Trendy w reklamie online, na które warto zwrócić uwagę w 2022 r.

Opublikowany: 2021-12-09

Ostatnie odkrycia sugerują, że bycie na pulsie trendów w reklamie internetowej może mieć kluczowe znaczenie w 2022 roku. Według Statista liczba kupujących cyfrowo rośnie z roku na rok na całym świecie w latach 2014-2021. Oczekuje się, że około 2,14 miliarda ludzi będzie dokonywać zakupów online w 2021 roku, to więcej niż 1,32 miliarda w 2014 roku.

Przewiduje się również, że przychody z samej tylko przestrzeni e-commerce wyniosą 89 591 milionów funtów do końca 2021 roku i osiągną poziom 104 043 milionów funtów do 2025 roku.

Raport o globalnym rynku reklamy internetowej, opracowany przez Research and Markets, dodaje, że w latach 2020-2027 reklama internetowa wzrośnie o 24,7%. Twoja marka może ukraść marsz na konkurencję w 2022 roku i później.

W tym przewodniku przyjrzymy się największym i najlepszym trendom w reklamie online w nowym roku, aby pomóc Twojemu zespołowi kreatywnemu rozpocząć historię sukcesu ROI w 2022 roku.

Największe trendy reklamy internetowej na 2022 rok:

  1. Alternatywy dla plików cookie – czy wyłoni się zwycięzca?
    – Przejście do przodu bez plików cookie
  2. Reklama na miejscu i dynamiczna optymalizacja „treści”
    – Połączenie reklamy na miejscu i DCO
  3. Ekspansja platform gier jako kanałów reklamowych
    – Jakie są możliwości w reklamie gier?
  4. Amazon i marketing detaliczny – ciągły wzrost

1. Alternatywy plików cookie – czy wyłoni się zwycięzca?

Nadchodzące plany Google mające na celu wyeliminowanie plików cookie stron trzecich powodują zmiany w branży reklamy internetowej. Pliki cookie stron trzecich są integralną częścią wielu strategii reklamowych, ponieważ coraz więcej osób robi zakupy online na całym świecie i korzysta z mediów społecznościowych za pośrednictwem wielu urządzeń.

Wejdź na Facebooka po odwiedzeniu strony internetowej swojej ulubionej marki, a dzięki plikom cookie zobaczysz reklamę produktu, który właśnie przeglądałeś.

W rzeczywistości 83% marketerów w USA było uzależnionych od plików cookie stron trzecich w lipcu 2021 r., według Statista. W latach 2017-2019 w samych Stanach Zjednoczonych wydano 19,7 miliarda dolarów na dane o odbiorcach pochodzące od osób trzecich.

W 2022 r. nastąpi wiele zmian w sposobie, w jaki wydawcy udostępniają treści, a reklamodawcy docierają do konsumentów. Wszyscy konsumujemy artykuły i treści online za darmo w zamian za na przykład wyświetlanie ukierunkowanych reklam na swoich platformach przez wydawcę. Jednak rok 2022 przynosi skomplikowane wstrząsy i wraz z upływem roku będzie wyścigiem z czasem, aby ustalić najlepszy sposób na reklamę online.

Pozostaje to niezwykle niepewną przestrzenią, z dużą ilością miejsca na ruch. Dlatego bycie świadomym najnowszych wydarzeń w 2022 roku będzie kluczowe dla sukcesu Twojego zespołu.

Przechodzenie do przodu bez plików cookie

Branża reklamy internetowej szuka sposobów na powielanie zachowania plików cookie stron trzecich, a wiele firm opracowuje alternatywy. Oczekuje się, że w Stanach Zjednoczonych wydatki na rozwiązania tożsamościowe w latach 2020-2024 wyniosą 8,2 miliarda dolarów. Tymczasem wydatki te mają osiągnąć w Europie w tym samym terminie 4,1 miliarda dolarów.

W przygotowaniu są setki sugestii! Ale który z nich stanie się wiodącym wyborem i czy w ogóle będzie z tego zwycięzca?

Ankieta Statista wykazała, że ​​60% marketerów w USA uważa, że ​​wymagane będzie zastosowanie wielu rozwiązań. Ponadto 62% opracowało własne strategie, a 74% współpracuje w celu udostępniania danych.

Jednym z wiodących rozwiązań w zaawansowanych opracowaniach jest Unified ID 2.0, system open-source. Umożliwi użytkownikom zalogowanie się i ustawienie preferencji reklam, tworząc w ten sposób identyfikator. Wielkie firmy, takie jak BuzzFeed i Newsweek, oraz miliony ludzi biorą udział w procesie. Inne alternatywy dla programistów obejmują netID i infrastrukturę tożsamości uwierzytelnionej.

Pamiętaj, że dane własne mają kluczowe znaczenie dla Twojej marki, a Google nadal zezwala na używanie własnych plików cookie w kierowanych reklamach online.

Inne opcje, które Twój zespół kreatywny może zbadać, obejmują:

  • Ukierunkowane reklamy w mediach społecznościowych
  • Uważnie przyjrzyj się spostrzeżeniom społecznościowym
  • Wykorzystaj własne dane z CMS/strony internetowej
  • Interfejsy API pomiaru konwersji
  • Raportowanie zbiorcze
  • Zajrzyj do piaskownicy prywatności Google
  • Wykorzystaj moc swoich danych e-mail marketingowych
  • Reklama kontekstowa

2. Reklama na miejscu i dynamiczna optymalizacja

W świecie pozbawionym plików cookie partnerstwo między reklamą na miejscu a dynamiczną optymalizacją kreacji (DCO) może mieć kluczowe znaczenie. Marki handlu elektronicznego i handlu detalicznego działają w konkurencyjnym otoczeniu. Tak więc, ponieważ pliki cookie innych firm nie mogą przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny, kluczowe będzie przyciągnięcie uwagi i zapewnienie bezproblemowych doświadczeń, gdy klienci przybędą na Twoją witrynę.

Statystyki wyróżnione przez Forbes pokazują znaczenie doświadczenia klienta (CX). Twoja marka opiera się na klientach i lojalności klientów. Co pomaga wyjaśnić, dlaczego przewiduje się, że wydatki na globalne CX osiągną w 2022 roku wysokość 641 miliardów dolarów. Ponadto Econsultancy stwierdziło, że 95% dużych organizacji uważa, że ​​stanowiska pracy w CX są kluczowe dla ich rozwoju biznesowego.

Liczby te pokazują, że wraz z przechodzeniem do kolejnego roku koncentrujemy się na wydajności witryn dla marek.

Reklama na miejscu i dynamiczna optymalizacja mogą zatem być jednym z największych trendów w reklamie online dla Twojej marki w 2022 roku.

Połączenie reklamy na miejscu i DCO

Łącząc reklamę na miejscu z DCO, Twój zespół może uruchamiać oparte na danych miejsca docelowe w witrynie, których podstawą jest kreatywność. W praktyce oznacza to, że Twoi eksperci mogą używać miejsc docelowych reklam HTML5 w celu zastąpienia dowolnej ogólnej treści witryny — może to być wideo, kopia lub obraz.

Te miejsca docelowe HTML5 zmieniają się następnie w zależności od tego, kto je ogląda, co zapewnia precyzyjną personalizację i przyczynia się do doskonałej obsługi klienta.
Dzięki takim innowacjom Twoja marka może spersonalizować komunikaty na stronie dla kilku odbiorców, niezależnie od tego, czy są to stali klienci, czy nowi potencjalni klienci.

Dzięki personalizacji kreatywnej Twój zespół marketingowy może optymalizować dynamiczne reklamy na żywo bez używania plików cookie i w czasie rzeczywistym – co więcej, możesz nawet korzystać z istniejącej technologii reklamowej.

W 2022 roku i później – oraz w miarę rozwoju branży w środowisku wolnym od plików cookie stron trzecich – personalizacja reklam na stronie może wyróżnić Twoją markę.

3. Ekspansja platform gier jako kanałów reklamowych

Przy około 3,24 miliarda graczy na całym świecie w 2021 r., nic dziwnego, że platformy do gier są coraz bardziej popularne wśród reklamodawców. Na początku tego roku odkryliśmy, że obroty z gier wyniosły 159 miliardów dolarów, a tylko w 2020 roku e-sporty miały 495 milionów widzów na całym świecie.

Gry szybko stały się integralnym segmentem branży rozrywkowej, przodując w obrotach. Przełożyło się to na szybką ekspansję platform gier jako platform reklamowych.

W rzeczywistości badania przeprowadzone przez The Drum pokazują, że reklama gier wideo wzrosła o 17% w 2021 r., podczas gdy wydatki na reklamy na konsole, streaming i dystrybucję wzrosły o 36%. Jeśli chodzi o trendy w reklamie online, to jest to duża sprawa.

Jakie są możliwości w reklamie gier?

Istnieją trzy główne obszary, na które reklamodawcy mogą kierować reklamy w branży gier, są to:

  • Wokół gry — banery, filmy i wyskakujące okienka, które nie są częścią samej rozgrywki.
  • W grze – lub IGA, ten rodzaj reklamy może być statyczny lub dynamiczny, ale jest częścią wrażeń z gry.
  • Advergaming – gry zaprojektowane specjalnie w oparciu o reklamowaną usługę lub produkt

W tym segmencie możliwości są bardzo szerokie. Twoja marka może inwestować w prawa do celów reklamowych, decydować o lokowaniu produktów, inwestować w elementy brandowe lub tworzyć całkowicie markowe gry.

Przeczytaj nasz niezbędny przewodnik po grach dla marketerów cyfrowych, aby dowiedzieć się, jak włączyć tę rozwijającą się przestrzeń do swojej strategii reklamowej i obserwować, jak rośnie ROI.

4. Amazon i marketing detaliczny – ciągły wzrost

Wpływ Covid-19 na tradycyjne zakupy sprawił, że handel online stał się kluczowy. Chociaż dane detaliczne online są niższe niż w 2020 r., dane IMRG z maja 2021 r. pokazują, że wielkość sprzedaży wzrosła o 46% w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r.

Wiodącą sprzedażą internetową jest Amazon. Statista przewiduje, że do końca 2021 r. udział Amazona w amerykańskim rynku e-commerce GMV osiągnie 50%. Tymczasem Edge Retail Insight przewiduje, że do 2025 r. sprzedaż brutto firmy w Wielkiej Brytanii osiągnie 77,1 miliarda funtów – o 1 miliard funtów wyprzedzając Tesco, obecnego lidera rynku.

Reklamodawcy i marki mają ogromne możliwości budowania zarówno zaufania klientów Amazon, jak i wartości marki w równym stopniu. Pomaganie Twojej marce w rozwoju dzięki zwiększeniu pozycji w rankingu i sprzedaży dzięki reklamom może mieć kluczowe znaczenie. Inwestowanie w reklamy sponsorowane i przyglądanie się Amazon DSP może być aspektem budowania ROI w świetnej strategii reklamowej online.

Badanie Salesforce wykazało, że 60% klientów twierdzi, że po pandemii będzie robić więcej zakupów online niż wcześniej. W 2022 roku w obszarze marketingu i reklamy online dzieje się tak wiele, że nie można tego zignorować.

Kluczowe dania na wynos

Ponieważ alternatywy plików cookie są w powietrzu, a reklama internetowa przenosi się na nieznane terytorium, ważne jest bycie na bieżąco z trendami.

Przewidujemy, że w 2022 roku reklama w grach będzie się rozwijać jeszcze szybciej i będzie ekscytującą i owocną przestrzenią do lokowania wydatków na reklamę. Wraz z rozkwitem Amazon i marketingu detalicznego, w 2022 roku Twój zespół kreatywny ma wiele do zrobienia.

Nie tylko to, ale handel społecznościowy jest wylęgarnią działań reklamowych. Dzięki możliwości kupowania bezpośrednio na Instagramie oraz obecności natywnych produktów reklamowych, Twoja strategia reklamowa online ma szerokie możliwości rozwoju.

Chcesz, aby nasze najnowsze artykuły trafiły do ​​Twojej skrzynki odbiorczej? Zapisz się już dziś!
Wykorzystanie mocy kreatora reklam premium do zautomatyzowania produkcji Twojej kreacji, szybko i na dużą skalę, może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję. Dodatkowo, dzięki narzędziom do zarządzania kampaniami i personalizacji Bannerflow, Twój zespół może łatwo kontrolować, kierować i dostosowywać kampanie z jednego źródła. Aby doświadczyć każdej funkcji, jaką oferują te rozwiązania, łatwo jest poprosić o demo. Jeden z naszych ekspertów pomoże Ci rozpocząć i przeprowadzi Cię przez cały proces.