Nokii jako marki związanej z telefonami komórkowymi. Aby radykalnie zmienić perspektywę, potrzebujesz drastycznej zmiany w projekcie brandingu.

Co więcej, gdy spojrzysz na większość kampanii rebrandingowych, rzeczy w marce się zmieniają, ale często grupa docelowa pozostaje taka sama. Ale w tym przypadku nowa marka Nokia koncentruje się na innych firmach, a nie na konsumentach. Dlatego lifting obejmuje również zmianę stylu wizualnego.

Łącząc to wszystko razem, nowe logo Nokia oddaje fakt, że ma reprezentować zmianę kursu.

Spór o wybór czcionki

Jednym z najczęściej dyskutowanych aspektów nowego logo Nokii jest brak glifów w literach N, K i A. Z tego powodu niektórzy zwracają uwagę na luki w czytelności. I jak logo brzmi jak „AOCIA”

Ale z punktu widzenia projektu brakujące glify tworzą interesujący element, a każde logo go potrzebuje. Bez zaśmiecania układu i bez zakłócania ogólnego nastroju logo, usunięte glify sprawiają, że logo jest bardziej intrygujące. Sprawia, że ​​logo, a co za tym idzie marka, wydają się odważne. To doskonale oddaje śmiały krok marki, polegający na odejściu od swoich stałych ofert i odkrywaniu nowych obszarów.

Oprócz tego wybór kroju pisma jest również mądrym posunięciem. Stary krój Nokii, o którym mówiliśmy jakiś czas temu, był bardziej „przyjazny” i „ciepły”, ponieważ miał nawiązywać kontakt z konsumentami. Krój pisma nowego logo Nokii jest bardziej nowoczesny i elegancki. Aura autorytetu sprawia, że ​​idealnie nadaje się do podejścia B2B, które Nokia przyjęła właśnie teraz.

Porada Kimpa: Pomimo wielu zmian w projekcie logo, marka zachowała kilka aspektów, takich jak na przykład kolor. Chociaż jest teraz odważniejszy i jaśniejszy, nadal używa niebieskiego jako podstawowego koloru. A marka kontynuuje logo „znaku słownego”, które zachowuje nazwę marki. Dla marki, która zbudowała sobie silną pozycję w ciągu ostatnich kilku dekad, jej nazwa jest zdecydowanie łatwym identyfikatorem.

Podobnie, gdy zmieniasz markę, ważne jest, aby zidentyfikować najłatwiej rozpoznawalne aspekty Twojego logo, z którymi identyfikują się klienci, abyś mógł je zachować.

Masz problem z obsługą większości projektów rebrandingu w nadchodzącej kampanii rebrandingowej? Zostaw to zespołowi Kimp.

Jasny przekaz w logo

Oprócz estetyki i związku z marką, wprowadzony projekt logo powinien mieć w sobie również jasny przekaz. To wtedy dodaje wartość do twojego wysiłku związanego z rebrandingiem. Nowe logo Nokii również podkreśla to pole.

Same znaki w logo nie mają większego sensu. Ale kiedy spotykają się razem, marka jest natychmiast rozpoznawalna. A nowa zmiana Nokii polega na łączeniu rzeczy, usprawnianiu i cyfryzacji branż w celu skupienia się na szerszym obrazie. Nie sądzisz, że przekaz w logo dobrze łączy się z przekazem marki?

Porada Kimpa: kiedy odświeżasz projekt logo, upewnij się, że nowy projekt opowiada własną historię. Użyj wizualizacji marki i grafiki w mediach społecznościowych, aby pomóc klientom zrozumieć tę historię. Ułatwia im to dostosowanie się do zmian i zaakceptowanie nowego logo i podejścia do marki.

Czy nowe logo Nokii to strzał w dziesiątkę?

Logo będące trafieniem lub chybieniem nie zdarza się w sensie ogólnym. W końcu marki nie zawsze komunikują się z projektantami, którzy dokładnie sprawdzają każdy aspekt logo ściśle z punktu widzenia projektu. Logo jest przeznaczone dla konsumentów, którzy mają wcześniejsze zrozumienie marki, wcześniejsze postrzeganie marki. A logo marki jest nierozerwalnie związane z tą opinią o marce.

Tak więc, jeśli nowe logo nie spełnia ich oczekiwań, jeśli logo nie pasuje do marki i jej istniejącego wizerunku, to przeprojektowanie logo mija się z celem. Z drugiej strony, jeśli nowe logo zdoła poruszyć serca lub połączyć markę i konsumentów w bardziej znaczący sposób i jeśli uda mu się dokładnie uchwycić cel rebrandingu, to jest to wielki hit.

Biorąc to pod uwagę, w przypadku nowego logo Nokii jest jeszcze za wcześnie, aby wyciągać wnioski, czy logo to strzał w dziesiątkę. Ponieważ kolejne działania brandingowe, które następują, również mają do odegrania ważną rolę.

Można powiedzieć, że z punktu widzenia projektu i uchwycenia intencji rebrandingu, nowe logo Nokii zdecydowanie wyznacza trendy.

Zmień markę z pewnością, wiedząc, że masz wyznaczony zespół projektowy, który Cię wspiera

Rebranding nie dzieje się z dnia na dzień. Miesiące, jeśli nie lata skrupulatnego planowania, po którym następuje starannie opracowany plan wykonania, zwiększają szanse na sukces kampanii rebrandingowej. W proces zaangażowanych jest wiele projektów. Od oszałamiającego nowego projektu logo po grafikę, która pomaga zaprezentować klientom nowe logo, liczy się każdy mały projekt. Potrzebujesz zwiastunów wideo, aby wzbudzić oczekiwanie, obrazów z mediów społecznościowych, aby ogłosić, oraz grafik e-mailowych, aby pomóc klientom zapoznać się z nową tożsamością Twojej marki. Jaki jest jeden sposób, aby mieć wszystkie te projekty w jednym miejscu? Zarejestruj się, aby uzyskać subskrypcję Kimp Graphics + Video.

Chcesz poznać zalety nieograniczonego projektowania w sposób wolny od ryzyka? Zarejestruj się teraz na bezpłatny 7-dniowy okres próbny.