Jak marki poprawiły swój marketing dzięki igrzyskom olimpijskim

Wydarzenia sportowe to tradycyjnie garnek złota dla większości marek. Wydarzenia te uzyskują jedne z najlepszych wyników oglądalności, w tym odbiorców osobistych, domowych i cyfrowych.

Dlatego marki mają sens inwestować pieniądze, czas i zasoby, aby pozyskać odbiorców, którzy są już uzależnieni od wszystkiego, co jest związane z tymi wydarzeniami

Chociaż dotyczy to wszystkich głównych turniejów piłki nożnej, koszykówki i krykieta, jest jedno wydarzenie, które absolutnie wygrywa. Tak, masz rację – to igrzyska olimpijskie. Marki licytują miliony, aby uzyskać możliwość kojarzenia się z tym gigantem wśród wszystkich głównych sportów.

Od aktywnego sponsorowania, stowarzyszeń sportowców i drobnych sponsorów, jest tutaj dużo pieniędzy. Jako wydarzenie popularne na pięciu kontynentach, może również generować mnóstwo przychodów dla marek.

Pandemia w 2020 roku na krótko odstraszyła marki, które chcą zarabiać na umowach olimpijskich. Ale jak zobaczyliśmy, sytuacja się odwróciła i rząd Tokio potwierdził plany, aby letnie igrzyska olimpijskie potoczyły się jak zwykle w 2021 roku.

Teraz, gdy mieli kolejną okazję, wiele marek i projektantów kampanii przeszło samych siebie w jednych z największych kampanii marketingowych. Te kreacje pokazują nam, że nawet jeśli prognozy branży nie są dobre, nadal możesz iść naprzód z projektowaniem i pomysłami.

Przyjrzyjmy się powiązaniu między igrzyskami olimpijskimi a marketingiem, zanim zobaczymy, jak marki poprawiły swoją grę marketingową tego lata.

Tokio 2020 i wielka scena marketingowa

Rozmawialiśmy o tym, jak ogólnie wydarzenia olimpijskie stanowią doskonałą okazję marketingową dla wszystkich głównych marek na całym świecie. Dlatego większość marek inwestuje w długoterminowe partnerstwa i zaczyna planować swoje kampanie z wieloletnim wyprzedzeniem.

Kiedy wybuchła pandemia COVID-19 2020, wszystkie te zaplanowane kampanie wróciły na deskę kreślarską. Wszystkie główne marki rozumiały, że ich wysiłki marketingowe i reklamowe muszą odbić się na ludziach, którzy ponieśli straty podczas tej pandemii.

Tak więc tym razem, zamiast ogólnej kampanii o tematyce olimpijskiej, marki musiały znaleźć coś, co wiązałoby się z obecną sytuacją, nie zmieniając osobowości marki, którą budowały przez lata.

Zrobiły to również osoby niesponsorujące i mniejsze marki. Ponieważ chcieli skojarzyć się w jakiś mały sposób z wydarzeniem i musieli huśtać się, aby ogrodzenia zostały zauważone w tłumie.

Było to trudne zadanie, ale wielu wykonało je również pod względem treści, tonu i promocji marki.

Kolejnym wyzwaniem był nowo odkryty nacisk na kampanie cyfrowe. Bez widzów i zmniejszającej się widowni telewizyjnej marki wiedziały, że te kreacje będą spędzać dzień na słońcu w Internecie bardziej niż gdziekolwiek indziej.

Biorąc pod uwagę zmieniający się krajobraz marketingowy podczas Letnich Igrzysk Olimpijskich, nadszedł czas, aby ujawnić, co sprawia, że ​​kampania jest wyjątkowa, nawet podczas pandemii. Zrozumienie tych elementów sprawi, że docenisz prawdziwą istotę tego, co sprawiło, że najlepsze kampanie są tym, czym są.

Jak marki wprowadziły swoją grę klasy A na marketing Igrzysk Olimpijskich w Tokio 2020

Chociaż każda kampania jest różnorodna i wyjątkowa na swój sposób, istnieje wspólny wątek dla wszystkich kampanii markowych tegorocznych Igrzysk Olimpijskich w Tokio 2020. Oprócz nacisku na wydarzenia olimpijskie, niektóre ważne cechy tych kampanii to:

Branding

Kampanie olimpijskie skupiają się na wydarzeniach, sportowcach i sporcie w głównej części. Ale to nie znaczy, że marki zajmują tylne siedzenie. Wręcz przeciwnie, oznacza to, że promujesz swoją markę, jednocześnie prezentując wydarzenie we właściwym świetle. Na przykład ta grafika Nike przedstawia sportowców i osoby niebędące sportowcami, które uprawiają sport na swój własny sposób. Ale w każdym kadrze widać stojące obok nich logo Nike. I to jest potężny marketing wizualny.

Wiadomości

Każda marka i marketer musiał ponownie przemyśleć, w jaki sposób sprzedawali swoje produkty klientom w tle pandemii. Konsumenci nie byli tak otwarci na wiadomości, które były zbyt przecenione. Igrzyska Olimpijskie Tokio 2020 również wywołały wiele podobnych zastrzeżeń. Wyczuwając nastrój społeczności, którymi się zajmują, marki szybko przestawiły się na wiadomości, które sprawdziły się w kampaniach #strongertogether igrzysk olimpijskich.

Tak, sprzedawali produkty i budowali rozpoznawalność marki, ale z motywem budowania społeczności, a nie bazy klientów.

Igrzyska Olimpijskie Tokio 2020 odbyły się w bardzo trzeźwym tle, a marki pamiętały o tym w swoich kampaniach.

Obecność wielokanałowa

Kampania marketingowa Tokyo 2020 to podręcznik sam w sobie. Komitet organizacyjny wydarzenia (MKOl) zapewnił tak silną obecność w wielu kanałach (TV, out of home, digital i druk), że niemożliwe stało się uniknięcie aktualizacji olimpijskich.

W związku z tym marki takie jak Nike, Adidas i Airbnb również miały zaciekłą obecność we wszystkich kanałach, aby w pełni wykorzystać wszystkie te platformy.

Teraz, gdy znamy wyróżniające się cechy najskuteczniejszych kampanii marketingowych związanych z olimpiadą, nadszedł czas na główny akt.

Bez dalszej zwłoki przejdźmy do najważniejszych kampanii marketingowych marek na Igrzyskach Olimpijskich w Tokio 2020.

Najlepsze marki, które zdobyły złoto dzięki marketingowi na Igrzyskach Olimpijskich w Tokio 2020

Nike

Nike to legendarna marka w świecie sportu. Nie ma sportu, którego Nike nie reprezentowało. To pokazuje, że Nike prowadził również świetne kampanie na igrzyskach olimpijskich w Tokio 2020. Oficjalny sponsor drużyny olimpijskiej USA, Nike, miał także serię reklam telewizyjnych, poza domem i cyfrowych przed turniejem iw jego trakcie.

Choć kreacje różniły się od siebie, reklamy Nike oddawały poczucie sportowej rywalizacji, niezachwiane wsparcie dla sportowców oraz wspólny wątek między entuzjastami lekkoatletyki a olimpijczykami.

Wizualizacje, ton i projekt reklam utrzymywały osobowość marki w postaci surowości i aktywności u podstaw i znakomicie współpracowały z masami. Nike wprowadziła również stroje dla sportowców z USA w ramach kampanii i trwającego sponsoringu z drużyną olimpijską USA.

Niektóre godne uwagi kampanie z tej serii obejmują reklamę Dynasty wspierającą amerykańską drużynę koszykówki, Najtwardszych sportowców na cześć matek oraz kampanię New Healing na rzecz świadomości zdrowia psychicznego.

Porada Kimpa: Tworzenie treści związanych z tematem to trudna gra. Podczas gdy wydarzenia takie jak igrzyska olimpijskie pozwalają przygotować się do nich z dużym wyprzedzeniem, nadal musisz być bardzo czujny. Znalezienie zespołu projektowego z krótszym czasem realizacji i zrozumieniem tożsamości Twojej marki może pomóc w szybszym przygotowaniu odpowiednich kampanii związanych z marką.

Szukasz kogoś, kto pomoże Twojemu zespołowi reklamowemu w dostarczaniu wysokiej jakości grafiki lub filmów? Porozmawiaj z zespołem Kimp już dziś, aby uzyskać średnio 24-48 godzin czasu realizacji wszystkich rezultatów.

Omega

Ta mega marka zegarków od dawna związana jest z igrzyskami olimpijskimi. Jako sponsor, Omega rozpoczęła znakomitą kampanię, która celebruje precyzję podczas olimpijskich wydarzeń sportowych, jednocześnie podkreślając jej produkt.

Tryb podzielonego ekranu to efektowny projekt, który ściśle łączy markę zegarków z igrzyskami olimpijskimi. Subtelnie promuje również skuteczność marki, aby zaimponować widzom.

Kampania marketingowa Olimpiady Omegi jest znakomitym przykładem tego, jak działa co-branding. Od pierwszego ekranu do karty wyjścia obie tożsamości wizualne Omegi i Olimpiady współistnieją bez dominacji jednej nad drugą.

Przejścia, sprytna edycja i innowacyjny projekt całego filmu sprawiają, że oglądanie go jest przyjemnością. I nie możemy ignorować subtelnego ukłonu w stronę kultury Japonii. Idealnie trafia we wszystkie właściwe miejsca!

Widzowie pokochali tę reklamę, pokazującą, jak skuteczny może być dobry projekt wideo.

Marka wprowadziła również na rynek kilka charakterystycznych zegarków, które nawiązują do wydarzeń sportowych i ponadczasowej kultury Japonii.

Porada Kimpa: Projekt reklamy może być łatwy do złamania, nawet bez kosztownej produkcji. Wszystko, czego potrzebujesz, to zespół projektowy, który rozumie Twoją tożsamość marki i przesłanie, które zamierzasz przekazać.

Kimp Graphics i Kimp Video oferują dedykowane zespoły projektowe, które pomogą Ci bezproblemowo zintegrować wartości i tożsamości Twojej marki w ramach dowolnej kampanii.

Oreo

Pamiętasz, jak mówiliśmy o przekazywaniu wiadomości bez utraty unikalnej tożsamości marki? Cóż, wydaje się, że Oreo to przybił. Od czasu wybuchu pandemii COVID-19 świat przechodzi trudny okres. Było więcej nieszczęść, niż ktokolwiek mógłby sobie wyobrazić.

Oreo to zabawna, zabawna i szczęśliwa marka, która tworzy wiele szczęśliwych wspomnień dla ludzi na całym świecie. Tak więc, oczywiście, Oreo musiało przyjść ze swoją wesołą reklamą znaku firmowego na Igrzyska Olimpijskie 2020.

Reklama pokazuje, jak ludzie w przeciwnych drużynach dzielą wspólną miłość do ciastka i wszystko skończy się dobrze, jeśli gracze po prostu spotkają się, aby od czasu do czasu je rozdzielić.

Ponieważ marka jest sponsorem drużyny olimpijskiej USA, w całej reklamie zastosowano kolory czerwony i niebieski. Niepowtarzalny pakiet Oreo we wszystkich ujęciach również wzmacnia tożsamość marki w tym filmie.

Podobnie jak większość marek, Oreo wypuściło również limitowaną edycję ciasteczka na cześć drużyny olimpijskiej USA, wszystkie z niestandardowym projektem opakowania.

Porada Kimpa: Czasami musisz wyjść poza integrację marketingu z kampaniami cyfrowymi i telewizyjnymi. Zwłaszcza, jeśli jesteś firmą produktową, pomyśl nieszablonowo z szyldami detalicznymi, projektami opakowań i projektami witryn sklepowych.

DFS

Jeśli oreo reprezentowało integrację osobowości marki w reklamie, DFS zapewniło fantastyczną integrację produktów, z której każdy może się uczyć. DFS, największa marka mebli i sof w regionie Wielkiej Brytanii, rozpoczęła kampanię, która odzwierciedla doświadczenia pandemii.

Jako oficjalni partnerzy drużyny olimpijskiej Wielkiej Brytanii, marka wiedziała, że ​​ta kampania jest ważna. W reklamie występują popularni sportowcy i jedna wielka gwiazda marki – ich sofa. O tym, jak ten mebel odegrał ważną rolę w naszym życiu podczas dni zamknięcia można zobaczyć wyraźnie z reklamy.

Projekt reklamy jest wciągający, inspirujący i celebruje prawdziwego brytyjskiego ducha, zapraszając ludzi do kibicowania sportowcom w zaciszu swoich domów i na sofach DFS.

Większość ludzi nazwie to typową reklamą, ale marka naprawdę zaznaczyła pola dotyczące projektu, przekazu i tonu.

Peleton

Influencer marketing wygrywa dzisiaj. Dla marki tak blisko związanej z fitnessem i zdrowiem to oczywista strategia. Ale zamiast tylko zachęcić jednego głównego sportowca do poparcia, firma zrobiła wszystko, aby wypuścić całą kolekcję mistrzów.

W kolekcji znajduje się dziewięciu sportowców, w tym Usain Bolt, którzy spotykają się, aby zaprezentować swoją podróż w drodze do Tokio. Firma ogłosiła również kolekcję odzieży sportowej z Adidas podczas rozpoczęcia imprezy olimpijskiej.

Ta kampania reklamowa została uruchomiona na platformach cyfrowych, telewizji i innych mediach, dzięki czemu była dość dobrze rozpowszechniona.

Film sam w sobie skupia się na sportowcach i społeczności, jednocześnie subtelnie przybliżając markę Peloton. Łatwo zrozumieć, że chociaż jest to reklama marki; Influencerzy są bardziej kluczowi do sukcesu niż obecność dużej marki w projektowaniu.

Porada Kimpa: Branding nie oznacza nadmiernej obecności we wszystkich potencjalnych materiałach. Czasami oznacza to zintegrowanie produktów z kampanią, która rzuca światło na Twoje wartości i inne oferty. W tak wrażliwym świecie, jak nasz dzisiaj, jest to bardzo ważne dla sukcesu.

Postaw na złoto dzięki kampaniom marketingowym z Kimp

Projektowanie reklamy, która może potencjalnie dotrzeć do milionów, jest bardzo onieśmielające. Możesz odnieść sukces z dnia na dzień lub mieć w ręku kolosalny błąd. Ale jeśli kampanie marketingowe olimpijskie czegoś nas nauczyły, to tego, że jeśli pozostaniemy wierni naszym markom, będziemy mogli tworzyć naprawdę potężne przekazy.

Kampanie marketingowe tej rangi wymagają nieograniczonych poprawek, projektów testowych i pełnego pakietu materiałów marketingowych dla efektywnej dystrybucji. Jeśli jesteś małą firmą, potrzebujesz tego wszystkiego bez budżetu olimpijskiego.

Tu właśnie wkraczają Kimp Graphics i Kimp Video.

Obsługujemy nieograniczoną liczbę wniosków, poprawek, marek i użytkowników – wszystko za stałą miesięczną opłatą w naszym modelu subskrypcji. Przeprowadź wszystkie testy A/B, które chcesz przed uruchomieniem. Bez dodatkowych kosztów.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś!