Onsite DCO: kolejny krok do dynamicznej optymalizacji kreacji i e-commerce?

Dynamiczna optymalizacja kreacji na miejscu (DCO) ma stać się koniecznością dla marek e-commerce i handlu detalicznego w 2020 roku. Jednak dopiero zaczyna odgrywać ważną rolę w witrynach marek.

W tym artykule odpowiemy na następujące pytania:

• Po co łączyć DCO z reklamą na miejscu?
• Co to jest optymalizacja kreacji dynamicznych w witrynie?
• Jakie są zalety DCO na miejscu?
• Jak działa pracownik kontroli dopingowej na miejscu? Przewodnik krok po kroku
• Dlaczego warto korzystać z platformy zarządzania kreacją (CMP) dla pracownika DCO na miejscu?

Po pierwsze, dlaczego warto stosować dynamiczną optymalizację kreacji w ramach strategii na stronie?

Po co łączyć DCO z reklamą na miejscu?

W ciągu ostatnich kilku lat DCO w reklamie displayowej szturmem podbiło branżę. Czemu? Technologia reklamowa DCO oferuje wyjątkową możliwość personalizacji kreatywnej reklamy na dużą skalę, z odpowiednim komunikatem we właściwym czasie.

Zapewnia zespołom marketingowym możliwość dotarcia do każdego segmentu odbiorców dzięki unikalnym przekazom. Zwycięska kombinacja.

Teraz reklama na miejscu korzysta z tej samej technologii. Reklama na miejscu jest bezpłatna, samopromocyjna reklama na stronie internetowej marki.

Stosując technologię reklamową DCO, marki wykorzystują te same techniki do tworzenia opartych na danych i kreatywnych miejsc docelowych w witrynie. Umożliwienie markom dostosowywania komunikatów w witrynie do różnych odbiorców — od powracających klientów po osoby, które odwiedzają witrynę po raz pierwszy!

Co to jest DCO na miejscu?

Onsite DCO umożliwia markom zastępowanie ogólnych tekstów, obrazów i filmów w witrynie miejscami docelowymi reklam HTML5, które dostosowują się i zmieniają w zależności od powracającego klienta lub widza. Jest to hiperpersonalizacja wiadomości na miejscu – na dużą skalę.

Ta forma reklamy DCO wykorzystuje szereg punktów danych, aby pokazać najbardziej odpowiednią treść. Indukowanie: danych demograficznych, zachowań i/lub geolokalizacji. Ponadto, niezależnie od innych źródeł, jakie firma może mieć na swojej platformie danych klienta (CDP) lub za pośrednictwem platformy zarządzania danymi (DMP).

Usługa DCO na miejscu umożliwia marketerom korzystanie z dynamicznej, odpowiedniej zawartości witryny, która może zmieniać się w czasie rzeczywistym w strategicznych lokalizacjach witryny. Na przykład strona logowania do konta. To siła dynamicznej reklamy wniesiona na Twoją własną stronę internetową.

Na przykład możesz użyć lokalnej reklamy DCO retargetującej przeceniony produkt, który użytkownik wcześniej porzucił w swoim koszyku zakupów online. Lub po prostu responsywny obraz nagłówka promocji, który pasuje do kampanii e-mailowej, z której kliknął widz.

Sprawiając, że treść witryny i komunikaty są bardzo trafne, zwiększa to cel konwersji. Co więcej, im wyższa jakość danych klientów, tym lepsze wyniki.

Jakie są zalety DCO na miejscu?

Korzyści z używania dynamicznej optymalizacji kreacji na miejscu obejmują: zwiększenie ROI poprzez kreatywność, uzyskanie kontroli w czasie rzeczywistym, większą personalizację i większą trafność:

Większa personalizacja

Najważniejszą zaletą DCO na miejscu jest możliwość personalizacji witryny pod kątem określonych odbiorców i osób. Według Instapage marketerzy odnotowują średni wzrost sprzedaży o 20% podczas korzystania ze spersonalizowanych doświadczeń. Onsite DCO to kolejny krok w dostosowywaniu ścieżki użytkownika od kampanii społecznościowej, przez e-mail, przez stronę internetową, aż po konwersję.

Trafne miejsca docelowe reklam

W badaniu przeprowadzonym przez IAS i IAB 91% konsumentów w Wielkiej Brytanii uważa, że ​​ważne jest, gdzie umieszcza się reklamę cyfrową. Aż 87% uważa, że ​​ważne jest, aby reklamy były dla nich osobiście istotne. Reklamy we właściwym kontekście mają kluczowe znaczenie dla tych konsumentów. Jeśli są w Twojej witrynie, są już aktywnie zaangażowani, a DCO na miejscu oferuje najlepszą okazję, aby pokazać im odpowiednią treść do konwersji.

Kreatywność i zwiększony zwrot z inwestycji

Wiele marek już robi jakąś formę spersonalizowanych stron – ale czy poziom treści i kreatywności jest wystarczający? Onsite DCO oferuje możliwość łatwego (i szybkiego) tworzenia setek i tysięcy alternatyw zamiast kilku – czasochłonnych – podstawowych alternatyw. Zapewnia bardziej angażującą i skuteczną reklamę i treści, z wyższym zwrotem z inwestycji (ROI). Jak również możliwość korzystania z tych samych interaktywnych funkcji, które można znaleźć w najbardziej zaawansowanych kampaniach displayowych HTML5.

Pełna kontrola w czasie rzeczywistym

Jeśli korzystasz z platformy zarządzania kreacją (CMP) do tworzenia i kontrolowania reklam DCO, możesz jej również użyć do reklamowania DCO na miejscu. Piękno korzystania z CMP zarówno w kampaniach graficznych DCO, jak i reklamach na miejscu polega na tym, że możesz natychmiast aktualizować wszystkie reklamy w tym samym czasie we wszystkich kanałach. Ponadto możesz projektować i kontrolować swoje zasoby za pomocą tego samego kreatora reklam, na przykład Bannerflow Creative Studio.

Jak działa pracownik kontroli dopingowej na miejscu?

Onsite DCO jest niezwykle podobny w swoim zastosowaniu do tradycyjnego DCO (o którym możesz dowiedzieć się więcej tutaj). Jedyna różnica polega na tym, że reklamodawca ma pełną kontrolę nad miejscami docelowymi i lokalizacjami reklam.

Oto krótkie wyjaśnienie, jak działa DCO na miejscu:

1.

Baner DCO na miejscu jest umieszczany w wybranej lokalizacji reklamy w witrynie. To działa jako symbol zastępczy. Te banery zastępcze DCO mają „projekt powłoki”, co oznacza, że ​​nie ma z góry określonej treści. Reklama może mieć dowolny rozmiar, od głównego obrazu nagłówka strony docelowej po mały kwadrat.

2.

Aby wypełnić baner zastępczy DCO odpowiednią treścią, baner jest połączony z arkuszem kalkulacyjnym zawierającym wiele różnych treści i opcji projektowych dla różnych segmentów użytkowników. Na przykład odwiedzający po raz pierwszy lub istniejący klient itp.

3.

Kiedy odwiedzający wchodzi na stronę, użytkownik jest następnie łączony z jednym (lub więcej) z tych z góry określonych segmentów i opcji treści. Najlepszą praktyką jest kontrolowanie i ułatwianie tego za pośrednictwem CMP.

4.

Arkusz kalkulacyjny jest skonfigurowany w taki sposób, że każdy segment ma treść „specyficzną dla segmentu”. Treści te mogą obejmować kopie, obrazy, różne kolorowe CTA, a także całą gamę bardziej zaawansowanych opcji, takich jak oferty produktów, wideo i inne interaktywne funkcje.

5.

W celu personalizacji treści baner zeskanuje wszystkie dostępne informacje w celu określenia właściwego segmentu. Segmenty te są tworzone z danych użytkownika zarządzanych w CDP i/lub DMP połączonych z CMP.

6.

Po zidentyfikowaniu użytkownika i wybraniu segmentu, który najlepiej odpowiada widzowi, baner DCO zacznie wypełniać „powłokę” odpowiednią treścią. Robi to, odwołując się do różnych kolumn w arkuszu danych.

7.

Rezultatem jest bardzo trafna treść, która w najlepszym momencie wyświetla najbardziej wpływową kreację właściwemu widzowi. Potężna – i zmieniająca się – kombinacja.

Dlaczego warto korzystać z platformy zarządzania kreacją (CMP) dla pracownika DCO na miejscu?

Tworzenie DCO na miejscu jest w rzeczywistości łatwiejsze niż zwykłe DCO, ponieważ masz pełną kontrolę nad kontekstem reklamy lub treści promocyjnej. Dlatego zapewnienie możliwości tworzenia i kontrolowania wszystkich potrzebnych miejsc docelowych jest priorytetem produkcyjnym.

Najlepszą opcją dla reklamy DCO na miejscu jest skorzystanie z platformy zarządzania kreacją lub CMP. Dlatego:

Potężne skalowanie reklam

Tworzenie różnych odmian kreacji (i rozmiarów) potrzebnych do segmentów odbiorców dla DCO na miejscu może być niezwykle trudne. Jednak dzięki CMP i jego potężnej funkcji skalowania wszystkie wersje reklam, wersje językowe i dowolna liczba unikalnych odmian mogą być szybko produkowane masowo.

Najlepszy jest projekt bez szablonów

CMP, takie jak Bannerflow, oferuje reklamę na miejscu z pełną swobodą twórczą. Co to znaczy? Cóż, nie wszyscy dostawcy DCO są tacy sami. Jasne, możesz mieć unikalne wiadomości, ale zazwyczaj są one oparte na szablonach. Podczas wykonywania DCO powinieneś korzystać z dostawcy, który nie jest związany szablonami i oferuje możliwość korzystania z różnych projektów, interaktywności i wizualizacji dla różnych segmentów odbiorców. To ma znacznie większy wpływ.

Zaprojektowany dla wielu kanałów

Reklamy displayowe, reklamy na telefon komórkowy i miejsca docelowe DCO w witrynie można wyprodukować za pośrednictwem CMP. Z jednej koncepcji kreatywnej możliwe jest wykorzystanie CMP do stworzenia całego wielokanałowego przekazu, jakiego wymaga Twoja kampania.

Kolejną zaletą jest to, że możesz natychmiast aktualizować dowolne opublikowane zasoby w różnych kanałach marketingowych z tej samej platformy. Jest to szczególnie przydatne w przypadku premier produktów, wydarzeń sprzedażowych i kontrpropozycji.

Kanały danych w czasie rzeczywistym

Korzystanie z CMP do reklam DCO na stronie oznacza, że ​​możesz dodawać funkcje, w tym wiele plików danych. Regularne aktualizowanie kanałów danych umożliwia dodawanie wszelkiego rodzaju danych na żywo, od kursów sportowych po kanały produktów na żywo.

Proste wyrafinowanie

Jeśli użyjesz HTML5 do zasilania swojego pracownika DCO na miejscu, Twoja marka natychmiast skorzysta z wyjątkowej interaktywności – nie tylko z gifów i wideo. Rzeczywiście, używając CMP, takiego jak Bannerflow, każdy projektant może zastosować zaawansowane funkcje interaktywne, używając widżetów HTML5. Ułatwienie tworzenia urzekających projektów.

Wyświetl podgląd wszystkich odmian DCO na miejscu

CMP, taki jak Bannerflow, umożliwia również podgląd miejsc docelowych DCO – funkcja często pomijana. Rzeczywiście, niemożność łatwego sprawdzenia kreacji DCO jest przyczyną wielu błędów w procesie publikowania DCO.

Następne kroki

Onsite DCO, oferuje trafność i personalizację, której potrzebują marki. To rzeczywiście kolejny logiczny krok zarówno dla e-commerce, jak i dynamicznej optymalizacji kreatywnej.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Twój zespół może skorzystać z DCO na miejscu z CMP, skontaktuj się z Bannerflow lub złóż wniosek o demonstrację.