Organizacje non-profit: Czy chciałbyś otrzymać DARMOWĄ dotację w wysokości 10 000 USD miesięcznie?

Ostatnia aktualizacja 30 lipca 2018 r.

Czy słyszałeś kiedyś o Google Grants? Ta firma pomaga naszym partnerom agencyjnym w pozyskiwaniu ich klientów non-profit w ramach programu Google Grants. Google Grant to co miesiąc 10 000 USD na reklamę z AdWords. Wow! Czy możesz sobie wyobrazić, że przyniesiesz swojemu klientowi non-profit wartość rocznej wartości 120 000 dolarów za bardzo małą pracę? My to robimy!

Na co można wykorzystać Google Grant? Cóż, moglibyśmy rekrutować wolontariuszy, przyciągać nowych darczyńców i dzielić się misją organizacji non-profit z ich rynkiem docelowym za pośrednictwem Google AdWords! Niebo jest granicą, możemy wykazać się kreatywnością w sposobie wykorzystania dotacji.

Ale najpierw Czy Twoja organizacja non-profit kwalifikuje się do Google Grant i o czym należy pamiętać? Dowiedzmy Się.

Krok 1: Twoja organizacja non-profit musi znajdować się w jednym z następujących krajów.

Krok 2: Twoja organizacja non-profit musi mieć status organizacji charytatywnej.

Na przykład w Stanach Zjednoczonych, aby uzyskać status organizacji charytatywnej, musisz mieć 501(c)(3), nie możesz być organizacją sponsorowaną z podatków i musisz być zarejestrowany w TechSoup (pomagamy dostarczyć instrukcje dotyczące rejestracji w TechSoup, aby nasi klienci).

Pamiętaj, że kościoły muszą nadal uzyskać zwolnienie z podatku 501(c)(3), aby otrzymać Google Grant.

Krok 3: Twoja organizacja non-profit nie może być jedną z poniższych:

1. Podmiot lub organizacja rządowa
2. Szpital lub organizacja opieki zdrowotnej
3. Szkoła, instytucja akademicka lub uniwersytet (kwalifikują się organizacje charytatywne organizacji edukacyjnych).

Krok 4: Musisz zaakceptować Warunki korzystania z usługi Google

Musisz wyrazić zgodę na wymagane przez Google certyfikaty dotyczące niedyskryminacji i przyjmowania darowizn oraz ich wykorzystania. Nie wszystkie organizacje mogą tego chcieć. Na przykład instytucje religijne mają obecnie prawo, na mocy orzeczenia Sądu Najwyższego z 2012 r., nie ograniczać się w żaden sposób przy wyborze swoich ministrów. Oznacza to, że mogą dyskryminować ze względu na rasę, wiek, płeć, niepełnosprawność, pochodzenie narodowe – lub cokolwiek innego, jeśli chodzi o ministrów. Niekoniecznie to robią, ale zgadzają się na zrzeczenie się tego prawa poprzez udział w tym programie.

Ponadto „Ad Grants nie zezwala na reklamy, słowa kluczowe ani strony docelowe promujące nienawiść, nietolerancję, dyskryminację lub przemoc. W szczególności Twoje reklamy, słowa kluczowe i witryna nie powinny promować sprzeciwu ani niechęci do przekonań dotyczących grup chronionych, w tym religii, niepełnosprawności, wieku, narodowości, statusu weterana, orientacji seksualnej, płci, tożsamości płciowej lub innych powiązanych cech z systemową dyskryminacją lub marginalizacją”.

To trochę smutne, że to nawet musi być stwierdzone przez Google…. Mamy iść dalej?

Krok 5: Musisz mieć odpowiednią stronę internetową

Musisz mieć działającą stronę internetową z „istotną treścią”. Google nie precyzuje dokładnie, co oznacza „istotna treść”, więc jest to trochę szara strefa, ale zaplanuj wystarczającą ilość treści, aby Google mógł jasno zrozumieć, o co chodzi w twoich misjach. Chociaż „istotna treść” niekoniecznie jest zdefiniowana, mają one szczegółowe zasady dotyczące witryny internetowej, które szczegółowo opiszemy poniżej.

Oto zasady prosto od Google związane z adekwatnością Twojej witryny.

Posiadana i obsługiwana strona internetowa

Twoja organizacja musi być właścicielem domeny, do której trafiają użytkownicy po kliknięciu reklamy. (Prawdopodobnie nie chcesz, aby programista Twojej witryny był właścicielem Twojej nazwy domeny.)

Strona internetowa wysokiej jakości

Twoja witryna musi zawierać solidny i jasny opis Twojej organizacji i misji. Każda strona internetowa musi zawierać wystarczającą ilość informacji, aby odwiedzający mogli zrozumieć cel Twojej organizacji.

Twoja strona musi dobrze funkcjonować i nie może zawierać uszkodzonych linków. (Przeprowadź audyt strony!

Twoje reklamy, słowa kluczowe i witryna nie mogą zawierać twierdzeń obiecujących wyniki po konsultacji, usłudze lub zakupie. Twierdzenia w Twojej witrynie muszą zawierać możliwe do zweryfikowania odniesienia, aby zapewnić użytkownikom przejrzystość.

Działalność handlowa

Działalność komercyjna nie może być głównym celem Twojej witryny. Obejmuje to sprzedaż produktów i usług, konsultacje, generowanie leadów oraz udzielanie rekomendacji.

Wszelkie ograniczone działania komercyjne muszą wspierać Twoją misję niepieniężną.

Jeśli Twoja organizacja pobiera opłaty za produkty lub usługi, Twoja witryna musi opisywać, w jaki sposób Twoja organizacja wykorzystuje fundusze, na przykład ujawniając raport roczny.

Ograniczone reklamy na stronie internetowej

Reklamy w witrynie internetowej Twojej organizacji muszą odpowiadać Twojej misji i nie mogą być natrętne dla użytkowników.

Twoja witryna nie może zawierać reklam Google AdSense ani linków reklamowych podmiotów stowarzyszonych. Jeśli musisz połączyć się z kontem AdSense, aby otrzymywać płatności za Android Market, kwalifikujesz się, o ile nie wyświetlasz reklam AdSense w swojej witrynie.

Krok 6: Pozostań na misji

Google chce, abyś pozostał na misji podczas korzystania z Google Grant i nie chce, abyś zaczął wysyłać do swojej witryny mnóstwo nieistotnego ruchu.

W związku z tym następujące słowa kluczowe i zapytania służące do wyświetlania reklam Ad Grants są niedozwolone:

• Markowe słowa, których nie jesteś właścicielem, takie jak „YouTube” lub „Google”, lub nazwy gazet lub innych organizacji
• Jednowyrazowe słowa kluczowe (z wyłączeniem słów Twojej marki, rozpoznanych schorzeń i niewielkiej liczby opublikowanych tutaj wyjątków słów kluczowych)
  • Uwaga: terminy z myślnikami, kropkami lub znakami specjalnymi nie są traktowane jako jednowyrazowe słowa kluczowe
• Nadmiernie ogólne słowa kluczowe, takie jak „darmowe filmy”, „e-booki”, „dzisiejsze wiadomości”, „łatwa joga”, „gry do pobrania”, „powiadomienie o pracy”, nazwy miejsc, nazwy historycznych wydarzeń/osób
• Słowa kluczowe o Wyniku Jakości 2 lub niższym

Krok 7: Poznaj zasady struktury konta

Musisz przestrzegać następujących zasad struktury konta:

Konta Ad Grants AdWords muszą mieć:

1. Konta Ad Grants muszą mieć określone kierowanie geograficzne, aby wyświetlać reklamy w lokalizacjach odpowiednich dla Twojej organizacji non-profit.
2. Co najmniej 2 aktywne grupy reklam na kampanię, z których każda zawiera zestaw ściśle powiązanych słów kluczowych i 2 aktywne reklamy tekstowe
3. Co najmniej 2 rozszerzenia reklam z linkami do podstron

Krok 8: Zrozum, że Google nadal rządzi

W sekcji wymaganej przez Google wydajności nonszalancko wspominają, że należy co miesiąc utrzymywać współczynnik klikalności (CTR) wynoszący 5% . Wspominają, że jeśli wymóg CTR nie zostanie spełniony przez 2 kolejne miesiące, Twoje konto zostanie anulowane. Następnie stwierdzają, że „Możesz poprosić o przywrócenie konta po dostosowaniu słów kluczowych w celu zapewnienia zgodności konta”.

CTR 5%! HA! Badanie przeprowadzone przez WordStream stwierdza, że ​​„Średni współczynnik klikalności reklam AdWords w płatnych wynikach wyszukiwania wynosi około 2%. W związku z tym wszystko powyżej 2% można uznać za ponadprzeciętny CTR”.

Jest to dobry slogan dla Google, aby wymusić zamknięcie każdego konta, które według niego narusza ich zasady i przyciąga ruch, który nie ma związku z misją organizacji non-profit.

Tak więc głównym punktem jest to, aby nie próbować nieprawidłowo korzystać z Google Grant, a pozostaniesz w czystości, ale jeśli go nadużyjesz, spodziewaj się, że Google Cię zamknie.

Na koniec – krok 9: Ograniczenia reklam Google Grant, o których należy pamiętać:

1. Twoje reklamy będą w całości oparte na tekście (bez filmów i obrazów).
2. Będą one wyświetlane tylko na stronach wyników wyszukiwania Google, na pozycjach poniżej reklam płacących reklamodawców.
3. Wszystkie kampanie muszą być kierowane na słowa kluczowe.
4. Twój maksymalny koszt kliknięcia (CPC) wyniesie 2,00 USD. (Z naszego doświadczenia wynika, że ​​jest to jeden z największych czynników ograniczających, a wielu reklamodawców korzystających z programu Grant zazwyczaj nie wykorzystuje w rezultacie całej dotacji w wysokości 10 000 USD, ale kto może narzekać na bezpłatne reklamy?)

Wniosek / Jak złożyć wniosek:

Mamy nadzieję, że uznałeś to za świetne źródło informacji, które pozwoli Ci lepiej zrozumieć, na czym polega jakość/utrzymanie kwalifikacji do programu Google Grant. Jeśli potrzebujesz pomocy w ubieganiu się o Google Grant lub lepszym zarządzaniu Google Grant, daj nam znać, w przeciwnym razie możesz złożyć wniosek o Google Grant tutaj – https://www.google.com/nonprofits/account/signup?locality = nas.

Zasoby:

https://www.google.com/grants/

https://support.google.com/grants/answer/1657899?hl=pl&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/4410314?hl=pl&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/117827?hl=pl&ref_topic=3500093

https://www.google.com/grants/how-it-works/

https://www.huffingtonpost.com/red-room/praca-dla-kościoła-lub-reli_b_1202918.html

https://www.wordstream.com/average-ctr