Sztuczki na naszych oczach: złudzenia optyczne w projektowaniu

Czy to się porusza? Może po prostu trochę się zgięła? Jesteś pewny? Złudzenia optyczne w projektowaniu mają na nas taki wpływ. Urzekające i mylące nas wszystkich za jednym razem. Znane również jako iluzje wizualne, polegają na oszukiwaniu oka.

Efekt może wynikać ze sposobu rozmieszczenia obrazów lub doboru kolorów. Może się to również zdarzyć ze względu na sposób wykorzystania źródła światła lub szereg innych czynników. Bez względu na technikę, efekt daje dużo frajdy.

Może nam również wiele powiedzieć o tym, jak działają nasze mózgi i systemy percepcyjne. Czy kiedykolwiek próbowałeś zobaczyć ukryty obraz w złudzeniu optycznym? Jeśli tak, to wiesz, że nie wszyscy doświadczają ich w ten sam sposób. W rzeczywistości niektórzy ludzie w ogóle nie są w stanie zobaczyć efektu w niektórych złudzeniach optycznych.

Dlatego projektanci muszą być bardzo ostrożni i świadomie, jak wykorzystują złudzenia optyczne w projektowaniu. Ostatnią rzeczą, jakiej byś chciał, jest złudzenie interfejsu, logo lub ilustracji, które odbierze wpływ Twoich kreacji marketingowych, ponieważ po prostu się nie łączy. Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób można wykorzystać złudzenia optyczne w projektowaniu, na dzisiejszym blogu zajmiemy się nimi głęboko.

Jak doświadczamy iluzji

Możemy myśleć, że widzimy złudzenia optyczne, ale ciekawostką jest to, że faktycznie występują one w mózgu. Złudzenia wzrokowe są doświadczane w wyniku właściwości wzrokowych obszarów mózgu. W zależności od tego, jak otrzymujemy i przetwarzamy informacje, możemy doświadczyć złudzenia optycznego. Więc nie chodzi o to, co widzisz, ale o to, jak to rozumiesz, jest tutaj najważniejsze. Dlatego naukowcy twierdzą, że należy je nazywać iluzjami wizualnymi, a nie złudzeniami optycznymi.

Złudzenia optyczne mówią nam, że kolor jest subiektywny

W tej iluzji blok A i B mają w rzeczywistości ten sam kolor. Trudno w to uwierzyć, prawda? Zrób to. Poproś projektanta, aby otworzył ten obraz w programie do edycji i skorzystał z narzędzia Kroplomierz. Będą wtedy mogli sprawdzić, czy kolor jest rzeczywiście taki sam. Teraz spójrz ponownie na obraz. Czy widzisz, że klocki są tego samego koloru? Czopki w naszych oczach pomagają nam widzieć kolor. Kiedy te komórki zaczną rejestrować różne długości fal światła, nasze oczy dołożą wszelkich starań, aby to zrozumieć. W przypadku tego złudzenia optycznego robi to, próbując powiedzieć nam, że blok B jest w rzeczywistości jaśniejszym odcieniem niż w rzeczywistości.

Złudzenia optyczne mogą pomóc w środkach bezpieczeństwa

W niektórych miastach do kontrolowania prędkości, z jaką ludzie poruszają się po niebezpiecznych zakrętach, wykorzystuje się złudzenia optyczne. Jak oni to robią? Pasy na drodze są namalowane bliżej, gdy zbliżają się do najostrzejszego punktu zakrętu. Ponieważ paski są namalowane bliżej, kierowcy są oszukiwani, że myślą, że przekraczają prędkość. Dzięki temu zwalniają i są w stanie utrzymać bezpieczną prędkość.

Powszechne iluzje optyczne i związane z nimi historie

Złudzenia optyczne to fascynujący temat i bardzo przydatne może być poznanie tych najpopularniejszych. Kiedy poznasz naukę i historie, które za nimi stoją, wykorzystanie iluzji wizualnych w twoim brandingu może stać się łatwiejsze.

Wirująca Tancerka

Być może natknąłeś się na tę popularną iluzję optyczną w mediach społecznościowych. Uważano, że ludzie wiedzą, czy mają prawą czy lewą część mózgu, w zależności od kierunku, w którym widzieli wirującą baletnicę. Ale ta iluzja faktycznie ma miejsce, ponieważ nasz mózg próbuje skonstruować przestrzeń wokół wirującej postaci baletnicy.

Wirująca tancerka nie ma wskazówek dotyczących głębi, więc niektórzy mogą zinterpretować, że tancerka stoi na prawej nodze, a następnie kręci się w lewo. Innym ludziom wygląda na to, że stoi na lewej nodze, a następnie obraca się w prawo. I dość zabawne, jeśli spojrzysz na animację poza punkt, obraz będzie się odwracał.

Ten sam rozmiar czy mniejszy?

Spójrz na ten obraz. Czy widzisz, że jedna osoba wydaje się być mniejsza od drugiej? W rzeczywistości oba są tego samego rozmiaru. To iluzja w pokoju Amesa. Ten szczególny styl złudzenia optycznego jest często używany w filmach i można go zobaczyć we „Władcy Pierścieni”.

Trójkąt Kanizsa

Prawo zamknięcia Gestalt mówi, że nasze mózgi będą postrzegać obiekty umieszczone blisko siebie jako jedną powiązaną grupę. Dzięki tej optycznej iluzji trójkąta Kanizsa możesz zobaczyć linie konturowe, które nawet nie istnieją. Twój mózg automatycznie utworzy spójny obraz, po prostu ignorując luki, które są wyraźnie widoczne, gdy zmuszasz się do ich zobaczenia.

Złudzenia optyczne w projektowaniu

Złudzenia optyczne w projektowaniu mogą być świetną zabawą. Mogą też być naprawdę potężne, aby uzyskać określony obraz lub pomysł na temat Twojej marki. Poniżej znajduje się kilka złudzeń optycznych, które są dość regularnie używane w projektowaniu. Mówimy, że wypróbuj je ze swoim projektantem, aby zobaczyć, jak mogą dla Ciebie pracować!

Złudzenia optyczne w projekcie: Triangle Bisection

Pomimo wszelkich starań projektanta, nie wszystkie ikony w danym zestawie mogą być symetryczne, idealne do pikseli lub mieć stałe proporcje. Niektóre wymagają sporo poprawek i modyfikacji.

Rzućmy okiem na ikonę przycisku odtwarzania. Kiedy umieścisz trójkąt w zakrzywionym lub prostym pojemniku, może wyglądać, jakby nie był na swoim miejscu. Powodem tego jest złudzenie przecięcia trójkąta. Środek masy trójkąta w tym przypadku zostanie obliczony na podstawie pudełka, w którym się znajduje. Oznacza to, że jeśli po prostu umieścisz kropkę w połowie wysokości trójkąta równobocznego, kropka tak naprawdę chciałaby, żeby była wyżej.

Aby trójkąt w pojemniku wyglądał na wyśrodkowany optycznie, musisz znaleźć środek trójkąta. Jest to 1/3 odległości z każdej strony do przeciwległego wierzchołka.

Złudzenia optyczne w projekcie: Mach Bands

Kiedy era projektowania płaskiego była w pełnym rozkwicie, umieszczanie obok siebie odcieni tego samego koloru było WIELKIEM. Jeśli przyjrzysz się uważnie obrazowi, zobaczysz fałszywy cień, który pojawia się między krawędziami każdego z odcieni. To jest znane jako pasma Macha. Widzisz, do obrazu nie dodaje się żadnych cieni, po prostu tak postrzegają go nasze oczy.

Technicznie nazywamy to hamowaniem bocznym. Oznacza to, że ciemniejszy obszar będzie fałszywie wydawał się ciemniejszy niż jest, a jaśniejsze obszary wydają się jeszcze jaśniejsze. Efekt ten jest bardzo subtelny z wizualnym designem.

Złudzenia optyczne w projekcie: Iluzja Śledzia

Czy kiedykolwiek widziałeś logo z bardzo cienkimi liniami lub obraz z malutkimi kropkami, które wyglądają, jakby pulsowały lub poruszały się podczas przewijania? To samo dotyczy wideo, w którym w tle jest telewizor z falistymi liniami.

Dzieje się tak ze względu na wzór mory, w którym znajdują się dwie siatki, które nakładają się na siebie. Generuje to fałszywe wrażenie ruchu, gdy są poruszane. W tym przypadku dwa wzory siatki byłyby obrazem i monitorem, które są zawsze odświeżające, aby mogły stworzyć iluzję. Efekt jest naprawdę fajny, a Moire nie jest do końca iluzją. Jest to wzór wnioskowania. Logo Sonos jest dobrym przykładem, który wykorzystuje ten wzór, iluzję Heringa i iluzoryczny ruch.

Marki, które wykorzystały w projektowaniu złudzenia optyczne

Jeśli chcesz wykorzystać złudzenia optyczne na swoją korzyść w swoich projektach, dobrze byłoby wiedzieć o markach, które z powodzeniem je wykorzystały. Istnieje kilka bardzo znanych marek, które wykorzystały złudzenia optyczne na swoją korzyść w swoich logo i projektach. Przyjrzyjmy się niektórym z nich.

Kiedy Dior stał się tajemniczy

Moda polega na byciu odważnym i odważnym. Dior wziął to sobie do serca i wziął udział w kampanii na temat zapachu Poison. Przedstawia jednocześnie czaszkę i kobietę patrzącą w lustro. Ta reklama jest w rzeczywistości odtworzeniem dobrze znanej grafiki zatytułowanej „Wszystko jest próżnością” autorstwa Charlesa Allana Gilberta. Replikacja tego obrazu skłania klienta do dwukrotnego spojrzenia i dostrzeżenia kryjącego się za nim podwójnego znaczenia.

Chodnik Picasso firmy Nokia w Singapurze

Nokia szukała sposobu na promocję swoich telefonów z serii N. Dołącz do brytyjskiego artysty Juliana Beavera, który w 2007 roku stworzył grafikę 3D dla firmy Nokia. Nazywało się to „Duszami Azji” i jest genialnym dziełem, którego stworzenie zajęło 36 godzin artyzmu. Przedstawia modele telefonów z serii N w porównaniu z tradycyjnymi ustawieniami azjatyckimi. Kontrast jest naprawdę urzekający.

Nadęty paw

Co widzisz? Paw? Kobieta? Obie? Cóż, kiedy to zobaczysz, nie możesz tego cofnąć. Na pewno. The Snooty Peacock to mały butik z biżuterią działający w Teksasie. W swoim projekcie sprytnie wykorzystują negatywną przestrzeń, aby stworzyć podwójny wizerunek kobiety i pawia jednocześnie.

Mają to logo w swoich mediach społecznościowych, witrynach sklepowych, a nawet na towarach. To także bardzo inteligentny sposób na odzwierciedlenie nazwy firmy i oferowanych przez nią usług. Jest dość prosty i niezapomniany w użyciu fioletu i bieli.

Reklama „Tylko dla dzieci” Fundacji Anar

To jedyna w swoim rodzaju reklama wykonana przez Grey Spain. Wykorzystali technologię druku soczewkowego, aby dorośli widzieli jeden obraz, a dzieci zupełnie inny obraz, w zależności od ich wzrostu i linii oczu. Ta reklama pozwoliła organizacji charytatywnej pomóc dzieciom w wieku poniżej dziesięciu lat, które zostały dotknięte przemocą. Przekazał im tajną wiadomość, a także dane kontaktowe do marki. Niesamowite, prawda?

Tym razem kierowca Kit Kat nie prowadził

Słynny slogan Kit Kat to „Zrób sobie przerwę i zjedz Kit Kat”, a ta iluzja optyczna naprawdę sugeruje jedno i drugie. Wygląda na to, że kierowca wisi w hamaku zamiast jechać. Jeśli zdarzy ci się jechać obok tej ciężarówki w godzinach szczytu, gwarantujemy, że zechcesz bliżej przyjrzeć się tej iluzji. A ponieważ zatrzymasz się, by przyjrzeć się bliżej, będziesz miał ochotę na Kit Kat, a może nawet przerwę na hamaku.

Kawa McDonald's w dużych rozmiarach

Czy widzisz pływający, gigantyczny dzbanek do kawy? Ta restauracja typu fast food zrobiła duże wrażenie na swoich działaniach marketingowych i zamiast typowej reklamy zewnętrznej użyła latarni ulicznej. Efekt końcowy jest jak instalacja artystyczna. To bardzo dobry przykład na to, jak nieszablonowe myślenie może pomóc w reklamowaniu Twojej marki. Włączenie iluzji sprawi, że Twoja reklama będzie o wiele bardziej interesująca. Pomyśl tylko o całej uwadze i lubi, że taka reklama Cię przyciągnie!

Stwórz tę iluzję na serio

Nasze mózgi działają w sposób, który naukowcy wciąż próbują odkryć. Próbują zrozumieć, co jest wokół nich, na podstawie wskazówek wizualnych. A złudzenia optyczne często zakłócają tę percepcję. Kiedy widzimy złudzenia optyczne w projektowaniu, w końcu kwestionujemy je, a może nawet dyskutujemy z otaczającymi nas ludźmi. Czego więcej można chcieć w taktyce projektowania, gdy naprawdę chcesz, aby informacje o Twojej marce dotarły do ​​wiadomości?