Nie przegap okazji dla reklamodawców na Facebooku: trendy na rok 2017

Rok 2016 przyniósł firmom internetowym i marketerom mnóstwo informacji do przemyślenia. Teraz nadszedł czas, aby zrewidować trendy, które przewidywaliśmy na 2016 rok i przedstawić nowe prognozy.

W 2016 roku zauważyliśmy wzrost liczby reklamodawców i musieli oni wydać więcej, aby ich reklamy działały. Zastosowanie formatu reklamy karuzelowej rzeczywiście zwiększyło trafność reklam i pomogło firmom dotrzeć do odbiorców docelowych. Trend mobilny jest również wyraźny: 56,6% aktywnych użytkowników Facebooka to użytkownicy wyłącznie mobilni. Oglądają zdjęcia promocyjne, czytają posty i oglądają reklamy wideo.

Czego więc oczekują eksperci Promodo w 2017 roku? Dowiedzmy Się!

Trend nr 1: rośnie liczba reklamodawców

Istnieje około 50 milionów aktywnych stron małych firm, a 3 miliony z nich to aktywni reklamodawcy. Według doniesień miesięcznie na tych stronach pojawiało się 2,5 miliarda komentarzy.

W dzisiejszych czasach reklamy w sieciach społecznościowych przynoszą lepsze efekty niż kampanie telewizyjne, dlatego marketerzy częściej korzystają z mediów społecznościowych. Spójrz na poniższy obrazek, który pokazuje, że Facebook jest liderem w mediach społecznościowych z daleka:

Źródło: Raport branżowy dotyczący marketingu w mediach społecznościowych za 2016 r.

Inne platformy obejmują fora, SlideShare, zakładki społecznościowe, geolokalizację, Snapchat i Vine.

Uwaga: w niektórych branżach reklama w mediach społecznościowych nadal działa skutecznie tylko w połączeniu z innymi kanałami, zwłaszcza reklamą telewizyjną. 81% marketerów zintegrowało swoje media społecznościowe z innymi działaniami marketingowymi w 2016 roku.

Trend nr 2: Więcej użytkowników przechodzi na urządzenia mobilne

Dzieje się tak ze względu na mobilne preferencje użytkowników. Jak donosi Socialbakers, 90% użytkowników platformy to użytkownicy mobilni, a ponad 50% użytkowników to tylko użytkownicy mobilni.

Źródło obrazu: Venture Beat

Ponieważ reklamy mobilne stanowią 84% przychodów reklamowych Facebooka za trzeci kwartał 2016 roku, wydaje się, że Spółka będzie zwracać większą uwagę na opcje reklamy mobilnej. Na przykład zaprojektował pomocne karuzele w Facebook Mobile Newsfeed.

Źródło obrazu: Motley Fool.

Tak więc w nadchodzącym roku więcej użytkowników stanie się mobilnymi. Tempo wzrostu ulegnie jednak spowolnieniu w porównaniu z poprzednimi latami.

Trend nr 3: wzrost skuteczności kampanii marketingowych

Badanie pokazuje: 46% marketerów zgadza się, że ich wysiłki na Facebooku działają. Jednak prawie jedna trzecia respondentów wskazała, że ​​nie ma pewności co do stwierdzenia: „Mój marketing na Facebooku jest skuteczny”.

Niedawno Facebook ogłosił aktualizację metryk i raportowania, aby pomóc milionom ich partnerów rozwijać ich biznesy. Marketerzy dostaną więcej narzędzi do mierzenia skuteczności swoich kampanii: nazwy opisowe, jaśniejsze obliczenia, spójniejsze definicje i lepszą kategoryzację.

Platforma wciąż zdobywa zaufanie małych firm i ma na celu ułatwienie i usprawnienie życia marketerów.

Uwaga: w październiku firma odkryła błąd w statystykach stron, który wpływał na zasięg organiczny. Zostanie to naprawione w najbliższej przyszłości. Jednocześnie chcą, aby zasięg organiczny był liczony na podstawie widocznych wyświetleń.

Źródło obrazu: Facebook.

Trend 4: Wzrasta rola wideo na żywo

Użytkownicy oglądali 4 miliardy filmów dziennie (!) w 2016 roku. Logiczne jest więc, że 73% marketerów planuje zwiększyć wykorzystanie filmów w nadchodzącym roku. Facebook ogląda teraz 100 milionów godzin oglądania filmów dziennie. Po uruchomieniu opcji wideo na żywo, Facebook jest gotowy na zaspokojenie potrzeb marketerów, którzy planują zwiększyć swoją aktywność wideo na żywo.

Prawie 50% marketerów planuje korzystać z usług wideo na żywo, w tym Facebook Live. Kolejne 50% chce dowiedzieć się więcej o tej opcji. Tak więc wideo na żywo staje się głównym nurtem.

Blogerzy przyznają, że w filmach na żywo na Facebooku ludzie komentują 10 razy więcej niż w zwykłych filmach. Fajnie jest zapraszać znajomych, od razu odpowiadać na pytania i widzieć siebie na mapie na żywo na Facebooku:

Kolejną rzeczą, którą zauważyli eksperci Promodo, jest to, że uczestnicy wydarzeń uwielbiają streaming na żywo. My również przeprowadziliśmy transmisję na żywo podczas konferencji Promodo Partners 2016. A w 2017 roku e-commerce musi tworzyć treści wideo dla swoich obecnych i potencjalnych klientów.

Trend nr 5: Facebook będzie częściej używany jako wyszukiwarka

Z 2 miliardami wyszukiwań dziennie 2,5 biliona postów Facebook staje się doskonałym źródłem informacji o towarach i usługach. Tymczasem 75% marek na Facebooku promuje swoje posty, więc więcej użytkowników będzie regularnie kontaktować się z markami.

W czerwcu Facebook ogłosił Deep Text, który jest w zasadzie silnikiem sztucznej inteligencji opartym na sieciach neuronowych, zdolnym do zrozumienia znaczenia całego tekstu publikowanego na platformie.

„ Chcemy, aby Deep Text był używany do kategoryzowania treści na Facebooku, aby ułatwić ich wyszukiwanie, a także wyświetlanie odpowiednich treści użytkownikom ” – powiedział Quartz Hussein Mehanna, dyrektor ds. inżynierii w zespole uczenia maszynowego Facebooka.

Stale rośnie ilość informacji, które ludzie chcą przeszukiwać, więc Facebook dołoży starań, aby zbudować zdolność do śledzenia i indeksowania wszystkich informacji umieszczonych na platformie. W tej chwili niektóre chatboty na Messengerze są w stanie zrozumieć proste rzeczy, na przykład to, czy ktoś potrzebuje taksówki. Tutaj dochodzimy do kolejnego ważnego trendu na Facebooku na 2017 rok.

Trend nr 6: Chatboty uczą się rozwiązywać więcej zadań

Chatboty Facebook Messenger stają się coraz bardziej zaawansowane i pomocne: sprawdź te wspaniałe przykłady botów eCommerce opisanych przez Forbes. Mogą inicjować zamówienia i dokonywać zakupów, podczas gdy inni udzielają wsparcia informacyjnego.

Facebook udostępnia również gry błyskawiczne na Messengerze i News Feed. Ludzie nie muszą instalować nowych aplikacji, mogą grać w rankingi i gry oparte na wynikach na Messengerze. Wygląda na to, że ta możliwość będzie szeroko wykorzystywana przez reklamodawców stosujących grywalizację.

Dziś nadal trudno jest znaleźć boty, ponieważ wiele z nich nie pojawia się w wynikach wyszukiwania i ma słabe wyniki. Jak donosi Digital Trends, od czasu uruchomienia programu w kwietniu 2016 r. powstało około 30 000 chatbotów, a w przyszłości będzie ich więcej.

Źródło obrazu: Pocket-Lint.

Trend nr 7: Lokalni sprzedawcy i kupujący uzyskują więcej możliwości

Facebook ułatwił MŚP i klientom łączenie się ze sobą. Pomysł był dość prosty – stworzyć miejsce online, w którym ludzie mogliby z łatwością sprzedawać i kupować. Dlatego wprowadzili Marketplace na początku października 2016 r.

Chociaż płatność lub dostawa przedmiotów w Marketplace nie jest ułatwiona, użytkownicy mogą wystawiać przedmioty na sprzedaż w zaledwie kilku krokach. Platforma działa w czterech krajach, a w 2017 r. pojawi się więcej. Będzie się rozwijać w najbliższej przyszłości, ponieważ stanie się niezawodna dla użytkowników.

Trend #8: Testowanie na Facebooku staje się łatwiejsze i zwiększa efektywność kampanii reklamowych

Testy dzielone są dostępne od 22 października 2016 r. Teraz możesz sprawdzić hipotezy reklamowe, dzieląc odbiorców na grupę kontrolną i testową. Ta funkcjonalność jest dostępna poprzez API. Możesz zautomatyzować podział odbiorców i zobaczyć, co działa, a co nie. Facebook oferuje testowanie typów odbiorców, miejsc docelowych reklam, różnych kreacji reklamowych, technik optymalizacji wyświetlania, budżetu i innych zmiennych.

Źródło obrazu: Facebook dla programistów.

Oczywiste zalety interfejsu API do testów dzielonych to:

• Mniej czasu i wysiłku na segmentację odbiorców – proces jest zautomatyzowany.
• Brak nakładania się segmentów – system sprawdza, czy utworzone grupy odbiorców pokrywają się, czy nie.
• Szeroka gama zmiennych do przetestowania – można zwrócić uwagę na aspekt, który jest dla Ciebie najważniejszy.
• Łatwe uruchamianie kampanii testowych niezależnie – bez kłopotów z ręcznym ustawianiem wszystkiego.

W 2017 roku firmy mają ulepszyć swoje strategie reklamowe i zoptymalizować budżety, więc zastosują testy podzielone, aby zrozumieć, która strategia radzi sobie lepiej w porównaniu z innymi. Przed rozpoczęciem eksperymentu upewnij się, że przestudiowałeś ograniczenia testowe, zdefiniowałeś KPI i przeskalowałeś wyniki tak, aby obie grupy testowe były porównywalne.

Podsumowując

Jeśli nie zacząłeś reklamować się na Facebooku, zdecydowanie zalecamy rozważenie tego pomysłu. Według rankingu Alexa, Facebook jest uważany za najczęściej odwiedzane strony internetowe trzeciego świata. Jest również znany jako największa sieć społecznościowa z ponad 1,7 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie i ponad 1,1 miliarda dziennie, jak informuje firma.

Facebook pozostaje najważniejszą siecią społecznościową dla marketerów przez długi czas, a 55% profesjonalistów z branży wybiera ten kanał mediów społecznościowych i prawdopodobnie pozostanie liderem pod koniec 2017 roku.

Kiedy niektóre narzędzia cyfrowe stają się popularne, a wielu reklamodawców staje w obliczu konkurencji, niebezpiecznie jest ignorować przyszłe trendy. Umiejętność uczenia się więcej, przygotowanie się do korzystania z dostępnych instrumentów w odpowiednim momencie i sposób – wszystkie te czynniki wpływają na sukces w reklamie, a co za tym idzie sprzedaży. Wykorzystaj więc najlepsze narzędzia, które pomogą Twojej firmie osiągnąć cele w 2017 roku.