Trendy w reklamie online, na które należy zwrócić uwagę w 2023 r

Opublikowany: 2021-12-09

Ostatnie odkrycia sugerują, że bycie na bieżąco z trendami w reklamie online może mieć kluczowe znaczenie, gdy wkroczymy w 2023 rok. Według Statista światowa sprzedaż e-commerce na całym świecie wzrosła do 5,2 biliona dolarów w ciągu ostatniego roku. Przewiduje się, że wzrost wzrośnie do 56 procent w 2023 roku, co wyniesie 8,1 biliona dolarów w 2026 roku.

Przewiduje się również, że do końca 2021 r. przychody w samej przestrzeni e-commerce wyniosą 89 591 mln GBP, a do 2025 r. osiągną wysokość 104 043 mln GBP.

Global Internet Advertising Market Report sporządzony przez Research and Markets dodaje, że reklama internetowa wzrośnie o CAGR na poziomie 24,7% w latach 2020-2027. Rzeczywiście, to fascynujący czas na pracę w reklamie online – a dzięki znajomości najnowszych trendów, Twoja marka może ukraść przewagę nad konkurencją w 2023 roku i później.

W tym przewodniku przyjrzymy się największym i najlepszym trendom reklamowym online w nowym roku, aby pomóc Twojemu zespołowi kreatywnemu rozpocząć historię sukcesu ROI w 2023 roku.

Największe trendy reklamy internetowej na 2023 rok:

  1. Alternatywy dla ciasteczek – czy wyłoni się zwycięzca?
    – Przechodzenie do przodu bez plików cookie
  2. Reklama na stronie i dynamiczna optymalizacja „treści”.
    – Połączenie reklamy na miejscu i DCO
  3. Ekspansja platform gier jako kanałów reklamowych
    – Gdzie są możliwości w reklamie gier?
  4. Amazon i marketing detaliczny – dalszy wzrost

1. Alternatywy dla ciasteczek – czy wyłoni się zwycięzca?

Nadchodzące plany Google mające na celu wyeliminowanie plików cookie innych firm powodują zmiany w branży reklamy internetowej. Pliki cookie stron trzecich są integralną częścią wielu strategii reklamowych, ponieważ coraz więcej osób robi zakupy online na całym świecie i korzysta z mediów społecznościowych za pośrednictwem wielu urządzeń.

Przejdź na Facebooka po odwiedzeniu witryny swojej ulubionej marki, a zobaczysz reklamę produktu, który właśnie przeglądałeś, dzięki plikom cookie.

W rzeczywistości, według Statista, 83% marketerów w USA polegało na plikach cookie stron trzecich od lipca 2021 r. W latach 2017-2019 w samych Stanach Zjednoczonych wydano 19,7 miliarda dolarów na zewnętrzne dane o odbiorcach.

Rok 2023 przyniesie wiele zmian w sposobie, w jaki wydawcy dostarczają treści, a reklamodawcy kierują reklamy do konsumentów. Wszyscy korzystamy z artykułów i treści online za darmo w zamian za wyświetlanie przez wydawcę ukierunkowanych reklam na jego platformach. Ale rok 2023 przynosi skomplikowane zmiany, a wraz z upływem roku będzie to wyścig z czasem, aby ustalić najlepszą drogę naprzód dla reklamy internetowej.

Pozostaje to niezwykle niepewna przestrzeń, z dużą ilością miejsca na ruch. Dlatego bycie świadomym najnowszych wydarzeń w 2023 roku będzie miało kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojego zespołu.

Przechodzenie do przodu bez plików cookie

Branża reklamy online bada sposoby replikacji zachowania plików cookie innych firm, a wiele firm opracowuje alternatywy. Oczekuje się, że w Stanach Zjednoczonych wydatki na rozwiązania w zakresie tożsamości w latach 2020-2024 osiągną poziom 8,2 miliarda dolarów. Tymczasem wydatki te mają osiągnąć w Europie 4,1 miliarda dolarów w tym samym terminie.

W przygotowaniu są setki propozycji! Ale który wyłoni się jako wiodący wybór i czy w ogóle będzie z tego zwycięzca?

Badanie Statista wykazało, że 60% marketerów w USA uważa, że ​​potrzebnych będzie wiele rozwiązań. Ponadto 62% opracowało własne strategie, a 74% współpracuje w celu udostępniania danych.

Jednym z wiodących rozwiązań w zaawansowanych projektach jest Unified ID 2.0, system typu open source. Pozwoli to użytkownikom zalogować się i ustawić preferencje dotyczące reklam, tworząc w ten sposób identyfikator. W próbie biorą udział duże firmy, takie jak BuzzFeed i Newsweek, oraz miliony ludzi. Inne rozwijające się alternatywy obejmują netID i uwierzytelnioną infrastrukturę tożsamości.

Pamiętaj, że własne dane mają kluczowe znaczenie dla Twojej marki, a Google nadal zezwala na korzystanie z własnych plików cookie na potrzeby ukierunkowanych reklam online.

Inne opcje do zbadania przez zespół kreatywny obejmują:

  • Ukierunkowane reklamy w mediach społecznościowych
  • Uważnie przyjrzyj się spostrzeżeniom społecznym
  • Wykorzystaj własne dane ze swojego CMS/strony internetowej
  • Interfejsy API pomiaru konwersji
  • Zbiorcze raportowanie
  • Zajrzyj do piaskownicy prywatności Google
  • Wykorzystaj moc danych marketingu e-mailowego
  • Reklama kontekstowa

2. Reklama onsite i dynamiczna optymalizacja

W świecie bez plików cookie partnerstwo między reklamą na stronie a dynamiczną optymalizacją kreacji (DCO) może mieć kluczowe znaczenie. E-commerce i marki detaliczne działają w konkurencyjnym środowisku. Tak więc, ponieważ pliki cookie innych firm nie są w stanie zachęcić użytkowników do Twojej witryny, kluczowe będzie przyciągnięcie uwagi i zapewnienie bezproblemowej obsługi, gdy klienci odwiedzą Twoją witrynę.

Statystyki wyróżnione przez Forbes pokazują, jak ważne jest doświadczenie klienta (CX). Twoja marka opiera się na klientach i ich lojalności. To pomaga wyjaśnić, dlaczego przewiduje się, że wydatki na globalną obsługę klienta osiągną wysokość 641 miliardów dolarów w 2022 roku. Ponadto firma Econsultancy odkryła, że ​​95% dużych organizacji uważa, że ​​stanowiska związane z obsługą klienta są kluczowe dla rozwoju ich biznesu.

Liczby te pokazują zmianę w kierunku skupiania się na wydajności witryn dla marek, gdy przechodzimy do kolejnego roku.

Reklama na miejscu i dynamiczna optymalizacja mogą zatem być jednym z największych trendów reklamowych online, z których Twoja marka może skorzystać w 2023 roku.

Połączenie reklamy na miejscu i DCO

Łącząc reklamę na miejscu z DCO, Twój zespół ma możliwość uruchamiania miejsc docelowych na miejscu opartych na danych, których podstawą jest kreatywność. W praktyce oznacza to, że Twoi eksperci mają możliwość wykorzystania miejsc docelowych reklamy HTML5 do zastąpienia dowolnej ogólnej zawartości witryny – może to być wideo, kopia lub obraz.

Te miejsca docelowe HTML5 zmieniają się następnie w zależności od tego, kto je ogląda, co skutkuje precyzyjną personalizacją i przyczynia się do doskonałej obsługi klienta.
Dzięki takim innowacjom Twoja marka może spersonalizować wiadomości na miejscu dla kilku odbiorców, niezależnie od tego, czy są to stali klienci, czy nowi potencjalni klienci.

Dzięki kreatywnej personalizacji Twój zespół marketingowy może optymalizować dynamiczne reklamy na żywo bez używania plików cookie w czasie rzeczywistym – co więcej, możesz nawet korzystać z istniejącej technologii reklamowej.

W roku 2023 i później – a także w miarę rozwoju branży w środowisku wolnym od plików cookie innych firm – personalizacja reklam na stronie może wyróżnić Twoją markę.

3. Ekspansja platform gier jako kanałów reklamowych

Przy szacowanej liczbie 3,24 miliarda graczy na całym świecie w 2021 r. nie jest niespodzianką, że platformy gier są coraz bardziej popularne wśród reklamodawców. Na początku tego roku odkryliśmy, że obrót gier wyniósł 159 miliardów dolarów, a sam e-sport miał w 2020 roku widownię na całym świecie liczącą 495 milionów.

Gry szybko stały się integralną częścią przemysłu rozrywkowego, przodując pod względem obrotów. Przełożyło się to na szybką ekspansję platform gamingowych jako platform reklamowych.

W rzeczywistości badania przeprowadzone przez The Drum pokazują, że reklamy gier wideo wzrosły o 17% w 2021 r., podczas gdy wydatki na reklamy na konsole, streaming i dystrybucję wzrosły o 36%. Jeśli chodzi o trendy w reklamie online, jest to duży trend.

Jakie są możliwości w reklamie gier?

Istnieją trzy główne obszary, na które reklamodawcy mogą kierować reklamy w branży gier, są to:

  • Wokół gry – banery, filmy i wyskakujące okienka nie są częścią samej gry.
  • W grze – lub IGA, ten rodzaj reklamy może być statyczny lub dynamiczny, ale jest częścią gry.
  • Advergaming – gry specjalnie zaprojektowane w oparciu o reklamowaną usługę lub produkt

Możliwości są szerokie w tym segmencie. Twoja marka może inwestować w prawa do celów reklamowych, decydować się na lokowanie produktu, inwestować w markowe elementy lub tworzyć całkowicie markowe gry.

Przeczytaj nasz podstawowy przewodnik po grach dla marketerów cyfrowych, aby dowiedzieć się, jak włączyć tę rozwijającą się przestrzeń do swojej strategii reklamowej i obserwować, jak rośnie Twój zwrot z inwestycji.

4. Amazon i marketing detaliczny – dalszy wzrost

Wpływ Covid-19 na tradycyjne doświadczenia zakupowe sprawił, że handel internetowy stał się kluczowy. Chociaż liczba sklepów internetowych jest niższa niż w 2020 r., dane IMRG z maja 2021 r. pokazują, że wielkość sprzedaży wzrosła o 46% w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r.

Wiodącym handlem internetowym jest Amazon. Statista przewiduje, że do końca 2021 r. udział Amazona w amerykańskim rynku handlu detalicznego GMV osiągnie 50%. Tymczasem Edge Retail Insight przewiduje, że sprzedaż brutto firmy w Wielkiej Brytanii osiągnie 77,1 miliarda funtów do 2025 roku – wyprzedzając Tesco, obecnego lidera rynku, o 1 miliard funtów.

Reklamodawcy i marki mają ogromne możliwości budowania zarówno zaufania wśród klientów Amazon, jak i wartości marki w równym stopniu. Pomoc Twojej marce w rozwoju dzięki rankingom i zwiększeniu sprzedaży dzięki reklamom może mieć kluczowe znaczenie. Inwestowanie w reklamy sponsorowane i sprawdzanie Amazon DSP może być aspektem budowania zwrotu z inwestycji w świetną strategię reklamową online.

Badanie Salesforce wykazało, że 60% klientów twierdzi, że po pandemii zrobi więcej zakupów online niż przedtem. Tak wiele dzieje się w marketingu detalicznym i przestrzeni reklamowej online w 2023 r., że nie można tego zignorować.

Kluczowe dania na wynos

Ponieważ alternatywne pliki cookie są w powietrzu, a reklamy online wkraczają na nieznane terytoria, ważne jest, aby być na bieżąco z trendami.

Przewidujemy, że w 2023 r. reklama w grach będzie się rozwijać jeszcze szybciej i będzie ekscytującą i owocną przestrzenią do lokowania wydatków na reklamę. Wraz z rozkwitem Amazona i marketingu detalicznego, w 2023 roku Twój zespół kreatywny będzie miał wiele do zrobienia.

Nie tylko to, ale social commerce jest wylęgarnią działań reklamowych. Dzięki opcji kupowania bezpośrednio na Instagramie oraz obecności natywnych produktów reklamowych Twoja strategia reklamowa online ma szerokie możliwości rozwoju.

Chcesz, aby nasze najnowsze artykuły trafiały do ​​Twojej skrzynki odbiorczej? Zapisz się już dziś!
Wykorzystanie możliwości najlepszego twórcy reklam w celu zautomatyzowania tworzenia kreacji, szybko i na dużą skalę, może pomóc Ci wyprzedzić konkurencję. Dodatkowo, dzięki narzędziom do zarządzania i personalizacji kampanii Bannerflow, Twój zespół może łatwo kontrolować, kierować i dostosowywać kampanie z jednego źródła. Aby wypróbować wszystkie funkcje oferowane przez te rozwiązania, wystarczy poprosić o wersję demonstracyjną. Jeden z naszych ekspertów pomoże Ci zacząć i przeprowadzi Cię przez cały proces.