SEO na stronie dla każdego: czym jest techniczne SEO i jak je oceniać

Opublikowany: 2022-12-16

Techniczna optymalizacja wyszukiwarek, częściej określana jako SEO lub SEO na stronie, może być zawiłym tematem i trudnym w nawigacji. To powiedziawszy, jest to również niezwykle ważne narzędzie dla każdego marketera lub właściciela strony internetowej konkurującego w krajobrazie internetowym.

Tutaj omówię podstawy SEO na stronie i podam wskazówki, jak ocenić i poprawić wydajność SEO Twojej witryny.

Co to jest SEO na stronie?

Mówiąc prościej, celem SEO jest pokazanie wyszukiwarkom, że treść Twojej witryny jest odpowiednia dla tego, czego szukają ludzie, w celu zwiększenia ruchu organicznego.

Odbywa się to poprzez identyfikację słów kluczowych, które są zarówno odpowiednie dla Twojej witryny, jak i tego, czego szukają użytkownicy w wyszukiwarkach, oraz strategiczne włączenie ich i tam, gdzie jest to istotne, do tekstu i metadanych Twojej witryny. Rezultatem jest pojawienie się Twojej witryny na stronie wyników wyszukiwania lub SERP.

Jaki jest główny cel SEO?

Wyszukiwarki przeszukują codziennie miliardy stron internetowych, pobierając oszałamiającą ilość kodu HTML, aby określić, czy powinny pojawić się w SERP, aby odpowiedzieć na różne zapytania użytkownika oraz w jakiej kolejności te witryny mają pojawiać się w SERP i jak się pojawiają. Pojawienie się na pierwszej stronie SERP dla docelowych słów kluczowych jest celem, ponieważ zapewnia ogromny wzrost ruchu w witrynie, ale dotarcie tam jest skomplikowane i wymaga czasu.

Uwaga na temat tworzenia stron internetowych: SEO na stronie można czasem pomylić z tworzeniem stron internetowych, ponieważ wiąże się to z dużą ilością edycji i wstawiania kodu HTML. Główna różnica między nimi to:

  • Tworzenie stron internetowych to tworzenie infrastruktury dla treści
  • SEO na stronie to treść i pokazanie wyszukiwarkom, o czym jest Twoja treść

Jak ocenić SEO na stronie

Pierwszym miejscem, od którego należy zacząć, jest audyt SEO na stronie. Dzięki temu dowiesz się, gdzie znajduje się Twoja witryna i jakie prace należy wykonać, aby uzyskać wymierną poprawę.

Twój audyt SEO na stronie powinien obejmować:

  • Mierzenie szybkości Twojej witryny, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych
  • Ocena metadanych
  • Ocena gęstości słów kluczowych
  • Identyfikowanie zduplikowanych treści, jeśli występują
  • Eliminacja błędów indeksowania

Przejrzenie tej listy kontrolnej może zająć dużo czasu, więc istnieje krótsza metoda, która daje wyobrażenie o tym, jak działa SEO na stronie, oraz bardziej dogłębna metoda, która dostarcza bardziej szczegółowych informacji.

Szybki audyt

Krótsza metoda polega na użyciu Lighthouse, rozszerzenia Google Chrome, które można zainstalować - lub w Google Chrome można nacisnąć Ctrl + Shift + I, co zasadniczo zrobi to samo. Z górnego paska przewiń w prawo, kliknij „Latarnia morska” i kliknij „Analizuj ładowanie strony”. Po pewnym czasie zobaczysz wyniki audytu podzielone na cztery wskaźniki:

Wydajność

  • Jest to wynik pokazujący szybkość Twojej witryny na urządzeniach mobilnych i/lub stacjonarnych. Określi, jak długo trwało ładowanie każdego elementu i czy czas ładowania był nadmierny.

Dostępność

  • Ten wynik odzwierciedla, jak łatwo jest uzyskać dostęp do Twojej witryny, nawigować i czytać, a także jak dokładnie jest zorganizowana. Przykładami tego mogą być obrazy z tekstem alternatywnym, linki z dokładnymi deskryptorami oraz czcionki o odpowiednim rozmiarze i czytelności do czytania.

Najlepsze praktyki

  • To ocenia, jak dobrze przestrzegasz najlepszych praktyk SEO. Jest to trudne, ponieważ najlepsze praktyki mogą się zmieniać, gdy wyszukiwarki dostosowują swoje algorytmy, aby uzyskać najlepsze odpowiedzi na zapytania. Z tego powodu stare „najlepsze praktyki” mogą stać się dość szkodliwe dla Twojego SEO. Gorąco polecam przeczytanie przewodnika Google dla początkujących SEO, ponieważ jest on regularnie aktualizowany o aktualne najlepsze praktyki.

SEO

  • Niektórzy mogą argumentować, że ta miara wydaje się zbędna i pod pewnymi względami tak jest. To punktuje praktyki SEO na bardzo wysokim poziomie, podczas gdy pozostałe trzy wskaźniki są bardziej dogłębne. Wynik SEO mierzy ogólne rzeczy: czy obecne są metadane i plik robot.txt, czy strony internetowe można indeksować, czy szybkość strony mobilnej jest odpowiednia, czy linki mają opisowy tekst... itd. Jeśli Twoja witryna jest w jakimkolwiek stopniu w tyle z pozostałych trzech wskaźników ten spadnie o określoną kwotę w zależności od problemu.

Po kliknięciu każdego wskaźnika zobaczysz konkretne problemy, które przeciągają ten konkretny wynik, więc nie będziesz się zastanawiać. Należy jednak pamiętać, że chociaż metoda „Szybkiego audytu” wychwytuje większość problemów, nie zapewnia ona tak dokładnych informacji w porównaniu z dogłębnym audytem, ​​zwłaszcza jeśli dana witryna zawiera błędy indeksowania.

Audyt dogłębny

Dogłębny audyt jest z pewnością bardziej ręczny, ale istnieje kilka doskonałych narzędzi, które są niedrogie lub nawet darmowe do uruchomienia, które wykonują za Ciebie wiele ciężkich zadań. Inną zaletą ręcznego audytu jest to, że może on być tak szczegółowy i ręczny, jak chcesz, lub może ogólnie obejmować całą witrynę.

Szybkość witryny mobilnej i stacjonarnej

  • Żadna treść nie powinna ładować się dłużej niż cztery sekundy. Im dłużej użytkownicy czekają na załadowanie witryny, tym wyższy będzie jej współczynnik odrzuceń. Staraj się, aby czas ładowania był jak najbardziej zbliżony do dwóch sekund.
  • Lighthouse to obecnie moje ulubione narzędzie do pomiaru szybkości witryny, ponieważ jest szybkie i dogłębne.
  • Jeśli Twoja witryna ma problemy, uruchom ją za pomocą minimalizatora kodu, takiego jak minifier.org. Upewnij się, że wprowadzasz tylko określoną treść, której ładowanie trwa zbyt długo.

Ocena metadanych, indeksowalności i gęstości słów kluczowych

  • Screaming Frog to świetne narzędzie do analizy metadanych. Jest to darmowe oprogramowanie do pobrania, ale musisz uiścić opłatę, aby zaindeksować określoną liczbę stron.
  • Po przesłaniu adresów URL lub domeny do narzędzia uzyskasz przejrzysty widok metadanych swojej witryny. Oto czego szukać:
  • Metatytuł
  • Czy liczba znaków mieści się w przedziale od 50 do 60?
  • Czy w tytule meta jest przynajmniej jedno słowo kluczowe?
  • Czy istnieje wezwanie do działania?
  • Metaopis
  • Czy liczba znaków mieści się w przedziale od 150 do 160?
  • Czy opis zawiera co najmniej jedno słowo kluczowe, ale nie więcej niż trzy?
  • Czy istnieje wezwanie do działania?
  • Tagi H1
  • Czy tagi mają mniej niż 70 znaków?
  • Czy istnieje co najmniej jedno słowo kluczowe?
  • Czy treść tagu jest odpowiednia dla strony?
  • Indeksowalność
  • Czy są jakieś strony, których nie można zindeksować?

Identyfikowanie zduplikowanych treści

  • Teraz nadszedł czas, aby zidentyfikować słowa kluczowe powtarzające się na wielu stronach oraz kontekstowo podobne lub identyczne treści.
  • Istnieje kilka powodów, dla których duplikaty treści są szkodliwe, ale moim głównym jest to, że jeśli masz powtarzające się treści w swojej witrynie, bardzo utrudnia to wyszukiwarce, jeśli nie uniemożliwia, określenie, który fragment treści ma być wyświetlany po dopasowaniu do zapytania wyszukiwania. Nazywa się to kanibalizmem słów kluczowych.
  • W rezultacie wyszukiwarki w ogóle nie będą wyświetlać Twoich treści.
  • Screaming Frog jest dobry do przechodzenia linia po linii i identyfikowania powtarzających się słów kluczowych zarówno w metadanych, jak i adresach URL.
  • Moz i AHREF to świetne narzędzia do wyszukiwania zduplikowanych treści.

Jak rozwiązywać problemy, aby poprawić SEO na stronie

Po zakończeniu audytu niektóre rozwiązania ustaleń są oczywiste i łatwe do naprawienia, takie jak liczba znaków metadanych lub szybkość witryny. Aby zająć się trudniejszymi ustaleniami, takimi jak zduplikowana treść lub brak słów kluczowych, będziesz chciał wykorzystać te informacje do opracowania strategii SEO na stronie. Ta strategia będzie się znacznie różnić, zwłaszcza jeśli rozmiar i wiek witryny są różne.

Oto kilka przykładów tego, co możesz znaleźć i możliwych rozwiązań, które pomogą Ci rozpocząć strategię na stronie:

Błędy indeksowania

  • Ważne jest, aby połączyć swoją witrynę z Google Search Console. To narzędzie zwróci uwagę na główne problemy, które będą miały wpływ na Twoje SEO, takie jak indeksowanie stron.
  • Po połączeniu kliknij „strony”, a zobaczysz wykres stron, które są i nie są indeksowane. Dalsze przewijanie w dół pokaże, dlaczego nie są indeksowane.

Duplikat treści

  • W przypadku dużej (pomyśl o ponad 1000 stron), starszej witryny, zduplikowana treść może być potencjalnie paraliżująca dla wylądowania w rankingu SERP. Oto moje zalecenia:
  • Usuń zduplikowaną treść i słowa kluczowe. Jeśli wymaga to usunięcia stron internetowych w celu konsolidacji Twojej witryny, konieczne będzie przekierowanie 301 na odpowiednią stronę.
  • Upewnij się, że Twoja mapa witryny XML zawiera „www”. przed domeną we wszystkich adresach URL lub mogą wystąpić błędy indeksowania.
  • Zalecam usuwanie zduplikowanych treści zamiast używania tagów kanonicznych, ponieważ te tagi są sugestiami dla Google. Witryna tej wielkości może nadal napotkać problemy z powielaniem, niezależnie od tagów kanonicznych.
  • W przypadku nowszej lub mniejszej witryny ten problem będzie znacznie łatwiej rozwiązać za pomocą tagu kanonicznego.
  • Tag kanoniczny mówi wyszukiwarkom, która strona jest odpowiednia i powinna zostać zachowana.
  • Joshua Hardwick wraz z AHREF napisał doskonały artykuł na temat tagów kanonicznych i sposobów ich implementacji.
  • Pamiętaj, że strony niekanoniczne nigdy nie powinny być uwzględniane w mapie witryny, a tagi kanoniczne to tylko sugestie dla Google. Nie muszą wybierać strony z tagiem kanonicznym, więc usunięcie treści może być konieczne, ale nie tak prawdopodobne, jak gdyby była to znacznie większa witryna.

Brakujące lub nietrafne słowa kluczowe

  • Jest to problem dla witryn o różnych kształtach i rozmiarach, ale może być całkiem zabawny do rozwiązania poprzez badanie słów kluczowych.
  • Google Trends i Answer the Public to świetne, bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych. Pokażą Ci, czego szukają użytkownicy na dany temat, wraz z liczbą wyszukiwań i gdzie użytkownicy szukają.
  • Po znalezieniu wyszukiwanych haseł, które są odpowiednie dla Twojej witryny i tego, czego szukają użytkownicy, skompiluj je na liście.
  • Teraz, gdy masz solidną listę słów kluczowych, musisz zidentyfikować konkurencję tych słów kluczowych, ponieważ prawdopodobnie nie jesteś jedyną osobą, która ich używa, a wyszukiwarki nie będą automatycznie klasyfikować Cię w SERP tylko dlatego, że są trafne.
  • UberSuggest i Moz to dobre narzędzia do identyfikowania konkurencji i trudności w rankingu dla docelowych słów kluczowych, które właśnie zbadałeś. Wymyślą nawet różne lub dłuższe permutacje słów kluczowych, które badałeś, aby ułatwić ich pozycjonowanie w SERP, a także śledzić postępy w rankingu słów kluczowych.

Google Search Console i błędy indeksowania

  • Częstym błędem indeksowania jest przerażający komunikat „Nie znaleziono strony 404”. Mówiąc najprościej, oznacza to, że masz stronę, która jest offline i Google nie może jej wykryć. Usuń adres URL lub przekieruj go do aktywnej strony.
  • „Odkryte – obecnie nieindeksowane” to frustrujący błąd, ponieważ może się zdarzyć z kilku powodów i żaden z nich nie jest oczywisty. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​zdarzało się to w przypadku zduplikowanych treści.
  • Zastosowanie tagów kanonicznych i/lub usunięcie zbędnych stron/treści pomoże rozwiązać problem.
  • Kliknij „Sprawdź poprawkę” u góry strony po zakończeniu pracy.
  • Po 48–72 godzinach roboczych otrzymasz e-maila od Google z informacją, czy nadal występują problemy z adresami URL, których dotyczy problem.
  • „Zindeksowana – obecnie nieindeksowana” jest jeszcze bardziej niejednoznacznym błędem, ponieważ oznacza, że ​​Google zaindeksował stronę i wie, że istnieje, ale zdecydował się nie umieszczać tej strony jako części swojego indeksu.
  • Najpierw wyczyść wszelkie zduplikowane treści i upewnij się, że metadane są w porządku.
  • Spójrz na mapę witryny XML, aby upewnić się, że używasz formatu adresu URL https://www. Skopiuj mapę witryny i prześlij ją do Screaming Frog, aby wyświetlić dalsze błędy na stronie. Widziałem mapy witryn, w których strona inna niż www. wersja adresów URL jest przekierowana 301 na stronę www. version i wywołać ten błąd indeksu.
  • Czasami ten błąd jest błędem! Adresy URL mogą pojawiać się w tej kategorii, że nie są indeksowane, ale w rzeczywistości są indeksowane. Wykonaj markowe wyszukiwanie w Google i umieść na stronie 1 z wybranych słów kluczowych. Jeśli widzisz adresy URL, których dotyczy problem, w SERP, są one indeksowane.

Po całym tym wysiłku będziesz chciał zobaczyć owoce swojej pracy. Dlatego konieczne jest regularne monitorowanie wskaźników KPI zarówno pod kątem sukcesu, jak i porażki. Polecam przeczytanie artykułu Rogera Montii z Search Engine Journal, w którym szczegółowo omawia on, jakie wskaźniki KPI należy obserwować z GA4.