Optymalizacja Google Ads a optymalizacja Microsoft Ads

Ostatnia aktualizacja 16 października 2019 r.

To świetny temat, ponieważ na pierwszy rzut oka wydaje się, że są takie same. Obaj używają słów kluczowych, obaj używają reklam, obaj mają te same główne funkcje. Ale na tym kończą się podobieństwa. Istnieje wiele drobnych różnic, a nawet kilka nie tak drobnych, które sprawiają, że każda platforma jest wyjątkowa, w której należy podejść do nich inaczej, aby odniosły sukces. Poniżej omówię niektóre zmienne i różnice. Należy pamiętać, że tak naprawdę jest ich ogromna liczba i może nie być w stanie wskazać ich wszystkich. Poza tym naprawdę nie ma tutaj uprzedzeń. Obie są świetnymi platformami i dobrze sprawdzają się w marketingu, jedna może działać lepiej niż druga w danej branży, jedna może uzyskać lepszy współczynnik konwersji, jedna może mieć niższy koszt za kliknięcie, a druga może częściej konwertować i generować więcej biznesu. Nawet sposób, w jaki zarządzasz kontem, jest zupełnie inny, na jednej platformie jest wiele funkcji, które nie są opcją na drugiej. Czasami nawet struktura niektórych głównych aspektów jest zupełnie inna. Istnieje wiele narzędzi, w tym narzędzia offline, które mogą pomóc w zarządzaniu kontem, a także różnią się w zależności od tego, czy jest to Microsoft Ads czy Google. Istnieją zarówno plusy, jak i minusy, i to nie tylko pod względem skuteczności konta. Przyjrzyjmy się, jakie są niektóre z tych różnic.

Porównanie i kontrast między Google Ads a Microsoft Ads

Microsoft Ads ma znacznie inną bazę użytkowników, która jest znacznie mniejsza niż Google. To samo w sobie rodzi problemy, ponieważ słowa kluczowe, a nawet reklamy, które działają dobrze w Google, mogą nie działać dobrze w Microsoft Ads, znowu są to dwie różne grupy odbiorców. Regularnie widzimy to na naszych kontach i tak, możesz skonfigurować różne konta prawie tak samo z tymi samymi słowami kluczowymi i reklamami, ale szybko się to zmienia, gdy optymalizujesz każde konto ze względu na różnych odbiorców. Microsoft Ads jest zintegrowany z dowolnymi systemami, więc naturalne jest, że branże, które korzystają z tych systemów lub programów, mogą w większym stopniu korzystać z Microsoft Search. Niektóre z tych branż to sektor rządowy, zarówno lokalny, jak i federalny, finansowy i zdrowotny. Ogólnie rzecz biorąc, branże te są dość wyjątkowe i czasami trudne do skutecznego marketingu, co sprawia, że ​​płatne wyszukiwanie firmy Microsoft jest bardzo cennym zasobem, gdy docelowi odbiorcy znajdują się w tych branżach. Natężenie ruchu w wyszukiwarce Microsoft może być mniejsze, ale zazwyczaj masz niższy koszt i lepszy CTR, co z kolei przekłada się również na lepszy współczynnik konwersji. Co brzmi fantastycznie, ponieważ te wskaźniki są dokładnie tym, w czym większość stara się osiągnąć sukces, z wyjątkiem tego, że głośność jest daleka od tego, co może zapewnić Google.

Istnieją również namacalne różnice między obiema platformami. Narzędzia offline dla Google są znacznie szybsze i łatwiejsze w użyciu i przesyłaniu niż Microsoft Ads. Microsoft Ads nie ma nawet niektórych funkcji, które ma Google. Na przykład Google zezwala na zbiorcze zmiany w wielu grupach reklam i kampaniach jednocześnie, Microsoft Ads nie. Musisz przejść do każdej grupy reklam i ręcznie wprowadzić zmiany. To jest powód, dla którego możesz podzielić słowa kluczowe na wiele różnych grup reklam i kampanii i mieć bardzo szczegółowe konto w Google, ale w przypadku Microsoft Ads większość kont jest niewielka i zawiera tylko kilka grup reklam, które są bardziej uogólnione.

Inne różnice również mogą mieć wpływ. Na przykład Microsoft Ads nie ma sieci reklamowej, co oznacza dużą stratę w reklamach treści. Mówiąc o reklamach, Google ma więcej rozszerzeń reklam, a tym samym więcej możliwości tworzenia odpowiednich reklam dla docelowych odbiorców. Ponadto Google zezwala na reklamy dynamiczne i proste reklamy tekstowe w ramach tej samej kampanii, podczas gdy w przypadku Microsoft Ads musisz tworzyć osobne kampanie.

Microsoft Ads ma jedną rzecz na swoją korzyść. Ma większą kontrolę na poziomie grupy reklam w zakresie harmonogramu, ustawień lokalizacji i języka, podczas gdy Google ma ją tylko na poziomie kampanii. Pozwala to na precyzyjne celowanie na jeszcze mniejszym poziomie. Oznacza to również utworzenie większej liczby grup reklam, aby wykorzystać tę różnicę. To niewielka cena za ulepszone kierowanie, które jest kluczem do rzeczywistej optymalizacji kont.

Kolejną dużą różnicą wizualną jest to, że Microsoft Ads nadal ma reklamy na pasku bocznym! Google ogranicza początkową ekspozycję na 3 reklamy u góry, ale Microsoft Ads nadal używa paska bocznego, dzięki czemu 7 reklam jest początkowo widocznych. Teraz nie musisz walczyć o pierwsze 3 miejsca tak mocno, jak kiedykolwiek, na ⁴ lub 5 ^miejscu , będziesz widziany bez przewijania użytkownika na dół strony. Oznacza to inną strategię ustalania stawek na obu platformach. To jedna główna różnica: nawet strategie ustalania stawek różnią się między obiema platformami. Pozycja reklamy to podstawowy wskaźnik, którego używamy przy podejmowaniu decyzji. Czasami chcesz być najlepszym psem dla słowa kluczowego, czasami chcesz zaoszczędzić na reklamie i znaleźć się na niższej pozycji. Dzięki Microsoft Ads masz jeszcze więcej możliwości obniżenia pozycji w celu zaoszczędzenia wydatków na reklamę, ale nadal jest względny podczas przewijania wyszukiwarki.

Kiedy Google wprowadził tę zmianę, ponieważ były one takie same jak Microsoft Ads, my, marketerzy, myśleliśmy, że zniszczy to wszystko, co myśleliśmy o licytowaniu. To zabolało, a koszt kliknięcia wzrósł, jednak ekspozycja i współczynniki klikalności nie ucierpiały tak bardzo, jak myśleliśmy. Ale teraz Google idzie jeszcze dalej i stara się, aby licytacja pozycji reklamy była poza zasięgiem. Nie chcą, abyśmy używali pozycji reklamy jako wskaźnika, co moim zdaniem jest fatalnym pomysłem. Wygląda na to, że chcą trzymać nas w niewiedzy i zmienić licytację pozycji reklamy w wojnę budżetową i coś, nad czym nie mamy kontroli, z wyjątkiem tego, że po prostu rzucamy na nich więcej pieniędzy. Biorąc to pod uwagę, istnieje tak wiele zmiennych, które wchodzą w skład naszych strategii, a nawet różne strategie dla różnych klientów z tej samej branży. Wraz ze zmianami wprowadzanymi przez Google i Microsoft Ads coraz trudniej jest nadążyć za nimi wszystkimi. Dlatego potrzebujesz kogoś, kto będzie na bieżąco z nowymi trendami i nowymi narzędziami, które pomogą usprawnić proces, a także wdrożyć nowe techniki, które zapewnią największą konkurencyjność swoich klientów.

Jak widać, skład kont między Google a Microsoft Ads jest dość zróżnicowany. Naprawdę nie można po prostu kopiować rzeczy z Google i przenosić ich do Microsoft Ads, tak jak wiele lat temu (przynajmniej na początku kampanii). Techniki, sztuczki i strategie, które działają z Google, nie są przenoszone na Microsoft Ads. To, co działa dla jednego, tak naprawdę nie oznacza, że ​​będzie działać dla drugiego. Zwłaszcza, że ​​istnieją zmienne przyczyniające się do optymalizacji konta, które sprawiają, że każda platforma jest wyjątkowa. Rzeczy, które robisz na jednej platformie, możesz nie mieć nawet tej opcji do zrobienia na drugiej. Musisz ustrukturyzować konta w unikalny sposób między dwiema platformami, ponieważ różnic jest naprawdę więcej, niż mogłoby się wydawać.

Autorstwo: Marty C.