KOMPLETNA lista kontrolna SEO na stronie na rok 2022

Niektórzy uważają, że SEO na stronie to po prostu wrzucanie słów kluczowych na stronę.

ZŁO!

SEO na stronie to sztuka i nauka.

Dlatego dzisiaj przedstawię Ci moją szczegółową listę kontrolną SEO na stronie.

Po przeczytaniu już nigdy nie będziesz potrzebować kolejnej listy kontrolnej.

Ta 80-punktowa lista kontrolna SEO na stronie zmusi Google do rankingu Twojej strony

SEO na stronie, część 1: Wydajność

1. Czy masz skonfigurowane śledzenie Google Analytics?

Potrzebujesz sposobu, aby zmierzyć skuteczność SEO swojej strony. Google Analytics jest dość trudny do pokonania, ale istnieje kilka przyzwoitych alternatyw, takich jak Clicky.

Upewnij się tylko, że masz sposób na śledzenie ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania i konwersji.

Możesz użyć tego narzędzia do kontroli konfiguracji Google Analytics.

2. Czy śledzisz swoje główne wyrażenie kluczowe?

Śledzenie poszczególnych słów kluczowych nie jest już tak proste, jak kiedyś, ze względu na lokalizację, personalizację i inne czynniki.

Jednak nadal powinieneś śledzić główne słowo kluczowe, aby upewnić się, że jesteś na dobrej drodze.

Osobiście używam Ahrefs do śledzenia słów kluczowych.

Oto film wyjaśniający, w jaki sposób używam go do śledzenia wydajności:

SEO na stronie, część 2: Przeszukiwanie i indeksowanie

3. Czy Twoja strona może być indeksowana?

Najbardziej podstawową częścią SEO na stronie jest to, że Twoja strona jest łatwa do przeszukania. W rzeczywistości nie możesz uzyskać rankingu, jeśli roboty Google nie mają dostępu do Twojej strony. Twój plik robots.txt i tagi „NoIndex” to dwa najczęstsze przyczyny, na które musisz zwracać uwagę.

To narzędzie jest idealne do sprawdzania możliwości indeksowania Twojej strony. Wystarczy wpisać swój adres URL i kliknąć „Prześlij”.

Następnie narzędzie pokaże Ci wszystko, co blokuje lub nie blokuje robotów wyszukiwarek. Chcesz zobaczyć kod stanu „200”. Brak wiadomości to dobra wiadomość, jeśli chodzi o pozostałe sekcje.

Możesz także użyć Screaming Frog SEO Spider, aby upewnić się, że Twoje strony są dostępne dla robota. Wystarczy kliknąć zakładkę „Kody odpowiedzi” i wybrać „Zablokowane przez plik Robots.txt”.

4. Czy Twoja strona może być indeksowana?

Posiadanie strony „zindeksowanej” to pierwszy krok do rankingu w Google. Drugim krokiem jest upewnienie się, że Twoja strona zostanie zindeksowana.

Najlepszym sposobem sprawdzenia, czy Twoja strona jest poprawnie zindeksowana, jest skopiowanie adresu URL i wklejenie go do Google.

Powinny się pojawić znane strony. Jeśli nie, musisz podjąć dodatkowe kroki.

Najpierw sprawdź, czy strona używa tagu „NoIndex”. Następnie po prostu kliknij zakładkę „Dyrektywy” w Screaming Frog i wybierz „Noindex” z listy rozwijanej filtra.

Jeśli przejdzie ten test, musisz sprawdzić architekturę witryny.

Czasami Twoja strona jest zbyt głęboko ukryta w witrynie i roboty indeksujące nie mogą do niej dotrzeć. Ten problem występuje najczęściej w witrynach e-commerce lub większych witrynach.

Aby się tego dowiedzieć, kliknij kartę „Architektura witryny” w Screaming Frog i zajrzyj do sekcji „Głębokość indeksowania”.

Chcesz, aby większość Twoich stron miała głębokość nie większą niż trzy kliknięcia.

Jeśli Twoja strona przejdzie oba te testy, powinieneś użyć narzędzia „Pobierz jako Google”.

Ostatnim sposobem na zindeksowanie strony jest pozyskanie do niej linków zwrotnych.

Teraz, gdy śledzisz skuteczność, Twoja strona jest możliwa do zindeksowania, a strona jest zindeksowana, nadszedł czas, aby zoptymalizować ją pod kątem podstawowego słowa kluczowego.

SEO na stronie, część 3: słowa kluczowe

5. Czy kierujesz na właściwe słowo kluczowe?

Niektórzy ludzie przeceniają swoją zdolność do rankingu dla niektórych słów kluczowych. Musisz przejść przez rozbudowane procesy kwalifikacji słów kluczowych i analizy konkurencji, aby upewnić się, że kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe.

Nie będę się tutaj zagłębiał, ale oto proces kwalifikacji słów kluczowych o długości 30 000 stóp, którego możesz użyć:

Najpierw uruchom swoje słowo kluczowe za pomocą narzędzia Eksplorator słów kluczowych Ahrefs.

Możesz szybko wyeliminować słowa kluczowe na podstawie Trudności Słowa kluczowego (KD). Na przykład nowsze witryny lub witryny pozbawione autorytetu nie powinny kierować na słowa kluczowe większe niż 50 KD.

Jeśli Twoje słowo kluczowe przejdzie test KD, musisz porównać swoją witrynę z konkurentami w rankingu (średnio).

Zbierz następujące punkty danych dla każdego zawodnika i uśrednij je:

• DR, Backlinks, Total Linking Root Domains (eksport z eksploratora słów kluczowych Ahrefs)
• Liczba słów (to narzędzie działa dobrze)

Teraz masz mapę drogową tego, co musisz zrobić, aby konkurować o docelową frazę słowa kluczowego.

6. Czy kierowałeś już to słowo kluczowe?

Kanibalizacja słów kluczowych (gdy wiele stron jest kierowanych na tę samą podstawową frazę słowa kluczowego) jest czymś, co musisz mieć na oku.

Oto przykład:

Unikanie tego problemu już na początku powinno być priorytetem każdej kampanii SEO.

Zaufaj mi… To koszmar rozwiązujący problemy kanibalizacji słów kluczowych na dużą skalę.

Oto, co musisz wiedzieć:

• Kieruj jedno główne słowo kluczowe na stronę, a następnie skup się na tworzeniu (i aktualizowaniu) tej jednej strony.
• Nie twórz ani nie optymalizuj innej strony dla tego samego podstawowego słowa kluczowego.

Powinienem jednak wspomnieć o modelu piasty i szprychy.

Możesz kierować reklamy na ściśle powiązane słowa kluczowe, jeśli intencja jest inna.

Na przykład, na temat SEO, mam post na blogu o tym, jak przeprowadzić audyt SEO (zamiar informacyjny), a następnie mam stronę skierowaną na „usługę audytu SEO” (zamiar transakcyjny). Te frazy kluczowe są blisko spokrewnione, ale mają zupełnie inny cel.

Oto wizualizacja Jimmy'ego Daly'ego:

Tylko upewnij się, że nie przekręcisz tego modelu i pomyśl, że powinieneś zacząć pompować cienkie strony wokół głównej strony/słowa kluczowego.

7. Czy Twoja strona spełnia intencje wyszukiwania?

Kluczem do skutecznego SEO na stronie jest zrozumienie, jak optymalizować pod kątem intencji.

Jeśli śledzisz moją pracę lub jesteś członkiem Akademii SEO, to wiem, że masz dość tego, że o tym mówię. Ale prawda jest taka, że ​​jest to niezwykle ważne i jest to coś, z czym wiele stron internetowych się myli.

Istnieją 4 główne kategorie zamiaru wyszukiwania:

1. Informacyjny – „jak zdobyć linki zwrotne”
2. Transakcyjny – „kup backlinki”
3. Porównanie – „Moz vs. Ahrefs”
4. Nawigacja – „SEO”

Zrozumienie intencji kryjącej się za docelowym słowem kluczowym powinno dyktować strukturę strony.

Na przykład, jeśli kierujesz na frazę słowa kluczowego z intencją informacyjną (jak __), ta strona powinna edukować i próbować budować relacje.

Większość wyszukiwarek nie jest gotowa do zakupu podczas wyszukiwania informacyjnych słów kluczowych.

Źródło

Prawdopodobnie znajdują się na początku ścieżki klienta. Musisz być tego świadomy i ustrukturyzować swoją stronę jako zasób edukacyjny.

Pamiętaj, że nie oznacza to, że nie powinieneś próbować popychać potencjalnego klienta do następnego etapu cyklu zakupowego, ale musisz robić małe kroki. Lead magnesy to mój cel CTA dla szukających na tym etapie.

8. Czy Twoje główne słowo kluczowe jest w tytule?

Chociaż SEO nie zgadzają się we wszystkim, większości trudno byłoby zakwestionować, że główne słowo kluczowe powinno znajdować się w tagu tytułu strony, aby osiągnąć podstawowe SEO na stronie. Jeśli robisz cokolwiek na tej liście kontrolnej, upewnij się, że docelowe słowo kluczowe znajduje się w tytule, ponieważ jest to najbardziej podstawowa część prawidłowego SEO na stronie.

Ale gdyby SEO na stronie było tak proste, jak umieszczenie słowa kluczowego w tytule, byłoby znacznie więcej skutecznych SEO.

Oto prawda:

To absolutne minimum działań SEO na stronie.

Aby podnieść optymalizację tagu tytułowego o kolejny poziom, musisz poprawić jego klikalność.

9. Czy kliknięcie tytułu jest godne?

Google używa słów w tagu tytułu, aby zrozumieć Twoją stronę. Ale jest jeszcze jedna strona tagów tytułowych, którą musisz zrozumieć:

Współczynnik klikalności (CTR).

Możesz sprawdzić wydajność SERP CTR swojej witryny w Google Search Console, klikając „Wydajność”:

Bardzo ważne jest, aby Twój tytuł był jak najbardziej przyciągający wzrok i godny kliknięcia.

Faktycznie:

Zwiększenie CTR SERP jest jednym z najłatwiejszych sposobów na uzyskanie większego ruchu z organicznego wyszukiwania bez tworzenia nowych treści.

10. Czy możesz dodać modyfikatory do swojego tytułu?

Większość ludzi umieszcza swoje słowo kluczowe w tytule, nazywając go dniem działań SEO na stronie. Ale nie zdają sobie sprawy, że modyfikatory tytułu, takie jak „najlepszy”, „najlepszy” lub rok („2022”), mogą pomóc w uchwyceniu większej liczby bezpłatnych wyników wyszukiwania z długiego ogona.

11. Czy wykorzystałeś cały swój tytuł nieruchomości?

Tytuły mogą mieć długość do 65 znaków, zanim zostaną obcięte w SERPach Google.

Powinieneś w pełni wykorzystać tę nieruchomość postaci, aby zmaksymalizować SEO na stronie.

Upewnij się, że słowo kluczowe znajduje się na początku tytułu, ale potem powinieneś użyć wszystkich technik copywritingu, które możesz zachęcić wyszukiwarek do kliknięcia wyniku.

Możesz użyć Screaming Frog, aby znaleźć wszystkie tytuły poniżej lub powyżej 65 znaków, klikając "Tytuły stron" i klikając menu rozwijane "Filtr".

12. Czy tytuł Twojej strony jest umieszczony w tagu H1?

Każda strona w Twojej witrynie powinna mieć tag H1 i powinien zawierać Twoje główne słowo kluczowe dla prawidłowego SEO na stronie.

Możesz użyć Screaming Frog SEO Spider, aby znaleźć strony, które nie mają obecnie H1.

Wystarczy kliknąć zakładkę „H1” i wybrać „Brakujące H1” z menu „Filtr”.

Teraz pytanie brzmi:

Czy możesz mieć wiele H1 na stronie (i jak wpływa to na wydajność SEO)? Odpowiedź brzmi tak, ale byłaby to bardzo rzadka okoliczność, gdybym nawet rozważył zrobienie tego.

13. Czy Twoje główne słowo kluczowe znajduje się w meta opisie?

Google często przepisuje meta opisy, ale nadal dobrym pomysłem jest napisanie opisowego, który zawiera główne słowo kluczowe.

Na przykład, Google zastąpiło mój opis meta dla mojego przewodnika o przekierowaniach 301 na kilka pierwszych zdań mojej treści:

14. Czy Twój opis meta jest godny kliknięcia?

Podobnie jak w przypadku tytułu, powinieneś starać się, aby opis meta był jak najbardziej godny kliknięcia.

Oto pomocny przewodnik.

15. Czy Twoje główne słowo kluczowe znajduje się w adresie URL?

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​strony, które zawierają główne słowo kluczowe w adresie URL, zwykle działają lepiej. Google twierdzi również, że posiadanie słowa kluczowego w adresie URL jest bardzo małym czynnikiem rankingowym.

16. Czy struktura Twojego adresu URL jest szczupła?

Istnieją pewne dowody na to, że krótsze adresy URL działają lepiej, ale prawdopodobnie jest to niewielki czynnik.

Źródło

Głównym powodem skracania adresów URL jest UX. Dzieje się tak, ponieważ długie adresy URL są trudne do zapamiętania i trudne do udostępnienia.

Mając to na uwadze, nie ma żadnych korzyści z posiadania długich adresów URL. Odetnij więc cały tłuszcz od adresów URL i pozostaw tylko docelowe frazy kluczowe.

17. Czy Twoje główne słowo kluczowe jest w pierwszym zdaniu?

Testowanie mikro czynników SEO na stronie, takich jak umieszczenie frazy kluczowej w pierwszym zdaniu, jest niezwykle trudne, ale zawsze robiłem to osobiście.

Dla mnie, jeśli chcesz, aby algorytmy Google zrozumiały, o czym jest Twoja strona, musisz to wyjaśnić. Tak więc naturalnie umieszczenie docelowej frazy kluczowej w pierwszym zdaniu jest idealne do osiągnięcia tego celu.

18. Czy gęstość słów kluczowych jest zbyt agresywna w porównaniu z konkurencją?

Wielu twierdzi, że należy zignorować gęstość słów kluczowych. W większości się zgadzam.

Powinieneś pisać treść w jak najbardziej naturalny sposób, a gęstość powinna się ułożyć.

Jednak nie zaszkodzi sprawdzić konkurencję, aby określić średnią gęstość słów kluczowych dla docelowej frazy kluczowej.

Po prostu użyj tego narzędzia, aby zebrać gęstość słów kluczowych dla każdego konkurenta, a następnie ją uśrednić.

Następnie porównaj swoją aktualną gęstość z tą średnią. Jeśli tworzysz zupełnie nową stronę, najpierw utwórz treść, a następnie dostosuj.

Pamiętaj tylko:

Umieszczenie słów kluczowych jest o wiele ważniejsze niż gęstość.

19. Czy dodałeś do kopii odmiany swojego podstawowego słowa kluczowego?

Dobrze jest ustrukturyzować strony wokół jednego podstawowego słowa kluczowego. Powinieneś jednak również spróbować uszeregować tę stronę pod kątem wszystkich ściśle powiązanych odmian.

Jednym z moich ulubionych sposobów znajdowania tych odmian jest użycie Eksploratora słów kluczowych Ahrefs.

Wystarczy wpisać swoją podstawową frazę słowa kluczowego, a następnie kliknąć „Również uszereguj dla”:

20. Czy dodałeś do kopii synonimy (słowa kluczowe LSI) podstawowego słowa kluczowego?

Algorytm Hummingbird firmy Google służy do pozycjonowania stron na podstawie tematów, a nie tylko słów kluczowych. Chociaż ważne jest, aby ustrukturyzować swoją stronę wokół podstawowego słowa kluczowego, musisz również przeplatać inne odpowiednie synonimy i tematy wokół niego, aby uzyskać optymalne SEO na stronie.

Jeśli przejrzysz mój przewodnik „linki zwrotne”, zobaczysz to w akcji. Każda sekcja na tej stronie była celowa.

Po prostu wyciągnąłem wszystkie pomysły z Answer the Public i innych narzędzi słów kluczowych. Krótko mówiąc, Twoja strona powinna odpowiadać na każde pytanie i rozwiązywać każdy problem związany z docelową fazą słów kluczowych.

Tylko uważaj, aby nie przeplatać różnych intencji. Na przykład dlatego stworzyłem osobną stronę dla frazy kluczowej „kup linki zwrotne”, zamiast umieszczać tę sekcję w moim przewodniku.

Mój przewodnik po linkach zwrotnych ma intencję informacyjną, podczas gdy „kupowanie linków zwrotnych” ma intencję Transakcji.

SEO na stronie, część 4: Treść

21. Czy Twoja strona jest inna i lepsza od konkurencji?

Unikalny jest lepszy niż długi. Każda strona w Twojej witrynie (którą chcesz uszeregować) musi wnieść do stołu coś nowego i świeżego.

Zawsze podchodź do treści pod kątem „Jak mamy zamiar uczynić tę stronę inną niż ta, która obecnie istnieje (przy jednoczesnym dodaniu większej wartości)?”

Jest to znacznie łatwiejsze, gdy rywalizujesz o zapytania informacyjne.

Ale jak sprawić, by Twoja strona była wyjątkowa, gdy konkurujesz o zapytania transakcyjne, takie jak „prawnik kryminalny z Los Angeles”?

Najpierw musisz:

Wykorzystaj treści, które są unikalne dla Twojej marki.

To będą referencje, studia przypadków i wyniki. To powinno być centralnym punktem każdej skutecznej strony lokalnej, ponieważ starasz się przekonać użytkowników, by zostali potencjalnymi klientami. Osiągasz to, mając przytłaczający dowód społeczny i budując autorytet swojej marki.

Drugi:

UX/UI Twojej strony musi być lepszy niż u konkurencji.

Na szczęście na poziomie lokalnym większość firm nie chce inwestować w projektowanie. Oznacza to, że masz strategiczną przewagę, jeśli to zrobisz.

Innym ważnym czynnikiem, który większość lokalnych firm ignoruje, jest UX.

Powinieneś tworzyć strony z intencją transakcyjną dla konwersji (realizacji celu). Oznacza to, że formularze powinny znajdować się w górnej części strony, a CTA powinny być widoczne.

Po trzecie, większość lokalnych firm nie chce inwestować czasu ani pieniędzy w produkcję wideo, projektowanie graficzne lub wysokiej jakości fotografię.

Powinieneś zainwestować w multimedia, jeśli poważnie myślisz o rankingu.

Osobiście zainwestowałem 22 433 $ w samą edycję wideo. To jest tego warte.

Moja ostatnia rekomendacja to edukacja.

• Czy możesz dodać FAQ do strony, które sprawią, że osoba wyszukująca będzie bardziej skłonna zostać leadem?
• Czy możesz podać im dokładne, bezstronne informacje edukacyjne, które pomogą im podjąć świadomą decyzję?

Pomaganie wyszukiwarkom i dodawanie wartości buduje dobrą wolę, która buduje zaufanie do Twojej marki. Zaufanie jest kluczem do wysokiej konwersji.

22. Czy Twoja kopia jest wolna od błędów ortograficznych i gramatycznych?

Użyj narzędzi takich jak Grammarly, aby znaleźć błędy ortograficzne i gramatyczne. Google nie lubi błędów ortograficznych i gramatycznych w oparciu o to, co zostało powiedziane we wskazówkach dotyczących oceny jakości wyszukiwania:

Nie zaszkodzi też zatrudnić korektora lub redaktora do przeglądania twoich stron.

23. Czy twoja kopia jest dłuższa (średnio) niż twoi konkurenci?

Istnieje pewna korelacja, że ​​strony zawierające więcej słów mają zwykle lepsze wyniki niż Google.

Źródło

Po prostu bardzo ważne jest, aby nie wyjmować tego z kontekstu. Twoja kopia musi być dobrze wykonana i przemyślana. Napisanie kilku tysięcy słów o szorstkiej treści niewiele zdziała.

Jak wspomniałem w poprzedniej kontroli, Twoja strona/kopia musi radykalnie różnić się od konkurencji. Nie tylko dłużej.

Użyj tego narzędzia lub Screaming Frog, aby zobaczyć, jak długa jest treść Twojego konkurenta.

24. Czy twoja kopia jest dobrze napisana?

Niektórzy SEO zapominają, że nie każde pisanie jest równe. To, że napisałeś 2000 słów, nie oznacza, że ​​jest dobre. Pisanie to umiejętność, a niektórzy ludzie są bardziej zaawansowani niż inni.

Masz tylko dwie opcje:

1. Poświęć tysiące godzin na pisanie i czytanie, aby poprawić swoje umiejętności.
2. Zatrudnij kogoś, kto ma już tę umiejętność.

Jeśli nie jesteś świetnym pisarzem, ale nie masz budżetu na zatrudnienie, napisz treść i poproś redaktora, aby ją ulepszył.

25. Czy twoją kopię można zeskanować?

Internauci skanują, zanim przeczytają. Dlatego Twoje treści muszą korzystać ze wszystkich dostępnych metod, aby poprawić skanowalność Twojej strony.

Jest to szczególnie ważne w przypadku stron z dużą ilością tekstu, takich jak posty na blogu/artykuły.

Musisz kierować się własnym osądem, aby ten czek został zaliczony lub niezaliczony, ale oto prosty, dwuetapowy proces.

1. Najpierw zeskanuj stronę docelową, którą chcesz zoptymalizować.
2. Następnie oceń, czy czytelnik może zrozumieć, o czym jest strona, bez czytania całości.

26. Czy twoja kopia jest napisana dla 8-klasisty?

Istnieją rynki docelowe, które wymagają zaawansowanego pisania i treści, ale stanowią one mniejszość.

Twoje treści powinny być napisane tak, aby były zrozumiałe i wykonalne.

Jeśli ktoś nie może zrozumieć, o czym mówisz lub jak wdrożyć to, co sugerujesz, pojawia się problem.

Niektórzy eksperci zapominają, że nikogo nie obchodzi, ile wiesz i ile masz doświadczenia. Uważa się, że my, ludzie, jesteśmy z natury egoistyczni. Chcemy wiedzieć, jak zamierzasz nam pomóc.

Właśnie dlatego tworzenie treści tak, aby były czytane na poziomie 8 klasy lub niższym, jest tak skuteczne. Sprawia, że ​​treść jest łatwiejsza do zrozumienia, łatwiejsza do podjęcia działań i sprawia, że ​​jesteś bardziej bliski.

Możesz użyć Hemingway Writer, aby ułatwić zrozumienie treści. Co ważniejsze, przestudiuj najlepszych copywriterów wszechczasów, takich jak David Ogilvy, Dan Kennedy czy Frank Kern, a zobaczysz, że proste pisanie wygrywa.

27. Czy twoja kopia jest interesująca?

Pisanie na poziomie 8 klasy lub niższym to pierwszy krok do napisania angażującej treści. Drugim krokiem jest zaangażowanie podczas pisania.

Ludzie muszą konsumować swoje treści, zanim podejmą działanie.

Dlatego wszystkie te taktyki w tej sekcji copywritingu są tak ważne.

Z punktu widzenia SEO, jeśli wyszukujący zaangażują się i przetrawią Twoje treści, jest to pozytywny sygnał dla Twojej strony. Wydłuży to czas przebywania, a jeśli wykonałeś świetną robotę, wyszukiwarka może wykonać inną czynność, taką jak udostępnienie Twojej strony, odwiedzenie innej strony, zapisanie się na Twoją listę, zostaniesz leadem, a nawet kupisz jeden z Twoich produktów.

Teraz pytanie brzmi:

Jak sprawić, by Twoja kopia była bardziej atrakcyjna?

1. Najpierw napisz do jednego czytelnika, używając zaimków takich jak „ty” i „twój”.
2. Po drugie, przeplataj odpowiednie historie, aby zilustrować punkty.
3. Wreszcie, właściwie wiedz, o czym mówisz. Chociaż łatwo jest sfałszować ekspertyzę online, większość czytelników wyczuwa BS.

28. Czy twoja kopia zawiera krótkie akapity?

Długie akapity są dla internautów jak kryptonit. Ogromne bloki tekstu to jedna z najbardziej odrażających rzeczy, jakie napotkasz w Internecie.

Utrzymuj krótkie i łatwe do zeskanowania akapity.

Nie wykroczyłbym poza trzy zdania w akapicie.

Wiem, że nie tego nauczył cię twój nauczyciel angielskiego, ale prawdopodobnie nigdy niczego nie sprzedali w Internecie.

29. Czy twoje nagłówki mają logiczną strukturę?

Korzystanie z logicznej struktury strony nie wpłynie znacząco na wydajność, ale nadal jest to dobra praktyka.

Każda strona powinna mieć tag H1, a następnie podążaj za nim z H2, H3, H4 itd.

30. Czy twoja kopia zawiera opisowe nagłówki?

Nauczyłem się koncepcji nagłówków opisowych od Franka Kerna. Krótko mówiąc, czytelnik powinien być w stanie przejrzeć Twoje nagłówki i zrozumieć, o czym jest treść. Kern nazywa to „nagłówkami, które opowiadają historię”.

Wspomina również, że czytelnicy prawie zawsze skanują treść, zanim zobowiążą się do przeczytania całości. Dlatego tak ważne są nagłówki opisowe.

31. Czy w nagłówkach użyłeś odmian słów kluczowych, LSI lub synonimów?

Twój tag H1 może być podobny do tagu tytułu, ale inne nagłówki powinny zawierać odmiany podstawowego słowa kluczowego, LSI i synonimów.

Odpowiedź publiczna jest do tego idealna.

32. Czy twoja kopia korzysta z wypunktowań i list numerowanych?

Używaj wypunktowań i list numerowanych tak często, jak to tylko możliwe.

Spowoduje to rozbicie treści i ułatwi czytelnikom „zaangażowanie się” w jej przetrawienie.

33. Czy twoja kopia jest „świeża”?

Należy sprawdzać kopię co najmniej dwa razy w roku lub raz w roku, aby upewnić się, że nadal jest dokładna. Dokładność i aktualność treści ma kluczowe znaczenie dla zadowolenia algorytmów Google.

Ta koncepcja jest wspominana niezliczoną ilość razy we wskazówkach Google Search Engine Evaluator.

Istnieje również lepszy zwrot z inwestycji, gdy ulepszasz istniejące zasoby zamiast tworzyć nowe.

SEO na stronie, część 5: obrazy

34. Czy Twoja strona ma tyle samo lub więcej obrazów niż konkurencja?

Unikalne obrazy sprawiają, że Twoja strona jest ciekawsza i bardziej angażująca. Powinieneś dążyć do posiadania co najmniej wielu unikalnych obrazów, takich jak konkurenci lub więcej.

35. Czy Twoje obrazy są unikalne dla Twojej witryny?

Podobnie jak pisanie, nie wszystkie obrazy są równe. Zawsze staraj się mieć UNIKALNE obrazy i grafiki na swojej stronie.

Być może będziesz musiał zatrudnić grafika lub fotografa, ale jest to opłacalna inwestycja, ponieważ poprawi jakość/atrakcyjność Twojej strony.

Dodatkowo poprawi to postrzeganie Twojej marki, jeśli włożysz ten dodatkowy wysiłek.

36. Czy Twoje obrazy są wysokiej jakości?

Pierwszym krokiem jest uzyskanie unikalnych obrazów. Drugim krokiem jest upewnienie się, że są dobre.

Zatrudnij profesjonalistę do robienia zdjęć lub tworzenia grafiki.

Firmy uwielbiają iść na skróty, aby „oszczędzić pieniądze”, ale na dłuższą metę nie oszczędza to pieniędzy, ponieważ zdjęcia/grafika niskiej jakości szkodzą postrzeganiu Twojej marki.

37. Czy używasz odpowiedniego formatu obrazu?

Wybór między formatem PNG, JPEG lub GIF nie będzie miał ogromnego wpływu na wydajność SEO, ale może pomóc w szybkości ładowania strony.

PNG to najwyższa jakość z trzech. Oznacza to, że pełne załadowanie zajmie prawdopodobnie najwięcej czasu. Polecam przeczytanie tego przewodnika, aby lepiej zrozumieć te typy plików.

Nie martw się; to nie jest decyzja o życiu lub śmierci.

Domyślne formaty PNG i JPEG, ponieważ są one najczęstsze.

38. Czy twoje obrazy są odpowiednio dobrane?

Twoje obrazy powinny być w rozmiarze i przesłane w takim rozmiarze, w jakim będą pojawiać się na Twojej stronie. Celem jest zapobieganie zmniejszaniu rozmiaru obrazu, co pomoże poprawić szybkość ładowania strony.

39. Czy twoje obrazy są skompresowane?

Używanie obrazów wysokiej jakości jest bardzo ważne, ale musisz też upewnić się, że optymalizują one szybkość ładowania.

Obrazy są często jednym z największych winowajców spowolnienia ładowania stron. Kompresja obrazów jest kluczem do zapobiegania temu problemowi.

Narzędzia takie jak OptimizeZilla są idealne, ponieważ pokazują kompresję obrazu obok siebie. W ten sposób nie narażasz jakości obrazu, ale optymalizujesz także szybkość ładowania.

40. Czy twoje obrazy mają opisowe nazwy plików?

Google zaleca używanie opisowych nazw plików dla obrazów.

Co to znaczy?

Oznacza to, że powinieneś zapisywać obrazy na podstawie zawartości obrazu.

Na przykład, jeśli Twoje zdjęcie przedstawia 12-tygodniowego mężczyznę z wielkich Pirenejów, nazwa pliku powinna brzmieć: https://www.website.com/wp-content/uploads/2019/10/12-week-male- wielkie-pyreneje.png

Może to poprawić skuteczność wyszukiwania grafiki. Tylko nie przesadzaj i nie zapychaj plików słowami kluczowymi.

41. Czy wszystkie Twoje obrazy mają opisowe i dokładne opisy tagów?

Pająki Google używają tagów ALT, aby zrozumieć, czym jest obraz.

Powinieneś zawsze używać opisowych tagów ALT dla każdego obrazu na swojej stronie.

SEO na stronie, część 6: wideo

42. Czy Twoja strona zawiera treści wideo?

Wideo jest jednym z preferowanych mediów konsumpcji treści online. Jest to również jeden z najlepszych sposobów na zaangażowanie wyszukiwarek i zatrzymanie ich na swojej stronie na dłużej, co jest pozytywnym sygnałem dla użytkowników.

Gorąco polecam zainwestowanie w wideo, nawet jeśli konkurenci nie.

43. Czy filmy mają związek ze stroną/głównym słowem kluczowym?

Podobnie jak Twoje obrazy i kopia, wideo musi być bardzo związane z zawartością strony.

44. Czy filmy są unikalne dla Twojej marki?

Tak, możesz przejść do YouTube i umieścić dowolny film na swojej stronie, ale nie jest to najlepsza strategia długoterminowa. Powinieneś tworzyć unikalne filmy, ponieważ to świetny sposób na poprawę postrzegania Twojej marki.

To także kolejny sposób na zwiększenie obecności Twojej marki w drugiej największej wyszukiwarce, YouTube.

45. Czy filmy są wysokiej jakości i wartościowe?

Treści wideo są niezwykle skuteczne na wielu różnych frontach, gdy są wysokiej jakości i wartościowe. Twoim celem powinno być tworzenie jak najlepszych treści wideo.

Ale jest wyzwanie:

Musisz być przyzwoicie angażujący i elokwentny, kiedy kamera się włącza. Możesz to osiągnąć tylko przez czas i praktykę.

Tak więc albo musisz poświęcić godziny, aby stać się bardziej angażującym, albo potrzebujesz członka zespołu, który może reprezentować Twoją markę w filmie.

Nie będę się zagłębiać w tworzenie wideo, ponieważ wykracza to poza zakres tego przewodnika, ale jedną z moich ogromnych rekomendacji jest napisanie scenariusza treści.

46. ​​Czy treść wideo jest responsywna?

Twój film powinien być łatwo widoczny na wszystkich urządzeniach. Filmy YouTube, Vimeo i Wistia są responsywne, ale czasami niestandardowe witryny internetowe mogą powodować problemy.

Użyj tego narzędzia, aby przetestować reakcję wideo. Jeśli Twój film nie jest responsywny, musisz zoptymalizować projekt. W międzyczasie możesz użyć tego narzędzia, aby filmy były responsywne.

47. Czy filmy są hostowane na właściwej platformie?

Decyzja, gdzie umieścić swoje filmy, jest ważna zarówno z punktu widzenia SEO, jak i biznesowego.

Z punktu widzenia SEO, YouTube jest królem, ponieważ jest zdecydowanie największą wyszukiwarką wideo. Dlatego umieszczanie filmów wideo w serwisie YouTube, a następnie umieszczanie ich na stronie kierowanej na słowa kluczowe może wywołać efekt pojedynku.

Oznacza to, że możesz pozycjonować się zarówno w Google, jak i YouTube, aby uzyskać maksymalną widoczność. Ale jeśli nie jesteś zainteresowany budowaniem kanału YouTube, możesz hostować swoje filmy w dowolnym miejscu i nadal uzyskiwać wszystkie korzyści.

48. Czy filmy są zoptymalizowane?

Tytuł Twojego filmu powinien odpowiadać słowu kluczowemu, na które kierujesz stronę. Na przykład mój przewodnik po tekście zakotwiczenia zawiera film o „tekście zakotwiczenia”.

SEO na stronie, część 7: Linki

49. Czy Twoja strona zawiera linki wewnętrzne?

Linki wewnętrzne to potężny sposób na budowanie autorytetu witryny, poprawę jej przeszukiwania i indeksowania oraz pomoc w pozycjonowaniu innych ważnych stron w witrynie.

50. Czy Twoje linki wewnętrzne zawierają opisowy tekst kotwicy?

W przeciwieństwie do linków zewnętrznych, linki wewnętrzne POWINNY używać tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe.

Uwielbiam przeprowadzać moich konkurentów przez Screaming Frog SEO Spider, aby zorientować się w ich wewnętrznym profilu kotwicy linków.

51. Czy Twoje linki wewnętrzne są zoptymalizowane na podstawie priorytetu pierwszego łącza?

Ważnym czynnikiem, o którym musisz pamiętać, jest priorytet pierwszego linku, co oznacza, że ​​algorytm Google prawdopodobnie „liczy” tylko pierwszy link/tekst kotwicy na stronie.

To jest główny powód, dla którego zazwyczaj unikam umieszczania stron, które staram się uszeregować w nawigacji.

52. Czy strona zawiera bułkę tartą?

Bułka tarta jest przydatna w przypadku dużych witryn internetowych lub witryn internetowych. Musisz tylko pamiętać o zasadzie pierwszeństwa linku.

Zwłaszcza jeśli próbujesz uszeregować strony kategorii.

53. Czy Twoje linki wewnętrzne są przydatne?

Wstrzykiwanie linków wewnętrznych wyłącznie w celu rankingu nie jest dobrym pomysłem.

Pamiętaj, że celem Twojej strony jest zadowolenie użytkownika.

Każdy link wewnętrzny powinien służyć celowi lub w jakiś sposób pomagać użytkownikowi. Ogólnie rzecz biorąc, o ile prowadzisz linki do odpowiednich i wartościowych stron, dobrze jest iść.

54. Czy wszystkie twoje wewnętrzne linki używają preferowanych adresów URL?

Przejście do nowych domen, zmiana adresów URL lub zainstalowanie certyfikatów SSL może spowodować zmianę adresów URL. Rezultatem jest łańcuch przekierowań.

Łańcuchy przekierowań wymuszają przechodzenie kapitału linków przez bufor i mogą spowolnić szybkość Twojej strony przy nadmiernych przekierowaniach.

Należy sprawdzić swoje linki wewnętrzne, aby upewnić się, że korzystają z preferowanych adresów URL.

55. Czy Twoja strona zawiera linki zewnętrzne?

Tworzenie linków do odpowiednich i zaufanych zasobów buduje zaufanie do Twojej strony.

56. Czy wszystkie linki partnerskie, sponsorowane lub płatne używają tagu „NoFollow”?

Google stwierdza w swoich wytycznych dla webmasterów, że wszystkie płatne linki powinny mieć tag NoFollow. Tag NoFollow ma zapobiegać przepływowi PageRank przez link.

57. Czy wszystkie zewnętrzne linki są ustawione tak, aby otwierały się w nowym oknie?

Twoim celem powinno być jak najdłuższe utrzymywanie użytkowników w Twojej witrynie. Dlatego powinieneś upewnić się, że wszystkie zewnętrzne linki otwierają się w nowym oknie.

Wiem, że to drobny problem, ale nie uwierzysz, jak często znajduję go w audytach.

58. Czy Twoja strona zawiera niedziałające linki?

Musisz naprawić uszkodzone linki, ponieważ mogą one zaszkodzić doświadczeniu użytkownika. Co kwartał należy sprawdzać swoją stronę i witrynę, aby zidentyfikować i naprawić uszkodzone linki.

Screaming Frog SEO Spider to moje ulubione narzędzie do realizacji tego celu.

Wystarczy kliknąć „Kody odpowiedzi”, a następnie kliknąć listę rozwijaną filtrów, wybrać „Klient (4xx)” i kliknąć „Inlinki”, aby znaleźć wszystkie uszkodzone łącza.

59. Czy wszystkie Twoje linki są wyraźnie linkami?

Czasami projektowanie stron internetowych i UX mogą się ze sobą kolidować. Podjęcie decyzji, jak stylizować linki, jest często jednym z tych wyzwań. Jestem w obozie, że linki powinny być zawsze podkreślone i powinny mieć inny kolor niż tekst główny.

Linki są przeznaczone do kliknięcia.

SEO na stronie, część 8: Doświadczenie użytkownika (UX)

60. Czy Twoja strona ładuje się w mniej niż 3 sekundy?

Szybkość strony to jeden z najważniejszych czynników UX. Powinieneś poprawić szybkość ładowania, ponieważ pomaga to zarówno w SEO, jak i w konwersji.

Zalecam używanie zarówno Pingdom, jak i GTMetrix, aby zoptymalizować szybkość ładowania witryny.

61. Czy Twoja strona jest responsywna i przyjazna dla urządzeń mobilnych?

Większość wszystkich wyszukiwań internetowych odbywa się na urządzeniach mobilnych. Dlatego nie ma dyskusji, że Twoja witryna musi być dostosowana do urządzeń mobilnych.

Przetestuj swoją stronę za pomocą tego narzędzia, aby upewnić się, że jest optymalna na wszystkich urządzeniach.

62. Czy Twoja strona internetowa ma zainstalowany certyfikat SSL?

Google stwierdził kilka lat temu, że certyfikaty SSL będą częścią ich algorytmu i czynnikiem rankingowym. Ponadto Google Chrome oznacza teraz strony internetowe straszną etykietą „Niezabezpieczone”.

Ta etykieta jest znaczącym środkiem odstraszającym dla użytkowników, który może zaszkodzić zarówno wydajności Twojej wyszukiwarki, jak i firmie.

Instalacja certyfikatu SSL to inicjatywa obejmująca całą witrynę, ale dobrze jest upewnić się, że strona docelowa jest odpowiednio zabezpieczona.

Użyj tego narzędzia, aby przetestować bezpieczeństwo swojej strony i instalację certyfikatu SSL.

63. Czy rodzaj czcionki jest czytelny i łatwy do odczytania na wszystkich urządzeniach?

To jest dane, ale typ czcionki powinien być łatwy do odczytania. Niektóre z najłatwiejszych do odczytania czcionek to Open Sans, Montserrat i Playfair Display.

„Chociaż wiele książek definiuje cel typografii jako poprawę czytelności słowa pisanego, jedną z najbardziej humanitarnych funkcji projektowania jest w rzeczywistości pomaganie czytelnikom w unikaniu czytania”. ~ Ellen Lupton

64. Is your font size large enough to easily read on all devices?

Having large, readable font is super important on mobile. Users shouldn't have to pinch to zoom to read your text.

Check this guide out to learn more about optimizing font sizes as well.

65. Does your page use aggressive interstitials?

Google has stated that their algorithm will demote pages with aggressive interstitial pop ups.

I don't blame them because they're pretty annoying.

If you're going to use them, only load them when a user visits a second or third page on your website. I would avoid loading them on mobile altogether, though (unless it's a slide-down or slide-up that can be quickly closed).

66. Does your page have aggressive ad placements?

One element that Google's Panda original algorithm targeted was aggressive ad placements coupled with thin content. Some businesses' livelihood depends on ad revenue, but some take it too far.

If you want to continue performing well in Google, you need to think about the user first.

Does jamming ads in their face help them achieve a goal or solve a problem they were searching? You should build every SEO-driven page to serve the user. Get that part squared away, and then think about how to place ads that don't disrupt the user's experience.

On-Page SEO Part 9: Local

67. Is your address prominently displayed?

If you're trying to rank your page in the local pack, your address needs to be displayed. It doesn't need to be above the fold, but it should be in the body of the content or the footer.

Just be careful with placing the address in the footer if you have multiple locations. That's because most footers will be displayed site-wide, which means your address is on every page.

You won't have issues if you have one location. However, if you have multiple locations, you should only display the address on the relevant location page.

On-Page SEO Part 10: Structured Data

68. Is your address using structured data?

Google claims that structured data isn't a part of their algorithm. Whether that's true is tough to say. But I believe implementing structured data can only have a positive impact on your page's performance.

At the minimum, wrap your address with structured data to help Google's algorithm better understand your page and business.

69. Is your page using structured data?

Local businesses will likely benefit from using structured data, but it has so many other uses as well. The good news is that many Content Management Systems (CMS) have structured data built-in, doing basic markup.

This Schema plugin works perfectly for WordPress.

70. Is the structured data set up correctly?

You make sure your structured data correct once you've implemented it.

The best tool to use is Google's Structured Data Testing tool.

On-Page SEO Part 11: YMYL & EAT

71. Are you giving health, financial, or legal advice?

Many believe Google's algorithm update on August 1, 2018 (the “Medic” update) targeted “Your Money, Your Life” (YMYL) types of websites and pages.

In short, any websites offering health, financial, or legal advice will be under greater scrutiny going forward.

The main reason is that incorrect, unproven, or inaccurate information in these spaces can hurt a person.

Google only wants to rank pages that have accurate information in their search engine. The Search Engine Rater's guidelines make this clear. With that said, make sure your page's content is correct (no matter what niche you're in).

72. Does your page have the appropriate disclaimers?

Appropriate disclaimers should accompany all health, financial, and legal advice. These disclaimers will not only protect your business but will also act as a signal of trust for your page.

73. Does your page list and link to all sources of information?

Plagiarism can get you kicked out of college. However, on the Internet, anyone can steal, copy, and distribute your content and ideas. Sure, it sucks, but you don't need to be like the scum of the Internet.

Instead, when you get information from another page (that you didn't previously know of), you should link to that page.

First, it's ethical and common courtesy to do so. Lastly, it makes your page far more trustworthy (both for users and search engines).

74. Does your blog content have a visible author?

Every informational page, like blog posts, should have a visible author.

Hiding your identity was a common practice back in the early blogging days (Ramsay Taplin). But these days, it will probably hurt more than help when it comes to your SEO performance.

75. Is the author credible and qualified to write about the topic?

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) has been a big topic since the August 1st Google update.

There is some debate about whether it's a ranking factor or not. Debating is fun (and usually a waste of time), but I don't think it matters either way.

A qualified person should be writing your content. This policy can only benefit your business and SEO performance.

Think about it:

What page is more valuable?

• Page A, which is written by someone who has years of experience in X industry.
• Or, Page B, which was written by some jack-of-all-trades-writer you hired off UpWork.

It makes logical sense that Google will value content written by someone who has the qualifications to write about whatever topic it is.

76. Does every blog post have a detailed author box/bio?

I believe every blog post should have an author box (or something similar) and a detailed bio of the author.

The bio should explain why the author is qualified to write about the topic.

77. Does each author have a dedicated and detailed author page?

While it isn't entirely necessary, I think it's worth the effort. It just adds another level of trust to your content.

The author's bio at the bottom of each post is a short description of the writer's qualifications, but the author page is a more detailed description along with links to social media profiles and other articles.

On-Page SEO Part 12: Goal Completions

78. Does the page have a clear call-to-action (CTA)?

Some believe that Google puts weight on goal completions. A “goal completion” is the action that the user is supposed to take on your page. The intent of your target keyword phrase should dictate your CTA.

For example, if your page ranks for “St Louis personal injury lawyer”, two appropriate goal completions would be contact form submissions and phone calls. It's probably tough for Google to get this data, but it's a good business objective.

Every page on your website should have a Call-to-Action (CTA).

As I mentioned, your CTA will depend on the intent of the target keyword. If it's a product page, then your CTA will be sales-driven. If it's Top of the Funnel (ToFu) informational content, then your CTA may be as simple as asking the user to share your page or leave a blog comment.

79. Is the page shareable?

You should always display prominent social media sharing buttons on informational content because it's more likely to be shared (if it's good).

Make it as easy as possible for the user to share your content.

I use SumoMe for most of my websites, but there are many other good options out there.

On-Page SEO Part 13 :Design & User Interface (UI)

80. Is the website design modern and updated?

Some websites need serious facelifts. It's a good investment to upgrade your site's design to keep it modern continually. Striking a balance between design and UX is critical from an SEO perspective. Take it seriously!

That's All!

Phew… that was a lot to think about and write. I hope this on-page SEO checklist helped you learn to optimize your pages better, so both your users and Google loves them.

Have some questions? Leave a comment below because I respond to every single one.

If you got value from this checklist, would you mind sharing it with your colleagues? I would be so grateful. Dziękuje za przeczytanie!