6 kluczowych trendów w reklamie online, które musisz znać | 2020

Opublikowany: 2019-12-17

Zanim zaczniesz czytać, zapoznaj się z naszym najnowszym artykułem na temat trendów reklamowych online na rok 2022, który jest już dostępny.

Nowa dekada zachęca nas do innowacji i przesuwania granic dalej niż kiedykolwiek wcześniej. Jako firma, nadszedł czas, aby zastanowić się, jakie trendy będą obecne w nadchodzącym roku i spróbować uwzględnić je w swojej strategii reklamowej online.

W świecie, w którym konsumenci zwracają mniejszą uwagę na reklamy niż kiedykolwiek wcześniej – według tego raportu opracowanego przez platformę obsługi reklam RevJet – ważniejsze niż kiedykolwiek jest tworzenie atrakcyjnych reklam internetowych. Firma RevJet odkryła, że 73% konsumentów nie lubi firm, które publikują powtarzające się wiadomości, a 42% uważa, że reklamy, które widzą w mediach cyfrowych, nie odpowiadają ich potrzebom.

W tym artykule rozważyliśmy nadchodzące trendy w reklamie online i związane z nimi możliwości, aby upewnić się, że to, co tworzysz, zostanie dobrze przyjęte w roku 2020.

Jakie trendy w reklamie online w 2020 roku będziemy brać pod uwagę?

Kierowanie kontekstowe
Reklamy ukierunkowane na pokolenie Z
W przygotowaniu alternatywy dla plików cookie
Złoty Standard IAB nabiera tempa
Powrót kreatywności w reklamie displayowej
Wewnętrzny pracownik kontroli dopingowej z CMP

1. Kierowanie kontekstowe

Upewnij się, że poświęcisz trochę czasu na zastanowienie się nad kierowaniem kontekstowym i sposobem włączenia go do reklamy online w 2020 roku. Ten rodzaj formatu kierowania w naturalny sposób pozwala Twojej marce dotrzeć do konsumentów, zwiększając zaangażowanie i potencjał potencjalnych klientów.

Co to jest kierowanie kontekstowe?

Kierowanie kontekstowe po prostu poprawia trafność reklamy. Jest to strategia kierowania, dzięki której Twoja reklama działa w zależności od jej dopasowania do witryny lub strony.

Korzystając z kierowania kontekstowego, Twoja reklama będzie się wyświetlać, jeśli pasuje do słów kluczowych, tematów taksonomii, lokalizacji lub nawyków przeglądania – nawet sentymentalizmu. Tworzenie spersonalizowanego połączenia między tym, co oferujesz, a tym, czego potencjalnie szuka konsument.

To właściwie bardzo stara i prosta strategia. Zasadniczo jest to umieszczenie najodpowiedniejszych reklam we właściwym kontekście. Na przykład reklamy zakładów iGaming na stronach sportowych serwisu informacyjnego.

Dlaczego warto rozważyć kierowanie kontekstowe w 2020 roku?

Kierowanie kontekstowe zapewnia osobisty charakter i zwiększa Twoje szanse na osiągnięcie konwersji. Oto tylko kilka jego zalet:

Większa trafność: Twoja reklama będzie wyświetlana tylko na stronach uznanych za istotne dla Twojego produktu lub usługi. Gwarantuje to, że będą Cię widzieć osoby, które z większym prawdopodobieństwem rozważą zakup od Ciebie. I nie ma zamieszania ze strony przeglądających stronę co do kontekstu.
Przezwycięży przyszłe ograniczenia Google dotyczące kierowania na słowa kluczowe: Google planuje usunąć identyfikatory treści i przestać informować reklamodawców o rodzaju treści, obok których mogą być umieszczane ich reklamy. Dzięki kierowaniu kontekstowemu nie musisz się tym martwić i nadal być obecny tam, gdzie ma to znaczenie.
Przyjazne dla prywatności: Kierowanie kontekstowe jest przyjazne dla prywatności, ponieważ Twoja reklama jest wyświetlana na podstawie treści i słów kluczowych zawartych w witrynie, a nie konsumenta. Jest to również pomocne w kontekście zmian RODO, ponieważ oznacza to, że nadal odbudowując listę najważniejszych klientów, nadal możesz dotrzeć do właściwych osób.

2. Reklamy ukierunkowane na pokolenia Z

W ostatnich latach każdy marketer miał na myśli jedną konkretną grupę demograficzną – milenialsi. Od dłuższego czasu tworzymy treści i reklamy, które odpowiadają ich potrzebom i wrażliwości, ale w centrum uwagi pojawia się nowy rodzaj konsumentów. W 2020 roku można spodziewać się trendu reklamowego, który będzie próbował przyciągnąć uwagę pokolenia Z.

Kim jest pokolenie Z?

Pokolenie Z to rozwijająca się grupa demograficzna, która teraz chce podejmować decyzje dotyczące marek, od których chcą kupować. Przypadają one w wieku od 7 do 24 lat, co oznacza, że kierujesz się do tych ostatnich i osób, które zaczynają podejmować bardziej dorosłe decyzje i stawiać czoła tym większym życiowym kamieniom milowym.

Jak kierować reklamy internetowe do pokolenia Z?

Przyjmując podejście ukierunkowane na generację Z, należy pamiętać o kilku rzeczach:

Myślenie zorientowane na urządzenia mobilne jest niezbędne: podczas tworzenia treści dla swojej witryny lub reklamy ważne jest, aby na pierwszym miejscu umieścić funkcjonalność mobilną. Upewnij się, że wszystko, co tworzysz, działa na platformach mobilnych, ponieważ pokolenie Z z większym prawdopodobieństwem będzie korzystać z treści online za pośrednictwem smartfona lub tabletu.
Promuj kwestie zrównoważonego rozwoju: jeśli Twoja firma stawia na zrównoważony rozwój na pierwszym miejscu, upewnij się, że przekazujesz to w swojej reklamie internetowej. Gen Z dba o zrównoważone zakupy i procesy przyjazne dla środowiska, więc jeśli jest to coś, co wdraża Twoja firma, rozpowszechniaj informacje i przyciągnij ich uwagę.
Wspieraj swoje reklamy online w mediach społecznościowych: nie polegaj na PPC i treści na stronie, upewnij się, że używasz mediów społecznościowych do przekazywania wiadomości. Instagram, Twitter i Snapchat to popularne platformy dla pokolenia Z, a popularność rośnie również Tik Tok.

3. W przygotowaniu alternatywy dla plików cookie

Oczywiście nie mówimy o tych słodkich smakołykach, które przekąszasz po obiedzie, ale o plikach cookie, które śledzą naszą aktywność online i pozwalają markom wyświetlać trafne i pomocne reklamy. Interactive Advertising Bureau (IAB) ogłosiło na początku 2019 r., że proponuje nowe podejście do plików cookie online.

Zamiast śledzić, gdzie klikasz i wyszukujesz w Internecie, pojedynczy identyfikator ma zastosowanie do konsumenta, a firmy muszą spełniać określone standardy prywatności, aby mieć dostęp do tego identyfikatora.

Jak zakończenie plików cookie może wpłynąć na reklamodawców internetowych:

Planowanie ukierunkowane na odbiorców: reklamodawcy nie będą musieli planować wokół kanałów! Zamiast tego reklama internetowa może dotrzeć do odbiorców na rynku w dowolnym miejscu i miejscu.
Lepsze reklamy kontekstowe: reklamy powinny być bardziej zrozumiałe dla konsumentów i oferować trafniejsze sugestie podczas przeglądania.
Mniejsze ryzyko: Poprawa prywatności zmniejsza ryzyko naruszenia danych osobowych i oszustw.

Ta zmiana jeszcze nie nastąpiła. Jednak w przyszłości będzie to miało wpływ na reklamę online! Dlatego ważne jest, aby wyprzedzać krzywą i być na bieżąco, gotowym do adaptacji w 2020 roku.

4. Marki stosujące Złoty Standard IAB

Niedawne zaangażowanie McDonald's i Tesco w inicjatywę IAB Gold Standard jest trendem, którego spodziewamy się więcej w 2020 roku. Coraz więcej firm może dołączać do ich szeregów, aby ulepszyć cały sektor reklamowy online.

Czym jest Złoty Standard IAB?

IAB Gold Standard został stworzony w celu „oczyszczenia” sektora reklamy cyfrowej i stworzenia lepszych standardów we wszystkich branżach. Zachęcamy firmy zajmujące się technologiami reklamowymi, właścicieli mediów i agencje do zarejestrowania się w inicjatywie i usunięcia uciążliwych formatów reklamowych. Na przykład wyskakujące okienka i automatycznie odtwarzane filmy. Celem jest poprawa doświadczenia użytkownika i zachęcenie użytkowników do powrotu, a nie natychmiastowego odejścia.

W jaki sposób Gold Standard pomoże reklamodawcom?

Tesco zauważyło, że tylko korzystanie z platform reklamowych zweryfikowanych przez Gold Standard pozwoli zaoszczędzić pieniądze działu marketingu. Dzieje się tak, ponieważ jego budżet był kiedyś związany z weryfikacją reklam i kosztami technologii, aby dotrzeć do właściwych konsumentów.

Jednak teraz, gdy korzysta tylko z platform reklamowych Gold Standard, te koszty nie są już wymagane. Oznacza to, że większy budżet można po prostu przeznaczyć na tworzenie atrakcyjnych reklam internetowych.

Szef działu mediów i planowania kampanii w Tesco, Nick Ashely, nie może się doczekać zastosowania tego standardu. „Złoty standard IAB to wyraźny początek budowania lepszych standardów w całej branży. Idąc dalej, zachęcamy również wszystkich interesariuszy do wyrażenia zgody na jeden ogólnobranżowy zestaw standardów, który wszyscy możemy dotrzymać”.

Dla innych reklamodawców w 2020 roku warto rozważyć przystąpienie do inicjatywy. W szczególności z punktu widzenia najlepszych praktyk i oszczędności. Po wdrożeniu Gold Standard budżety marketingowe nie weryfikują już przydatności witryny. Zamiast tego marki mogą cieszyć się natychmiastowym dostępem i łatwo śledzić działania marketingowe.

5. Powrót kreatywności w reklamie displayowej

W 2020 r. więcej marek będzie tworzyć reklamy displayowe oparte na danych, które są również bardzo kreatywne. Jak zauważono na naszym blogu na ten temat, wewnętrzne zespoły marketingowe zaczynają się obawiać, że zbyt duży nacisk kładzie się na ROI (zwrot z inwestycji) kosztem kreatywności.

Wydaje się, że ten duży wpływ na dane pojawił się w ostatnich latach, ponieważ mieliśmy większy dostęp do danych, które mogłyby nam dokładnie powiedzieć, w jaki sposób nasze wydatki reklamowe wpłynęły na działalność firmy. Od dawna panowało przekonanie, że sama kampania kreatywna ma bardzo niewiele środków na dokładne zmierzenie.

Jednak w 2020 r., jeśli chcesz dotrzeć do konsumentów, konieczna jest zmiana perspektywy wokół tej kwestii. Jako marketerzy musisz odejść od koncepcji obciążających dane i stworzyć coś, co przyciągnie uwagę konsumentów. Połączenie projektowania opartego na danych z odrobiną kreatywności jest zatem krokiem naprzód na nadchodzący rok.

Jak połączyć kreatywność i dane

Korzystaj z map popularności: platforma zarządzania kreacją (CMP) może pomóc Ci zobaczyć, gdzie konsumenci klikają lub najeżdżają na Twoje reklamy cyfrowe. Zapewnia to informacje zwrotne na żywo i umożliwia dostosowywanie przyszłych projektów reklam, aby były bardziej atrakcyjne dla konsumentów.
Testy A /B: Testy A/B pozwalają sprawdzić, które elementy kreatywnego projektu, takie jak kolory i obrazy, przemawiają do kogo. Reklama z dużym zielonym przyciskiem CTA może uzyskać więcej kliknięć niż ta sama reklama z czarnym przyciskiem CTA. Próby i błędy to powszechny temat w kreatywności, a reklamodawcy nie powinni bać się bawić w 2020 roku.
Wykorzystaj DCO (dynamiczna optymalizacja kreacji): Prowadź kampanie reklamowe z DCO i korzystaj z zalet spersonalizowanej reklamy. Twórz odmiany reklam z tekstem, projektami i interaktywnymi funkcjami, które przemawiają do właściwych konsumentów we właściwym miejscu i czasie.

Zajrzyj do naszego pełnego bloga na temat danych i kreatywności w reklamie, aby uzyskać więcej wskazówek.

6. Wewnętrzny DCO z CMP (platforma kreatywnego zarządzania)

Omówiliśmy już kierowanie kontekstowe, a wraz z kolejnym trendem można śmiało powiedzieć, że rok 2020 to rok, w którym marketerzy skupiają się na tym, czego chcą konsumenci i tworzą reklamy, które są dla nich naprawdę odpowiednie. DCO umożliwia tworzenie reklam displayowych, które są spersonalizowane dla konsumentów, ale doświadczeni marketerzy chcą również włączyć je do swoich CMP.

Jest to coś, w czym Bannerflow może pomóc zespołom wewnętrznym – i odniósł wielki sukces. Na przykład firma Casumo iGaming jest w stanie tworzyć spersonalizowane treści, które działają ciężej. Dodatkowo jest w stanie dotrzeć do klientów na różnych etapach ścieżki.

Casumo stworzył setki aktywów, które obejmują różne rynki. Korzystając z CMP, mogą szybko wprowadzać zmiany w zakresie zgodności, aby zapewnić zgodność ze standardami branżowymi. Dzięki temu mogą również tworzyć interaktywne i innowacyjne reklamy cyfrowe, które angażują klientów i generują kliknięcia.

Możesz przeczytać więcej o naszej współpracy z Casumo tutaj i o tym, jak taki system DCO może przynieść korzyści Twojej marce w 2020 roku.

Wniosek

Przyszłość w świecie reklamy online jest z pewnością ekscytująca! Planując strategię na Nowy Rok, weź pod uwagę te trendy. I albo spróbuj je wdrożyć, albo zastanów się, jak można je włączyć.

Dzięki temu możesz być zawsze obecny i zawsze odpowiedni dla potencjalnych klientów.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Bannerflow CMP i jak może pomóc Ci osiągnąć swoje cele w 2020 roku, zgłoś się do wersji demonstracyjnej.

Chcesz wreszcie uwzględnić kluczowe trendy w reklamie online w swojej strategii reklamowej online w 2020 roku? Wypełnij swoje dane poniżej, aby otrzymać kopię ze wszystkimi niezbędnymi spostrzeżeniami!