Podobnie jak psy, SEO występuje w różnych rasach.

(Obecnie namawiam moją drugą połówkę, żeby pozwoliła nam adoptować psa, więc mam w mózgu rasy psów. Wytrzymaj ze mną.)

Każda rasa SEO ma swój własny zestaw najlepszych praktyk i oczekiwanych wyników.

SEO na stronie jest jedną z bardziej „popularnych” ras, ponieważ przynosi szybsze ulepszenia w rankingu niż taktyki SEO poza stroną, takie jak budowanie linków zwrotnych.

Ale to nie ułatwia.

Pozycjonowanie na stronie nie jest rodzajem SEO, w którym możesz kliknąć „zastosuj do wszystkich” i wprowadzić poprawki do całej witryny.

… Nie jest to też rasa, w której możesz wykorzystać moc innej, silniejszej strony internetowej, aby wzmocnić swoją własną.

To zupełnie inna rasa - i pokażę ci, jak oswoić bestię, która jest SEO na stronie, aby zrobić prawdziwe wgniecenie w SERP.

Co to jest SEO na stronie?

Zdefiniowane jako działania, które pomagają pojedynczej stronie uzyskać wyższą pozycję w SERP, on-page SEO to kategoria taktyk SEO, które musisz wykonywać na podstawie strony po stronie.

Brzmi czasochłonnie, prawda? Klikanie każdej strony w witrynie i stosowanie indywidualnych taktyk, aby podnieść jej pozycję w rankingu — zwłaszcza, gdy masz setki, a nawet tysiące aktywnych adresów URL.

Ale to nie znaczy, że powinien zostać usunięty z listy zadań SEO.

W rzeczywistości SEO na stronie powinno zajmować miejsce u góry.

Czemu? Cóż, ponieważ zestaw technik SEO na stronie, o których będziemy rozmawiać, może zmienić całą strategię SEO.

Ale nie wierz mi na słowo.

Patrick Curtis, dyrektor generalny i założyciel Wall Street Oasis, odnotował 32% wzrost ruchu organicznego, zapewniając, że każda strona w jego witrynie wdrożyła taktyki SEO na stronie:

Teraz to jest zmiana, której chciałbym, abyś doświadczyła!

Pozycjonowanie stron na stronie: 13-punktowa lista kontrolna, która poprawi rankingi Twoich stron

1. Znajdź swoje słowa kluczowe

Ach, jedno słowo, które zawsze przychodzi na myśl, kiedy mówimy „SEO” – słowa kluczowe.

Chociaż ci mali kumple od SEO ułatwiają nam życie, trudno jest znaleźć odpowiednich. (Bardzo podobny do kumpli z IRL.)

Widzisz, znalezienie odpowiedniego słowa kluczowego dla Twojej strony nie jest tak proste, jak wyciągnięcie z powietrza słowa, które najlepiej je opisuje. Pozycjonowanie wymaga więcej pracy, obawiam się.

Twoja strona nie powinna mieć jednego pojedynczego słowa kluczowego. Nie chcesz, żeby czuł się samotny, tak, ale co ważniejsze — 2-5 dodatkowych słów kluczowych obsługuje indeksowanie LSI Google, gdzie Google wie, kiedy podobne słowa oznaczają to samo.

Posłużmy się przykładem. Gdybym miał stronę z moją kolekcją „kocich zabawek”, nie umieszczałbym „kocich zabawek” w tekście, gdzie tylko bym mógł. Zamiast tego dodałbym różne słowa kluczowe, takie jak:

• „zabawki dla kotów”
• „zabawki dla kotów”
• “najlepsze zabawki dla kotów”
• „interaktywne zabawki dla kota”

…na tej samej stronie.

Nie tylko sprawia to, że treść brzmi bardziej naturalnie (i poprawia wrażenia użytkownika), ale pokazuje Google, że piszesz dla ludzi, a nie dla botów.

I to zawsze dobrze.

Czy jesteś gotowy, aby znaleźć słowa kluczowe, których powinna używać Twoja strona, aby zoptymalizować ją pod kątem SEO na stronie?

Zablokuj kilka godzin w swoim pamiętniku i postępuj zgodnie z naszym ostatecznym przewodnikiem po badaniu słów kluczowych. Może trochę potrwać, ale będzie warto — zwłaszcza, gdy jesteś w rankingu na stronie nr 1!

2. Utrzymuj adresy URL w czystości i porządku

Głównym celem Google jest zawsze pokazywanie najlepszych wyników zapytania osoby wyszukującej. Z tego powodu niewielka zmiana struktury adresu URL Twojej strony może podnieść jej pozycję w rankingu.

Mówiąc prościej: zaśmiecone, nieporządne i nieuporządkowane adresy URL wyglądają jak spam.

Na który z tych linków nie chciałbyś kliknąć?

a ) URL.com/gtps-cattoys35_52.html

b ) URL.com/zabawki-kota/

Założę się, że jest to opcja A. Wygląda to na spam i gdybyś go kliknął, ryzykujesz pobraniem podejrzanych plików na swój komputer.

Google używa tej samej ideologii, decydując, gdzie strona powinna się znaleźć.

Nie wierzysz mi? Kiedy Backlinko przeanalizował ponad milion SERP, odkrył szokującą korelację między długością adresu URL a rankingiem:

Oznacza to, że adresy URL powinny być czyste i łatwe do zrozumienia.

Unikaj używania liczb, używaj słów kluczowych i wybieraj myślniki zamiast podkreśleń — jak wyjaśnił były szef działu spamu internetowego w Google, Matt Cutts:

(Psst… Jeśli zmieniasz adres URL strony, która już istnieje, nie zapomnij przekierować starego adresu URL — i jego linków zwrotnych — do nowego, gdy tylko zostanie zmieniony!)

3. Uważaj podczas pisania pierwszych 100 słów

Jeśli chodzi o treść używaną na Twojej stronie, pierwsze 100 słów ma kluczowe znaczenie — bez względu na to, czy jest to post na blogu, czy strona kategorii.

Jest to pierwsza rzecz, którą wyszukiwarka czyta na stronie, a także pierwsza rzecz, którą czyta użytkownik.

(Jeśli to nie jest ważne, to nie wiem, co jest.)

Z tego powodu podczas wdrażania SEO na stronie musisz zastanowić się nad pierwszą sekcją tekstu na stronie.

Zgodnie z ogólną zasadą, wprowadzenie do każdej strony powinno:

• Pojawiają się wysoko na stronie, najlepiej nad zakładką, a nie za obrazami.

• Przekonaj ludzi, aby czytali dalej. Zwiększy to czas spędzony w witrynie (znany jako czynnik rankingowy).

• Uwzględnij swoje główne słowo kluczowe tam, gdzie brzmi naturalnie, tak jak w przypadku negatywnego SEO:

Zastanawiasz się, czy Twoje wprowadzenie sprawdza się? Przed przesłaniem go do swojej witryny poproś znajomego, aby go przeczytał i zaryzykuj odgadnięcie słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy.

Jeśli idą w dobrym kierunku, dobrze sobie poradziłeś!

4. Nie bój się wchodzić w szczegóły

Chociaż pierwsze 100 słów jest najważniejsze, nie zapomnij również o innych słowach, które wypełniają Twoją stronę — zwłaszcza jeśli chodzi o posty na blogu.

Widzisz, długie treści (ponad 2000 słów) są bardzo lubiane przez Google, jak pokazują te dane:

…Ale dlaczego?

Prosta odpowiedź brzmi: długi fragment treści prawdopodobnie pokryje wszystko, czego potrzebuje wyszukiwarka. W przeciwieństwie do utworu składającego się z 500 słów, który odpowiada na jedno pytanie, długie utwory wykraczają poza to i zasługują na nagrodę za to.

Z tego powodu nie bój się zagłębić.

Śledź 10x strukturę treści Moz:

…i sprawić, by Twój fragment treści był znacznie lepszy niż cokolwiek, co jest już dostępne na ten sam temat.

Możesz to zrobić poprzez:

• Dodawanie większej ilości danych
• Bardziej szczegółowe wyjaśnienie niektórych punktów
• Korzystanie z wykresów i/lub innych wizualizacji

To prawda, tworzenie 10-krotnej zawartości zajmuje trochę czasu. Ale biorąc pod uwagę, że długie artykuły pomogły jednej kancelarii prawnej w przeskoczeniu rankingu swojej strony z 8-9 pozycji na 3 w ciągu 30 dni, jest to fantastyczna inwestycja.

5. Używaj poprawnie tagów nagłówka

Kolejny kluczowy element SEO na stronie, uporządkowany numerycznie od 1 do 6, to tagi nagłówków.

(Znajdź je w edytorze WordPress, klikając przycisk formatowania tekstu.)

Wbrew powszechnemu przekonaniu te tagi nagłówków nie służą tylko do tego, aby tekst wyglądał ładnie na stronie internetowej. Chociaż można je również sformatować, aby to zrobić.

Głównym powodem stosowania tych tagów nagłówków jest umożliwienie pająkom wyszukiwarek zrozumienia, o czym mówi strona i dla jakich fraz powinna być pozycjonowana.

Nie trzeba więc mówić, że uwzględnienie słów kluczowych w tagach nagłówków to dobry sposób na rozpoczęcie pracy.

Jednak możesz nie zdawać sobie sprawy, że kolejność tych tagów jest tak samo – jeśli nie ważniejsza – niż to, co w nich umieścisz.

Oto dlaczego: roboty-pająki Google używają tagów do zrozumienia strony. Jeśli dodajesz tag <h6> przed <h2>, Google założy, że Twój nagłówek 6 zbliża się do końca artykułu.

Co się wtedy stanie? Wychodzą i nie mają dokładnego zrozumienia treści.

Unikaj więc losowych hierarchii nagłówków, takich jak: H2, następnie H5, a następnie H3.

…i trzymaj się zamówionych w ten sposób: H2, potem H3 dla podsekcji, a następnie H2 dla nowej sekcji.

W ten sposób nie mylisz Google, ale nadal porządkujesz zawartość swojej strony w jasny i łatwy do zrozumienia sposób.

6. Dodaj multimedia

Kontynuując tworzenie 10-krotnej treści w ramach strategii SEO na stronie, chciałem wyjaśnić jeden punkt bardziej szczegółowo: za pomocą wykresów i/lub innych elementów wizualnych na stronie.

Istnieją setki możliwości poprawy jakości Twojej strony. Dodałbym tam multimedia dość wysoko, wyłącznie ze względu na korzyści SEO, jakie może przynieść.

Wideo

Wcześniej wspomniałem, że wysoki czas spędzony w witrynie (znany również jako „czas przebywania”) jest czynnikiem rankingowym używanym w algorytmach wyszukiwarek. Google chce wiedzieć, do których stron, do których przekierowują użytkowników, odpowiadają ich zapytania. Jeśli wyszukujący inwestują czas w tę stronę (i nie klikają od razu), oznacza to, że wykonujesz swoją pracę.

Świetnym sposobem na zwiększenie czasu na stronie jest dodanie wideo. Po prostu przeglądaj YouTube i wstaw adres URL do treści.

Najlepsza część tej taktyki SEO na stronie? Film nie musi być Twój. Używaj go tak, jak zewnętrznego linku do innej renomowanej witryny — aby dostarczyć więcej informacji i dodać wartość.

Wykresy i dane wizualne

Procenty, statystyki i fakty dodają autorytetu Twojej stronie. Jeśli jesteś w stanie udowodnić, że temat, który omawiasz, może być poparty przez inne witryny, od razu zyskuje na wiarygodności.

To powiedziawszy, lista danych może być nudna do przeczytania.

Spróbuj więc ożywić stronę, dodając wizualną reprezentację danych, które udostępniasz, jak na przykład w Printerland:

Możesz zrobić coś podobnego dla własnych treści poprzez:

• Przekształcanie oryginalnych danych w wykresy

• Zbieranie statystyk na określony temat i przekształcanie ich w wykres kołowy

• Zatrudnienie ilustratora do tworzenia komiksów, śmiesznych obrazków lub cytatów na podstawie treści już znajdujących się na stronie

Używanie oryginalnych obrazów na swojej stronie pomaga również w SEO obrazów — taktyce SEO, która ma na celu dramatyczny powrót z martwych.

Infografika

Infografiki są lubiane i udostępniane 3 razy częściej niż jakikolwiek inny rodzaj treści. Biorąc pod uwagę, że Google wykorzystuje sygnały społecznościowe w swoim algorytmie rankingowym, infografiki są fantastycznym sposobem na urozmaicenie wyglądu Twojej strony — a także zaspokojenie powrotu wyszukiwania grafiki.

Więc masz ochotę tworzyć własne? Oto, co musisz zrobić:

1. Użyj Pinteresta, aby uzyskać inspirację dla swojej infografiki. Wyszukaj „[temat] + infografika” w głównym pasku wyszukiwania.

2. Wybierz szablon infografiki z serwisu Canva.

3. Wstaw statystyki, dane lub informacje, które chcesz pokazać.

4. Zapisz i prześlij infografikę do swojej witryny, zawierającą około 250 słów, aby umożliwić wyszukiwarkom zrozumienie, o czym mowa w artykule.

7. Nazwij obrazy prawidłowo

Ponieważ SEO obrazów przynosi dramatyczny zwrot, prawidłowe nazywanie obrazów jest ważną taktyką SEO na stronie, którą należy dodać do listy rzeczy do zrobienia.

Czemu? Ponieważ prawidłowe nazwanie plików graficznych przed przesłaniem ich do witryny może pomóc w ich odnalezieniu w wyszukiwarce grafiki Google — na przykład w tej uroczej grupie:

Możesz zwiększyć szanse na ranking strony dla słowa kluczowego, odpowiednio nazywając pliki graficzne. Oto kilka wskazówek na początek:

• Użyj swojego głównego słowa kluczowego podczas nazywania pliku na swoim komputerze

• Dodaj zoptymalizowany tekst alternatywny do obrazu podczas przesyłania do swojej witryny

Przygotuj się na pojawienie się „Wyszukiwarki grafiki” w Twoich danych o źródle ruchu!

8. Dodaj linki wewnętrzne

Czy wiesz, że linki wewnętrzne nie służą wyłącznie do kierowania użytkowników na inne strony w Twojej witrynie?

(Chociaż to dobrze. Pamiętasz, co powiedziałem o czasie spędzonym na budowie?)

Linki wewnętrzne pomagają również robotom-pająkom Google w wyszukiwaniu, indeksowaniu i indeksowaniu nowych stron, zamiast czekać, aż znajdą je w naturalny sposób – co może chwilę potrwać.

Podczas dodawania linków wewnętrznych należy pamiętać o jednej rzeczy: o używanym tekście zakotwiczenia. W przeciwieństwie do SEO poza stroną, gdzie nie masz kontroli nad tekstem zakotwiczenia linku zwrotnego, masz pełną kontrolę nad tekstem zakotwiczenia linków wewnętrznych.

Wykorzystaj to na swoją korzyść!

Dla każdego wewnętrznego linku wstawionego na Twojej stronie, zoptymalizuj go pod kątem słowa kluczowego strony, do której prowadzi.

Dodając zoptymalizowane linki wewnętrzne do swojej strony:

• Przyczynianie się do profilu linków zwrotnych na stronie
• Przekazywanie soku z linków
• Zachęcanie Google do szybszego indeksowania każdej strony

To prowadzi do wyższych rankingów, jeśli mnie o to pytasz.

9. …i zewnętrzne linki też

W podobny sposób upewnij się, że nie wypełniasz swojej strony wewnętrznymi linkami. Stwórz równowagę linków wewnętrznych i zewnętrznych.

Czemu? Ponieważ po eksperymencie, który przetestował wpływ linków wychodzących na rankingi, Reboot znalazł silną korelację. Oni powiedzieli:

„Wychodzące odpowiednie linki do wiarygodnych witryn są uwzględniane w algorytmach i mają pozytywny wpływ na rankingi”.

Dzieje się tak z kilku powodów, z których głównym jest to, że Twoja własna strona wygląda bardziej wiarygodnie, jeśli tworzysz kopię zapasową swoich treści z faktami.

W świecie SEO linki są sygnałami zaufania. Jeśli łączysz swoje punkty danych z prawdziwymi, zewnętrznymi źródłami, Google uzna, że ​​udostępniane treści są rzeczywiście prawidłowe.

10. Zoptymalizuj swój tytuł Meta

Meta tytuł Twojej strony to pierwsza rzecz:

• pająki widzą podczas indeksowania witryny i
• użytkownicy widzą, kiedy Twoja witryna pojawia się w SERPach

W skrócie: to bardzo ważne.

Ale nie będziemy skupiać się na stronie wyszukiwarek meta tytułów, ponieważ wskazówka dotycząca ich optymalizacji jest dość oczywista: użyj słów kluczowych.

Skoncentruję się na elemencie ludzkim, ponieważ przekonanie ludzi do kliknięcia wyniku zwiększa współczynnik klikalności – element, który, jak udowodniono, poprawia rankingi.

Dzięki tym wskazówkom możesz poprawić organiczny CTR swojej strony:

• Strony kategorii : dodaj mocne słowa, takie jak „kup” i „sklep”.

• Posty na blogu : dodaj słowa takie jak „najlepsze” i „2018”.

11. …i Twoje opisy meta

Masz tytuł meta do T? Świetnie zaczynasz, ale jeszcze nie skończyłeś.

Powinieneś także pomyśleć o meta opisach, których używasz podczas optymalizacji pod kątem SEO na stronie.

Pomimo tego, że opisy meta nie mają dużej wagi w SEO, nadal wpływają na CTR, więc musisz wykorzystać to miejsce, aby przekonać wyszukiwarkę do kliknięcia Twojej strony zamiast cudzej.

Historycznie opisy meta miały limit 160 znaków, ale zmieniło się to pod koniec 2017 roku, a teraz opisy meta zawierają około 200-300 znaków.

Mając więcej miejsca do zabawy, możesz w pełni wykorzystać metaopisy i zwiększyć współczynnik klikalności poprzez:

• Używanie mocnych słów, takich jak „oferta specjalna” lub „ostateczna”
• Łącznie z USP
• Zawiera kluczowe informacje o produkcie

Jednak podczas pisania opisów meta należy pamiętać o jednej rzeczy: jasno. Nie używaj przynęty na kliknięcia — może to spowodować gwałtowny wzrost współczynnika odrzuceń i mieć negatywny wpływ na rankingi.

Nie składaj obietnic, których nie możesz dotrzymać.

12. Ułatw czytelnikom udostępnianie treści

O wpływie akcji społecznościowych na SEO dyskutowano od dawna. Ale patrząc na te dane Hootsuite, widać pozytywną zależność między udziałami społecznościowymi a rankingami:

W skrócie: Twoja strona musi być widoczna w mediach społecznościowych, jeśli chcesz zwiększyć jej szanse na pozycję w SERP.

Najprostszy sposób na zrobienie tego? Ułatw czytelnikom udostępnianie.

Użyj wtyczek, takich jak Easy Social Share Buttons i Social Warfare, aby dodać ikony udostępniania społecznościowego do swojej strony i dołącz przyciski „kliknij, aby tweetować” w całej treści.

W ten sposób ludziom przypomina się o udostępnieniu Twojej strony (jeśli im się to podoba), a Ty możesz zauważyć wzrost liczby gałek ocznych w Twoich treściach w mediach społecznościowych.

Porozmawiaj o wygranej!

13. Zwiększ prędkość ładowania strony

Ryzykując, że będziesz brzmieć jak Kapitan Oczywisty, wyjaśnijmy jedną rzecz: głównym priorytetem Google jest pokazywanie najwyższej jakości i najtrafniejszych wyników dla zapytania użytkownika.

Już to wiedziałeś, prawda?

Ale możesz nie zdawać sobie sprawy, jaki wpływ może mieć szybkość ładowania strony na jakość witryny w oczach Google.

Widzisz, strona o szybkości ładowania ponad 30 sekund nie pasuje do rachunku „wysokiej jakości”. Z tego powodu jest mało prawdopodobne, aby Google zajął wysokie miejsce w rankingu adresu URL – i potencjalnie frustrowałby swoich odbiorców, gdyby zostali skierowani w stronę Twojej witryny.

W rzeczywistości Google jest tym tak zaniepokojony, że prędkość ładowania mobilnego stała się częścią ich nowego algorytmu, który ma zostać wprowadzony od lipca tego roku.

Oto sprytne, małe narzędzie, które ułatwi Ci życie: PageSpeed ​​Insights.

Utworzony przez Google, po prostu podłącz swój adres URL do testera, a zostaniesz powitany oceną szybkości Twojej strony oraz sugestiami dotyczącymi ulepszeń:

Utknąłeś z oceną „wolno” lub „średnio?” Nie pozwól, aby obniżyło to pozycję strony w rankingu. Zamiast tego spróbuj wprowadzić te zmiany, aby przyspieszyć czas ładowania:

• Kompresuj obrazy przed przesłaniem
• Usuń niepotrzebne pliki
• Przełącz się na lepszego dostawcę hostingu witryn

Pamiętaj: postaraj się, aby czas ładowania był jak najkrótszy. Nikt nie lubi mieć czasu na odebranie dzieci ze szkoły i dokończenie cotygodniowego sklepu spożywczego, zanim Twoja strona w końcu się załaduje.

Korzystając z tej listy kontrolnej SEO na stronie, aby poprawić pozycję swojej strony w rankingu, pamiętaj: Może minąć trochę czasu, zanim zmiany będą miały wpływ.

SEO może zająć kilka miesięcy, ale nie poddawaj się. Udowodniono, że te techniki działają za każdym razem.

Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem, aby uzyskać T, a twoje rankingi strona po stronie wkrótce podniosą SERP.

Dodatkowo upewnij się, że śledzisz te rankingi – i linki zwrotne, które otrzymujesz – za pomocą Monitor Backlinks , aby zobaczyć wyniki swojego SEO na stronie w akcji.