Jak osiągnąć optymalne SEO na stronie – 10 decydujących czynników

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to wielopłaszczyznowy gigant, obejmujący działania na miejscu, poza nim, techniczne, analityczne, treści i optymalizację całej witryny, które umożliwiają łatwe znalezienie Twojej strony lub witryny i wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Jednak każdy inny rodzaj SEO przeplata się z innymi, dlatego ważne jest, aby zrozumieć – i opanować – wszystkie z nich. Ale nie martw się – jest to całkowicie wykonalne! Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci krok po kroku okiełznać bestię SEO. Dzisiaj w tym kompletnym przewodniku po SEO na stronie zajmujemy się optymalizacjami na stronie i ich wpływem na Twoje rankingi. Optymalizacja strony w SEO jest jednym z czynników, nad którymi faktycznie mamy pełną kontrolę, więc graj, aby wygrać!

Aby zrozumieć SEO na stronie, musimy je najpierw zdefiniować. W szczególności SEO na stronie odnosi się zarówno do widocznych treści, które Twoi czytelnicy widzą na Twojej stronie w oknie przeglądarki, jak i niewidocznych treści odczytywanych przez roboty wyszukiwarek (znane również jako Googlebot, Bingbot, Facebook Bot itp.). Ta niewidoczna treść zawiera znaczniki HTML, które są interpretowane przez Twoją przeglądarkę i boty, takie jak metatagi, tag tytułu, znaczniki nagłówka (H1 i H2), schemat znaczników danych strukturalnych (dzięki uprzejmości schema.org), fragmenty rozszerzone i kilka innych typów że będziemy eksplorować.

Tak więc, wojownicy SEO, jeśli jesteście gotowi, przyjrzyjmy się bliżej szczegółom wszystkiego, co znajduje się na stronie SEO. Przygotujcie się nie tylko na zbudowanie słownictwa dotyczącego SEO, ale także na poznanie tego, co zastosowaliście, aby Wasz produkt lub usługa pojawiały się na na szczycie SERP, a otrzymasz dużo zdrowego ruchu organicznego!

1. Badanie jakości treści i słów kluczowych

Dlaczego Google miałby umieszczać Twoją stronę przed konkurencją w wynikach wyszukiwania? Niepoważnie. Pomyśl o tym. Co wyjątkowego oferuje Twoja witryna?

Pracując z dosłownie setkami różnych marek cyfrowych, wielokrotnie widzieliśmy wpływ badań słów kluczowych i wysokiej jakości treści. Dokładne zbadanie słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, stosunkowo niskim poziomie trudności i znaczeniu semantycznym dla istniejącej zawartości witryny jest niezbędne do uzyskania dobrej pozycji stron. Cienka treść, zduplikowana treść, upychanie słów kluczowych: to już nie działa i nie ma skrótów! Poświęć czas na zatrudnienie wysokiej jakości pisarza, zatrudnij nas lub sam napisz dobrze zbadane, obszerne treści. Posiadamy zaawansowane autorskie narzędzia do przeprowadzania audytów treści i pomocy w optymalizacji treści; nasze roboty przeszukują wyniki Google na pierwszej stronie i wskazują wyrażenia kluczowe, które Google uzna za trafne dla wybranego słowa kluczowego. Używamy tych danych dotyczących wyrażenia kluczowego i gęstości słów kluczowych po przygotowaniu wysokiej jakości artykułów, aby nasycić je wszelkimi istotnymi tematami, o których mogliśmy zapomnieć.

Jeśli chodzi o czynniki rankingu na stronie, ten jest z pewnością najważniejszy. Chcesz znaleźć się w rankingu „prawnika ds. obrażeń ciała w Chicago”? Lepiej, żeby to słowo kluczowe znalazło się gdzieś w Twojej treści i lepiej, żebyś miał powiązane frazy kluczowe, takie jak „wypadki samochodowe”, „wypadki motocyklowe”, „wypadki samochodowe”, „odszkodowania pracownicze”, „utracone zarobki”, „firma ubezpieczeniowa” i „ rachunki medyczne”. Tak to działa.

Dodanie treści multimedialnych i graficznych, takich jak obrazy, osadzone filmy z YouTube/vimeo i osadzone tweety, również zwiększa wartość treści strony. W stosownych przypadkach korzystaj także z list wypunktowanych lub numerowanych. Po prostu nie upuszczaj kropelki treści na stronę. Możesz użyć narzędzia do audytu na stronie w swoim panelu, aby określić, gdzie sygnały dotyczące treści wymagają największej uwagi.

2. Responsywny projekt

Jak wygląda Twoja witryna na telefonie komórkowym, tablecie i ekranie komputera o różnych rozmiarach? Nikt nie lubi wchodzić na stronę na swoim telefonie tylko po to, by stwierdzić, że nie można zobaczyć pełnego obrazu na stronie bez manipulowania poziomymi i pionowymi paskami przewijania. Profesjonalnym posunięciem jest upewnienie się, że Twoja witryna ma odpowiedni kod CSS dla każdego z popularnych typów urządzeń. Każdy programista front-end, który jest wart swojej soli, może to zrobić we śnie lewą ręką, ale na wszelki wypadek, jeśli brakuje ci sennego praworęcznego programisty, oto lista zapytań o media dla tych różnych rozdzielczości ekranu. Jeśli korzystasz z niestandardowej witryny, zwłaszcza takiej, która została zaprojektowana ponad pięć lat temu, najprawdopodobniej będziesz musiał użyć tych zapytań, aby zmienić wygląd interfejsu użytkownika.

Jeśli zbudowałeś swoją witrynę przy użyciu frameworka front-end, takiego jak Bootstrap lub Foundation, lub jeśli używasz motywu WordPress zbudowanego na jednym z tych frameworków front-end (większość dobrych jest), prawdopodobnie będziesz miał całkiem niezłe responsywność po wyjęciu z pudełka.

Użyliśmy Bootstrap i Foundation i polecamy je oba.

Czy ta strona pomyślnie przeszła test responsywności? Kliknij tutaj i skorzystaj z naszego sprytnego narzędzia do sprawdzania responsywności! Damy ci chwilę….

Tak! Wyglądamy dobrze! Teraz może być dobry moment na przetestowanie strony, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

3. Długość treści

Liczby nie kłamią: treść, która znajduje się na pierwszej stronie Google, zawiera od 1750 do 2000 słów. Wykresy też nie kłamią; zobacz wymowne porównanie liczby słów na stronie z rankingiem Google tej strony:

Zwiększ długość treści. Jeśli ma to sens, biorąc pod uwagę Twoją branżę i tematykę strony, ustaw cel na 2000 słów. Ale to nie jest jak w gimnazjum, kiedy sfałszowałeś swoje eseje i po prostu włóczyłeś się, by osiągnąć limit liczby słów. Jakość wciąż wygrywa z ilością. Pamiętaj, że powodem, dla którego Google chce wyświetlać Twoje treści jako pierwsze, jest to, że zostały one uznane za wiarygodne; wyszukiwarki myślą, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, więc udowodnij to. Nie powtarzaj się i staraj się, aby Twoje myśli były zwięzłe, rzeczowe i wystarczająco szczegółowe.

Skąd więc wyszukiwarki mają wiedzieć, że jesteś ekspertem w… cóż, w czymkolwiek jesteś ekspertem? Chociaż nie ma bezpośredniej metody (nie ma edytora Google, który czyta i interpretuje Twojego bloga i mówi: „Ach! Ten facet zna się na rzeczy!”), Istnieje wiele pośrednich metod oceny jakości Twojej witryny. W rzeczywistości sposób, w jaki prawdziwi czytelnicy reagują na Twoje treści, ma ogromne znaczenie. Algorytmy wyszukiwarek uwzględniają liczbę osób, które ponownie odwiedzają Twoją stronę, ile razy Twoja strona została dodana do zakładek w przeglądarce, czas, jaki odwiedzający spędza w Twojej witrynie, ile czasu zajmuje mu przeczytanie treści do końca, i jak często ludzie szukają Twojej konkretnej marki. Wskaźniki doświadczenia użytkownika, takie jak niski współczynnik odrzuceń, długi czas przebywania w witrynie, duża liczba stron na sesję przeglądania, to wskaźniki, na które Google zwraca uwagę. Jak? Dodatkowa bomba wiedzy: najważniejsze źródła pozyskiwania danych przez Google to:

• Google Analytics – najpopularniejszy element javascript pojawia się na ponad 95% witryn w Internecie i dostarcza im (i Tobie) bogatych danych o odwiedzających oraz metryki związane z ich zachowaniem podczas przeglądania
• Przeglądarka Google Chrome – jest to przeglądarka Google, która może wysyłać anonimowe statystyki użytkowania dotyczące przeglądanych stron, czasu przebywania i wszystkich zachowań związanych z przeglądaniem na serwery Google.
• Wyszukiwarka Google – obejmuje wyszukiwania Twojej marki, kliknięcia prowadzące do Twojej witryny w SERP oraz zachowanie przeglądania tych użytkowników na Twoich stronach

Innym sposobem na optymalizację treści jest rozsądne stosowanie słów kluczowych. Upychanie słów kluczowych jest passe i amatorskie, a Google nie tylko wykryje tę technikę z kilometra, ale Cię za to ukarze. Twoje słowa kluczowe powinny pojawić się w pierwszych 100 słowach na stronie; pomaga to ustalić temat treści. Google staje się również coraz sprytniejszy w rozpoznawaniu synonimów, więc na wszelki wypadek posyp niektóre z nich w swojej pracy.

Należy pamiętać, że obecnie ludzie nie tylko czytają treści. Oglądają filmy na YouTube i Vimeo, słuchają podcastów na Soundcloud i Spotify, szukają zdjęć na Instagramie i krótkich streszczeń na Twitterze. Im więcej multimediów jest wymieszanych z Twoimi treściami lub im więcej sposobów udostępniania treści w multimediach, tym bardziej spodoba się to wyszukiwarkom.

4. Linkowanie wewnętrzne

Stworzyłeś więc mnóstwo autorytatywnych, wysokiej jakości, długich treści multimedialnych. Co teraz? Oczywiście łączysz to! Google analizuje linki wewnętrzne w Twojej witrynie, aby określić relacje między różnymi stronami i postami, a tym samym określić znaczenie treści.

Spójrz na stronę główną swojej witryny. Jest pełna świetnych treści… ale nie wszystko jest na Twojej stronie głównej (to zdecydowanie zepsułoby zabawę). Twoja strona główna powinna być „stroną filarową” lub ogólnym podglądem innych treści, które można znaleźć w witrynie. I jak odwiedzający zlokalizują tę bogatą zawartość dodatkową (proszę nie mówić menu, proszę nie mówić menu…)? Tak, poprzez linki przychodzące.

Twoja strona główna zazwyczaj ma największą wartość linków w algorytmie linków Google, ponieważ zwykle ma – i powinna mieć – najwięcej linków wewnętrznych lub linków zwrotnych. Wartość linku przypisana przez wyszukiwarkę zostanie udostępniona wszystkim linkom na Twojej stronie głównej, a wartość ta zostanie przekazana stronie, do której prowadzi link.

Pamiętaj o tym, gdy publikujesz nowy blog na swojej stronie; dodaj link na swojej stronie głównej prowadzący do tej nowej treści, aby uzyskać wartość dodaną linku i pomóc Google znaleźć ją szybciej.

Mówiąc najprościej, więcej linków do powiązanych treści witryny zwiększa wartość strony. „Powiązany” jest tutaj słowem kluczowym (nie słowem kluczowym); Twoje linki wewnętrzne powinny odnosić się zarówno do treści na oryginalnej stronie, jak i do treści, do których prowadzi. Proszę nie linkować tylko ze względu na linkowanie; Google też się tym zajmuje!

5. Łączenie wychodzące

Teraz, gdy rozumiemy znaczenie linków wewnętrznych, przyjrzyjmy się linkom wychodzącym – ponieważ zdecydowanie potrzebujesz obu, aby zoptymalizować swoją stronę. Czemu? Ponieważ podczas gdy linki przychodzące pokazują, że masz mnóstwo niesamowitych, autorytatywnych treści na swojej stronie i oczywiście znasz się na rzeczy, linki wychodzące pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, że twoja oryginalna praca jest wspierana przez inne prace stron trzecich. Może to nawet służyć jako rodzaj poparcia.

Te same podstawowe zasady dotyczące wysokiej jakości linków przychodzących mają zastosowanie do linków wychodzących; jeśli łączysz się z treściami spoza swojej witryny, upewnij się, że są one trafne, wysokiej jakości i obsługują oryginalne treści. Inną najlepszą praktyką optymalizacji linków wychodzących jest użycie opisowego tekstu zakotwiczenia. Na przykład, jeśli tworzysz link do statystyki dotyczącej optymalnej liczby słów w Twojej treści, umieść w tekście zakotwiczenia całe wyrażenie „optymalna liczba słów w Twojej treści” zamiast pojedynczych słów „liczba”… lub "słowa." Nie trzeba zawsze używać słów kluczowych w tekście zakotwiczenia (pamiętaj – Google obserwuje!); treść wokół tekstu kotwicy powinna być wystarczająco wysokiej jakości, aby mówić sama za siebie.

6. Szybkość strony i witryny

Jak cenne są Twoje niewiarygodnie zoptymalizowane treści, jeśli odwiedzający Twoją witrynę nigdy ich nie zobaczą? Wcale nie wartościowy. Jeśli Twoja strona wolno się ładuje, właśnie tak się stanie. Użytkownicy oczekują, że strony załadują się w ciągu mikrosekund; jeśli Twoja strona nie, klikną przycisk Wstecz i znajdą to, czego potrzebują gdzie indziej. Google o tym wie i dlatego uwzględnia szybkość witryny i strony w swoich algorytmach.

Czy istnieje różnica w szybkości witryny i szybkości strony? Tak i nie. Szybkość strony jest również nazywana „czasem ładowania strony” lub czasem potrzebnym do wyświetlenia całej strony z zawartością. Szybkość witryny to w rzeczywistości czas ładowania stron, gdy użytkownik przechodzi przez witrynę, i jest kluczowym elementem algorytmu rankingowego Google. Zdezorientowany? W porządku. Na potrzeby tego postu (o czynnikach SEO na stronie) skupmy się dzisiaj na tym, jak zoptymalizować szybkość strony.

Szybkość strony jest jednym z tych niewidocznych elementów treści, o których mówiliśmy; wszystko, co zrobisz, aby zoptymalizować szybkość strony, będzie odbywać się za kulisami. Sprawdź swój kod pod kątem dodatkowych skryptów, czcionek, wtyczek, widżetów lub pikseli śledzących, które mogły pozostać w starszych wersjach, zmniejsz liczbę przekierowań stron i skompresuj rozmiary obrazów, aby szybko się ładowały. Usuń zbędne obrazy i niepotrzebne skrypty oraz wszystko, co utrudnia szybkie renderowanie strony.

Optymalizacja poszczególnych stron przyczyni się do ogólnej optymalizacji całej witryny. Chcesz sprawdzić szybkość ładowania swojej strony? Wypróbuj narzędzie Google PageSpeed ​​Insights; po prostu wprowadź adres URL swojej strony, aw ciągu kilku sekund Google oceni szybkość Twojej strony i zaproponuje pomocne sugestie dotyczące jej optymalizacji.

7. Podstawowe metatagi

Kolejna „zakulisowa” taktyka optymalizacji strony dotyczy metadanych. Właściwe użycie tagów tytułu, tagów nagłówka i metatagów ma kluczowe znaczenie dla części Twojej ogólnej oceny Google, więc przejrzyjmy je jeden po drugim.

Tag tytułu: To najważniejszy metatag na Twojej stronie. Ogólnie rzecz biorąc, im bliżej początku tagu tytułowego znajduje się słowo kluczowe, dla którego strona ma się znaleźć w rankingu, tym lepiej. Tag tytułu dla każdej strony powinien różnić się od innych tytułów i powinien odpowiednio opisywać zawartość strony. Dodatkowa wskazówka : dodanie opisowych modyfikatorów, takich jak „2018”, „najlepszy”, „przewodnik” lub „najlepszy” do tytułu, pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwaniach z długim ogonem!

Tagi nagłówków : Znane również jako H1, H2 i H3, te tagi wraz z tagiem tytułu i innymi elementami na stronie informują wyszukiwarki, o czym jest Twoja strona. Podczas gdy „H” ciągną się do H5, H6 itd., pierwsze trzy są najważniejsze dla Twojej historii w wyszukiwarce. Tag H1 to tytuł Twojej treści wyświetlany na stronie (inny niż tytuł strony, który paradoksalnie nie jest wyświetlany na stronie). Zawijanie początku i końca tytułu strony za pomocą znaków H1 identyfikuje te słowa jako wyjątkowe. Twoje napisy to H2, a H3 to tytuły akapitów lub inne nagłówki treści. Może to być oczywiste, ale i tak to powiemy: tekst nagłówka zawsze powinien być poprawny gramatycznie i zawierać odpowiednie słowa kluczowe – ale nie za dużo, jeśli chcesz uniknąć gniewu Google.

Metaopis : Tutaj naprawdę możesz wysilić swoje pisarskie muskuły. W idealnej sytuacji metaopisy powinny mieć mniej niż 160 znaków, zawierać słowa kluczowe, zwięźle opisywać zawartość strony i być na tyle atrakcyjne, że gdy część opisu pojawi się w wynikach wyszukiwania, wyszukiwarka będzie zmuszona kliknąć, aby dowiedzieć się więcej. Chodź, wierzymy w Ciebie! Możesz to zrobić!

Tag Alt : powinien być dołączony do każdego znaczącego obrazu w Twojej witrynie i pomóc wyszukiwarkom (które nie mają oczu) zrozumieć, co oznaczają obrazy.

8. Struktura adresów URL i ślimaki adresów URL

OK. Przejdziemy od razu do sedna: adresy URL powinny być krótkie, proste, opisowe i wolne od liczb. Najlepszym sposobem wyjaśnienia tego są przykłady (nie ma za co!). Najpierw zły i brzydki.

ZŁE: site.com/2018/cats/my-favorite-cats/hypoallergenic-cats/cats-with-tails/cats-with-two-eyes/the-cat-from-the-cat-in-the-hat
ŹLE: site.com/?post=5
ŹLE: ecommercesite.com/t-shirts/?product_id=5&color=green&size=M
BRZYDKI: site.com/cat-breeds.php
BRZYDKI: site.com/cat-breeds.html

A oto dobre:

DOBRY: site.com/best-short-hair-cat-breeds-2018
DOBRY: ecommercesite.com/t-shirts/dancing-monkey-tshirt

Rozumiem? Dobrze! Nie chcesz złych lub brzydkich adresów URL! Pamiętaj, że możesz kontrolować swoje adresy URL w ustawieniach witryny, a proste, opisowe adresy URL aliasów są niesamowite.

9. Mapa witryny.XML

Dawno, dawno temu, kiedy indeksowanie sieci było droższe, a filtry Bloomfilter używane przez roboty wyszukujące znajdowały więcej trafień niż chybień, odkrywanie nowych treści było głównym problemem dla wyszukiwarek. Musieli ponownie indeksować duży odsetek witryn w poszukiwaniu nowych linków, których nigdy wcześniej nie indeksowali. Zawierało to wiele bezużytecznych odmian tych samych stron (HTTP, HTTPS, www, subdomeny, parametry zapytania, ścieżki URL z/bez końcowych ukośników, wszystkie prowadzące do tej samej treści) w nadziei na znalezienie nowych linków do indeksowania, aby mogły w pełni zindeksować przydatny i odpowiedni internet. Zdając sobie sprawę, że webmasterom potrzebne są udoskonalone sposoby wyświetlania nowych stron dla ich robotów indeksujących, wprowadzili plik „sitemap.xml” dla webmasterów, aby zapewnić im kompletne źródło wszystkich swoich stron. Szybkie rozprzestrzenianie się witryn WordPress z wbudowanymi mapami witryn przyspieszyło adopcję i znacznie ułatwiło im odkrywanie treści.

Upewnij się, że masz taki, który został zweryfikowany! Skorzystaj z naszego bezpłatnego narzędzia do sprawdzania mapy witryny.XML, aby upewnić się, że Twoja mapa witryny jest zgodna z wytycznymi Google. Moglibyśmy napisać cały post o charakterystyce mapy witryny i o tym, jak postępować zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi częstotliwości odświeżania, aby zoptymalizować budżet indeksowania Google, ale odłożymy to na inny czas.

10. Roboty.txt

Robots.txt to pliki na naszych stronach internetowych, które instruują roboty wyszukiwarek, jak indeksować Twoją witrynę (jest to cały ekosystem robotów). Tak jak w filmach, są dobre roboty („Niebezpieczeństwo, Willu Robinsonie!”) i złe („Wrócę”).

Na szczęście jest więcej złych robotów niż dobrych robotów. Oto kilka podstawowych zakazów dotyczących robotów:

• Zawsze dołączaj plik robots.txt do swojej witryny i nigdy nie zostawiaj go pustego
• Nie pozwól, aby plik robots.txt był sprzeczny z Twoją mapą witryny
• Nigdy nie używaj pliku robots.txt do blokowania dostępu do poufnych informacji w swojej witrynie (zamiast tego użyj ochrony hasłem).

Tam. Teraz masz wszystkie narzędzia potrzebne do stworzenia idealnie zoptymalizowanej strony internetowej. Zrób tyle, ile możesz, a jeśli potrzebujesz pomocy, zwłaszcza w budowaniu linków poza witryną, napisz do nas.

Istnieje kilka kluczowych czynników zewnętrznych, które są bardzo ważne. Linki zwrotne są ważne. marketingu treści. Udostępnienia w mediach społecznościowych to kolejna miara, która wzmacnia wartość treści w oczach Google.